科技期刊封面設(shè)計(jì)新技術(shù)的相關(guān)問題探討

■周 丹 周華清

1)湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北省咸寧市咸寧大道88號(hào) 4371002)福建工程學(xué)院人文學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城學(xué)府南路33號(hào) 3501183)閩江學(xué)院人文與傳播學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城溪源宮路200號(hào) 350108

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與圖像識(shí)別技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，科技期刊封面可以實(shí)現(xiàn)更多的功能。二維碼是目前使用最廣泛的圖像識(shí)別技術(shù)，基于二維碼可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)登錄、移動(dòng)支付、社群管理、移動(dòng)采編、APP應(yīng)用等諸多功能。國(guó)內(nèi)二維碼技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、廣告推送、手機(jī)電商經(jīng)營(yíng)、防偽溯源、優(yōu)惠促銷、會(huì)員管理、手機(jī)支付等多種功能，二維碼成為科技期刊最成熟的新技術(shù)應(yīng)用。

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)檢索科技期刊封面設(shè)計(jì)研究成果，發(fā)現(xiàn)1989—2016年共發(fā)表相關(guān)論文84篇[1]，梳理現(xiàn)有研究成果發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)針對(duì)科技期刊封面設(shè)計(jì)新技術(shù)應(yīng)用和新技術(shù)下科技期刊封面設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)思路的研究鮮有文獻(xiàn)報(bào)道。目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于科技期刊封面設(shè)計(jì)的研究主要關(guān)注以下領(lǐng)域：(1)以Science、Nature、Cell期刊封面設(shè)計(jì)為例，從人文與科技融合設(shè)計(jì)[1]和科學(xué)可視化傳播的視角進(jìn)行研究[2-4]；(2)以國(guó)際頂級(jí)科技期刊的封面設(shè)計(jì)為例，探討科技期刊的圖像裝幀設(shè)計(jì)、中國(guó)元素應(yīng)用和封面藝術(shù)[5-7]；(3)以設(shè)計(jì)學(xué)原理探討科技期刊封面設(shè)計(jì)策略，提出科技期刊封面設(shè)計(jì)的審美原則[8]，認(rèn)為封面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到簡(jiǎn)潔明快、和諧統(tǒng)一，突出期刊特色[9]；(4)關(guān)注國(guó)內(nèi)科技期刊的封面設(shè)計(jì)實(shí)踐，以科技期刊實(shí)際運(yùn)營(yíng)為例，探討封面設(shè)計(jì)價(jià)值，總結(jié)科技期刊的設(shè)計(jì)思路[10]。綜上所述，在科技期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)用研究領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)學(xué)者較少關(guān)注新技術(shù)下科技期刊封面的職能變化。

建筑類科技期刊是科技期刊的重要組成部分，本文通過(guò)分析83種建筑類科技期刊封面設(shè)計(jì)的新技術(shù)應(yīng)用，客觀了解新技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，提出普遍適用于科技期刊新技術(shù)封面的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)模式，更好地發(fā)揮新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的封面功能與優(yōu)勢(shì)。

1 新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下科技期刊封面設(shè)計(jì)存在問題

封面是科技期刊最重要的形象展示區(qū)，期刊的核心信息與品牌展示要素都集中于封面。國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)主要存在如下問題。

1.1 封面設(shè)計(jì)水平有待提高

科技期刊封面設(shè)計(jì)要素主要包括期刊標(biāo)志、插圖、刊期、導(dǎo)讀、版權(quán)信息、期刊榮譽(yù)等，據(jù)研究顯示，在影響期刊銷售的因素中，期刊內(nèi)容占10%，期刊名稱和口碑占15%，而期刊的封面設(shè)計(jì)占75%[11]，可見封面設(shè)計(jì)對(duì)期刊的重要性。以中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)(CSCD)核心科技期刊的封面設(shè)計(jì)為例，很多科技期刊對(duì)封面設(shè)計(jì)重視不足，封面內(nèi)容多年不變，封面設(shè)計(jì)過(guò)于嚴(yán)肅、呆板，色彩搭配過(guò)于單調(diào)，封面設(shè)計(jì)不重視插圖的作用。國(guó)家圖書館館藏的2191 種科技期刊中，采用科學(xué)可視化封面設(shè)計(jì)的科技期刊僅占31.72%[12]，部分封面設(shè)計(jì)與期刊特色、當(dāng)期內(nèi)容與主題風(fēng)格并不統(tǒng)一。例如，《建筑結(jié)構(gòu)學(xué)報(bào)》《建筑材料學(xué)報(bào)》《建筑科學(xué)與工程學(xué)報(bào)》封面科學(xué)可視化設(shè)計(jì)較為保守，新技術(shù)應(yīng)用較少(圖1)。

