“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)廣告業(yè)相融合的新模式初探

文/呂俐穎

近幾年，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨發(fā)行量大卻無(wú)人購(gòu)買(mǎi)的危機(jī)。隨著人們生活水平的提高，紙質(zhì)媒體不再是人們獲得信息的唯一渠道，信息化時(shí)代，人們能從互聯(lián)網(wǎng)上快速獲取信息，不再依賴(lài)于紙質(zhì)媒體傳播，導(dǎo)致了現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體業(yè)無(wú)人問(wèn)津的局面。對(duì)于廣告而言，最重要的就是兩點(diǎn)，即“流量”和“轉(zhuǎn)化率”。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)廣告業(yè)相融合新模式極大程度地增強(qiáng)了廣告的精準(zhǔn)曝光，獲得了很多流量，解決了投入廣告卻沒(méi)人看的局面，其精準(zhǔn)的分析和準(zhǔn)確的投放，具有傳統(tǒng)廣告缺乏的優(yōu)勢(shì)。另外，傳統(tǒng)的廣告業(yè)具有不確定性的特征，不知道有多少人看了廣告，無(wú)法判斷廣告效果。如今，互聯(lián)網(wǎng)+的各種形式廣告能直觀地顯示瀏覽數(shù)據(jù)，通過(guò)手機(jī)就知道廣告的人氣和轉(zhuǎn)化率。目前，隨著新媒體時(shí)代不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，我國(guó)社交媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下具有互動(dòng)性極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，這也給傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，尤其是品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等模式發(fā)生的變化，推動(dòng)著傳統(tǒng)的廣告媒體呈現(xiàn)出融合的局面。[1]因此，現(xiàn)階段，加大“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)廣告業(yè)相融合新模式的探究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵在于如何對(duì)這種新模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣，畢竟與傳統(tǒng)廣告業(yè)有一定差距，所以，營(yíng)銷(xiāo)人員要做好市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行市場(chǎng)推廣，最終改變大眾對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)的認(rèn)知，讓傳統(tǒng)廣告業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+融合”的模式下重新綻放異彩。

1.互聯(lián)網(wǎng)+的概念探究

“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，指的是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各項(xiàng)領(lǐng)域之中，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供新的活力，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，促進(jìn)形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。如今，互聯(lián)網(wǎng)走近了大眾生活，商人也發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)效益，各種模式的“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式興起。盡管行業(yè)處于初期，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)項(xiàng)目呈現(xiàn)一種野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，投資規(guī)模不大，但能感受到商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資熱情。每一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都從不同程度上受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)造成沖擊，強(qiáng)迫市場(chǎng)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，還是一個(gè)整個(gè)的有機(jī)平臺(tái)，回顧不同時(shí)代的革命，“蒸汽時(shí)代”“電力時(shí)代”都給傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)大幅提升，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的革命可以說(shuō)是第三次工業(yè)革命，要求企業(yè)和商家適時(shí)轉(zhuǎn)變思維，迎合時(shí)代發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更注重企業(yè)的創(chuàng)造力培養(yǎng)，企業(yè)必須擴(kuò)大邊際，保持應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)的能力。也就是必須保持企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)的互通使得創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)能根據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)的形成使得大眾對(duì)信息獲取的報(bào)紙、廣播、電視的依賴(lài)程度大幅降低，這些特點(diǎn)深刻地改變了傳統(tǒng)廣告業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)、交易模式，進(jìn)而影響廣告業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。[2]

2.廣告業(yè)融合模式探究

產(chǎn)業(yè)融合在一定范圍內(nèi)主要是指現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合，在科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展之下，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)內(nèi)部和外部的融合，打破傳統(tǒng)的界限。使兩者相互滲透，相互融合，才能有效地改變?cè)械漠a(chǎn)品特性，加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的滿(mǎn)足，才能形成良好的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。在融合過(guò)程中，在一定程度內(nèi)分化弱化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的兩面性，能有效地消滅本層次分工的需求，滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)化的分工需求，加大產(chǎn)業(yè)融合研究，能有效地對(duì)產(chǎn)業(yè)宏觀層面進(jìn)行控制，做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以產(chǎn)業(yè)融合為背景，才能拓寬不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)融合來(lái)說(shuō)，它主要是融合廣告產(chǎn)業(yè)研究過(guò)程中的內(nèi)容和成果，作為主要的表現(xiàn)對(duì)象，使廣告業(yè)更加數(shù)字化、技術(shù)化。也就是說(shuō)，以數(shù)字和技術(shù)作為廣告產(chǎn)業(yè)融合的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)廣告形態(tài)和運(yùn)作流程的擴(kuò)大，能有效發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重構(gòu)。目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代背景下，需要對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展方向進(jìn)行全面探索，才能在本質(zhì)上解決數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的問(wèn)題。[3]這樣，在傳統(tǒng)廣告業(yè)融合研究過(guò)程中，才能有效地對(duì)背景、原因、效果、路徑等各方面進(jìn)行全面探討，做好廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)化全面滲透工作,打破傳統(tǒng)的廣告業(yè)融合界限，在一定程度上推動(dòng)技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)、數(shù)字服務(wù)不斷發(fā)展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)廣告業(yè)融合發(fā)展的特征

