優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

于龍江

內(nèi)容提要：目前，大部分新聞網(wǎng)站的內(nèi)容比較死板，主要是時(shí)政要聞，面對(duì)信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步的形勢(shì)，優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。本文針對(duì)目前優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所存在的問(wèn)題，總結(jié)筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，提出了優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一些具體措施。希望本文能幫助相關(guān)網(wǎng)站對(duì)信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，更好地應(yīng)對(duì)工作中存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站；視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)；優(yōu)化

當(dāng)前我國(guó)的新聞網(wǎng)站普遍信息量較大、但版式風(fēng)格比較死板，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們已開(kāi)始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站信息設(shè)計(jì)和優(yōu)化對(duì)于信息傳播的重要作用。新聞網(wǎng)站做好的一個(gè)方法是進(jìn)行網(wǎng)站信息可視化，這樣就能給網(wǎng)站用戶提供及時(shí)、有效的數(shù)據(jù)，同時(shí)對(duì)于提供的信息會(huì)進(jìn)行模擬，使用戶看到更加具體的數(shù)據(jù)，讓用戶與信息進(jìn)行交流。這就為新聞網(wǎng)站的優(yōu)化創(chuàng)造了條件。

一、新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)

由于新聞信息具有真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，這就決定了新聞網(wǎng)站的整體風(fēng)格。新聞網(wǎng)站在對(duì)信息報(bào)道的選擇上是具有導(dǎo)向性質(zhì)的；同時(shí)為了傳播正能量的內(nèi)容，在對(duì)評(píng)論和觀點(diǎn)類的文字信息篩選時(shí)比較嚴(yán)格，在視覺(jué)展示上采用的是與新聞一樣嚴(yán)肅的風(fēng)格[1]。而其他網(wǎng)站在風(fēng)格上已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了信息結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問(wèn)題，從而進(jìn)行了改變，由于新聞網(wǎng)站的特殊性，導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)單一，這也就是新聞網(wǎng)站與其他網(wǎng)站在視覺(jué)表現(xiàn)上不同的原因。

二、新聞網(wǎng)站信息上存在的不足

（一）新聞網(wǎng)站的信息分類不明確。每天都有很多的事情發(fā)生，導(dǎo)致每天的新聞信息很多，這就使得新聞信息在網(wǎng)站上的發(fā)布很頻繁，加上新聞信息的時(shí)效性特點(diǎn)，也加大了新聞網(wǎng)站的維護(hù)工作，這就要求對(duì)信息進(jìn)行分類，然而目前的新聞網(wǎng)站對(duì)于信息的分類還處在模糊的狀態(tài)，不能明確地對(duì)新聞信息進(jìn)行分類，這時(shí)候就會(huì)導(dǎo)致用戶在尋找信息時(shí)找不到，出現(xiàn)視覺(jué)障礙[2]。如何對(duì)新聞信息進(jìn)行分類，是個(gè)需要研究的課題，不過(guò)，從便利用戶的角度看，我們可以根據(jù)用戶的需求對(duì)信息進(jìn)行清晰分類。

（二）新聞網(wǎng)站缺乏互動(dòng)性。在用戶進(jìn)入網(wǎng)站界面的時(shí)候，用戶與網(wǎng)站信息之間的互動(dòng)就產(chǎn)生了。目前我國(guó)新聞網(wǎng)站的功能比較少，與用戶之間的互動(dòng)也比較少，而其他網(wǎng)站比較注重與用戶之間的交流互動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站對(duì)于評(píng)論性的信息篩選比較嚴(yán)格，對(duì)于新聞?lì)惖奈恼乱话悴荒茈S便評(píng)論，同時(shí)新聞信息主要以傳播正能量為主，這在一定程度上限制了用戶與新聞信息之間的互動(dòng)。在一定的程度上，與其他網(wǎng)站相比，新聞網(wǎng)站在與用戶之間的互動(dòng)方面有很大的發(fā)展空間。

