探究經(jīng)濟連鎖酒店品牌建設(shè)問題

吳迪

伴隨著改革開放進程的推進，我國連鎖酒店快速的發(fā)展，在經(jīng)濟型連鎖酒店快速發(fā)展的過程之中，品牌建設(shè)作為酒店發(fā)展的關(guān)鍵，對酒店的發(fā)展有著十分重要的意義。本文首先對品牌建設(shè)理論進行闡述；分析我國經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)方面存在的問題，結(jié)合酒店的發(fā)展情況，為改善經(jīng)濟型酒店品牌建設(shè)現(xiàn)狀提出了相應(yīng)的建議。

一、品牌建設(shè)的概念以及其對酒店發(fā)展的重要性

酒店成功創(chuàng)立自己品牌，才可以在市場競爭中獲得更強競爭資本。這方面現(xiàn)狀是眾多連鎖酒店發(fā)展的關(guān)鍵，為了更好的對品牌建設(shè)對連鎖酒店發(fā)展的重要性進行了解，需要先對品牌建設(shè)的概念有所了解。

（一）品牌與品牌建設(shè)

品牌是一個是連鎖酒店的產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱、質(zhì)量、價格以及形象等方面的綜合，其是連鎖酒店服務(wù)與其他連鎖酒店服務(wù)進行區(qū)別的關(guān)鍵。進行品牌建設(shè)是指品牌的擁有者，在成長的過程之中對品牌進行設(shè)計、宣傳、維護的一種行動，以及為此而做的努力。隨著發(fā)展，現(xiàn)在人們的品牌意識已經(jīng)逐步的加強，消費者在購物的過程之中對品牌的選擇給予高度的重視，這也就要求連鎖酒店在發(fā)展的過程之中能夠?qū)ζ放频慕ㄔO(shè)給予關(guān)注，使品牌能夠留給廣大消費者最深刻的印象，進而使品牌能夠被更多人所了解與認可，提高連鎖酒店的知名度。

（二）品牌建設(shè)對連鎖酒店的重要性

在當前這個競爭激烈的時代之中，連鎖酒店在發(fā)展的過程之中也面對著重重阻礙，而想要在競爭的過程之中脫穎而出，加強品牌建設(shè)已經(jīng)成為了連鎖酒店的必然選擇。

1.有利于連鎖酒店的市場占有率增加

一個好的品牌，尤其是成為知名品牌的品牌，其會得到廣大消費者的信賴與信任，提高在廣大消費者心中的地位，使連鎖酒店的市場占有率可以進一步的增加，促進連鎖酒店的市場打開。當一個連鎖酒店成功的塑造了一個知名品牌以后，其社會影響力就會進一步的擴大，并且提高產(chǎn)品的市場競爭力，使連鎖酒店的盈利空間也進一步的擴大。

2.品牌建設(shè)有助于連鎖酒店可持續(xù)發(fā)展

進行品牌建設(shè)是每一個連鎖酒店都應(yīng)當給予重視的一點，連鎖酒店想要擁有好的發(fā)展，也需要進行品牌建設(shè)。在連鎖酒店發(fā)展的過程之中，其想要擁有好的發(fā)展，就必須要從長遠的角度出發(fā)，建立長遠的品牌發(fā)展目標，這樣才能夠使連鎖酒店的競爭力不斷的提高。進行品牌建立，有助于連鎖酒店的市場占有率增加，提高連鎖酒店競爭力，為連鎖酒店在未來發(fā)展的過程之中能夠持續(xù)發(fā)展。

二、我國連鎖酒店品牌建設(shè)存在的主要問題

（一）連鎖酒店對品牌建設(shè)認識不足

現(xiàn)在很多連鎖酒店已經(jīng)開始應(yīng)用品牌戰(zhàn)略進行發(fā)展，不過很多連鎖酒店并沒有對品牌戰(zhàn)略給予重視，缺乏品牌意識，對品牌建設(shè)也沒有給予重視。很多連鎖酒店在發(fā)展的過程之中，僅僅注重財富的積累，提高連鎖酒店的銷售額，這樣才是連鎖酒店可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。很多連鎖酒店在發(fā)展的過程之中沒有進行品牌建設(shè)，而這使很多連鎖酒店在發(fā)展的過程之中道路越走越窄。加上在進行品牌建設(shè)的過程之中，需要的資金投入也較高，很多連鎖酒店由于資金方面欠缺，導(dǎo)致很多連鎖酒店沒有經(jīng)濟實力進行品牌建設(shè)。

