武漢會展業(yè)競爭力評價研究

謝蕾

本文通過規(guī)范的面板統(tǒng)計數(shù)據(jù)對華中四市——武漢、鄭州、長沙、南昌會展業(yè)競爭力進行評價，旨在對比四市會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢，并進一步就武漢市的會展業(yè)發(fā)展提出了對策建議。

引言

近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅速，展覽數(shù)量逐年增長，展覽設施不斷增加，會展業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模以年均近20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟中的新亮點。目前全國已形成以京津、長三角、珠三角三大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶為主，東北和中西部地區(qū)會展中心城市協(xié)調(diào)發(fā)展的會展經(jīng)濟格局。由于會展業(yè)對于城市發(fā)展具有重要的促進作用，如帶來經(jīng)濟效益和社會效益；促進相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；促進經(jīng)濟貿(mào)易合作；傳播知識、信息和觀念，促進產(chǎn)業(yè)升級；樹立良好的城市形象等，一些地方政府將會展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，出臺各種優(yōu)惠政策、積極推動場館設施建設，以期實現(xiàn)“會展興市”的目標，會展業(yè)已成為很多城市提高城市競爭力的重要手段。對于那些交通、通訊和對外開放程度等方面優(yōu)勢較大的城市而言，發(fā)展會展業(yè)往往成為城市經(jīng)濟發(fā)展的首選戰(zhàn)略之一。因此，構建城市會展業(yè)競爭力評價指標，能夠為城市定位會展業(yè)發(fā)展提供一些參考。

一、城市會展業(yè)競爭力評價

本文運用“城市競爭力弓弦箭模型”的分析框架，參照反映城市綜合競爭力的核心指標，并結合會展業(yè)自身的特色構建了城市會展競爭力的綜合指標體系，即把城市會展業(yè)競爭力的評價指標分為七個方面，即基礎設施、人才、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、區(qū)位、經(jīng)濟結構、政策。

通過城市會展業(yè)競爭力綜合指標對中部城市——武漢、長沙、鄭州、南昌進行打分，從得分情況來看，武漢會展業(yè)綜合競爭力最強，其次是長沙、鄭州，南昌較差。從具體各項競爭力因素來看，主要表現(xiàn)為以下兩點。

（一）武漢表現(xiàn)出了明顯的基礎設施、人才和區(qū)位優(yōu)勢。

會展業(yè)的發(fā)展對從業(yè)人員的要求很高，雖然城市可以通過引進外來人才和培訓在職人員的方式提高實力，但是面對會展人才巨大的缺口，充分利用高校資源培養(yǎng)會展專業(yè)人才才是應對會展業(yè)發(fā)展的趨勢。武漢市高校眾多，在培養(yǎng)人才方面具有明顯的優(yōu)勢，例如湖北經(jīng)濟學院和武漢職業(yè)技術學院分別在旅游學院下開設了會展專業(yè)或方向。武漢市的區(qū)位優(yōu)勢也比較明顯，就地理區(qū)位而言，武漢全年鐵路貨物周轉(zhuǎn)量是南昌的6.3倍、長沙的21.7倍、鄭州的5.5倍；旅客周轉(zhuǎn)量是南昌的8.3倍、長沙的10.8倍、鄭州的4.8倍。武漢作為“九省通衢”的交通戰(zhàn)略定位，是中部區(qū)域內(nèi)其他城市所不可代替的。

（二）在產(chǎn)業(yè)競爭力方面，武漢、鄭州相差不多，長沙略差，南昌表現(xiàn)出了明顯的劣勢

雖然旅游總收入和酒店業(yè)發(fā)展程度有規(guī)范的面板數(shù)據(jù)，但在評價產(chǎn)業(yè)競爭力方面，對展會數(shù)量的統(tǒng)計因為沒有明確的統(tǒng)計年鑒，只能依靠筆者自身的能力盡可能詳細的查找，因此可能會造成一定的偏頗。本文僅以會展場館的容量為例進行說明，從目前的情況來看，鄭州國際會展中心無疑是中部的展館老大，一期建筑面積幾乎達到武漢國際會展中心和湖南國際會展中心的兩倍，武漢和湖南目前擁有的會展中心規(guī)模相當，南昌展館規(guī)模則相對較小。

二、進一步發(fā)展武漢會展業(yè)的對策建議

（一）明確定位，打造品牌展會

我國會展業(yè)布局逐步趨向合理，會展市場向有序性發(fā)展，武漢應明確定位在成為華中地區(qū)會展中心，輻射和影響周邊地區(qū)和城市。在激烈的市場競爭下，應根據(jù)自身特色，爭取創(chuàng)建自己的品牌優(yōu)勢，只有高知名度的品牌展會，才能對參展商和觀眾形成吸引力和影響力。武漢應重點培育品牌會展產(chǎn)品，對已經(jīng)具有一定規(guī)模和影響的展會，如“武博會”、“光博會”、“武洽會”等進行培育，使其成為獨具特色的品牌展會。

（二）加快培養(yǎng)會展專業(yè)人才

會展業(yè)的發(fā)展，必然需要一批既有會展實際操作經(jīng)驗，又有專業(yè)理論知識的高素質(zhì)人才。武漢應充分發(fā)揮其科教文化發(fā)達的優(yōu)勢，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)。一是依托武漢高等教育優(yōu)勢資源，以旅游管理專業(yè)為平臺，開設會展課程；或者直接開設會展專業(yè)，為社會提供一批掌握會展理論知識的專門人才；二是會展行業(yè)協(xié)會和會展企業(yè)要經(jīng)常組織一些短期培訓，提高辦展從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務知識水平；三是在條件允許的情況下，加強與國際會展組織的聯(lián)系與合作，廣泛吸引國內(nèi)外高素質(zhì)人才，建立一支精良的會展人才隊伍。

（三）完善會展設施及配套服務

完善的會展場館是發(fā)展會展業(yè)的基本要求，要按照“一主三輔”的格局，對會展場館進行總體規(guī)劃，興建達到國際先進水平的會展場館。同時，完善會展配套服務，充分利用現(xiàn)代信息技術，進一步發(fā)展和完善電訊郵政、銀行、稅務、海關、商檢、保險、運輸、貿(mào)易咨詢、賓館、旅游等配套服務，把武漢的會展中心建設成為集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、商務采購、專業(yè)論壇等為一體的多功能展館，為參展單位提供最便利的服務。

（四）支持優(yōu)秀展覽公司的發(fā)展

優(yōu)秀的展覽公司必將提供更高質(zhì)量的服務，提高參展商和觀眾的滿意度。近年來，一些國際會展業(yè)大公司進入武漢市場，武漢市政府應該鼓勵國際知名展覽集團進入，并且鼓勵本地會展企業(yè)吸引國內(nèi)外會展公司參股和投資，培育規(guī)?；臅构荆扇∫恍﹥?yōu)惠措施，如稅收優(yōu)惠、展會財政補貼等，提高武漢會展招展實力。

（作者單位：武漢民政職業(yè)學院）