重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究

唐也婷

隨著我國產(chǎn)業(yè)結構改革逐步深入，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新機遇。新時期單一化的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)很難滿足社會的發(fā)展需求，多產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)作憑借創(chuàng)新優(yōu)勢更具有市場競爭力。本文通過對重慶旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，闡述了兩者融合的可能性，展望兩者融合發(fā)展的前景。從基礎環(huán)境建設、重慶旅游與文化企業(yè)合作、消費引導策略三個方面入手，提出相應的融合策略。本文對同類問題的研究具有貢獻性意義。

一、重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

（一）重慶旅游業(yè)現(xiàn)狀

重慶市位于中國西南，嘉陵江與長江從其境內穿過。地理景觀豐富，高山、峽谷、溶洞、溪水、甘泉、密林、瀑布各類景觀坐落其間，例如耳熟能詳?shù)拈L江三峽，北碚縉云山、江津四面山、南川金佛山等。它的人文景觀同樣極為可贊，古代時期它作為巴國、大夏國的都城，近代時期又作為抗戰(zhàn)的陪都，它是一座故事之城，歷史賦予重慶獨特的文化內涵。重慶的旅游業(yè)蒸蒸日上，旅游業(yè)對當?shù)谿DP的貢獻率連年增加。據(jù)相關部門統(tǒng)計，2011年重慶接待的游客人次已經(jīng)突破兩億大關。但是我們深知與其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相比仍然存在很大差距，重慶的旅游總收入位于全國中游，重慶市的旅游資源仍然有待進一步開發(fā)。

（二）重慶文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

同全國其他地區(qū)一樣，近年來重慶一邊加緊對古文化的搶救與保護，一邊推進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。得益于政府的政策扶持，各類文化公司如雨后春筍般發(fā)展起來。近年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值保持了25%以上的增速，是同期GDP增速的兩倍以上?？焖侔l(fā)展不代表先進，同北京的文化產(chǎn)業(yè)增加值1497億元相比，重慶需要走的路還很長。風險與機遇并存，重慶的文化產(chǎn)業(yè)處于成長期，不穩(wěn)定因素眾多，缺乏科學的管理，創(chuàng)新力的不足都有可能使文化產(chǎn)業(yè)遭受到毀滅性打擊。挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛力，尋找文化產(chǎn)業(yè)的新增長點迫在眉睫。

（三）重慶旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合兩者本就是互助互利的一個過程。重慶旅游資源的開發(fā)需要更多的平臺和更多的機會，它的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要創(chuàng)新點的補充。在社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，競爭日趨激烈。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，使優(yōu)秀的旅游資源得到了急需的展示平臺，擁有了更多的出鏡率，打響了知名度；與此同時，先進科技與優(yōu)美風景的結合，增添文化產(chǎn)業(yè)的素材，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內涵。我們深知科學技術的發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合起著重大的作用，目前經(jīng)濟理論為產(chǎn)業(yè)的相互融合提供了很多種模式選擇，例如：滲透型、整合性、延伸性等。這樣可以使得企業(yè)可根據(jù)自身的具體情況進行合理的選擇。

二、重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合對策

（一）加強重慶基礎制度環(huán)境建設

政府要向服務型產(chǎn)業(yè)轉變從而進一步推進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，就需要政府具有正確的引導策略。首先，產(chǎn)業(yè)的融合要做到制度先行。制度是經(jīng)濟活動正常運作的保障，是投資者的定心丸。良好的制度體系可以提升企業(yè)家的投資信心；其次政府要為產(chǎn)業(yè)融合提供資金支持，出臺銀行借貸的扶持條款，降低投資者的參與門檻。新領域的開拓總需要依托雄厚的資金，然而更重要的是人才，人是整個體系的核心。政府設立人才培訓班，為相關人員進行職業(yè)培訓。政府牽頭，帶領企業(yè)到先進地區(qū)去參觀學習，引入有經(jīng)驗有能力的人才。法律、資金、人才都是產(chǎn)業(yè)融合的必要條件，缺一不可。

（二）推進重慶旅游和文化企業(yè)的合作

政府的引導作用是有限的，要實現(xiàn)兩者的真正融合需要企業(yè)的主動參與，摸索出融合的道路。企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，提升旅游企業(yè)和文化企業(yè)的合作意識。目前重慶市的產(chǎn)業(yè)融合模式大多為政府主導的，因政府不是市場經(jīng)濟的直接參與者，與公司方面相比，存在經(jīng)驗不足，或滯后的問題，政府主導的商業(yè)合作模式必然有其局限性。因此企業(yè)要本著主人翁的心態(tài)，積極參與，強強聯(lián)合，參照國外的先進的商業(yè)模式，在了解自己的產(chǎn)業(yè)行情基礎上開發(fā)新的合作模式。企業(yè)需要通過技術創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，先進的技術對延伸型融合模式的發(fā)展是相當有利的，它是連接文化資源和旅游資源的橋梁。

（三）優(yōu)化消費引導策略

所有的產(chǎn)品開發(fā)都要以市場為導向，旅游資源和文化資源的融合要適應游客的消費需要，要更新營銷模式，拓寬營銷渠道。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費者的心理需求受外界影響，這為主動營銷提供了可能。隨著信息網(wǎng)絡技術的進步，人們獲取信息的方式更加廣泛，企業(yè)要利用好現(xiàn)代化媒體的傳播作用，宣傳新的消費觀念，刺激消費者對旅游與文化產(chǎn)品的需求。采用經(jīng)驗交流，課堂講座等形式向消費者介紹相關信息，也可以開展免費體驗活動，使消費者更真切的了解旅游文化創(chuàng)意新產(chǎn)品。

三、結論

通過對重慶市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合分析，證明了兩者融合的可能性。兩者的融合前景廣闊，但也需要科學體系的指導。本文從基礎環(huán)境建設，旅游文化企業(yè)合作與消費引導策略三個角度切入，給出合理化的建議。一個科學的、立體的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展不是一蹴而就的，需要我們的長期努力。本文對重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展具有重要意義。

（作者單位：重慶商務職業(yè)學院）