（二）缺少準確的品牌定位

品牌定位與品牌影響力直接相關(guān)，準確的定位才可以更好的提高影響。連鎖酒店品牌應(yīng)當與目標市場想符合，并形成與其他同類產(chǎn)品有巨大差異的品牌，讓消費者滿意，在消費者心中留下深刻印象。而在我國連鎖酒店成長中，能夠準確進行市場定位的連鎖酒店并不多，多數(shù)連鎖酒店都沒能給消費者留下深刻印象，為連鎖酒店品牌進行準確定位。在當前很多連鎖酒店缺少對市場的詳細分析與了解，導(dǎo)致很多連鎖酒店的產(chǎn)品優(yōu)勢無法展示出來。進行品牌建設(shè)就是為了使連鎖酒店的產(chǎn)品與其他競爭對手的產(chǎn)品進行區(qū)別，而有的連鎖酒店的品牌定位盲目進行，缺乏與其他競爭對手進行區(qū)別的特色，也就無法滿足當前消費者對個性化產(chǎn)品的需求。

（三）缺乏品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新，實質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價值的新能力的行為，即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增強品牌生命力。我國也有很多從連鎖酒店逐步成長我知名品牌的現(xiàn)象，而且有些已經(jīng)被廣大消費者所熟知。不過仍然有很多連鎖酒店在品牌創(chuàng)新方面沒有給予關(guān)注。在這個信息化時代之中，科學技術(shù)的更新速度十分的快速，在這樣的時代之中，連鎖酒店想要擁有更好的發(fā)展就必須要不但的進行創(chuàng)新。只有一個注重創(chuàng)新的品牌，才可以在競爭的過程之中不斷的為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，抓住消費者需求心理。不過在實際之中，能夠做到這些的連鎖酒店十分的有限，由于連鎖酒店在發(fā)展的過程之中忽視了創(chuàng)新的重要性，并且缺乏創(chuàng)新的資金，使其品牌建設(shè)也遇到了阻礙，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，也使連鎖酒店的品牌由于長期缺乏創(chuàng)新最終被大家所遺忘。

（四）品牌宣傳方式過于單一

在連鎖酒店進行品牌建設(shè)的過程之中，不能僅僅局限于品牌建設(shè)，還應(yīng)當對品牌宣傳給予高度的重視，只有使品牌宣傳工作做好，讓更多人了解品牌信息，這樣才能夠使品牌的影響力進一步的擴大，有助于品牌未來的發(fā)展。而當前很多連鎖酒店在進行品牌宣傳方面都沒有給予關(guān)注，雖然現(xiàn)在有很多的媒體平臺可以為連鎖酒店進行品牌宣傳，不過在實際進行選擇的時候，連鎖酒店受到自己規(guī)模以及經(jīng)濟實力的限制，在進行廣告宣傳方面的投入并不是很高，也就導(dǎo)致很多連鎖酒店品牌宣傳的時候選擇單一的宣傳方式。比如很多連鎖酒店僅僅通過電視廣告的方式進行宣傳，有些連鎖酒店還在應(yīng)用廣播等方式進行宣傳，這樣的傳統(tǒng)品牌宣傳方式，雖然可以有一定的宣傳效果，不過其已經(jīng)無法適應(yīng)當前這個快速發(fā)展的時代需求。雖然有些連鎖酒店在進行品牌宣傳方式采用幾種宣傳方法結(jié)合，不過與當前這個廣告宣傳方式十分眾多的時代相比，這些連鎖酒店所選擇的宣傳方式仍然十分的監(jiān)督，由于在廣告宣傳方面的方式較為單一，導(dǎo)致連鎖酒店的品牌宣傳效果不好，僅僅在一個較小的范圍內(nèi)有所影響，無法達到讓更多人對品牌的信息有所認識與了解。

三、解決連鎖酒店品牌建設(shè)存在問題的對策

（一）正確認識品牌建設(shè)

在這個競爭激烈的時代之中，連鎖酒店想要在市場之中立足，最重要的一點就是進行品牌建設(shè)，注重品牌的建設(shè)已經(jīng)成為了連鎖酒店在發(fā)展的過程之中所不能缺少的一部分。而在進行品牌建設(shè)的過程之中，想要擁有好的品牌建設(shè)效果，最關(guān)鍵的一點就是要正確的認識品牌建設(shè)。通過連鎖酒店樹立正確的品牌意識，對品牌建設(shè)有一個正確的認識，并且在發(fā)展的過程之中能夠重視品牌建設(shè)，這樣才可以將品牌建設(shè)切實的落實到實處。作為連鎖酒店的領(lǐng)導(dǎo)者，一定要注重學習，提高自己對品牌建設(shè)的認識與了解，并且在經(jīng)營管理的過程之中能夠為品牌建設(shè)做好充足的準備，制定合理的品牌建設(shè)計劃，使連鎖酒店的所有工作人員都意識到進行品牌加上的重要性，并且制定連鎖酒店品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，使連鎖酒店能夠通過品牌建設(shè)擁有更好的發(fā)展。正確的認識品牌建設(shè)的重要性，才可以將品牌建設(shè)真正的落實到實處，也才可以通過品牌建設(shè)吸引更多的消費者，以此達到提升連鎖酒店知名度，并且擴大連鎖酒店的市場占有率的目的。

