網(wǎng)絡(luò)與新媒體：—種思考世界的新方式

楊夕

專業(yè)內(nèi)涵：

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)媒介融合的趨勢要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。對(duì)于這個(gè)新興專業(yè)，因?yàn)槿狈?quán)威的書籍，行業(yè)內(nèi)部的成功經(jīng)驗(yàn)更多地來自于實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)之談。該專業(yè)主要有三個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的方向：新媒體編輯、新媒體運(yùn)營、輿情分析師（各院?？赡芙蟹ú煌?。新媒體編輯更傾向于內(nèi)容采編，新媒體運(yùn)營涉及活動(dòng)策劃、公關(guān)、渠道等工作，而輿情分析師則是監(jiān)控輿論導(dǎo)向的—種職位。

“新媒體馬上就要統(tǒng)治世界了！不管你是千什么的，先把官方微博和企業(yè)公眾號(hào)開了再說?！蹦憧矗F(xiàn)在的世界好像就是這個(gè)樣子。那么，如果我學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，以后做一個(gè)新媒體運(yùn)營專員似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇哦！運(yùn)營著官方賬號(hào)，每天發(fā)發(fā)段子，逗逗自己順便也逗逗別人……如果你以為工作如此輕松加越快，那你就太天真了。

握自己的筆還是握別人的筆？這個(gè)問題是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)所有接觸到文案的崗位都會(huì)思考的東西，但是做新媒體尤甚。為什么？因?yàn)橐扑停放?，要有自己的東西。自己寫當(dāng)然最好。那么寫吧！

第一篇稿子，花幾個(gè)小時(shí)輕松完成。第二天，看后臺(tái)數(shù)據(jù)，不錯(cuò)不錯(cuò)！接著第二天，第三天……都說時(shí)間是海綿里的水，擠擠就會(huì)有的，才思也—樣。但關(guān)鍵是水就那么多，好好的海綿擠成了抹布。終于有—天實(shí)在沒什么好寫了?；◣讉€(gè)小時(shí)擠—篇“豆腐塊”出來，看—看，湊合發(fā)吧。第二天—看，只有—個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，還是自己的，很無奈。

抄襲似乎不錯(cuò)，那么抄吧。第—篇，搬過來；第二篇，搬過來；第三篇，搬過來……好輕松呀。可問題來了，閱讀量下滑，開始掉粉了。當(dāng)然了，這種大家都在發(fā)的東西準(zhǔn)看？現(xiàn)在的用戶，眼睛好比大師兄，太毒了。

那么，整合一下呢？那就改吧。拿過來一篇改一改，換個(gè)開頭，調(diào)整—下段落，再弄—個(gè)閃閃奪目的標(biāo)題：你不知道、你肯定不知道、你絕對(duì)不知道、你以為你知道但其實(shí)你不知道……改得頭昏腦漲，不過效果不錯(cuò)，數(shù)據(jù)噌噌噌地往上漲，終于碰到較真的了?！澳銈冝D(zhuǎn)我的稿子也就算了，怎么還亂改呢？還說是自己的！賠錢！”—通亂。總算結(jié)束了。到了月底，Boss發(fā)話了：“最近的數(shù)據(jù)很差啊，你是不是偷懶了，還有人投訴，你不會(huì)自己寫嗎？”

不知道從什么時(shí)候開始。新媒體從業(yè)人員跟熱點(diǎn)變成了一件必少的事情。無論發(fā)生什么熱點(diǎn)。都要及時(shí)去跟。從明星緋聞到最新段子，再從國家災(zāi)難到世界和平。少眼一個(gè)，就等于抱著—顆定時(shí)炸弓單。

“最近出了個(gè)那啥熱點(diǎn)。你趕緊跟—下?！?/p>

“Boss，那個(gè)熱點(diǎn)跟我們硬扯都扯不上關(guān)系?！?/p>

“你怎么不會(huì)發(fā)散思維呢，誰誰準(zhǔn)的微信公眾號(hào)就很好啊，你怎么不行？”

“可是你說的這個(gè)熱點(diǎn)都已經(jīng)過了1個(gè)星期了?！?/p>

“那你知道怎么不跟呢，大家都在跟，你慢了呀！”

“不是我不跟，是真的扯不上關(guān)系，而且能挖掘的點(diǎn)別人都挖完了?！?/p>

“那就要看你的能力了。要找一個(gè)別人都不知道的角度，狠狠地挖—下。”

“……好吧，Boss?！?/p>

趕緊找個(gè)角度，強(qiáng)行湊了一波熱鬧。結(jié)果被人嘲諷是不是反射弧太長，數(shù)據(jù)不忍心說出來，慘不忍睹。Boss很不滿意：“你果然是偷懶了，你看別人跟了多好，你不但跟得晚。做得還爛！”

“新媒體”是—個(gè)不完整的命題，因?yàn)槭澜缡亲兓?，沒有永久的所謂的“新”，新媒體只代表了一種信息傳播的方式，要想在這個(gè)行業(yè)很好地生存下去，你要做的就是與時(shí)俱進(jìn)。

世界是變化的，沒有永久的“新”，新媒體只代表了一種信息傳播的方式。

院校推薦：

中國傳媒大學(xué)、四川師范大學(xué)、上海外國語大學(xué)、遼寧傳媒學(xué)院、中山大學(xué)、西北大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)、暨南大學(xué)等。其中，四川師范大學(xué)是全國首批獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的大學(xué)之一，在全媒體的人才培養(yǎng)模式方面頗具特色。