新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑探索

王炎

摘 要：新時(shí)期，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)以體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點(diǎn)，明確體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向和模式。就現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具體問題，應(yīng)該有針對性地做出調(diào)整，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、提高經(jīng)濟(jì)增長速度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型等方面的積極作用，積極探索新時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展路徑

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0026-02

隨著“十三五”規(guī)劃的出臺，體育產(chǎn)業(yè)作為未來五年發(fā)展的重要內(nèi)容，處于重要的戰(zhàn)略地位，體育產(chǎn)業(yè)改革迫在眉睫。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平，滿足人們的多樣化需求，豐富人們的精神生活，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供新的動(dòng)力和增長點(diǎn)，是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

一、我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，體育市場不完善。新時(shí)期我國體育市場有了較快的發(fā)展，但在功能和結(jié)構(gòu)等方面還存在明顯的缺陷不足，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：首先，體育市場規(guī)模較小，具有可操作性的大型賽事較少，因此相對的經(jīng)營資源也不足。大部分企業(yè)在市場運(yùn)作上，還處于初級階段，缺乏成功的經(jīng)驗(yàn)作為借鑒和參考，無法發(fā)揮體育活動(dòng)對提高企業(yè)知名度、宣傳企業(yè)文化、推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的積極作用。在賽事運(yùn)作上，國內(nèi)運(yùn)作機(jī)構(gòu)與國際體育組織之間缺乏有效的溝通，在一定程度上阻礙了國際大型賽事的本土化進(jìn)程。其次，在市場定價(jià)方面，市場的定價(jià)需要正確反映體育的社會(huì)效益以及運(yùn)營成本等，但現(xiàn)階段，我國體育市場的定價(jià)無法正確反映出市場價(jià)值，不符合市場的規(guī)律和客觀要求。以中超為例，俱樂部、足協(xié)與球迷各方存在復(fù)雜的利益關(guān)系，產(chǎn)權(quán)的市場化、商品化程度較低，暴露出較為明顯的缺陷。此外，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，由于我國體育市場還處于初級階段，消費(fèi)觀念還不夠成熟，消費(fèi)能力和消費(fèi)水平有限，在一定程度上制約了體育市場的發(fā)展。

第二，體育經(jīng)濟(jì)政策支持性不足。體育經(jīng)濟(jì)政策包括體育經(jīng)濟(jì)組織性質(zhì)的劃分政策、資金政策、稅收政策、體育市場規(guī)則政策等，對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和規(guī)范作用。有效的體育經(jīng)濟(jì)政策能夠規(guī)范市場行為，建立穩(wěn)定、健康的體育經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境，促進(jìn)市場良性競爭。體育經(jīng)濟(jì)政策需要根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)政策，確保對體育活動(dòng)的指導(dǎo)和監(jiān)督作用。另一方面，體育經(jīng)濟(jì)政策對體育活動(dòng)的指導(dǎo)應(yīng)在一定的范圍內(nèi)，避免過度干預(yù)市場機(jī)制，導(dǎo)致商家缺乏自主性，或者無法自主選擇售賣的商品，嚴(yán)重影響市場經(jīng)濟(jì)體制下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不匹配。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一些體育明星開始利用自身的影響力進(jìn)行體育產(chǎn)品的銷售，是一種較為常見的體育經(jīng)濟(jì)形式。例如劉翔、姚明、郭晶晶等，隨著體育賽事關(guān)注度的不斷提高，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的影響力也隨之增加，在促進(jìn)體育消費(fèi)方面具有重要的推動(dòng)力。但另一方面，隨著這一營銷方式被廣泛運(yùn)用，一些問題也隨之而來，主要表現(xiàn)為體育經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其規(guī)模的增長速度，因此出現(xiàn)了很多質(zhì)量問題，給顧客造成一定的困擾甚至經(jīng)濟(jì)損失。

第四，資本運(yùn)作能力較差。根據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級行動(dòng)方案的通知》，體育消費(fèi)作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容，對于促進(jìn)內(nèi)需，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于加速資本化進(jìn)程，具有較為廣闊的投資空間。目前我國體育資本運(yùn)作的主要方式為兼并收購、資產(chǎn)重組以及產(chǎn)權(quán)交易等，在資本運(yùn)作的過程中還存在很多的問題，例如運(yùn)作資金不足、產(chǎn)權(quán)不明、缺乏專業(yè)資本運(yùn)作人才等。在資本運(yùn)作能力上，由于投資方投資水平有限，投資資金主要為政府資金，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制等原因，因此資金通常集中投入到某些體育項(xiàng)目，導(dǎo)致出現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)失衡的局面。因此，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要不斷的資本投入和大量的資本積累，同時(shí)需要較強(qiáng)的資本運(yùn)作水平進(jìn)行資本的合理配置，避免出現(xiàn)高投入低回報(bào)的現(xiàn)象。

第五，體育經(jīng)濟(jì)中專業(yè)人才短缺。高質(zhì)量專業(yè)人才的短缺是制約體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。很多教練和退役的運(yùn)動(dòng)員是現(xiàn)階段我國體育經(jīng)營管理的主要人員，缺乏既了解體育運(yùn)動(dòng)又了解經(jīng)濟(jì)理論的復(fù)合型專業(yè)人才。目前我國在專業(yè)體育經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)方面，缺乏完善的人才培養(yǎng)模式和明確的培養(yǎng)目標(biāo)，在課程設(shè)置上也不盡合理，影響體育經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)的質(zhì)量。由于缺乏專業(yè)的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)以及培養(yǎng)體系，造成體育經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營管理人員不論是在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還是在理論基礎(chǔ)上都較為匱乏，無法組建高質(zhì)量的體育營銷團(tuán)隊(duì)，限制了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑探索