（二）明確連鎖酒店品牌的市場定位

一個真正好的品牌，最重要的一點就是能夠找準適合自己的市場。在連鎖酒店進行品牌市場定位的過程之中，首先要對市場的發(fā)展情況有一個正確的認識，明確市場的發(fā)展方向。連鎖酒店可以根據(jù)當前的銷售情況進行調(diào)查與分析，結(jié)合進行市場調(diào)查，發(fā)放各類問卷等方式來對廣大消費者的需求進行了解。充分的分析市場以及廣大消費者的需求，并且結(jié)合自身產(chǎn)品的特點，找到一個適合連鎖酒店品牌市場定位。眾多的連鎖酒店發(fā)展經(jīng)驗來看，連鎖酒店想要擁有好的發(fā)展，并非是將連鎖酒店的品牌塑造一個十分完美，在每一個方面都做的很好的品牌，而是要塑造一個在某一個方面做的十分突出的品牌。在連鎖酒店進行品牌建設(shè)的過程之中，應(yīng)當能夠?qū)ζ放谱陨淼奶攸c有充分的了解，并且對其他同類品牌的特點進行了解，突出自身的優(yōu)勢，這樣就能夠使連鎖酒店品牌成為一個具有特色的品牌，在自己的同類品牌之中脫穎而出。

（三）注重品牌創(chuàng)新

想要進行品牌創(chuàng)新，首先要求連鎖酒店能夠有創(chuàng)新意識，只有連鎖酒店對品牌創(chuàng)新有一個正確的認識，才能夠在連鎖酒店發(fā)展的過程之中不斷的進行品牌創(chuàng)新，并且以創(chuàng)新作為連鎖酒店發(fā)展的關(guān)鍵與根本，使連鎖酒店可以在未來發(fā)展的過程之中擁有更加廣闊的空間。其次，還要注意品牌創(chuàng)新能力的提高，在連鎖酒店發(fā)展的過程之中，進行創(chuàng)新不僅僅是一個口號，而是要將創(chuàng)新工作切實的落實到實處。注重創(chuàng)新人才的任用，連鎖酒店在發(fā)展的過程之中，品牌創(chuàng)新方面做的不足，最主要的一個原因就是由于連鎖酒店缺乏相關(guān)的創(chuàng)新人才。因此想要使連鎖酒店的品牌創(chuàng)新工作達到最好的效果，就要注重人才的任用，在招聘以及任用人才方面都給予高度的重視，通過專業(yè)人才的任用，提高連鎖酒店的創(chuàng)新能力。

（四）拓展品牌傳播途徑

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，連鎖酒店應(yīng)當學會合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行品牌傳播。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積十分廣泛，而且網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷的增加，因此選擇網(wǎng)絡(luò)平臺進行品牌傳播，可以有更多的人了解到，網(wǎng)絡(luò)平臺之中擁有一個龐大的客戶群體，這對連鎖酒店的品牌建設(shè)提供了十分重要的推動與幫助。加上網(wǎng)絡(luò)平臺進行品牌傳播的方式，在進行傳播方面的費用較低，這對經(jīng)濟實力并不是很高的連鎖酒店來說是最好的選擇，這對連鎖酒店進行品牌宣傳有著十分重要的促進意義。

四、結(jié)語

連鎖酒店在發(fā)展的過程之中，品牌建設(shè)是促進連鎖酒店發(fā)展的關(guān)鍵，也是提高連鎖酒店競爭力的重點。而在我國連鎖酒店發(fā)展的過程之中，忽視了對品牌建設(shè)的重視，導(dǎo)致連鎖酒店在進行品牌建設(shè)方面存在很多的問題，這些問題使連鎖酒店品牌建設(shè)受到了嚴重的影響，也直接影響了連鎖酒店的發(fā)展。為了促進連鎖酒店的發(fā)展，使我國連鎖酒店的競爭力不斷增強，適應(yīng)當前社會的發(fā)展，本文針對當前連鎖酒店品牌建設(shè)方面存在的問題提出了相應(yīng)的改進建議，希望我國連鎖酒店能夠在發(fā)展的過程之中擁有更強的競爭力，使連鎖酒店擁有更好的發(fā)展。

（作者單位：大連財經(jīng)學院）