淺談如何發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的軟實(shí)力作用

田苗苗

【摘要】在市場經(jīng)濟(jì)體制改革已經(jīng)取得初步發(fā)展成效的背景下，企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中承擔(dān)著不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要任務(wù)。而新聞宣傳工作的合理組織和開展能夠?qū)ζ髽I(yè)員工起到一定的激勵(lì)作用，促使員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感得到進(jìn)一步增強(qiáng)，為企業(yè)發(fā)展過程中整體軟實(shí)力的提升提供良好的支持?？梢?，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行研究并提出合理的新聞宣傳工作建議有助于企業(yè)軟實(shí)力的整體性強(qiáng)化。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳 企業(yè)發(fā)展 軟實(shí)力

面對(duì)當(dāng)前我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深化，企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中要想獲得競爭優(yōu)勢，取得良好的發(fā)展成效，就必須積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形勢和新任務(wù)，進(jìn)而結(jié)合實(shí)際情況對(duì)自身經(jīng)營管理工作進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。

在這一過程中，新聞宣傳工作承擔(dān)著對(duì)內(nèi)凝聚人心、對(duì)外樹立良好形象的重要任務(wù)，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)知名度和在社會(huì)上的影響力也產(chǎn)生著一定的積極影響。因此企業(yè)在發(fā)展過程中必須加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視，借助新聞宣傳工作促使企業(yè)軟實(shí)力得到進(jìn)一步提升。

一、新形勢下企業(yè)在發(fā)展過程中進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作的重要性

習(xí)近平總書記提出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開企業(yè)發(fā)展的支持，而在眾多企業(yè)中，國有企業(yè)是極其重要的組成部分，只有借助國有企業(yè)的力量才能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得更好的發(fā)展成效。因此在加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)特別是國有企業(yè)建設(shè)的過程中一定要重視對(duì)企業(yè)正面形象的宣傳和樹立，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境?；诖耍髽I(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中必須認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要作用，明確新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)良好社會(huì)形象樹立產(chǎn)生的積極影響以及在促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大自身知名度和影響力方面的重要價(jià)值，進(jìn)而在企業(yè)文化建設(shè)過程中積極組織開展新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞宣傳的重要力量為企業(yè)軟實(shí)力的提升提供相應(yīng)的保障。同時(shí)，企業(yè)管理者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳不僅對(duì)企業(yè)形象的樹立產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響，同時(shí)借助良好的新聞宣傳，企業(yè)員工還能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展形成客觀的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感得到顯著的增強(qiáng)，強(qiáng)化企業(yè)信心，為企業(yè)員工工作積極性和主動(dòng)性的調(diào)動(dòng)創(chuàng)造條件，進(jìn)而促使員工工作效率得到顯著的提升。此外，在企業(yè)發(fā)展過程中，危機(jī)公關(guān)工作也離不開新聞宣傳工作的支持，只有進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞危機(jī)的防范和管理，才能夠有效控制負(fù)面信息對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響?？梢妼?duì)于企業(yè)來說，新聞宣傳工作的組織和推進(jìn)具有較為重要的價(jià)值，企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，進(jìn)而為企業(yè)在新時(shí)期的穩(wěn)定發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

二、新時(shí)期在企業(yè)綜合管理工作中進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作的措施

基于新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展以及增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的重要作用，新時(shí)期要想借助企業(yè)軟實(shí)力的強(qiáng)化為企業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供良好的支持，就應(yīng)該嘗試探索新聞宣傳工作的優(yōu)化發(fā)展措施，促使新聞宣傳工作的作用得到全面凸顯，為新時(shí)期企業(yè)的持久穩(wěn)定運(yùn)行提供有力的支持。