三、優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的措施

（一）新聞網(wǎng)站文字信息視覺(jué)設(shè)計(jì)。新聞網(wǎng)站主要是靠文字來(lái)進(jìn)行展示的，它在新聞網(wǎng)站的頁(yè)面上占據(jù)最多的面積，是新聞網(wǎng)站承載信息的主體[3]。這主要是由于文字在頁(yè)面?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中加載速度比較快。由于新聞網(wǎng)站版式風(fēng)格上，文字排版緊密，在現(xiàn)在快節(jié)奏的工作狀態(tài)下，人們對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的瀏覽已經(jīng)從文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片了，而且新聞網(wǎng)站這種純文字的頁(yè)面對(duì)于用戶來(lái)講，長(zhǎng)時(shí)間瀏覽會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這在一定程度上會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)站信息的關(guān)注興趣，通常是大致瀏覽一下就離開(kāi)了。而對(duì)于部分文化程度低的用戶，面對(duì)整篇的純文字頁(yè)面，就更是束手無(wú)策了，會(huì)直接導(dǎo)致用戶離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，這就需要對(duì)新聞網(wǎng)站的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在對(duì)新聞網(wǎng)站的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，最主要的是對(duì)文字進(jìn)行刪減，把大段的文字進(jìn)行提煉、總結(jié)，使之成為簡(jiǎn)短的段落，簡(jiǎn)短的段落對(duì)于視覺(jué)上會(huì)更有傳播效果；同時(shí)對(duì)于文字展現(xiàn)形式也要進(jìn)行修改，主要包括：字號(hào)的大小、字間距、字體等，都應(yīng)當(dāng)按照用戶瀏覽的習(xí)慣來(lái)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于新聞網(wǎng)站文字排版也要進(jìn)行設(shè)計(jì)，新聞網(wǎng)站的文字本來(lái)就很莊重，容易給人帶來(lái)沉重的感覺(jué)，所以在設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)站文字排版時(shí)，要考慮到新聞網(wǎng)站的特殊性，同時(shí)兼顧用戶的瀏覽習(xí)慣來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。新聞網(wǎng)站的文字應(yīng)該簡(jiǎn)潔，網(wǎng)站風(fēng)格在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上要進(jìn)行大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的排版樣式，做到與網(wǎng)站的信息內(nèi)容相一致。

在網(wǎng)站的文字設(shè)計(jì)上，字體的運(yùn)用是有規(guī)范的。在網(wǎng)站的一個(gè)界面里，所使用的字體類型不能超過(guò)五種[3]。因?yàn)樵谕粋€(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面上使用太多種字體類型的話，網(wǎng)站的頁(yè)面就會(huì)顯得雜亂，不美觀，造成網(wǎng)站頁(yè)面的整體效果較差。更何況是在設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)站，由于新聞網(wǎng)站的信息內(nèi)容大多是嚴(yán)肅內(nèi)容，所以在頁(yè)面的展示上就更應(yīng)該注重字體類型的使用。

（二）新聞網(wǎng)站圖像信息視覺(jué)設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的文字閱讀時(shí)代進(jìn)入到了“讀圖時(shí)代”，圖像不僅僅可以傳遞信息，而且相對(duì)于文字描述，圖像更直觀，更具有說(shuō)服力；同時(shí)現(xiàn)在大部分人更愿意去看圖像，加上部分文化程度較低的用戶，在面對(duì)大篇幅的文字時(shí)也許看不懂，束手無(wú)策，但在面對(duì)圖像時(shí)，這些問(wèn)題就迎刃而解了。所以這就要求新聞網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)站圖像信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，把網(wǎng)站的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形而展現(xiàn)出來(lái)。

新聞網(wǎng)站對(duì)于圖像信息設(shè)計(jì)最好的辦法是現(xiàn)在的信息可視化。所謂信息可視化，具體就是把文字信息進(jìn)行矢量化處理，使文字信息在圖像上得以展示出來(lái)的一種形式。這種形式不僅有利于用戶接受信息，還有利于節(jié)省網(wǎng)站空間[4]。而在對(duì)圖片處理時(shí)，需要特別注意圖片的效果和圖片的清晰度等情況，由于科技的發(fā)展，硬件屏幕對(duì)于圖片的要求是越來(lái)越高，主要體現(xiàn)在圖片的像素上面，為了能同時(shí)滿足屏幕的要求，就要做到最佳的狀態(tài)，也就是說(shuō)圖像要是高清的，這樣就可以滿足不同要求的用戶了。

（三）新聞網(wǎng)站色彩信息視覺(jué)設(shè)計(jì)。對(duì)于色彩來(lái)講，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體印刷色彩主要是CMYK這種模式，即減色色彩模式，而現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體顯示的屏幕色彩一般是RGB模式[5]，即三原色模式，這種模式幾乎把我們視覺(jué)能感知的色彩全都包含了，這種色彩模式在網(wǎng)站的屏幕顯示上，更易于吸引用戶的眼球，以此讓用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，因此我們要對(duì)新聞網(wǎng)站進(jìn)行色彩信息視覺(jué)設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)新聞網(wǎng)站的傳播效果和對(duì)用戶的吸引力。

（四）讓用戶自己選擇網(wǎng)站內(nèi)的信息進(jìn)行閱讀。在新聞網(wǎng)站上讓用戶自己選擇閱讀的信息，就是根據(jù)用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，停留時(shí)間最長(zhǎng)的頁(yè)面來(lái)進(jìn)行分析；根據(jù)用戶在哪個(gè)時(shí)間瀏覽什么網(wǎng)站進(jìn)行分析，經(jīng)過(guò)這樣的分析，對(duì)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容信息進(jìn)行分類，通過(guò)分類，把用戶所關(guān)心的新聞信息在視覺(jué)設(shè)計(jì)上運(yùn)用信息可視化的方法展現(xiàn)，同時(shí)把與之相關(guān)的內(nèi)容信息推薦給用戶。