通常情況下，廣告業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一般有三個(gè)階段，每個(gè)階段具有獨(dú)特的時(shí)代融合特征，第一個(gè)階段主要是20世紀(jì)70年代以專(zhuān)業(yè)分化、服務(wù)品牌作為基礎(chǔ)，主要是從專(zhuān)業(yè)能力方面對(duì)廣告技術(shù)、藝術(shù)、策劃、創(chuàng)意等內(nèi)容進(jìn)行全面把控，在此基礎(chǔ)上做好策略經(jīng)營(yíng)和媒介各個(gè)部門(mén)的專(zhuān)業(yè)分化，才能有效地發(fā)揮廣告媒介廣而告之的作用，促進(jìn)商業(yè)傳播不斷發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中形成廣告產(chǎn)業(yè)融合。主要是在一定的經(jīng)濟(jì)效益模式下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)張。第二個(gè)階段是20世紀(jì)80年代，主要是以業(yè)務(wù)融合為主，實(shí)現(xiàn)媒介碎片化、多元化的整合渠道，在一定程度上推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)外滲透交叉，呈現(xiàn)出市場(chǎng)融合的局面，能有效地拓寬全球范圍，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)模式。在此過(guò)程中，一般使用公共關(guān)系、行動(dòng)行銷(xiāo)、電話(huà)行銷(xiāo)以及市場(chǎng)調(diào)研等各種模式作為廣告業(yè)融合到作為廣告融合的傳播服務(wù)。第三階段是21世紀(jì)以后,目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字化日益轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，改變傳統(tǒng)的約束，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化推廣和整合營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)廣告業(yè)融合，發(fā)展的特征越來(lái)越顯著。無(wú)論是在建立公共關(guān)系、品牌咨詢(xún)，還是信息咨詢(xún)、健康等各方面的內(nèi)容，廣告和媒介都實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展，尤其是以產(chǎn)業(yè)融合作為核心的發(fā)展方向是現(xiàn)代廣告業(yè)在融合過(guò)程中具有高度的產(chǎn)業(yè)融合特性，在一定程度上具有一定的經(jīng)濟(jì)體系特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的深入發(fā)展，現(xiàn)代廣告業(yè)在融合過(guò)程中不斷拓寬內(nèi)涵和外延特點(diǎn)，開(kāi)辟全新的領(lǐng)域，使廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出橫向幅度的擴(kuò)展。

4.技術(shù)推動(dòng)的廣告業(yè)融合

目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣告業(yè)融合的主要基礎(chǔ)就是實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，它能有效優(yōu)化媒介融合環(huán)境，形成良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，以信息技術(shù)作為支撐，能有效地推動(dòng)廣告業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合，加快信息平臺(tái)的融合，促進(jìn)市場(chǎng)需求在一定程度內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)廣告和媒介的有效對(duì)接。在業(yè)務(wù)融合過(guò)程中，技術(shù)形態(tài)主要有以下三種方式：滲透融合、重組融合以及延伸融合。[4]

4.1 滲透融合

滲透融合主要是指現(xiàn)階段在傳統(tǒng)廣告業(yè)滲透過(guò)程中，使用信息技術(shù)有效地推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不斷顯現(xiàn)。主要是以數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)，首先，它能實(shí)現(xiàn)廣告代理業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)平臺(tái)上的滲透，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)分化，進(jìn)而產(chǎn)生批量式的數(shù)字互動(dòng)廣告服務(wù)代理商，加強(qiáng)傳統(tǒng)服務(wù)和廣告之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其次，它能有效地實(shí)現(xiàn)技術(shù)向傳統(tǒng)廣告代理產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合，通過(guò)程序化的方式引發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變，在無(wú)形中推動(dòng)數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷產(chǎn)生。最后，產(chǎn)生了基于服務(wù)的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈。它能實(shí)現(xiàn)服務(wù)互補(bǔ)，對(duì)各類(lèi)新技術(shù)，依靠前后端不同環(huán)節(jié)選擇服務(wù)商。

