面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略研究

陳俊濤

（石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

【摘要】在現(xiàn)今社會，全球范圍內(nèi)各國之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流日益密切。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加劇，國與國之間、企業(yè)與企業(yè)之間在國際市場上的競爭局勢日益嚴(yán)峻。在這種世界背景條件的影響下，以“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”四個方面為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)市場營銷策略受到嚴(yán)重的影響和沖擊。有關(guān)面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略研究的話題被越來越多的受到我國社會各界人士的廣泛關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)全球化 市場營銷 策略

前言：現(xiàn)今社會環(huán)境上，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)全球化趨勢已經(jīng)越來越明顯，國際市場上企業(yè)之間的競爭形勢日益嚴(yán)峻。隨著經(jīng)濟(jì)全球化波及范圍的不斷擴(kuò)大，在我國的各行各業(yè)幾乎都能看到來自經(jīng)濟(jì)全球化對我國企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)營方式等各個方面上的影響。經(jīng)濟(jì)全球化下競爭日益殘酷的國際市場環(huán)境，在給我國的國際市場營銷帶來了機(jī)遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。

一、經(jīng)濟(jì)全球化的特征及影響

（一）經(jīng)濟(jì)全球化的特征

二十一世紀(jì)開始以來，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，各國之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流日益密切，于此同時經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢也日益明顯。經(jīng)過相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的專家學(xué)者的研究探索，大致將現(xiàn)今階段全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)全球化這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中所顯示出的具體特征歸納總結(jié)為三個主要方面的內(nèi)容。貿(mào)易范圍、信息活動和生產(chǎn)活動的全球化是現(xiàn)今階段世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)全球化的主要特征[1]。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化的影響

為了更好的順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，受經(jīng)濟(jì)、信息、文化全球范圍內(nèi)交流的日益頻繁，有關(guān)國際市場營銷的范圍不再是以往的鄰國之間或者某個大洲范圍內(nèi)部的國際市場營銷?，F(xiàn)今社會，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加強(qiáng)的世界市場經(jīng)濟(jì)背景下，各國的國際市場營銷范圍已經(jīng)達(dá)到了可以遠(yuǎn)渡重洋、橫跨南北、東西半球的營銷距離。這就促使了相關(guān)國際市場營銷策略以及各國之間國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)競爭的方式發(fā)生了悄然的變化。在高科技互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息管理系統(tǒng)技術(shù)不斷進(jìn)步和普及的今天，傳統(tǒng)的國際市場營銷方式已經(jīng)不能很好的適應(yīng)時代發(fā)展的需求。越來越多的國際市場營銷者將自己企業(yè)在國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)上的營銷方式越來越多的傾向于互聯(lián)網(wǎng)科技化、信息化的方向發(fā)展。

二、在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，國際市場營銷策略的研究

自從二十一世紀(jì)開始以來，各國之間的經(jīng)濟(jì)、信息以及生產(chǎn)方式和生產(chǎn)資源之間的交流日益密切。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響和帶動下，世界各國乃至我國的國際市場營銷都受到了一定的影響和經(jīng)濟(jì)沖擊。相對應(yīng)的就產(chǎn)生了一系列的國際市場營銷策略。

（一）生產(chǎn)產(chǎn)品國際化

只有一個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠真正的滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，那么該產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)市場中才能占有一席之地。在國際市場經(jīng)營策略中，如何才能讓自己企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在面向海外銷售時真正的做到滿足顧客的消費(fèi)需求，一直都是國際貿(mào)易單位市場營銷策略內(nèi)容的主要環(huán)節(jié)。只有在面向國際市場時將自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品盡最大可能的貼近國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在不同的國家、不同的地區(qū)進(jìn)行批量銷售時越來越多的企業(yè)會選擇將自己的產(chǎn)品略作調(diào)整和改制，以求更好的適應(yīng)各地區(qū)的文化、習(xí)俗以及人們生活習(xí)慣上的差異對相關(guān)產(chǎn)品的不同需求[2]。

在產(chǎn)品的包裝與品牌策略的制定上，在國際市場中營銷的企業(yè)將自己企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往全球范圍內(nèi)的各個國家和地區(qū)時，所銷售產(chǎn)品的包裝風(fēng)格和包裝設(shè)計是否需要做出相應(yīng)的改變，這還要具體取決于當(dāng)?shù)氐娜宋摹h(huán)境等一系列內(nèi)容的相關(guān)因素是否對產(chǎn)品的銷售會產(chǎn)生影響，依據(jù)具體實(shí)際情況具體分析而定。

（二）產(chǎn)品的銷售價格國際化

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益明顯的國際市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，各國對外貿(mào)易企業(yè)之間的國際貿(mào)易銷售范圍不斷加大，面對現(xiàn)今社會競爭激烈、關(guān)系復(fù)雜的國際貿(mào)易市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)國際貿(mào)易企業(yè)在將自己企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往海外之前，對產(chǎn)品價格的制定就成為了比較有難度的工作環(huán)節(jié)。在現(xiàn)在的市場營銷策略中，有關(guān)國際市場貿(mào)易經(jīng)營的企業(yè)對于在各個國家所銷售的企業(yè)產(chǎn)品的定價方式上，一般會采用公司總部統(tǒng)一定價、所屬國駐地公司獨(dú)立定價或者總部與駐地公司共同商議價格這三種主要的定價方式。

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益加強(qiáng)的影響下，世界范圍內(nèi)各國人民的消費(fèi)方式以及消費(fèi)觀念也發(fā)生了明顯的變化。國際間經(jīng)濟(jì)、文化的交流不斷加深，越來越多的人吸收并受到異國文化的影響，越來越多的人開始選擇改變傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，更多的依賴現(xiàn)代化的高科技互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)技術(shù)。相比傳統(tǒng)購物方式中倡導(dǎo)的物美價廉的消費(fèi)觀念，現(xiàn)今社會的人們更多的則是相信與其著重追求商品的價值，不如實(shí)際比較商品的規(guī)格、質(zhì)量等各個方面的細(xì)節(jié)內(nèi)容[3]。在面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略有關(guān)商品價格的制定環(huán)節(jié)上，有關(guān)產(chǎn)品在世界各地不同國家和地區(qū)的銷售價格是要采取統(tǒng)一制定的方式還是要因地制宜的規(guī)劃相應(yīng)產(chǎn)品在不同國家的不同的銷售價格，一直是國際貿(mào)易企業(yè)所有國際市場營銷策略中的工作重點(diǎn)。

總結(jié)：總而言之，隨著國際范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加劇，各國之間的經(jīng)濟(jì)、文化、信息以及生產(chǎn)資源和生產(chǎn)方式的交流日益密切。想要更好的在競爭激烈的國家市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就必須積極制定合理有效的國際市場營銷策略，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。只有更好的滿足現(xiàn)今社會時代發(fā)展的需求，才能切實(shí)有效的保證國際市場貿(mào)易經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：[1]李娟.經(jīng)濟(jì)全球化視角下國際市場營銷策略分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，19：46-48.

[2]梁傳善.經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國際市場營銷創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016，17：142.界（學(xué)術(shù)版），2016，19：24.