湖北省體育旅游資源開發(fā)模式的創(chuàng)新

王昕

目前湖北省旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展。特別是近十年多來國際旅游產(chǎn)業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長，同時這一趨勢也帶動著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模也保持不斷的擴大。湖北省作為我國自然資源比較豐富的地域，其包含了眾多的山脈資源、湖水資源，同時長江也貫穿了湖北省東西區(qū)域。在旅游資源極其豐富的同時，湖北省在歷年來的各項體育比賽中也表現(xiàn)出了優(yōu)異的成績，培養(yǎng)出了很多世界級的冠軍，湖北省也可以稱之為我國的體育強省。另一方面湖北省建設(shè)了較為完善的體育場地和體育設(shè)備，居民也經(jīng)常組織友誼體育比較，由此可見，湖北省具備很強的體育旅游資源發(fā)展的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有利于發(fā)展該省的體育旅游以及進行豐富的體育旅游活動。

一、體育旅游的含義

我國對體育旅游并沒有形成一個較為系統(tǒng)完整的定義，但是通過大量的文獻資料的閱讀我們可以知道很多學者對體育旅游的理解分為大致兩大類，一類是從狹義的角度去分析，另一類是從廣義的角度去分析。前者的體育旅游是指通過組織進行多元化的體育旅游活動去滿足消費者的各種各樣的體育需求，同時也通過這些活動讓消費者的身心都得到預期的和諧發(fā)展，也作為一種豐富社會文化生活的途徑。后者的體育旅游是指消費者在參與旅游的過程中，所進行的娛樂活動、體育活動、體育比賽以及相關(guān)的體育文化活動等等都與該地區(qū)的旅游圣地、旅游企業(yè)相互關(guān)聯(lián)，也是這些聯(lián)系的總和。比較于傳統(tǒng)的旅游形式，體育旅游是具有健康性、文化性以及觀賞性、參與性的旅游模式。根據(jù)消費者是否會參與旅游活動中，我們也可以將體育旅游劃分為參與性體育旅游和非參與性體育旅游。通過總和廣義和狹義兩層理解，我們可以知道體育旅游是人們通過離開自身常住地，同時參與或者觀賞各種體育活動中來而形成的關(guān)系總和。

二、湖北省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前湖北省旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展。特別是近十年多來國際旅游產(chǎn)業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長，同時這一趨勢也帶動著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模也保持不斷的擴大。湖北省作為我國自然資源比較豐富的地域，其包含了眾多的山脈資源、湖水資源，同時長江也貫穿了湖北省東西區(qū)域。在旅游資源極其豐富的同時，湖北省在歷年來的各項體育比賽中也表現(xiàn)出了優(yōu)異的成績，培養(yǎng)出了很多世界級的冠軍，湖北省也可以稱之為我國的體育強省。但是比較其他體育旅游較發(fā)達的地區(qū)，湖北省的體育旅游還是處于初步發(fā)展的時期，其發(fā)展規(guī)模還不是很大，發(fā)展速度也不快，沒有相對健全的管理制度和規(guī)范，旅游環(huán)境以及周邊地區(qū)的建設(shè)較為落后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)度不高，這些在發(fā)展中逐漸表現(xiàn)出來的問題都阻礙了湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是通過對湖北省民眾的體育消費的趨勢和特點進行統(tǒng)計和分析可以發(fā)現(xiàn)，湖北省民眾對體育消費的觀念是持有積極的態(tài)度，由此可見湖北省具有開發(fā)體育旅游消費市場的優(yōu)勢和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)市場的空間也是巨大的。

三、湖北省體育旅游中的不足

（一）湖北省的體育旅游缺少專業(yè)人才

就我國目前的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析，體育旅游專業(yè)人才的數(shù)來是有限的，其中大部分人才的存在分布不均勻的問題，有多數(shù)人才主要集中在我國東部經(jīng)濟較為發(fā)達的區(qū)域。但是，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的持續(xù)高速的進行，都離不開該產(chǎn)業(yè)精英人才的相互促進。只有培養(yǎng)出具有進取、創(chuàng)新的精神和良好的人際關(guān)系、團隊意識及組織協(xié)調(diào)能力的專業(yè)人才，才能夠以自身特點更好的去體現(xiàn)體育精神，展現(xiàn)體育旅游的魅力所在。

（二）湖北省的體育旅游市場不夠成熟

目前湖北省在體育旅游發(fā)展中普遍體現(xiàn)出思想觀念較為落后的現(xiàn)象，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須經(jīng)歷不斷的創(chuàng)新以及思維方式的不斷前進，這一現(xiàn)象也直接影響了湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就當前湖北省體育旅游的現(xiàn)狀，該省還沒有形成較為成熟的發(fā)展理念，思維也并沒有緊跟市場的需求。導致這一現(xiàn)象的其原因，一是該省缺乏具有強勁競爭力的體育旅游服務機構(gòu)以及團體，二是政府在制定適合湖北省體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及相關(guān)政策方面還有比較滯后。另一方面民眾的體育旅游方面的消費能力還是有限的，消費意識也比較薄弱。這些因素和其導致的結(jié)果都直接影響著湖北省的體育旅游消費市場的發(fā)展。

