碧生源：屢次違規(guī)下的畸形營銷

□ 本刊編輯部

碧生源：屢次違規(guī)下的畸形營銷

□ 本刊編輯部

“快給你的腸子洗洗澡吧”，相信常坐公交車的讀者一定聽到過這句廣告語。在上下班高峰期，公交電視上幾乎每隔十幾分鐘就有一段碧生源產(chǎn)品的廣告。自稱“草本健康的中國袋泡茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，減肥茶第一品牌”的碧生源，最近因被疑行賄以加速獲得保健食品批號卷入風(fēng)波。

事實(shí)上，碧生源多年來屢次違反保健食品法律規(guī)定，飽受詬病。

“藍(lán)帽子”背后疑存灰色生意

據(jù)中國法院網(wǎng)（最高人民法院批準(zhǔn)的唯一權(quán)威法律新聞網(wǎng)站）報(bào)道，北京市第二中級人民法院一審以受賄罪判處國家食品藥品監(jiān)督管理總局醫(yī)療器械監(jiān)管司原司長童敏10年有期徒刑，并處罰金50萬元。其中，就涉及碧生源旗下三款茶產(chǎn)品保健食品審批。

2009年，童敏與時(shí)任中國保健品協(xié)會(huì)副會(huì)長趙某結(jié)識(shí)。2010年5月至2011年7月，由趙某擔(dān)任董事長的公司先后向國家食藥監(jiān)局提交碧生源牌清源茶、碧生源牌潤元茶、碧生源牌思悅顆粒的申報(bào)材料。趙某向童敏提出對申報(bào)產(chǎn)品加快審批速度，童敏答應(yīng)盡力幫忙。

彼時(shí)，童敏正擔(dān)任國家食藥監(jiān)局食品許可司司長、保健食品化妝品監(jiān)管司司長。就在這期間，2011年上半年，童敏以借款為名，要求趙某為其在加拿大的女兒支付10萬加元（約合人民幣60.883萬元）學(xué)費(fèi)。同年趙某委托他人支付了這筆款項(xiàng)，此后童敏未予歸還亦未表示歸還。2013年4月24日，童敏在上述碧生源牌產(chǎn)品的保健食品注冊審批表司領(lǐng)導(dǎo)復(fù)核欄簽字同意批準(zhǔn)。

由此，一起受賄案件的一審判決，牽連出碧生源保健食品“藍(lán)帽子”背后隱藏多年的灰色生意。北京市第二中級人民法院認(rèn)為，童敏利用職務(wù)、地位的便利條件，在保健食品審批等方面為請托人提供幫助，構(gòu)成受賄罪。

雖然這三款產(chǎn)品市面未售，但國家食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)庫顯示，如今依然在保健食品行列。碧生源牌清源茶、潤元茶被賦予通便的保健功能，碧生源牌思悅顆粒具有緩解體力疲勞的保健功能。

多地警告下的畸形營銷

一邊是設(shè)法獲得大量保健食品批號，一邊卻對保健食品法規(guī)公然無視。事實(shí)上，碧生源的問題幾乎沒有斷過。

碧生源曾公開稱，從2000年到2014年，碧生源只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，賣了30億袋，收獲45億元人民幣。

而這兩款主打產(chǎn)品，其功效分別為通便和減肥。雖已有保健食品身份，但因違規(guī)宣傳，曾頻繁遭受北京、遼寧、廣東等多地警告、停售，甚至撤銷批文。

2006年3月，國家食藥監(jiān)管理局發(fā)布第一期《違法保健食品廣告公告匯總》中，碧生源就位列在違法名單之中。國家食藥監(jiān)局在此次匯總中要求通過各種渠道和手段加大對于違法保健食品廣告監(jiān)測結(jié)果的宣傳力度，并及時(shí)向工商行政管理部門移送。

不過，碧生源的違法廣告之路并未因此停止。2007年，北京市工商行政管理局公布十大消費(fèi)者侵權(quán)案例，碧生源位列其中，并因廣告虛假宣傳被罰7.3萬元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在遼寧一省，就因發(fā)布482次違法廣告，其中9次嚴(yán)重違法，被遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局10次列入“違法保健食品廣告公告”中。

2007年3月、4月、5月、6月，碧生源就因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”，連續(xù)4個(gè)月被列入違法廣告名單。2008年，又因在媒體上頻繁播放“擅自篡改審批內(nèi)容”的廣告屢次被公開警告，違法廣告播放次數(shù)累計(jì)達(dá)463次。