（五）加強(qiáng)對(duì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。網(wǎng)站首頁(yè)通常都是導(dǎo)航欄，把最新的信息放在首頁(yè)推送給用戶，用最新的資訊來(lái)吸引用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)。而導(dǎo)航欄就是對(duì)網(wǎng)站所有的信息進(jìn)行分類，讓用戶運(yùn)用導(dǎo)航欄可以盡快找到自己要瀏覽的信息，從導(dǎo)航欄進(jìn)入到二級(jí)頁(yè)面，從二級(jí)頁(yè)面進(jìn)入到三級(jí)頁(yè)面，在三級(jí)頁(yè)面對(duì)信息進(jìn)行詳細(xì)介紹]。這樣在一定的程度上就減少了首頁(yè)和二級(jí)頁(yè)面信息的密集程度，有利于網(wǎng)站頁(yè)面的合理利用。

（六）對(duì)于網(wǎng)站信息的動(dòng)態(tài)延展設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)延展設(shè)計(jì)就是對(duì)現(xiàn)在新聞網(wǎng)站這類與用戶缺乏互動(dòng)性的狀態(tài)進(jìn)行改變，主要就是把信息進(jìn)行量化，把網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)的效果，展現(xiàn)在網(wǎng)站的前臺(tái)界面上，以此來(lái)傳播信息，讓用戶參與進(jìn)來(lái)圍繞信息進(jìn)行互動(dòng)。這就要求新聞網(wǎng)站在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣或者網(wǎng)站信息的點(diǎn)擊率來(lái)設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)站的頁(yè)面。

四、案例分析

目前在優(yōu)化新聞網(wǎng)站視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，筆者覺(jué)得做得較好的是新浪網(wǎng)的“新浪新聞”。

在新聞信息專題分類上，主要以老年人關(guān)注的新聞為例。新浪網(wǎng)在老人所關(guān)注的新聞上面，以“中醫(yī)”為名，下設(shè)有新聞、保健、疾病、文化、互動(dòng)這幾個(gè)欄目，這就對(duì)新浪網(wǎng)的信息進(jìn)行了具體的分類，這不僅僅利于用戶閱讀，還有利于網(wǎng)站后臺(tái)的管理。

在新聞網(wǎng)站中文字信息的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，新浪網(wǎng)考慮到老年人由于生理因素，例如視力和聽(tīng)力下降的情況，新浪網(wǎng)就采取了具體的措施，首先在字體上，選擇的是黑體，字號(hào)設(shè)計(jì)也比其他網(wǎng)站要大。對(duì)于老年人的聽(tīng)力情況，新浪網(wǎng)采取的是在頁(yè)面上安裝語(yǔ)言導(dǎo)讀的功能，在頁(yè)面上點(diǎn)擊“喇叭”按鈕，就可以自動(dòng)閱讀，讓用戶通過(guò)語(yǔ)音來(lái)了解網(wǎng)站新聞。

在對(duì)新聞網(wǎng)站的圖片信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，在圖片的處理方面，新浪網(wǎng)對(duì)文字標(biāo)題進(jìn)行了可視化處理，為了能使用戶在最短的時(shí)間內(nèi)瀏覽頁(yè)面，他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)把圖像幾乎全都處理成縮略圖的形式來(lái)顯示，只要用戶找到想要看的信息，點(diǎn)擊進(jìn)入到三級(jí)頁(yè)面，三級(jí)頁(yè)面的圖片才會(huì)顯示，以此來(lái)吸引用戶。

在新聞網(wǎng)站色彩信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，新浪網(wǎng)從新聞信息的分類選擇上，通過(guò)不同類型來(lái)進(jìn)行分類，對(duì)于同一類型的頁(yè)面用一種顏色，不一樣的用不同顏色，因?yàn)槭且岳夏耆后w為研究樣本，所以為避免老年人視覺(jué)感官退化帶來(lái)的視覺(jué)障礙，經(jīng)過(guò)這樣的分類，讓用戶能更快找到自己想要瀏覽的信息。

在新聞的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上面，新浪網(wǎng)采用的是“圖解新聞”方式，對(duì)新聞信息經(jīng)過(guò)整理和加工，把新聞信息放置到圖上面，這有利于用戶對(duì)新聞信息的閱讀瀏覽，同時(shí)這也為新聞信息的傳播提供了便利。

綜上所述，目前形勢(shì)下，對(duì)新聞網(wǎng)站進(jìn)行信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有重要意義，目前部分新聞網(wǎng)站仍然存在一些不足之處，具體表現(xiàn)為：新聞網(wǎng)站的信息分類不明確，不能讓用戶及時(shí)找到自己想瀏覽的信息；同時(shí)新聞網(wǎng)站缺乏互動(dòng)性，用戶不能在線交流，這些問(wèn)題都嚴(yán)重影響到新聞網(wǎng)站的信息傳播和網(wǎng)站用戶瀏覽量，所以需要解決這些問(wèn)題。為此，筆者在上文就新聞網(wǎng)站的文字、圖像、色彩進(jìn)行信息視覺(jué)設(shè)計(jì)和新聞網(wǎng)站首頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，希望對(duì)解決相關(guān)問(wèn)題有所啟發(fā)。

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（作者系內(nèi)蒙古自治區(qū)額爾古納市文體廣電局工程師）