圖1 建筑類科技期刊封面設(shè)計(jì)樣例

1.2 封面設(shè)計(jì)新技術(shù)運(yùn)用不足

在智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的背景下，越來(lái)越多的圖像識(shí)別技術(shù)被廣泛應(yīng)用，科技期刊也關(guān)注并且嘗試?yán)眯录夹g(shù)?？萍计诳男录夹g(shù)應(yīng)用主要集中于封面設(shè)計(jì)，通過(guò)新技術(shù)設(shè)計(jì)封面，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、社群傳播等功能和跨平臺(tái)媒體融合發(fā)展。目前，二維碼是科技期刊封面功能的核心技術(shù)，基于二維碼可以實(shí)現(xiàn)信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、廣告推送、手機(jī)電商經(jīng)營(yíng)、防偽溯源、優(yōu)惠促銷、作者管理、手機(jī)支付等功能，通過(guò)分析83種建筑類科技期刊二維碼使用情況，發(fā)現(xiàn)建筑類科技期刊封面和封底的二維碼使用率均為21.69%，且大多停留在關(guān)注微信公眾號(hào)層面，新技術(shù)應(yīng)用明顯滯后于其他行業(yè)(表1)。由此可見，建筑類科技期刊運(yùn)用新技術(shù)設(shè)計(jì)封面的意識(shí)仍需要增強(qiáng)。

表1 建筑類科技期刊封面、封底二維碼應(yīng)用情況

1.3 封面功能開發(fā)不足

封面設(shè)計(jì)水平直接影響科技期刊的視覺形象，科技期刊的形象由學(xué)術(shù)水平、行業(yè)地位、視覺形象、公眾評(píng)價(jià)等構(gòu)成，其中視覺形象是目標(biāo)受眾最直接感知的要素。科技期刊封面設(shè)計(jì)所傳遞的信息，不僅限于期刊名稱的基本識(shí)別功能，在新技術(shù)支持下還可以實(shí)現(xiàn)更多新的功能，應(yīng)該重新定位科技期刊封面，發(fā)揮科技期刊封面設(shè)計(jì)的作用。利用新技術(shù)，科技期刊封面可以實(shí)現(xiàn)雜志新媒體運(yùn)營(yíng)管理職能，也可以成為廣告經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，同樣科技期刊封面還承擔(dān)著科學(xué)傳播的職能。由此可見，科技期刊封面設(shè)計(jì)大多以基本的期刊識(shí)別功能為主，同時(shí)承擔(dān)廣告發(fā)布功能，均未涉及移動(dòng)采編、讀者需求細(xì)分、社群傳播等諸多領(lǐng)域，新功能開發(fā)不足。因此，科技期刊需進(jìn)一步提升視覺形象設(shè)計(jì)和新技術(shù)應(yīng)用能力。

2 科技期刊封面設(shè)計(jì)新技術(shù)運(yùn)用趨勢(shì)

新技術(shù)不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，不僅改變了傳播形態(tài)，也影響了科技期刊的經(jīng)營(yíng)理念，科技期刊的封面不再是單純的期刊識(shí)別與展示功能，新技術(shù)可以讓科技期刊封面實(shí)現(xiàn)更多的功能。

