白鹿原影視城地域文化體驗旅游策劃

尹彤

本文從地脈和文脈兩個角度對白鹿原影視城進行文化結(jié)構(gòu)分析及定位，重點提到白鹿原深厚的歷史文化和區(qū)域文化并將其作為地域文化體驗旅游策劃的基礎。在這基礎上按照開端、高潮、尾聲三個步驟，設計白鹿原影視城地域文化體驗旅游的倒“U”型旅游線路及新四大功能分區(qū)（影視民俗文化體驗區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、兒童休閑體驗區(qū)和文學文化體驗區(qū)）的地域文化體驗旅游策劃。

一、白鹿原影視城文化結(jié)構(gòu)分析及定位

（一）地脈

白鹿原位于西安市東南，地跨兩區(qū)一縣（灞橋區(qū)、長安區(qū)和藍田縣）距離西安市區(qū)約三十公里。白鹿原又名“霸上”、“長壽山”，因自農(nóng)耕以來，白鹿原旱澇保收，土地肥沃，水源豐厚，萬物皆長壽。該地區(qū)經(jīng)過數(shù)百萬年風和雨水等自然力長期作用，形成西安境內(nèi)最高的黃土臺塬。白鹿原影視城以“天地白鹿原，一覽大關中”為口號開發(fā)建設，于2016年7月開園運營，是彰顯關中地區(qū)特色地域文化的大型影視城，已迎來《百鳥朝鳳》、《毛澤東》、《白鹿原》、《兵出潼關》、《老腔》等影視劇組的進駐取景拍攝。藍田縣在2003年成立“白鹿原生態(tài)旅游觀光帶”，白鹿原影視城作為其中的項目之一，區(qū)位優(yōu)越，交通便利。

（二）文脈

1.歷史文化

“白鹿原”的叫法據(jù)說源于秦漢時期，“周平王東遷，有白鹿游于原上，人們以為祥瑞，是以得名焉”。陳忠實先生曾說：“因為一只白鹿的出現(xiàn)，這道原便有了象征著吉祥安泰的白鹿的名稱”。

白鹿原因其優(yōu)越的地理環(huán)境和區(qū)位，是古長安的天然屏障，古代兵家必爭之地，也曾是皇親國戚、商賈、墨客旅游避暑憩息之地;原上文物遺跡豐富，寺觀廟宇眾多，僅《藍田縣志》記載就有七十余處，包括清涼寺、永福寺、太平寺等，相傳清涼寺曾是王維居住，唐太宗每年避暑之地。

白鹿原同時又是一方革命熱土。1920年白鹿原孟村鄉(xiāng)成立勉學會，以“宣傳桑梓文化，改造陜西社會”為綱領，在陜西革命史上留下濃重一筆。1927年這里成立農(nóng)民代表大會和藍田地區(qū)第一個黨組織，使藍田地區(qū)的革命面貌煥然一新。

2.區(qū)域文化

白鹿原位于關中平原，“關中”指地處散關、函谷關、武關、蕭關內(nèi)，取意四關之中。白鹿原影視城也建有“大散關、武關、金鎖關、蕭關、潼關”，形成五關合圍，展示大關中之意。白鹿原地區(qū)人們生產(chǎn)生活的各方面都能體現(xiàn)出濃厚的關中民俗文化，小說《白鹿原》更將其刻畫的淋漓盡致：多彩的語言曲藝文化，包括關中地區(qū)最受歡迎的戲曲文藝形式“秦腔”、生動傳神的本土方言、獨具特色的俗語和歇后語;關中地區(qū)獨特的婚葬禮儀文化;飲食文化，咥面食、愛辣子;建筑文化，各式瓦房和窯洞;還有男耕女織生產(chǎn)民俗的生動體現(xiàn)以及對倫理道德的傳統(tǒng)宗族制度、宗法文化和民間信仰的細致刻畫。