4.2 重組融合

重組融合主要是在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中和其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或者是內(nèi)部產(chǎn)業(yè)完成某種重組。相比于傳統(tǒng)的廣告業(yè)融合，在新媒體時(shí)代，它能有效地進(jìn)行品牌、商業(yè)、消費(fèi)各項(xiàng)內(nèi)容的咨詢(xún)活動(dòng)，除此之外,還能進(jìn)行碎片化的管理，滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本需求，成為企業(yè)品牌運(yùn)作。不可忽視的重要服務(wù)單元，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代背景下，以信息技術(shù)作為支撐，重組融合能有效地實(shí)現(xiàn)以信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行全面融合，最終產(chǎn)生數(shù)字化、智能化、現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展服務(wù)區(qū)。在進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，顯現(xiàn)出重組融合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為產(chǎn)品在后續(xù)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中提供一體化的咨詢(xún)服務(wù)。

4.3 延伸融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)廣告業(yè)融合過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的延伸融合，也就是廣告業(yè)在發(fā)展過(guò)程中與其相關(guān)的第二或者是其他相關(guān)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)延伸互補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，通過(guò)這種特有的融合方式，拓寬廣告業(yè)的新型功能，使其具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。比如，現(xiàn)階段，在廣告業(yè)和數(shù)字化內(nèi)容融合過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生一定的延伸融合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新型內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)和多方的合作，進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，也能進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作、機(jī)器人項(xiàng)目等各項(xiàng)內(nèi)容。在一定程度上改變傳統(tǒng)的渠道商的模式，使用大數(shù)據(jù)融合方式，做好供應(yīng)商、電商之間的信息交流，從而有效地對(duì)廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià)。[5]

5.互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)廣告業(yè)融合的新模式

5.1 微信軟文廣告

微信作為一種聊天工具，其中，軟文的植入成為一種全新的廣告模式，好的軟文一天能輕松獲得上萬(wàn)的瀏覽量。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)的興起，越來(lái)越多人投入新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)，越來(lái)越多人開(kāi)始自營(yíng)公眾號(hào)，結(jié)合時(shí)事寫(xiě)好文章，憑借微信里文章的轉(zhuǎn)發(fā)，廣告的瀏覽量迅速增長(zhǎng)，對(duì)于微商來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一把營(yíng)銷(xiāo)利器。

現(xiàn)階段，隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各類(lèi)新信息新技術(shù)日益顯現(xiàn)。例如，微信這種即時(shí)聊天工具被廣大群眾所青睞。目前，隨著微信工具不斷使用，其功能變得日益強(qiáng)大，成為一種全新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。在微信工具中融入軟文廣告，它能不受時(shí)間和空間的約束。在朋友圈內(nèi)廣泛傳播，可在一瞬間實(shí)現(xiàn)圈粉的功能。由于廣告在微信朋友圈公眾號(hào)內(nèi)廣泛傳播，它的信息傳播途徑如同爆炸式增長(zhǎng)，成為微商營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。現(xiàn)階段，微信軟文廣告成為微信營(yíng)銷(xiāo)的主要載體。我們能夠在微信朋友圈中見(jiàn)到豐富多彩的內(nèi)容，這種具有正能量色彩的文章被很多人群進(jìn)行廣泛的瀏覽和傳播。因此，在新媒體時(shí)代，可以將具有產(chǎn)品特色的廣告融入到這些文章，一方面，大家能在夠在微信中了解到自己所需要的文章信息；另一方面，也瀏覽了這些廣告，起到廣而告之的作用，改變了傳統(tǒng)廣告植入的方式，且隨著二維碼技術(shù)和圖像影視技術(shù)不斷發(fā)展，在廣告中還可以植入二維碼，聯(lián)系方式也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)圖片來(lái)展示。值得注意的是，在進(jìn)行廣告植入過(guò)程中，其具有一鍵關(guān)閉功能，方便人們閱讀，不會(huì)對(duì)人們閱讀產(chǎn)生干擾，體現(xiàn)廣告植入的人文效應(yīng)。能有效地提高廣告的轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，隨著微信功能日益強(qiáng)大，在微信中還融入小游戲，這些小游戲也是廣告植入的最有效途徑。

