手機行業(yè)，如何應對下半場競爭

王永

曾經，中興、華為、酷派和聯想四家公司，憑借各自在智能手機市場較高的市場份額，被稱為中國智能手機產業(yè)和市場發(fā)展的代表，并被業(yè)內稱為“中華酷聯”。

但是隨著智能手機產業(yè)的飛速發(fā)展，彼時風光無限的“中華酷聯”，如今僅剩華為一枝獨秀，國產智能手機的第一陣營早就易了主。

根據IDC公布的2016年全球手機市場統計數據，全球智能手機總銷量為14億7060萬部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，銷量占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。

值得一提的是，曾經出貨量排名中國第一的小米，在2016年跌出了全球前五，與聯想一起被歸到看不到的“others”行列，而OPPO、vivo異軍突起，其成功的線下銷售策略，針對性的市場定位，出貨量合計達1.8億部，擠下小米、聯想。

國內手機市場競爭的“見血封喉”

目前國內的手機市場格局，基本定調。從2016年第一季度開始，排名前五的公司合計出貨量在國內市場總量市場的占比已經突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已經攀升到了65.7%，而在去年第一季度的時候，該比例還只有52.2%。

在上游市場份額漸趨增長的情況下，其他手機品牌連維持現狀都不可能做到。

不僅如此，在國內手機產業(yè)極速發(fā)展的大環(huán)境下，三星、蘋果都出現了“水土不服”的情況，銷量開始減少。預計2017年蘋果和三星的出貨量和市場份額會持續(xù)下滑，而中國品牌手機繼續(xù)穩(wěn)步增長。

手機行業(yè)進入下半場

隨著手機市場的人口紅利期的逐漸逝去，利潤越來越低，競爭也越來越激烈成為了手機行業(yè)的常態(tài)。

華為CEO余承東曾預言，未來3～5年，全球市場能存活下來的有2～3家手機廠商，而中國市場能活下來的有1～2家主流手機廠商。

曾有一句很切實的話形容手機行業(yè)——今天可以強悍如當年的諾基亞、摩托羅拉，明天就是出局的中興與酷派。

那么，誰將會在殘酷得手機行業(yè)下半場競爭中拔得頭籌呢？