第一，完善體育市場，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)。隨著國家體育總局正式印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，為我國未來五年體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了方向。《規(guī)劃》指出，應(yīng)以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的積極作用。合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，針對我國目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，以新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)為發(fā)展方向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大體育用品生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。鼓勵(lì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入現(xiàn)代科技元素，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的經(jīng)濟(jì)模式，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支持，提供高質(zhì)量的體育服務(wù)。通過引進(jìn)高質(zhì)量的體育賽事，吸引觀眾眼球，促進(jìn)體育消費(fèi)。采用多種經(jīng)營方式，以市場需求為導(dǎo)向，形成健康的體育競技機(jī)制。在面對體育市場發(fā)展的問題時(shí)，可以借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)和成果，根據(jù)我國的實(shí)際情況，發(fā)展具有中國特色的體育經(jīng)濟(jì)。

第二，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的政策支持。2014年，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)的審批，鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，積極引入社會(huì)資本承辦賽事等。根據(jù)2015年《政府工作報(bào)告》，擴(kuò)大體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度，由于我國正處于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，充分發(fā)揮體育消費(fèi)對消費(fèi)的拉動(dòng)作用具有重要的意義。隨著《中國足球改革與發(fā)展總體方案》等文件的正式出臺，從宏觀的角度為我國足球改革事業(yè)指明了方向，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入，發(fā)展足球俱樂部?？梢?，我國體育政策對體育實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)性越來越強(qiáng)，極大地促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。針對我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不匹配的現(xiàn)狀，應(yīng)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，落實(shí)體育制度改革，以市場為導(dǎo)向發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以國家預(yù)算和政府撥款為主，隨著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的社會(huì)化現(xiàn)象。因此，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)著重把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，避免經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與規(guī)模擴(kuò)展速度脫軌等現(xiàn)象。將財(cái)政全額撥款轉(zhuǎn)變?yōu)椴铑~撥款，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕沂罩?，逐步?shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化，在逐漸適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的同時(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭能力，有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在這方面，可以借鑒發(fā)達(dá)國家的籌資經(jīng)驗(yàn)，通過國家財(cái)政撥款和社會(huì)資本支持共同作用，實(shí)現(xiàn)多樣化的資本投入渠道。

第四，提高資本運(yùn)作能力。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值GDP比例達(dá)到了0.7%，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1%，盡管距離發(fā)達(dá)國家還有一定差距，但從宏觀角度上看，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的上升期。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的資本涌入體育行業(yè)，迫切需要提高資本運(yùn)作能力和經(jīng)營管理水平。通過體育文化產(chǎn)業(yè)基金、體育產(chǎn)權(quán)交易平臺等成立，2015年各大體育賽事例如中超聯(lián)賽、中國之隊(duì)、女足超級聯(lián)賽等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體版權(quán)的市場化競標(biāo)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒進(jìn)行賽事直播，提高媒體曝光度，增強(qiáng)市場熱度，從觀眾的實(shí)時(shí)交流和溝通中分析觀眾的消費(fèi)需求，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拉動(dòng)體育消費(fèi)整體水平。例如，在奧運(yùn)賽事期間，央視通過轉(zhuǎn)播賽事可以獲得高額的分銷版權(quán)和廣告收入。近年來，隨著全民健身的開展以及人們精神需求的提高，對體育賽事的關(guān)注度也越來越高，因此賽事轉(zhuǎn)播收入也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。

第五，加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)中專業(yè)人才的培養(yǎng)。面對體育經(jīng)濟(jì)中專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)專業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人。在各大高校開設(shè)體育經(jīng)濟(jì)MBA、本科以及研究生教育，完善體育經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)體系。同時(shí)，人才的培養(yǎng)需要以市場需求為導(dǎo)向，做好市場定位，有效解決現(xiàn)階段人才缺口問題。另一方面，還要注重人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，以人的發(fā)展為核心，在課程的設(shè)計(jì)方面應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)類課程與體育知識類課程的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行有針對性、有特色的體育經(jīng)濟(jì)教學(xué)。

三、結(jié)語

隨著體育經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。針對現(xiàn)階段我國體育市場還不夠完善、體育經(jīng)濟(jì)政策支持性不足、經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不匹配、資本運(yùn)作能力較差、體育經(jīng)濟(jì)中專業(yè)人才短缺等現(xiàn)狀，應(yīng)進(jìn)行有針對性的調(diào)整。通過不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)市場，從政策上加大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顏秉洪.新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011，（4）：30-39.

[2] 王增喜.體育經(jīng)濟(jì)視角下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑研究[J].生產(chǎn)力研究，2014，（1）：72-76.

[3] 王明偉，吳香芝.我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014，（5）：102-105.

[4] 董立紅.淺論當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路[J].商場現(xiàn)代化，2008，（32）：239-240.

[5] 鄒玉享.當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，（2）：83-86.

[6] 張順英.中國體育職業(yè)化發(fā)展的政策研究[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2009，（12）：59-61.

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]