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，積極營造良好的工作氛圍。企業(yè)新聞宣傳工作的順利推進(jìn)需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持，只有領(lǐng)導(dǎo)人員真正認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求和企業(yè)實(shí)際情況將新聞宣傳工作擺放到正確的位置上，才能夠促使新聞宣傳工作真正發(fā)揮出自身作用，為企業(yè)軟實(shí)力的提升提供相應(yīng)的支持。所以在加強(qiáng)新聞宣傳工作的過程中一項(xiàng)較為重要的工作就是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)的重視，爭取獲得領(lǐng)導(dǎo)的支持，進(jìn)而在領(lǐng)導(dǎo)的正確指揮和關(guān)照下建立健全工作機(jī)制，為新聞宣傳工作的開展創(chuàng)造相應(yīng)的工作氛圍，促使相關(guān)工作人員積極投身于新聞宣傳工作中去，為新聞宣傳效果的發(fā)揮提供相應(yīng)的保障。唯有如此，在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，新聞宣傳在增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力方面的作用才能夠得到全面發(fā)揮，企業(yè)也能夠在新聞宣傳工作的全面支持下獲得更好的發(fā)展。

（二）保持對(duì)策劃、推廣工作的高度重視，進(jìn)而有效發(fā)揮雙職能作用。策劃推廣工作對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作效果的發(fā)揮產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，因此在探索新聞推廣優(yōu)化措施的過程中應(yīng)該將策劃推廣工作作為重點(diǎn)內(nèi)容，以良好的策劃推廣工作為企業(yè)新聞宣傳工作提供支持。首先，企業(yè)應(yīng)該注意圍繞本企業(yè)中心工作加強(qiáng)對(duì)新聞策劃工作的組織和管理，在新聞策劃工作中將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)重心作為重點(diǎn)調(diào)查內(nèi)容，進(jìn)而切實(shí)結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際情況以及員工的生產(chǎn)生活制定全面對(duì)外報(bào)道重點(diǎn)并進(jìn)行立項(xiàng)，保證新聞策劃工作的規(guī)范性。其次，針對(duì)企業(yè)中重大事件的組織和報(bào)道，則應(yīng)結(jié)合具體新聞事件進(jìn)行深度挖掘，并且宣傳部門在采訪報(bào)道之前應(yīng)該進(jìn)行事先構(gòu)思，掌握第一手資料，并對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢，有效提升采訪深度和力度。最后，應(yīng)該對(duì)新聞宣傳媒體部門進(jìn)行研究，進(jìn)一步加強(qiáng)與媒體部門的溝通和聯(lián)系，進(jìn)而及時(shí)準(zhǔn)確的做好新聞推廣工作，形成較大的新聞?dòng)绊懥?，營造特定的新聞輿論聲勢，促使企業(yè)新聞宣傳作用得到充分發(fā)揮，有效增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，提升企業(yè)市場競爭力。

（三）在企業(yè)中組建骨干通訊員隊(duì)伍。在企業(yè)新聞報(bào)道工作中，骨干通訊員隊(duì)伍承擔(dān)著重要的責(zé)任，因此要想保證新聞宣傳工作質(zhì)量，則應(yīng)該嘗試對(duì)宣傳部門實(shí)施思想上的引導(dǎo)并在業(yè)務(wù)方面為其提供相應(yīng)的幫助，進(jìn)而真正打造具有較強(qiáng)新聞敏感度、在工作中能夠吃苦耐勞、甘于奉獻(xiàn)、戰(zhàn)斗力也相對(duì)較強(qiáng)的新聞報(bào)道隊(duì)伍，保證在新聞報(bào)道通訊員隊(duì)伍的支持下，新聞宣傳工作效果可以得到充分發(fā)揮，新聞宣傳質(zhì)量也能夠得到進(jìn)一步凸顯。

結(jié)語：總而言之，在企業(yè)發(fā)展過程中新聞宣傳工作具有較為重要的作用，合理組織開展新聞宣傳工作企業(yè)軟實(shí)力能夠得到進(jìn)一步提升，對(duì)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響，因此企業(yè)應(yīng)該保持對(duì)新聞宣傳工作的高度重視，注意采取一定的措施為新聞宣傳工作的開展提供良好的支持，為新聞宣傳成效的獲取創(chuàng)造相應(yīng)的條件，進(jìn)而促使企業(yè)在新時(shí)期能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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