美國(guó)電影引領(lǐng)全球市場(chǎng)

美國(guó)電影引領(lǐng)全球市場(chǎng)

在所有的當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型中，電影是商業(yè)化成型最早和最具當(dāng)代典型模式的產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易格局不可忽視的重要組成部分。

電影是美國(guó)第二大貿(mào)易出口產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的努力和積累，以好萊塢為代表的美國(guó)電影已經(jīng)在國(guó)際電影市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)的統(tǒng)治地位。一方面，美國(guó)電影牢牢控制著美國(guó)本土的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)；另一方面，它還跨越國(guó)界控制著其他國(guó)家半數(shù)以上的電影市場(chǎng)份額。美國(guó)電影是世界上電影產(chǎn)業(yè)的核心力量，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅影響到美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了重大影響。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值占全國(guó)GDP的25%左右，美國(guó)電影衍生品的收入高達(dá)電影業(yè)總收入的70%，遠(yuǎn)高于電影票房收入。美國(guó)是電影王國(guó)，電影娛樂(lè)業(yè)是美國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

美國(guó)電影以其獨(dú)特的形式最大限度地體現(xiàn)和展示了美國(guó)人的精神和物質(zhì)生活內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)滲透到了世界的每一個(gè)角落，影響到各國(guó)人民的生活方式。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向完善性

美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由兩部分組成：6家主流大公司和眾多的獨(dú)立制作商。好萊塢主流公司的優(yōu)勢(shì)首先是規(guī)模，包括市場(chǎng)需求規(guī)模和市場(chǎng)供給規(guī)模。1999年，美國(guó)人花費(fèi)在電影上的支出為 390億美元，其中，有350億美元是花費(fèi)在了美國(guó)國(guó)產(chǎn)的故事片上；其次是結(jié)構(gòu)。美國(guó)主流電影公司既有制作團(tuán)隊(duì)又有發(fā)行網(wǎng)，這些主流公司年影片制作量在140部左右，利用自己的發(fā)行網(wǎng)發(fā)行的電影占票房總收入的90%。獨(dú)立制片商沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，美國(guó)獨(dú)立制片商制作的電影數(shù)量是主流公司制作數(shù)量的3倍，但是只有一小部分可以通過(guò)發(fā)行網(wǎng)走向市場(chǎng)。

與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)具有極高的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性，好萊塢大公司采用兩種戰(zhàn)略降低風(fēng)險(xiǎn)，首先是大規(guī)模運(yùn)作，以保證任何時(shí)候都有許多項(xiàng)目，以強(qiáng)補(bǔ)弱；其二是建立發(fā)行系統(tǒng)，不僅可以保證自己的產(chǎn)品有市場(chǎng)出口，而且提供了穩(wěn)定的收入來(lái)源。

經(jīng)過(guò)多年競(jìng)爭(zhēng)的磨煉，美國(guó)電影業(yè)逐步摸索出一套成熟的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將創(chuàng)意不斷地成功轉(zhuǎn)化為電影產(chǎn)品。

《珍珠港》劇照

視覺(jué)效果突出奇觀性

美國(guó)電影以各種視覺(jué)造型和高科技手段打造了影片的奇觀性。好萊塢電影的奇觀性更多地體現(xiàn)在它的文本構(gòu)成和視覺(jué)形象的創(chuàng)造上。也就是說(shuō)，美國(guó)娛樂(lè)影片的制作大多是一系列奇觀元素的綜合，并最終形成一種沖擊力極強(qiáng)的視覺(jué)效果。所謂奇觀性，是指電影構(gòu)成因素的非常規(guī)化和宏大化，它體現(xiàn)在影片的結(jié)構(gòu)、情節(jié)、人物、場(chǎng)景、畫(huà)面等諸多方面。

美國(guó)電影的奇觀性來(lái)源于大制作和大投入。由于大金融資本的介入和電影公司對(duì)高額利潤(rùn)的追逐，早在上世紀(jì)初，好萊塢就開(kāi)始制作大規(guī)模的豪華影片。如米高梅電影公司推出的《亂世佳人》，影片對(duì)美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行了史詩(shī)性的描述，對(duì)主人公跌宕多姿的愛(ài)情處理得也非常有特色，還有火車(chē)站廣場(chǎng)那龐大的傷兵隊(duì)伍、亞歷山大城那場(chǎng)映紅了半邊天的熊熊大火等宏大場(chǎng)景，以及克拉克·蓋博、費(fèi)雯·麗等靚麗明星的出演，再加上在當(dāng)時(shí)還很少見(jiàn)的彩色技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)不使影片充滿(mǎn)了令人驚嘆的視覺(jué)奇觀，使電影這一大眾化的娛樂(lè)形式對(duì)觀眾形成了巨大的吸引力。此后，電影的奇觀性就一直是好萊塢電影獲得高額票房的不二法門(mén)。