更有甚者，2009年3月、4月，因9次發(fā)布“利用國家機(jī)關(guān)及其工作人員名義或利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明”的廣告，被遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督。

而在廣東省，從2007年至2009年，碧生源就接到了19份違法廣告的公開警告。

然而，屢次違規(guī)時(shí)期，卻也正是碧生源的輝煌時(shí)期。在多地警告、停售、甚至撤銷批文的情況下，2010年9月，碧生源成功上市。雖然在其招股說明書中承認(rèn)，過去若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事件征收罰款，2010年卻被中國保健協(xié)會(huì)評定為“最具有公信力的保健品十大品牌之一”。

瘦身“神話”反遇瘦身危機(jī)

低廉的違法成本，短期內(nèi)對于碧生源的高額利潤來說或許只是“九牛一毛”，可長期游走在法律邊緣的碧生源，近年來卻走起了下坡路。

2016年，碧生源核心產(chǎn)品遭遇了前所未有的瘦身危機(jī)。2月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，按照規(guī)定，自2016年5月1日起，保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字，包括不得含有已經(jīng)批準(zhǔn)的特定保健功能文字。

的確，這份規(guī)范性文件，讓碧生源業(yè)績大幅下滑。碧生源曾公開透露，2016年最大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)源于碧生源減肥茶的更名。不僅產(chǎn)品中減肥二字被要求去掉，更導(dǎo)致近半年的停產(chǎn)。

即便是同款產(chǎn)品上市后，依然未能挽回?fù)p失。碧生源2016年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入為5.14億元，同比下滑22.3%，凈利潤虧損6871萬元，同比下滑174.4%。

2016年以來，這家上市公司的股價(jià)也一直走著下坡路。碧生源于2010年在香港交易所上市，2010年10月26日股價(jià)達(dá)到4.16港元。近期，股價(jià)一度維持在1港元以下，“神話”難再。

值得注意的是，碧生源旗下無論是“減肥”、還是“通便”產(chǎn)品，均有一種名為番瀉葉的主要成分，盡管收錄于《可用于保健食品的物品名單》，但在使用上依然要保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一位三甲醫(yī)院消化內(nèi)科專家表示，門診有因過度使用含番瀉葉保健茶引起結(jié)腸黑變病的病人。番瀉葉刺激腸蠕動(dòng)，用于嚴(yán)重便秘者，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，一般對短期便秘可能有效，但不建議隨便使用類似保健食品。

（綜合《健康時(shí)報(bào)》等）

3類養(yǎng)生保健茶不宜常喝

如果上火了，咽干嗓子痛，有些人知道馬上泡點(diǎn)菊花、金銀花茶，喝下去苦中有甘，可以有效緩解癥狀。然而，要讓養(yǎng)生茶真正起到養(yǎng)生作用，還是要根據(jù)具體癥狀和體質(zhì)特點(diǎn)來調(diào)配，不宜長年不變地飲用一種茶。下面幾類養(yǎng)生保健茶不宜常喝：

清熱茶有些人自覺上火了，喜歡喝一些金銀花茶、菊花茶、胖大海茶等“涼茶”來瀉火。起初也許會(huì)起到一定的效果，但用久了往往會(huì)出現(xiàn)容易感冒、消化不良、咳嗽痰多等表現(xiàn)，而咽痛咽干仍不能完全消除。這是因?yàn)?，長期飲用一種養(yǎng)生茶，勢必會(huì)損傷陰精或陽氣，導(dǎo)致陰陽平衡失調(diào)，使機(jī)體抗病能力下降。

通便茶由于飲食結(jié)構(gòu)、生活狀態(tài)和精神壓力等原因，如今便秘的發(fā)生率很高，中老年人就更加多見。很多人會(huì)選擇番瀉葉、大黃、決明子、蘆薈等中藥飲片代茶飲，一開始往往能起到立竿見影的通便效果，但飲用過久會(huì)耗傷中氣，引起氣短乏力、精神不振、臟器脫垂等副作用。

減肥茶減肥茶中一般含有抑制食欲、促進(jìn)代謝、利尿、腹瀉、減少碳水化合物和脂質(zhì)吸收等作用的成分，比如川楝子、苦參、肉桂等，長期飲用，可能出現(xiàn)腹痛、腹瀉、心煩上火、食欲不振等副作用。另外，初用減肥茶往往有一定效果，但如果沒有運(yùn)動(dòng)、飲食等調(diào)理措施跟上，日久往往會(huì)反彈，前功盡棄。