2.1 封面設(shè)計(jì)與社交媒體融合

科技期刊目標(biāo)受眾大多是具有高學(xué)歷、高職稱的專業(yè)技術(shù)人員，他們目前使用最多的是微信、微博等社交媒體，科技期刊與社交媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，科技期刊也在探索利用社交媒體提升期刊的運(yùn)營(yíng)效果?？萍计诳钪匾陌婷媸欠饷妫壳霸诜饷娴脑O(shè)計(jì)中，除了期刊標(biāo)志、刊期、文章導(dǎo)讀、插圖、辦刊單位、期刊榮譽(yù)等設(shè)計(jì)要素以外，二維碼也成為科技期刊新增的設(shè)計(jì)元素之一。封面設(shè)計(jì)中的二維碼主要作為微信公眾號(hào)和官方微博入口，利用二維碼識(shí)別技術(shù)，打通了科技期刊與移動(dòng)社交媒體接口，在廣告經(jīng)營(yíng)、期刊采編、溝通服務(wù)、信息發(fā)布等方面賦予了科技期刊封面新的功能。因此，科技期刊封面設(shè)計(jì)在與社交媒體融合中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。以建筑類科技期刊為例，分析國(guó)內(nèi)83種建筑類科技期刊封面設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，微信、微博二維碼已經(jīng)成為建筑類科技期刊重要的封面設(shè)計(jì)元素。建筑類期刊中封面和封底各有18種期刊加入了二維碼，其中3種建筑類雜志封面和封底同時(shí)加入二維碼，實(shí)際應(yīng)用二維碼的建筑類雜志達(dá)到33種，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的39.76%，這些二維碼基本上都是微信公眾號(hào)或者微博二維碼。

2.2 封面融合設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)發(fā)展迅速，隨著智能移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開始與AR、VR等新技術(shù)融合，顛覆了傳統(tǒng)的封面設(shè)計(jì)方式。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用智能移動(dòng)終端APP掃描封面圖片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)取后臺(tái)存儲(chǔ)影像數(shù)據(jù)，從而在移動(dòng)端呈現(xiàn)虛擬的影像，AR技術(shù)可以在科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)和科學(xué)傳播中發(fā)揮重要作用。期刊經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為AR雜志將成為紙媒轉(zhuǎn)型的新形式，AR技術(shù)將靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，將有限的紙質(zhì)版面延伸到更為廣闊的數(shù)字空間，這種閱讀方式是媒體形態(tài)的再造和媒體傳播空間的延伸，更是優(yōu)化用戶體驗(yàn)感的創(chuàng)新[13]?？萍计诳梢岳眯录夹g(shù)強(qiáng)化學(xué)科優(yōu)勢(shì)，提升封面設(shè)計(jì)視覺效果，增加廣告經(jīng)營(yíng)收益。

AR與VR技術(shù)適合建筑類、醫(yī)學(xué)類、機(jī)械類、生物類等科技期刊封面，利用新技術(shù)能夠設(shè)計(jì)新穎、生動(dòng)的封面廣告，提升廣告宣傳展示效果；AR和VR技術(shù)在封面可視化設(shè)計(jì)中，還可以作為科技期刊的科學(xué)傳播載體，讓目標(biāo)受眾更直觀、形象地獲得科學(xué)知識(shí)，提升封面科學(xué)傳播效果。目前國(guó)內(nèi)科技期刊封面VR/AR設(shè)計(jì)還在理論探索階段，但是其他類型期刊已經(jīng)運(yùn)用AR技術(shù)。例如《今日重慶》雜志應(yīng)用AR技術(shù)設(shè)計(jì)封面，通過(guò)移動(dòng)終端掃描后，封面上的人物從靜態(tài)的雜志封面里“走”了出來(lái)，兩側(cè)同步彈出相應(yīng)背景視頻，圖中原型人物用重慶話繪聲繪色地講解雜志封面的內(nèi)容[13]。也有研究者開始探討科技期刊嵌入VR/AR技術(shù)的必要性和可行性，推動(dòng)科技期刊出版與VR/AR技術(shù)融合，提升讀者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)科技信息傳播效果的最大化[14]。