在當(dāng)代，為了克服來(lái)自電視的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)電影更是以其眩目的奇觀性提供了一種電視無(wú)法望其項(xiàng)背的獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。一批巨型的災(zāi)難片、科幻片大量涌現(xiàn)，《大白鯊》《外星人》《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號(hào)》《珍珠港》等影片，以高科技的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了令人瞠目的電影奇觀，吸引了世界各國(guó)觀眾的眼球，并為之帶來(lái)了巨額的商業(yè)利潤(rùn)。

《辛德勒的名單》劇照

影片內(nèi)涵具有超越性

作為大眾文化的美國(guó)電影，其影片內(nèi)涵往往具有超越性。好萊塢電影的商業(yè)策略是全球化的，其目的是吸引更多觀眾以獲取商業(yè)上的更大利潤(rùn)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，美國(guó)電影首先在影片的思想內(nèi)容上打起了所謂“人性”大旗，試圖以超越世界各地區(qū)、各民族、各階級(jí)以及不同的政治文化差異的電影劇本，來(lái)實(shí)現(xiàn)其全球化的目的。如史蒂文·斯皮爾伯格的《辛德勒的名單》，影片是以一個(gè)典型的德國(guó)人由于良知的覺(jué)醒而不惜冒生命危險(xiǎn)反叛納粹、營(yíng)救猶太人的真實(shí)故事為底本創(chuàng)作的。顯然，人道主義精神是這部影片重要的思想內(nèi)涵。否則，對(duì)猶太人在戰(zhàn)爭(zhēng)中所經(jīng)受的非人磨難的描寫(xiě)就缺乏強(qiáng)有力的理性沖擊，也就不能夠引起世界不同民族和不同階級(jí)的人強(qiáng)烈的同情感，從而使影片魔力般地吸引了世界各國(guó)不同的觀眾。

為了實(shí)現(xiàn)電影的超越性，美國(guó)人還采取了多元文化雜合的方式來(lái)進(jìn)行電影創(chuàng)作，以試圖滿(mǎn)足不同國(guó)家、不同民族的觀眾的審美需要。美國(guó)本身就是一個(gè)移民國(guó)家，多民族和融合使得這個(gè)國(guó)家從建國(guó)開(kāi)始就具有很強(qiáng)的對(duì)外來(lái)文化的包容性。也正是這一點(diǎn)，決定了美國(guó)電影文化的多樣性。

隨著20世紀(jì)下半葉各國(guó)全球化步伐的加速，多元文化元素的聚合就迅速演變?yōu)楹萌R塢電影的主要生產(chǎn)方式，從而使美國(guó)電影的生產(chǎn)不僅能夠?yàn)楸緡?guó)觀眾提供娛樂(lè)文本，也讓世界不同國(guó)家和民族的觀眾看到自己熟悉的文化元素，并喜歡上這種電影文化。為了實(shí)現(xiàn)電影文化的多元性，好萊塢早就以開(kāi)放的姿態(tài)聚集了來(lái)自世界各國(guó)的大批影藝人才，如瑞典的英格麗·褒曼、英國(guó)的費(fèi)雯·麗、澳大利亞的梅爾·吉布森，以及中國(guó)的成龍、李連杰、吳宇森等著名藝人。這些擁有不同國(guó)籍、具有不同歷史文化背景的藝術(shù)家們匯集到好萊塢，為美國(guó)電影的多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，美國(guó)電影除了反映本國(guó)的現(xiàn)實(shí)之外，也在極力地描述其他國(guó)家和民族的生活現(xiàn)實(shí)，以吸引全球的觀眾。美國(guó)電影中有關(guān)中國(guó)歷史和現(xiàn)實(shí)的影片《末代皇帝》、《花木蘭》等，就是典型的例證。在動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》中，迪士尼以其獨(dú)特的視角和手法演繹了中國(guó)這個(gè)家喻戶(hù)曉的女扮男裝、替父從軍的故事。美國(guó)電影還推出其他國(guó)家和民族文學(xué)名著中的一些故事和人物，如《理智與情感》《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》《安娜·卡列尼娜》等影片，采取這種方法向海外推廣美國(guó)文化，取得了文化輸出和商業(yè)利潤(rùn)的雙豐收。

責(zé)任編輯 李艷