（三）體育旅游宣傳力度不足

由于任何旅游產(chǎn)品都是不能移動的產(chǎn)品，也導致了旅游產(chǎn)品必須要依靠人為的方式進行宣傳和傳播。體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳是通過各種各樣的方式或手段，向各國各區(qū)域的旅游消費者進行關(guān)于本地或本地區(qū)的體育旅游產(chǎn)品的宣傳和推銷，是消費者產(chǎn)生興趣和好感，從而帶動其進行主動的消費或購買行為。在近幾年中湖北省旅游局已經(jīng)著手投資幾百萬元在各地區(qū)、各電視臺進行宣傳，當然，其效果還是肉眼可見的，但是想要保持更好的宣傳效果還需要加強宣傳的力度。

（四）缺乏對體育旅游資源認識

在我國的體育旅游類學術(shù)相關(guān)的著作和文獻資料是非常缺乏的，關(guān)于體育旅游方面的專論也是非常少，各高校以及專業(yè)人士對體育旅游的理論研究也是缺乏深入以及系統(tǒng)性。這也致使了我國大部分人對體育旅游方面的知識認識不足，對其本質(zhì)和特征意義都是缺少了解，政府的各部門和各地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策措施以及管理職能、發(fā)展?jié)摿Χ紱]有一個明確且完全的定位，相關(guān)的旅游企業(yè)和圖團體對體育旅游業(yè)務重視度不夠，同時民眾對湖北省體育旅游資源的優(yōu)勢沒有很好的認識，這些原因也導致了湖北省體育旅游資源的開發(fā)和后期建設(shè)的緩慢，體育資源的利用率程度低。

四、湖北省體育旅游的創(chuàng)新思路

（一）大力培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

想要更好的發(fā)展體育旅游市場，人才發(fā)展是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，人才也是直接影響體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才和我們理解傳統(tǒng)導游人員是有差別的，我們所需求的專業(yè)人才不僅需要非常了解體育旅游資源，還必須具備開發(fā)和投資體育資源的能力，同時要熟悉體育旅游市場的運作過程等等。由此可見，湖北省對人才的培養(yǎng)需要提高力度，可以積極在體育院校開設(shè)有關(guān)體育旅游方面的專業(yè)，重視對體育旅游管理人員的學習和人才培養(yǎng)，對現(xiàn)有的從業(yè)人員進行定期的再學習、再培訓，同時積極鼓勵體育旅游管理人員主動吸收國內(nèi)發(fā)達地區(qū)以及國外的先進的管理經(jīng)營經(jīng)驗和管理理念，另一方面還可以注重與高等院校之間的合作，采取進修以及聯(lián)合培養(yǎng)等等方式，主動提高管理經(jīng)營人才的業(yè)務專業(yè)水平。加強體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，不僅可以為湖北省培養(yǎng)出一批合格的體育旅游經(jīng)營管理人才，同時還可以幫助湖北省體育旅游市場的投資與發(fā)展。

（二）注重旅游與地區(qū)發(fā)展之間的合作

湖北省內(nèi)各地區(qū)間政府的體育部門以及旅游部門之間的大力合作，可以更好的為體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供優(yōu)質(zhì)的服務。同時湖北省還可以積極與周邊鄰省份或地區(qū)的體育旅游機構(gòu)或組織建立合作或協(xié)作的關(guān)系，雙方共同開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，最大程度的實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共贏趨勢。

（三）加強對體育旅游市場的宣傳

宣傳的力度和范圍能決定體育旅游資源是否得到較為充分了發(fā)揮。湖北省可以通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙、電視廣播、信息網(wǎng)絡平臺以及交通工具廣告等等方式對體育旅游進行全方位的宣傳，讓民眾可以更方便更深入的了解湖北省體育旅游產(chǎn)品的特色，從而大力激發(fā)旅游消費者的購買行為。由于科技的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，科技和旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也是越來越密切。湖北省在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應該合理的對各地方豐富的體育旅游資源進行系統(tǒng)的整合，借助科技的力量提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，從而增強自身體育旅游產(chǎn)品或項目的綜合競爭力，也為湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（四）建立特色旅游產(chǎn)品

湖北省應該積極建立特色體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計應強調(diào)當?shù)氐奶厣堰@種特色和旅游消費者的需求相互結(jié)合起來，通過滿足消費者的需求來提高體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展和進步，同時還需要積極開展體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新工作，在保證原有基礎(chǔ)的優(yōu)勢上，進行適應市場需求的更新和調(diào)整，大力提高市場占有率，同時擴大其在市場的規(guī)模，具體可以充分利用湖北省在水域山岳以及民俗體育和體育節(jié)慶活動資源的特點來規(guī)劃體育旅游項目，形成獨具湖北特色的體育旅游產(chǎn)品項目。

五、結(jié)語

湖北省作為我國自然資源比較豐富的地域，其包含了眾多的山脈資源、湖水資源，同時長江也貫穿了湖北省東西區(qū)域。在旅游資源極其豐富的同時，湖北省在歷年來的各項體育比賽中也表現(xiàn)出了優(yōu)異的成績，培養(yǎng)出了很多世界級的冠軍，湖北省也可以稱之為我國的體育強省。另一方面湖北省建設(shè)了較為完善的體育場地和體育設(shè)備，居民也經(jīng)常組織友誼體育比較，由此可見，湖北省具備很強的體育旅游資源發(fā)展的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有利于發(fā)展該省的體育旅游以及進行豐富的體育旅游活動。體育旅游產(chǎn)品應善于創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新可以在原有的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，亦可根據(jù)消費者的需求進行改進。只有創(chuàng)新才能不斷地滿足消費者的需求，大力的提高市場占有率以及擴大旅游市場的規(guī)模。

（作者單位：湖北經(jīng)濟學院旅游與酒店管理學院）