互聯(lián)網(wǎng)公益新模式，能否喚醒沉睡的愛心？

王永

曾幾何時(shí)，公益作為愛心舉動(dòng)，卻由于各種各樣的“詐捐門”、“不作為”事件，讓人們開始“談公益色變”，信任的缺失讓本來就困難重重的公益事業(yè)變得舉步維艱。

傳統(tǒng)的公益模式自身存在的弊端——受助方、捐贈(zèng)者、公益機(jī)構(gòu)沒有辦法建立鏈接，信息流通不暢，使得人們逐漸對(duì)公益產(chǎn)生了隔閡，信任危機(jī)成為公益與人們之間不可跨越的一條鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)成為公益“新寄托”

信任的重要性，隨著越來越多的公益遇冷中凸顯出來。如今互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵，成為公益發(fā)展的新依托。

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于信息的及時(shí)交流、更新，很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)公益的弊端。而且騰訊公益以構(gòu)建透明體系為基礎(chǔ)，引導(dǎo)公益組織主動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目信息披露，財(cái)務(wù)披露和成果披露等，使得公益項(xiàng)目獲得更強(qiáng)的公眾信任，提升籌款效果。

對(duì)于捐贈(zèng)者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會(huì)不斷得到反饋，得知資金的去向、項(xiàng)目的進(jìn)展，而不再是捐完錢，就與你無關(guān)了。

2015年，微信朋友圈第一支公益廣告的誕生，借助創(chuàng)意與社交平臺(tái)的連接，迅速在社會(huì)上造成了很大的影響力。強(qiáng)大的社交連接能量讓騰訊社交廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳深切地感受到了技術(shù)和社交平臺(tái)對(duì)公益發(fā)展的巨大潛能。

近年來，通過多地、多點(diǎn)、多項(xiàng)目的連接，互聯(lián)網(wǎng)公益使傳統(tǒng)的慈善捐贈(zèng)方式去中心化，各種公益項(xiàng)目通過線上線下多種傳播方式，并通過社交熟人網(wǎng)絡(luò)，將公益慈善行為的影響力成倍放大?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)、捐贈(zèng)人、公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)與受捐贈(zèng)人五方正在逐漸構(gòu)成一個(gè)完整的公益生態(tài)，其中，數(shù)據(jù)技術(shù)和社交平臺(tái)在創(chuàng)意和傳播中扮演了關(guān)鍵角色。

將互聯(lián)網(wǎng)新公益，進(jìn)行到底

互聯(lián)網(wǎng)公益的最大推動(dòng)是讓公益人人可及，讓公益變成一種日常生活方式。移動(dòng)互聯(lián)在國(guó)內(nèi)的迅速普及，為公益的推廣提供了很好的傳播介質(zhì)。而好的創(chuàng)意，更是“錦上添花”的完美補(bǔ)充。

為了近一步喚醒創(chuàng)益人心中的公益夢(mèng)，重新喚醒人們沉睡的愛心， 2017年7月14日，“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽在北京舉行。作為騰訊創(chuàng)益計(jì)劃首次舉辦的廣告創(chuàng)意大賽，大賽將延續(xù)騰訊社交廣告與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的合作，持續(xù)打通創(chuàng)意、社交與公益的連接，讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)參與到公益行動(dòng)中來，共同激發(fā)公益新動(dòng)力。

據(jù)悉，為了將公益進(jìn)行到底，騰訊公益計(jì)劃前期投入20億廣告資源，助推中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)的發(fā)展，打造國(guó)內(nèi)公益新模式。

寫在最后

雖然在“創(chuàng)益+社交”的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式下，讓眾多需要幫助的人及時(shí)的得到了籌款。

但是公益是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公益也還很年輕，互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)層面促進(jìn)了公益的發(fā)展，而創(chuàng)意的加持進(jìn)一步為公益的傳播加速。期待“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽與更多創(chuàng)益人一起，探索出公益新模式，激發(fā)公益新動(dòng)力。