5.2 高級(jí)微信投票

在“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)廣告業(yè)融合過(guò)程中我們可以發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)所使用的朋友圈能看到微信參與投票活動(dòng)。不僅有微信投票，而且各網(wǎng)頁(yè)和瀏覽器也具有投票、視頻投票等各類(lèi)型的宣傳模式。微信投票作為互聯(lián)網(wǎng)廣告工具的一種，在無(wú)形中加大了網(wǎng)民的投票參與力度，能有效地激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)。可以通過(guò)高級(jí)投票方式加大廣告?zhèn)鞑ニ俣?。例如，某學(xué)校的兒童才藝比賽，可以通過(guò)微信平臺(tái)投票方式，能有效聯(lián)合當(dāng)?shù)氐挠變簣@、學(xué)校和各類(lèi)商家進(jìn)行聯(lián)合，打造強(qiáng)有力的廣告網(wǎng)絡(luò),能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生一定的影響，這樣不僅鍛煉了學(xué)生的自身能力，而且在無(wú)形中能對(duì)當(dāng)?shù)氐挠變簣@以及參與的所有品牌商家進(jìn)行宣傳，營(yíng)造了廣告即時(shí)傳播的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。常規(guī)的微信投票是用靜止的圖片吸引大家投票，但隨著這些投票活動(dòng)的增加，吸引力越來(lái)越低，這時(shí)可以在投票中加入針對(duì)視頻、音頻的投票，增加網(wǎng)友的新鮮感，從而加大投票參與熱情。微信投票廣告投票也可以聯(lián)合當(dāng)?shù)刂襟w、品牌商家，加大力度進(jìn)行推廣。

5.3 紅包報(bào)紙廣告

紅包報(bào)紙廣告是一種新的廣告模式，與傳統(tǒng)的廣告不同，以前想要做廣告一般是通過(guò)報(bào)紙雜志、電視廣告和商家貼廣告牌等方式，這樣的渠道投入資金少則幾千，多則幾十萬(wàn)、百萬(wàn)等，對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)講，很難夠達(dá)到廣告的門(mén)檻，達(dá)到宣傳的目的。所以，很多小型商家用發(fā)傳單的形式做廣告，然而，很多人拿到傳單只是隨手接隨手扔，不會(huì)去看廣告內(nèi)容，實(shí)際受眾低下。電視媒體，報(bào)紙雜志同樣如此，投放出去的廣告，看到廣告的人數(shù)很難統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，用戶(hù)廣告信息接收是通過(guò)被動(dòng)的形式強(qiáng)制接收，用戶(hù)有抵觸心理，廣告效果并不好。現(xiàn)在，“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣告模式可以通過(guò)紅包廣告平臺(tái)，用幾十就能投放廣告，還順帶做到準(zhǔn)確投放，解決效率低下的問(wèn)題。在一些紅包廣告平臺(tái)中，這種搶紅包的形式能確保廣告的精準(zhǔn)有效，因?yàn)轭櫩捅仨氉龅綖g覽一定時(shí)長(zhǎng)才能獲得紅包，不會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)投入，解決了廣告投放靈活的問(wèn)題。在未來(lái)，這種廣告模式必將成為一種趨勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，廣告?zhèn)鞑サ那涝絹?lái)越多，可以在傳播過(guò)程中使用紅包報(bào)紙廣播的方式。這種紅包報(bào)紙是“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)融合的具體物質(zhì)，能有效地提高廣告的曝光率度，避免廣告長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有人瀏覽的尷尬境地，打破了傳統(tǒng)紙媒的界限，通過(guò)手機(jī)就可以知道該廣告的人氣指數(shù)和瀏覽對(duì)象，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位，這也是目前最受歡迎的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，能有效地實(shí)現(xiàn)廣告公司和各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的溝通對(duì)接工作，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員做好市場(chǎng)推廣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下推動(dòng)傳統(tǒng)廣告行業(yè)不斷改變。

結(jié)語(yǔ)

本文從傳統(tǒng)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑娣治隽恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)廣告模式對(duì)廣告在轉(zhuǎn)化率、曝光率、投放效果、人群定位的精準(zhǔn)性帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，探索了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)廣告業(yè)相融合的新模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)不斷發(fā)展之下，我國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)出多元化的融合轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，加大廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)外融合效應(yīng)，能有效地推動(dòng)新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新渠道，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化價(jià)值方面存在的問(wèn)題進(jìn)行全面把控，才能夠扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型存在的消極局面。未來(lái)的傳統(tǒng)廣告應(yīng)該更注重和互聯(lián)網(wǎng)的融合，關(guān)注廣告效果，精準(zhǔn)分析，避免無(wú)用功和資金的浪費(fèi)。這顛覆了傳統(tǒng)廣告業(yè)單靠版面和發(fā)行量吸引眼球的手段，

凸顯了廣告業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，未來(lái)的廣告業(yè)必將朝著智能化、社交化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。