創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

張雅坤

一、國外影視主題公園現(xiàn)狀

1955年，迪士尼樂園在美國洛杉磯建成，也是第一個以迪士尼電影作為創(chuàng)意內(nèi)容的現(xiàn)代主題公園。世界真正意義上的影視旅游萌芽始于迪士尼，是美國主要的旅游項目之一。影視旅游的正式開端始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列——好萊塢影城的建成。環(huán)球影城以電影的情節(jié)制成主題游覽項目，以電影的制作過程作為主題景地，以展示電影制作的幕后手段讓觀眾參與，這種影視主題公園的創(chuàng)意模式，受到了世界各地游客的極大歡迎。

按世界主題公園年度報告中公園接待人數(shù)排名，2015年在全球排名前25位的主題公園中，包含以美國電影為主題的迪士尼和環(huán)球影城旗下的15個主題公園，其中迪士尼旗下的主題公園游客人次是1295.6百萬人次，環(huán)球影城的是404.6百萬人次，占比分別高達54%和17%，說明影視類的主題公園比較吸引游客，國外影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀比較好。相對迪士尼和環(huán)球影城這一類世界級的影視主題公園，非影視類的主題公園的單個規(guī)模要小許多。

二、國內(nèi)影視主題公園的現(xiàn)狀

相比國外的影視主題公園，國內(nèi)影視主題公園的發(fā)展沒有那么樂觀。由最權(quán)威的全球主題公園游客報告整理出的，中國主題公園前十名的排名榜上，都不是以影視為內(nèi)容的主題公園。

號稱“東方好萊塢”的橫店影視城的定位是“中國規(guī)模最大的影視體驗主題公園”。2015年接待游客人次達1518萬人次，應(yīng)該穩(wěn)坐中國排名前10位的主題公園榜，然而為何落榜呢？經(jīng)分析，筆者發(fā)現(xiàn)，橫店并不是真正意義上的影視主題公園。

盡管橫店影視城堪稱“中國規(guī)模最大的影視體驗主題公園”，有很多外景拍攝場景，電影電視的拍攝提升了知名度，但這只是不斷地吸引攝制組前來拍片，維持和提高知名度，作為影視基地經(jīng)營的很成功，但創(chuàng)意的一些游覽項目不是影視主題公園獨有的，沒有像環(huán)球影城那樣對拍攝地進行二度創(chuàng)意，究其原因是因為橫店影視城沒有自己的節(jié)目版權(quán)，涉及主題過于廣泛，沒有作為影視主題公園所應(yīng)有的影視文化內(nèi)核。雖然，其后來不斷創(chuàng)新開發(fā)出了一些新的游覽項目，但這些演繹節(jié)目和體驗項目要么是和影視節(jié)目無關(guān)，要么是游客參與度不高。所以，從規(guī)模上講，橫店影視城是一個成功的影視拍攝基地，但從內(nèi)容上講，它還不算是真正的影視主題公園。

三、中國影視主題公園發(fā)展的前景

與美國相比，國內(nèi)影視主題公園的發(fā)展局限在于：投資美國影視主題公園的影業(yè)集團實力比中國現(xiàn)有的影視企業(yè)實力雄厚;美國的旅游市場和旅游消費傾向比中國目前的要成熟;美國影視業(yè)的創(chuàng)意水平和創(chuàng)意能力比中國目前的普遍要強。

但是，我們也要看清當(dāng)下影視主題公園發(fā)展的機遇。一方面，世界級的主題公園品牌競相進入中國，這勢必會影響中國人的休閑娛樂觀念，倒逼中國的主題公園從價格競爭向品質(zhì)和品牌競爭轉(zhuǎn)變。另一方面，中國的影視業(yè)發(fā)展迅速，中國電影票房在近十年一直呈高速增長趨勢，年均增長率高達37%，2015年增速為49%，按照目前的增長速度，中國有望在2017年底超越北美成為世界上最大電影票房市場。2015年各類型電影中動作、喜劇和愛情片累計票房貢獻比例高達61.42%，成為電影市場主流細分類型，類型電影以娛樂化的方式構(gòu)造精彩的故事，為影視主題公園游覽項目的改編提供了源泉。

電影電視和文化傳媒產(chǎn)業(yè)是21世紀最具發(fā)展前景的第三產(chǎn)業(yè)，當(dāng)中國的影視文化產(chǎn)品日益趨向市場化后，作為影視產(chǎn)業(yè)必然的產(chǎn)業(yè)延伸，中國的影視主題公園也在以前所未有的速度發(fā)展，其發(fā)展前景應(yīng)是很好的。

（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)）