2.3 封面設(shè)計(jì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”是國(guó)家主導(dǎo)的發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)與理念，能夠解決科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版方面面臨的諸多問題，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展紙質(zhì)科技期刊的呈現(xiàn)方式與閱讀內(nèi)容。目前，科技期刊讀者群與作者媒體接觸方式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間不斷增加，閱讀紙質(zhì)期刊的時(shí)間隨之減少，移動(dòng)化、碎片化的閱讀方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀無(wú)法滿足目標(biāo)受眾的需求?；赑C端的數(shù)字出版模式，已經(jīng)不能滿足移動(dòng)化淺閱讀的需求，因此要求科技期刊封面設(shè)計(jì)與目標(biāo)受眾用戶的需求相融合?？萍计诳饷娴囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合設(shè)計(jì)是發(fā)展方向，在設(shè)計(jì)封面時(shí)需要同步設(shè)計(jì)移動(dòng)端，利用紙質(zhì)封面二維碼作為APP或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的期刊入口，封面設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)當(dāng)根據(jù)移動(dòng)端閱讀的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上與線下同步設(shè)計(jì)，保持線上與線下封面風(fēng)格的一致性，強(qiáng)化移動(dòng)端封面的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)有部分經(jīng)營(yíng)意識(shí)強(qiáng)的建筑類科技期刊開發(fā)了APP移動(dòng)應(yīng)用，嘗試通過(guò)封面掃描的方式獲得移動(dòng)閱讀。

3 科技期刊封面設(shè)計(jì)新技術(shù)與運(yùn)營(yíng)思路

建筑類科技期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視使用新技術(shù)，從目標(biāo)受眾的需求出發(fā)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)封面設(shè)計(jì)，提升科技期刊的品牌形象，改變期刊經(jīng)營(yíng)者和讀者對(duì)于科技期刊方面的認(rèn)知，徹底顛覆傳統(tǒng)的封面設(shè)計(jì)理念，讓期刊封面設(shè)計(jì)在媒介平臺(tái)、廣告經(jīng)營(yíng)、科學(xué)傳播效果等方面發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。

3.1 利用新技術(shù)構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

科技期刊雜志封面是受眾了解和認(rèn)知科技期刊最直接的載體，在設(shè)計(jì)科技期刊封面之前，雜志社應(yīng)當(dāng)明確期刊的準(zhǔn)確定位。雜志社若要利用科技期刊封面構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，則該平臺(tái)至少應(yīng)當(dāng)具備信息發(fā)布、溝通互動(dòng)、科學(xué)傳播、廣告經(jīng)營(yíng)等功能。具體而言，科技期刊可以根據(jù)自身的需求，調(diào)整科技期刊的封面設(shè)計(jì)平臺(tái)架構(gòu)。通?？萍计诳罨镜脑O(shè)計(jì)要素包括：期刊標(biāo)志、刊期、插圖、出版機(jī)構(gòu)、文章導(dǎo)讀等，如果想要拓展封面新媒體功能，例如官網(wǎng)鏈接、移動(dòng)端鏈接、采編系統(tǒng)入口、APP應(yīng)用、社交平臺(tái)(微信公眾號(hào)、官方微博)等，科技期刊則可以根據(jù)其定位，選擇部分新技術(shù)擴(kuò)展功能。就目前技術(shù)而言，這些擴(kuò)展功能大多基于二維碼識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)。從設(shè)計(jì)美學(xué)角度分析，封面放置1～2個(gè)二維碼為宜，最多也不宜超過(guò)3個(gè)，以免破壞封面設(shè)計(jì)美感。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以信息發(fā)布為主的科技期刊，其封面上建議設(shè)置期刊官網(wǎng)鏈接二維碼；重視辦公與服務(wù)定位的科技期刊，在封面上應(yīng)當(dāng)加入采編系統(tǒng)和社交平臺(tái)二維碼；以經(jīng)營(yíng)性為主的科技期刊，則應(yīng)當(dāng)以設(shè)置社交平臺(tái)二維碼、APP應(yīng)用軟件二維碼；重視讀者信息傳播的科技期刊，則建議設(shè)置移動(dòng)端鏈接二維碼和社交平臺(tái)二維碼。

