淺析電視娛樂節(jié)目的價值觀引領(lǐng)

賀秋實

隨著《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節(jié)目的熱播，以真人秀節(jié)目為核心的電視娛樂節(jié)目爭奇斗艷，異軍突起，在短短的時間內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)廣播電視節(jié)目的半壁江山，并且創(chuàng)造了極高的收視效率以及經(jīng)濟收益。然而，在這類“現(xiàn)象級”電視娛樂節(jié)目類型正成為中國電視娛樂節(jié)目的重要組成部分的同時，隨之而來的還有對于節(jié)目是否過度娛樂化的質(zhì)疑，以及是否能夠傳播正能量，是否能夠引領(lǐng)正確的社會文化價值觀的爭議。如何在紛亂復(fù)雜的環(huán)境下辨別并繼承中國傳統(tǒng)的主流文化和價值觀？本文選取了中外影響力大、收視率高或者新制作的電視娛樂節(jié)目進行對比研究，在傳遞什么樣的價值觀和如何傳播正確的價值觀的思考中尋求答案，并嘗試思考我國電視娛樂節(jié)目的社會文化價值構(gòu)建。[1]

一、電視娛樂節(jié)目中的社會文化價值觀和社會文化責(zé)任

真人秀作為當(dāng)今中國電視屏幕上的主力節(jié)目類型，對中國社會尤其是年輕一代的價值判斷產(chǎn)生了巨大的影響。這就要求這些節(jié)目在帶給人們感官享受和心情愉悅的同時，要表達(dá)和傳播社會主義核心價值觀，要帶給公眾對現(xiàn)實問題的深層次思考，通過節(jié)目展現(xiàn)的內(nèi)容觀眾能夠得到一些生活中的啟示，節(jié)目播出后能夠給社會傳播一些正能量，對文化發(fā)展和社會生活的進步起到推動作用，這些要求也正是電視節(jié)目傳播過程中所具有的附加價值。[2]

2015年湖南衛(wèi)視引進了一檔大型國防教育明星真人秀節(jié)目——《真正男子漢》，這檔節(jié)目充分展現(xiàn)了現(xiàn)代軍人對國家的熱愛和對榮譽的信念，對觀眾尤其是年輕人帶來了一場關(guān)于保家衛(wèi)國的心靈上的洗禮。節(jié)目的核心為聽黨指揮、作風(fēng)優(yōu)良的鐵血軍魂，以此激勵人們勇往直前、奮勇前行。節(jié)目中，明星放下偶像包袱，褪下了明星光環(huán)，通過在軍隊和軍營中的表現(xiàn)，展現(xiàn)了當(dāng)代軍人的“三不”精神和“亮劍精神”?！墩嬲凶訚h》恰如其分的展現(xiàn)了中國現(xiàn)代軍營的開放性，表達(dá)了中國解放軍對黨的忠誠和為人民做貢獻的高尚價值觀。在觀眾心目中，這已經(jīng)不單純是一檔娛樂節(jié)目，更是一個自我塑造、品格修煉、價值觀養(yǎng)成的勵志紀(jì)錄片。如今的社會需要這些正能量的引導(dǎo)，需要對價值觀和理想信念的堅守。[3]

二、電視娛樂節(jié)目如何實現(xiàn)價值觀引導(dǎo)

大眾傳媒要想引導(dǎo)觀眾的價值觀，不能僅僅依靠乏味的說教，觀眾是有思想的主動個體，能夠自主的進行選擇。媒體要在滿足觀眾心理需求的基礎(chǔ)上，潛移默化的引導(dǎo)觀眾的社會文化價值觀。

1.現(xiàn)身說法，積極引導(dǎo)

電視娛樂節(jié)目并非是教育節(jié)目，只依靠教育的方式去引導(dǎo)觀眾，很難達(dá)到預(yù)期的效果。如果能夠利用好主持人或者嘉賓的真實經(jīng)歷和行為，或許能對引導(dǎo)正能量起到積極的作用。隨著江蘇衛(wèi)視大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》的躥紅，相親節(jié)目的關(guān)注度在2010年達(dá)到頂峰。節(jié)目中的主持人也都受到了觀眾的喜愛，收獲了許多的粉絲。他們之所以能夠被觀眾所喜愛，是因為在節(jié)目錄制時，他們能夠以自身的經(jīng)歷，以一個過來人的身份，說出自己的感受，將年輕人引導(dǎo)向正確的方向，避免他們走彎路。當(dāng)節(jié)目中的女嘉賓對經(jīng)過奮斗后有一番小事業(yè)的嘉賓不以為然時，孟非能夠及時的糾正嘉賓的錯誤觀念。當(dāng)男嘉賓訴說自己在打工遇到的困難時，孟非也能適時地給嘉賓以鼓勵和肯定，并將自己年輕時遇到的類似的經(jīng)歷娓娓道來。樂嘉也常常提到自己處于低谷期時的挫折。這些明星在挫折時期的經(jīng)歷，能夠激勵年輕人從底層開始，一步一個腳印，努力奮斗取得成功。[4]

