海南省定安縣會展旅游發(fā)展策略的思考

蒙治旭

會展旅游是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，具有很強的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性，可以有效地促進地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，有力地推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。定安縣旅游資源豐富，并且相較于海南其他市縣有著自己的特色，但是開發(fā)程度相對較低。本文以定安縣發(fā)展會展旅游的有利因素和不利因素入手，為定安縣能夠更好更快地發(fā)展會展旅游提出相關(guān)的措施和建議。

一、定安縣發(fā)展會展旅游的有利因素

（一）極具特色，自成體系的自然資源

定安縣自然資源豐富，譬如久溫塘冷泉，它溫度常年維持在25℃以下，冬暖夏涼。經(jīng)過地質(zhì)專家的勘察，冷泉的每日自流量是全國冷泉中最大的，并且含有利于人體的硒元素和鍺元素。泉底的餓泥炭經(jīng)過有效態(tài)分析，得到的數(shù)據(jù)顯示冷泉餓泥炭有著很好的泥療功效。無獨有偶，定安縣內(nèi)還有風(fēng)景秀麗的南麗湖，這是瓊北最大的人工淡水湖。低谷積水成湖，原來的高地成了湖中小島，形成了最為自然的狀態(tài)。與此同時，南麗湖還為周邊的城鎮(zhèn)、村落提供飲用自來水，人與自然在這里得到了和諧共處。

（二）底蘊深厚的人文資源

人文作為一個地區(qū)的靈魂，也是極具開發(fā)潛力的資源。不得不提一下軍坡節(jié)，軍坡節(jié)是海南東北部市縣民間最大規(guī)模的祭祀節(jié)日。軍坡節(jié)的日期是根據(jù)冼夫人當(dāng)年率軍到達的日期而定，在這一天，人們會舉辦儀式來慶祝這一傳統(tǒng)節(jié)日。而慶祝節(jié)日必定少不了美食，其中最著名的就是定安黑豬肉粽，曾被選送到上海世博會展示。除此之外還有菜包飯，小黃牛，齋菜煲等等本地特色美食。而這不僅是食物，還是定安人民對生活的理解。

（三）具有強大推動力的政府政策

政府部門近年來相繼發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》和《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。海南省作為新時代海上絲綢之路的重要節(jié)點，遇到了自改革開放以來不可多得的發(fā)展機遇。也為海南服務(wù)業(yè)的發(fā)展提出了相對完整的理論依據(jù)，也表明了國家發(fā)展海南的巨大決心。

二、定安縣發(fā)展會展旅游的不利因素

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不完善

會展旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)幾乎一片空白。首先發(fā)展會展旅游的配套設(shè)施不完善，沒有相應(yīng)的配套酒店，無法提供旅游六要素中的“住”，導(dǎo)致游客滯留周期短。同時，定安縣還缺少相對應(yīng)的會展公司和旅行社，這也就無法為定安帶來會展項目和有效地統(tǒng)合各種資源開展會展活動和旅游活動。

（二）經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱

定安縣一直被定位為以熱帶高效農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)縣。第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)薄弱。由于地理位置的原因，環(huán)島高鐵線沒有從定安縣經(jīng)過，在交通相對于沿海市縣處于劣勢，雖然有G98東線環(huán)島高速和G223國道經(jīng)過，但是從核心區(qū)域向周邊擴展的交通不發(fā)達，道路質(zhì)量差，車道狹小，無法應(yīng)付大流量的車輛。

（三）起步慢，大量市場被占領(lǐng)

在海南，發(fā)展會展業(yè)較早的是?？谂c三亞，?？谂c三亞憑借著自身的優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游，幾乎占據(jù)了海南會展市場的所有份額。而定安縣的會展業(yè)即使是在現(xiàn)在就開始發(fā)展，也已經(jīng)錯過了最佳機遇，所以要想從這兩座城市分到會展業(yè)蛋糕，也是無比艱巨的挑戰(zhàn)。

三、定安縣未來會展旅游發(fā)展策略

（一）加大政府投資，進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

定安縣的會展旅游業(yè)在實質(zhì)性發(fā)展之前，必須加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供其所需的物質(zhì)基礎(chǔ)。首先是交通的改進，在已有的公共交通上加以完善，提高公路質(zhì)量，擴建公路車道。其次是對周邊城鎮(zhèn)進行美化，建設(shè)風(fēng)情小鎮(zhèn)，完善城鎮(zhèn)機能，使其具備旅游六要素：吃、住、行、游、購、娛。

（二）出臺優(yōu)惠政策，提高自身吸引力

政府出臺有優(yōu)惠政策，提高自身對資金的吸引力。特別是對會展相關(guān)行業(yè)的放開，例如會展公司，酒店，旅行社，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)的進駐。針對于會展相關(guān)行業(yè)的手續(xù)辦理，成立會展相關(guān)企業(yè)立專門的辦事處，加快辦事效率，降低企業(yè)成本。

（三）招商引資，注入活力

政府向外部招商引資，引導(dǎo)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進駐定安，例如酒店和會展公司。這是開展會展活動的重要組成部分，以定安縣重要的旅游資源為中心，打造與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、特色相符合的主題酒店，使冷泉，南麗湖更有吸引力。還有專業(yè)的會展公司和人才的引入，既可以為當(dāng)?shù)貢孤糜伟l(fā)展提供專業(yè)建議，還可以給當(dāng)?shù)貛硐嚓P(guān)的會展項目。

（四）在現(xiàn)有資源上開展新的銷售模式

利用定安縣的熱帶高效農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，將其每年出產(chǎn)的經(jīng)濟作物為內(nèi)容，開辦展銷會，將農(nóng)作物進一步商品化。不僅可以增加農(nóng)民收入，更重要的是可以打造定安縣自己的會展品牌，為定安會展旅游業(yè)增添新的內(nèi)容，并在未來將其范圍擴散到全省，增加定安的會展旅游業(yè)在全省范圍內(nèi)影響力。

（五）認清形勢，走正確發(fā)展方向

縱觀整個海南，會展業(yè)的發(fā)展側(cè)重于會議，展覽在比重中只占極少的部分。原因在于展覽相對于會議來講，專業(yè)化程度更高，也更加復(fù)雜，需要強大的工業(yè)基礎(chǔ)。這也是結(jié)合了海南的自身條件所決定的，定安也需要遵循這點，走正確的發(fā)展方向。

四、結(jié)語

定安作為海南省國際旅游島的一部分，一直以高效農(nóng)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)是不可能實現(xiàn)發(fā)展這一命題的。所以必須加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，向第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。會展旅游已成為海南經(jīng)濟發(fā)展的主流，這是向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型極好的突破口。定安完全可以靠自身優(yōu)勢資源在整個海南中占有一席之位。這需要一段漫長的周期，任重而道遠。

（作者單位：海南省三亞市熱帶海洋學(xué)院）