3.2 利用新技術(shù)經(jīng)營(yíng)封面廣告

科技期刊能夠作為廣告發(fā)布媒介的位置較多，其中在封面發(fā)布廣告效果最好，因此，對(duì)于科技期刊而言，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)科技期刊封面廣告位。傳統(tǒng)的科技期刊封面廣告形式主要以插圖為主根據(jù)廣告主的需求，事先由廣告主提供平面設(shè)計(jì)稿，廣告內(nèi)容大多為企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告，通過(guò)展示產(chǎn)品、人物、企業(yè)文化、成功項(xiàng)目等多種形式發(fā)布廣告。但是傳統(tǒng)形式的封面廣告，受制于發(fā)布紙質(zhì)媒介的不足，廣告展示形式單一，缺乏互動(dòng)性，就傳播的廣告信息與受眾體驗(yàn)而言，不能適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求?？萍计诳梢詾閺V告主提供VR/AR廣告發(fā)布形式，在原有的平面廣告上新增VR/AR功能，彌補(bǔ)和拓展平面廣告媒體的信息量以及互動(dòng)性不足，通過(guò)視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接、網(wǎng)購(gòu)與支付等功能，提升廣告主的廣告效果。利用封面經(jīng)營(yíng)廣告應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面開發(fā)：一是利用社交媒體二維碼，引導(dǎo)讀者掃描二維碼，關(guān)注微博、微信平臺(tái)，成為科技期刊固定的粉絲群體，為后續(xù)的社交媒體運(yùn)營(yíng)奠定營(yíng)銷基礎(chǔ)，通過(guò)科技期刊封面吸引粉絲是期刊獲得關(guān)注的重要來(lái)源之一，一定的粉絲數(shù)量才能夠產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果；二是利用AR技術(shù)，廣告主可以發(fā)布新穎、美觀、互動(dòng)性強(qiáng)的封面廣告，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)廣告與AR顯示的雙重展示，對(duì)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)而言，AR顯示技術(shù)是一種全新的廣告經(jīng)營(yíng)形式。比如建筑類科技期刊可以在封面發(fā)布最新的建筑材料、設(shè)計(jì)案例、規(guī)劃項(xiàng)目、設(shè)計(jì)院等單位的互動(dòng)、視頻、網(wǎng)頁(yè)等信息，通過(guò)雜志社開發(fā)的通用AR識(shí)別軟件，以互動(dòng)、有趣、多樣的形式，提升廣告的傳播效果。

3.3 利用新技術(shù)增強(qiáng)科學(xué)傳播效果

與普通商業(yè)期刊不同，科技期刊不僅要保證經(jīng)濟(jì)效益，也擔(dān)負(fù)著科學(xué)傳播的社會(huì)責(zé)任。科技期刊的科學(xué)可視化傳播是當(dāng)前關(guān)注度較高的領(lǐng)域，無(wú)論是研究者還是雜志社，都在探討科技期刊封面的科學(xué)傳播路徑和傳播效果。目前，國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)依然存在不足，封面的科學(xué)傳播作用還有待加強(qiáng)，封面科學(xué)可視化重視不夠。科技期刊的封面可視化應(yīng)當(dāng)根據(jù)期刊所屬學(xué)科或者行業(yè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)時(shí)遵循以下方法。第一，以重點(diǎn)文章進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)?？萍计诳援?dāng)期的重點(diǎn)文章為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)文章的核心觀點(diǎn)或者創(chuàng)新之處，聘請(qǐng)插畫師進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，也可以同步制作AR的虛擬互動(dòng)內(nèi)容。第二，以學(xué)術(shù)或者行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)關(guān)注熱門、前沿話題，提升目標(biāo)受眾的關(guān)注度與參與度。第三，為廣告主定制科學(xué)可視化傳播內(nèi)容，開展圖書銷售、會(huì)議營(yíng)銷、產(chǎn)品展示的AR內(nèi)容，擴(kuò)展期刊廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

3.4 利用新技術(shù)塑造期刊形象

科技期刊已經(jīng)不再局限于刊載科技信息、研究成果，還承載著傳播和普及科學(xué)知識(shí)的職能，科技期刊封面設(shè)計(jì)不僅應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)行業(yè)與學(xué)科定位，還應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的需求與審美，調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格?？萍计诳饷鎽?yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)、嚴(yán)肅、單調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)人文、藝術(shù)的視角，傳播科學(xué)知識(shí)，讓科技期刊的封面設(shè)計(jì)不再局限于單調(diào)的數(shù)字、機(jī)器，以及抽象的圖形。科技期刊封面也可以加強(qiáng)人文關(guān)懷，通過(guò)引入新技術(shù)、新的設(shè)計(jì)理念讓讀者能夠獲得與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代感，同時(shí)塑造科技期刊前沿、專業(yè)的品牌形象。因此，建筑類科技期刊在設(shè)計(jì)封面時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)期刊定位和封面功能定位，提升科技期刊封面的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，增強(qiáng)科技期刊的運(yùn)營(yíng)管理水平，以提高讀者的閱讀體驗(yàn)為核心。要提升讀者對(duì)科技期刊形象的認(rèn)知，封面設(shè)計(jì)中新的技術(shù)元素應(yīng)當(dāng)遵循以下思路：對(duì)于強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能的期刊，封面的二維碼應(yīng)當(dāng)以微信服務(wù)號(hào)為主；以采編業(yè)務(wù)為主的期刊，封面二維碼應(yīng)當(dāng)作為官方APP的入口；以經(jīng)營(yíng)為主的期刊，封面則應(yīng)當(dāng)以微信訂閱號(hào)為主，強(qiáng)化科技期刊的紙媒與社交媒體的優(yōu)勢(shì)融合。