二、白鹿原影視城文化策劃思路

文化體驗的過程應如音樂般行云流水，有開端、高潮和尾聲這完整的過程，才能將體驗的魅力充分開發(fā)出來。因此根據(jù)開端、高潮、尾聲三步驟，設計白鹿原影視城文化體驗旅游的線路及活動：游覽的開端是沿著南入口景觀植被帶和水上廊道進入影視城，參觀簡樸的陳忠實先生故居，在關中巨幕影院觀看關中民俗文化題材影片后懷著濃烈的好奇心和欲望進入白鹿村游覽;進入影視城的線路和活動要以“文化體驗”為主題和靈魂，這是旅游中的高潮;旅游活動的尾聲可以通過購買旅游商品來圓滿，例如設計以農(nóng)業(yè)、影視、民俗文化元素為主題的紀念品，包括關中特產(chǎn)、《白鹿原》小說和影視劇衍生品、以“白鹿”形象為主的特色旅游紀念品等。

三、四大功能區(qū)文化體驗旅游策劃

白鹿原影視城形狀近橢圓形，劃分四大功能區(qū)域（兒童休閑區(qū)、生態(tài)景觀區(qū)、文化體驗區(qū)、影視文化區(qū)），可因地制宜設計倒“U”型游覽線路：自武關入園拾階而上進入影視文化區(qū)逐漸參觀白鹿村和滋水縣城，品嘗關中美食、觀看實景演出，一直“上山”至地勢最高處的滋水縣城城門開始“下山”參觀，轉(zhuǎn)至兒童休閑區(qū)和生態(tài)景觀區(qū)，最后返回武關（南入口）結(jié)束游覽。

（一）影視民俗文化體驗區(qū)

影視城的文化策劃主要集中在影視文化區(qū)，策劃更名為影視民俗文化體驗區(qū)。根據(jù)游覽線路，最先映入眼簾的村門樓是是電影《白鹿原》出現(xiàn)最多的場景之一。白鹿村及村內(nèi)景觀是白鹿原印象空間的重要標志集中區(qū)域，例如祠堂是白鹿原宗法教化和傳統(tǒng)觀念的代表性建筑，體現(xiàn)關中宗法文化;戲臺不僅是一種建筑形式更能展示關中戲曲文化，劇中秦腔表演、黑娃吃面、鬧革命等關鍵事件都在這里發(fā)生;白嘉軒家、鹿子霖家也是是小說《白鹿原》中的關鍵場景地。

在白鹿村結(jié)束游覽后進入滋水縣城，滋水縣城中心是節(jié)點建筑文昌閣，體現(xiàn)這里是孕育關中文學佳作的寶地，展示關中文學藝術文化。南北街兩旁的建筑如衙署、龍門客棧、總督府、城隍廟、慶春堂等都是關中特色建筑的體現(xiàn)，游客可游覽、住宿，體驗關中建筑文化和關中飲食文化，感受農(nóng)家生活氣息，體驗關中生活民俗，例如學做手工活，制作手工藝品;體驗腌酸菜和做辣子等。游客既能享受動手操作的樂趣，也能獲得知識。在這之外還有書院、茶館、教堂，可以看皮影、聽說書、觀巡回表演和實景演出。

整個影視區(qū)作為影視基地，游客不僅可以觀看導演和演員們?nèi)绾闻膽蜓輵颍€可以親身參演一次，這種參與讓人很有快樂感?？梢圆邉澯耙暯虒W項目，讓游客自導自演短片，還可以結(jié)合影視城拍攝的多部紅色電影和白鹿原的紅色歷史文化，適當在影視民俗文化區(qū)穿插紅色文化體驗活動。

（二）生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、兒童休閑體驗區(qū)和文學文化體驗區(qū)

白鹿原影視城另三大區(qū)域功能分區(qū)的位置不變，設計更名為生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、兒童休閑體驗區(qū)和文學文化體驗區(qū)。

1.生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)

基于保護與開發(fā)的理念在原有景觀休閑的基礎上增加體驗園區(qū)，開發(fā)出農(nóng)事活動體驗園，支持觀光采摘，園內(nèi)種植各種蔬菜、五谷雜糧、瓜果梨桃等。根據(jù)種植、管理和收獲的時間差，安排不同的體驗活動：春季播種、植樹;夏季澆水、施肥;秋季收獲、采摘。使游客產(chǎn)生滿足感和歸屬感的同時增加景區(qū)的吸引力，弱化淡旺季差別，提高重游率;既增強游客的責任心和愛心，科普農(nóng)業(yè)知識，也能享受勞作的樂趣，品嘗到純天然的食物。