2.實施精品化戰(zhàn)略，打造“健康娛樂”

娛樂并不是站在核心價值觀的對立面。相反，娛樂對于社會核心價值的實現(xiàn)具有先天優(yōu)勢。當(dāng)今電視娛樂節(jié)目受到錯誤的價值導(dǎo)向的沖擊，有著嚴(yán)重的模式化和同質(zhì)化趨勢，節(jié)目過度追求收視率，不惜制造噱頭，利用低級趣味制造話題，吸引觀眾視線，使電視傳媒失去了公信力和口碑。然而在節(jié)目制作的時，制作團隊?wèi)?yīng)該以社會主流文化和正能量來使電視娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵得到豐富，使電視娛樂節(jié)目的文化品格得到提升，承擔(dān)作為傳媒文化的社會責(zé)任。

要想實施電視娛樂節(jié)目的精品化戰(zhàn)略，就要始終堅持做有思想、有內(nèi)涵、有品味、有深度的節(jié)目，要堅持創(chuàng)新原則，不能一種節(jié)目模式受到歡迎，所有電視臺一窩蜂的都集中制作這一類型的節(jié)目。隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目模式的成功引進，親子節(jié)目成為了當(dāng)時火爆的節(jié)目類型。一時間，電視屏幕被各式各樣的育兒節(jié)目霸屏，浙江衛(wèi)視連續(xù)引進制作播出了《爸爸回來了》、《人生第一次》等節(jié)目，而由于同一類型節(jié)目的過度泛濫，致使一些節(jié)目達(dá)不到綜藝娛樂節(jié)目該有的深度和水準(zhǔn)，顯得相當(dāng)粗制濫造，使所有的親子節(jié)目一時間飽受爭議。而《爸爸去哪兒》的成功，依靠的不僅僅是制造節(jié)目噱頭等低級手段，更多的是充分尊重原版的基礎(chǔ)上，進行中國特色的創(chuàng)新和本土化改造。真實并且通過孩子單純的童心傳遞正能量，才是這檔節(jié)目成功的真正原因。[5]

3.相關(guān)部門的政策監(jiān)管

電視娛樂節(jié)目走向市場后，在激烈的生存壓力和市場競爭下，難免會出現(xiàn)在過度追求收視效率和經(jīng)濟效益的情況下，走向錯誤的路線。2011年10月“限娛令”下發(fā)后，各電視臺都對節(jié)目類型和數(shù)量做出了改變，嚴(yán)格控制電視娛樂節(jié)目的數(shù)量，增添了教育、公益服務(wù)和新聞這幾種類型的節(jié)目，以減少感情和娛樂節(jié)目的數(shù)量?！跋迠柿睢闭叩闹贫?，在一定程度上引導(dǎo)了我國地方電視臺電視娛樂節(jié)目的道德價值，從根本上防止娛樂節(jié)目的惡俗化。這樣的一些政策的制定，有利于規(guī)范各地方電視臺對于電視娛樂節(jié)目制作和播放過程中的行為，促進中國電視娛樂節(jié)目的綠色可持續(xù)性發(fā)展。

進入21世紀(jì)以來，中國對真人秀節(jié)目的成功引進無疑是更加豐富了電視熒屏，給國產(chǎn)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展注入了新的活力。在電視娛樂節(jié)目受到過度娛樂化的質(zhì)疑的今天，真人秀節(jié)目勢必要承擔(dān)起構(gòu)建社會主義核心價值的歷史使命。電視作為構(gòu)建社會主流價值觀的重要載體，需要通過外部監(jiān)管和自身的整合優(yōu)化，引領(lǐng)我國主流意識形態(tài)宣傳所倡導(dǎo)的愛國主義、集體主義、社會主義教育。

參考文獻

[1]謝耕耘 陳虹.真人秀節(jié)目：理論形態(tài)與創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.2007.

[2]尹鴻 冉儒學(xué) 陸虹.娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社.2006.

[3]丁寅.“真人秀”的本土化.新聞興趣者[J].2008（6）.

[4]歐陽宏生.電視傳播核心價值論[M].北京：北京大學(xué)出版社.2010.

[5]張莉.綜藝節(jié)目如何傳遞核心價值觀.視聽藝苑[J].2013（12）.