3.5 依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨媒體融合

傳統(tǒng)媒體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及數(shù)字出版的廣泛應(yīng)用，改變了科技期刊讀者使用和獲取信息的方式，科技期刊要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，就必須遵循跨媒體融合發(fā)展的模式。與社會(huì)科學(xué)類期刊相比，科技期刊的閱讀率和發(fā)行量均較高，其中行業(yè)性的期刊仍有不少讀者保留閱讀紙質(zhì)期刊的習(xí)慣，其封面廣告刊載率也高于社科類學(xué)術(shù)期刊。通過(guò)分析83種建筑類科技期刊封面和封底的廣告刊登情況可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)性廣告主還是愿意繼續(xù)選擇紙質(zhì)科技期刊發(fā)布廣告。但是隨著讀者逐步養(yǎng)成使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體閱讀的習(xí)慣，紙質(zhì)科技期刊的閱讀數(shù)量逐步減少的現(xiàn)象無(wú)法避免，科技期刊應(yīng)當(dāng)利用封面?zhèn)鞑バ畔⒌暮诵膬?yōu)勢(shì)，加大紙質(zhì)版科技期刊與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合，利用APP、微博、微信的社交媒體，盡可能多地將讀者引導(dǎo)至在線平臺(tái)，構(gòu)建“紙媒+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒+社交媒體”的科技期刊數(shù)字出版模式，通過(guò)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、AR、社交媒體等技術(shù)和媒體矩陣，提升科技期刊的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

科技期刊封面在跨媒體融合設(shè)計(jì)方面，應(yīng)當(dāng)開發(fā)APP應(yīng)用，嘗試?yán)肁R技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)端掃描紙質(zhì)科技期刊封面的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下的廣告聯(lián)動(dòng)，通過(guò)AR技術(shù)生動(dòng)、靈活、形象地將廣告主的信息從紙質(zhì)封面廣告向互動(dòng)性極強(qiáng)的AR廣告轉(zhuǎn)變。雜志社還可以通過(guò)封面二維碼，實(shí)現(xiàn)將讀者轉(zhuǎn)移到形式更多樣、內(nèi)容更豐富、閱讀更方便的移動(dòng)媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，AR也能夠應(yīng)用于封面文章的科學(xué)可視化傳播，對(duì)于科技期刊發(fā)揮科學(xué)傳播具有重要的作用?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)與移動(dòng)媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，在設(shè)計(jì)紙質(zhì)封面時(shí)，同步設(shè)計(jì)移動(dòng)端的封面，在保證紙質(zhì)版和移動(dòng)端封面設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，優(yōu)化設(shè)計(jì)移動(dòng)端，確保適應(yīng)移動(dòng)端的封面界面與視覺效果[1]。

4 結(jié)語(yǔ)

新技術(shù)賦予了科技期刊封面設(shè)計(jì)新的內(nèi)涵，給科技期刊封面設(shè)計(jì)要素和功能帶來(lái)新的變化，也為科技期刊封面創(chuàng)造了新的表現(xiàn)形式。新技術(shù)不但加強(qiáng)科技期刊與讀者的聯(lián)系，也為科技期刊經(jīng)營(yíng)廣告創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)媒體普遍下滑的大環(huán)境下，科技期刊的封面設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮封面的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)探索新的設(shè)計(jì)形式，引入新技術(shù)，為科技期刊的經(jīng)營(yíng)注入新的活力，提升科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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