另一方面開發(fā)農(nóng)業(yè)科技示范園地進行農(nóng)業(yè)科普教育。不同于觀光采摘園的是，它是進行農(nóng)耕活動操作、示范和講解的區(qū)域。在這里可以增加一些現(xiàn)代化輔助教學設備，給游客上一堂“農(nóng)業(yè)知識科普教育課”，讓游客了解關中地區(qū)乃至我國博大精深的農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)歷史，還能學到日常膳食營養(yǎng)知識，這無疑是具有教育意義的旅游體驗方式。

2.兒童休閑體驗區(qū)

兒童休閑體驗區(qū)是反映關中民俗文化的兒童樂園。在這里孩子們可以通過蕩秋千、坐蹺蹺板、玩陀螺和鐵環(huán)、踢毽子、跳房子等活動重回大自然懷抱;還有滑索、輪胎公園等競技園區(qū)，可進行團隊游戲。小朋友可以在“關中百藝體驗村”中扮演小中醫(yī)、藍田小廚師、小木匠、小作家、小飼養(yǎng)員等不同角色，體驗關中傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的同時，培養(yǎng)理解、尊重、獨立的好習慣。同時在這個區(qū)域增加“鹿苑”，飼養(yǎng)、觀察小鹿的日常生活，體驗喂養(yǎng)樂趣，可真正的近距離感受“白鹿”文化。

3.文學文化體驗區(qū)

文學文化體驗區(qū)作為游覽的第一步和最后一步，應有循序漸進和總結(jié)的意義，起到前奏和尾聲的雙重作用。

從“前奏”來說：以綠色環(huán)保為理念，通過種植不同植物體現(xiàn)“四季有景”的景觀廊道設計獨特，能體現(xiàn)人與自然的和諧共處，同時用萬物生長的積極含義體現(xiàn)關中文化綿延不息，傳承至今;水上景區(qū)棧道作為游客游覽的一條重要風景線，從陳忠實老宅至巨幕影院，沿途經(jīng)過作家雕塑群、民俗浮雕墻、竹林、池塘、月光舞臺、白鹿云梯等可觀性景觀，游客步道而行，沉醉于優(yōu)美風景和關中民俗文化;在西北地區(qū)采用水景布景，給人靈氣毓秀，涵養(yǎng)古今的體驗，同時“游客動、景觀靜”的手法使游客沉醉其中，有關中文化源遠流長的文化熏陶之感。

至于“尾聲”：按照游覽線路，最后參觀展示關中作家、藝術家作品的文學天地以及關中民俗博物館，欣賞農(nóng)具展、關中壽宴風俗展、關中婚俗展，依托動靜結(jié)合、情景演示等手段，展示關中文學文化、婚俗文化、孝親文化和飲食文化等。

最后，可在白鹿原影視城整個園區(qū)設計攝影寫生創(chuàng)作活動，舉辦“白鹿原文學、攝影藝術節(jié)”，邀請文學攝影藝術家和學生團隊來此進行創(chuàng)作，舉辦展覽，底蘊深厚的藝術作品和白鹿原特色的景致風光能相得益彰。人們既可以體驗關中文化，又能提升藝術欣賞品味，能增加游客量，打造白鹿原影視城“文化產(chǎn)業(yè)基地”又一品牌。

四、結(jié)語

綜上，白鹿原影視城可以在影視拍攝外，按時間策劃白鹿原地域文化體驗旅游活動，使其成為西安市民假日出游首選，打造白鹿原新形象。

春季：植樹播種農(nóng)耕時，吐綠燕歸踏青季;白鹿文化惹人醉、春暖花開全家游;

夏季：大人孩子田間游戲娛樂、農(nóng)業(yè)科普學習兩不誤;

秋季：收獲季節(jié)心歡喜，文學熏陶育人長;花好月圓白鹿原，金秋民俗文化游;

冬季：雪落白鹿原，新春祈福鬧紅火，賞秦腔、民俗表演;舉辦冬季白鹿原文學、攝影藝術節(jié)。

在體驗經(jīng)濟時代下以“文化”為出發(fā)點和核心，通過將“旅游+鄉(xiāng)村+影視”的有機結(jié)合，能將關中民俗文化、參與性、體驗感三者融合在一起，打造集影視創(chuàng)作、文化體驗、鄉(xiāng)村旅游、歡樂休閑為一體的白鹿原影視城。

（作者單位：西安外國語大學旅游學院人文地理研究所）