這里并不豪華，但這里收獲巨大

易芳

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年2月1日～3日，第24屆UNICA面料展于米蘭Rho展覽中心精彩展出。

在本屆面料展上，除了365家自意大利和歐洲的參展企業(yè)以外，還有40家日本企業(yè)和22家韓國企業(yè)參展，總計(jì)有427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位，其中128家為海外展商展位。

本屆展會(huì)在參展商和觀眾和選擇上繼續(xù)保持豪華陣容定位展出2018春夏面料新品，產(chǎn)品特別針對(duì)高端市場和高端服裝產(chǎn)業(yè)針對(duì)不同市場不同客戶群對(duì)于面料的多樣化需求。UNICA面料展作為高端服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者，意欲順應(yīng)這一服裝體系發(fā)展潮流，將新品展出時(shí)間提前。全新的產(chǎn)品，豐富的品質(zhì)和故事內(nèi)涵，在米蘭嶄新上演。

豪華陣容堅(jiān)守高端，全新出發(fā)專屬服務(wù)

面向世界，專注高端領(lǐng)域，聚集時(shí)尚，關(guān)注年輕人，展望未來，更多技術(shù)更加現(xiàn)代，越來越具全球影響力的第24屆UNICA面料展，是繼2016年9月全新啟航概念推出后的首次展覽活動(dòng)。本屆展會(huì)選址在米蘭Rho展覽中心，根據(jù)以往在新的展覽中心展出積累的經(jīng)驗(yàn)，推出了全新展出場地規(guī)劃布局。展會(huì)重新設(shè)計(jì)了參觀線路并進(jìn)行了功能優(yōu)化，增添了全新互動(dòng)式APP展商和展位快速查尋功能。同時(shí)，面料展另一項(xiàng)戰(zhàn)略投資是在展位內(nèi)增設(shè)了參觀吊牌閱讀裝置，目的是便于分析客流，進(jìn)而更好地按照產(chǎn)品劃分展區(qū)。

如果未來發(fā)展趨勢正如很多人預(yù)測的那樣，那么奢侈品主導(dǎo)的市場變化將最終促成服裝產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)、營銷到分銷方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。UNICA面料展配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新的市場需求，決定將展出時(shí)間從原來的9月提前到7月（7月11～13），正是非常符合高端服裝產(chǎn)業(yè)針對(duì)不同市場不同戶客戶群推出“特別開發(fā)新品”對(duì)面料的需求。

UNICA面料展主席Ercole Botto Poala這樣說：“我相信未來的發(fā)展趨勢一定是要構(gòu)建多功能交流平臺(tái)，為全球市場提供對(duì)話溝通的渠道。UNICA面料展率先在紡織品市場上提出MU365優(yōu)選客戶互動(dòng)式交流平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)，客戶每天都能在任何時(shí)間和參展商之間建立一對(duì)一的聯(lián)系。我們和Sundar合作建立了這個(gè)便捷同時(shí)兼具多功能的平臺(tái)，接下來要靠企業(yè)自身把握住這個(gè)平臺(tái)帶來的機(jī)遇。”UNICA面料展為參展企業(yè)創(chuàng)造這樣的多渠道資源，也是作為對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充。

一直以來，UNICA面料展堪稱獨(dú)一無二的國際展覽盛會(huì)，除了越來越多的關(guān)注創(chuàng)新和品味，還有一系列的專屬服務(wù)。不追求數(shù)量，只注重質(zhì)量，也成為UNICA面料展的金字招牌。

“UNICA面料展于12年前創(chuàng)立之時(shí)，其名字當(dāng)中的形容詞‘unica主要是指之前幾個(gè)展會(huì)合并成為一個(gè)展會(huì)，但與此同時(shí)也包含專屬特別這層含義。隨著時(shí)間的推移，展會(huì)專屬特別的含義得以強(qiáng)化，不管企業(yè)規(guī)模小中大，品質(zhì)才是評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！绷⒆愀叨藢Ｗ⒏叨?，成為UNICA的核心辦展理念，Ercole Botto Poala表示：“我為展會(huì)感到自豪，在全球市場上展會(huì)的定位越來越清晰，客戶品質(zhì)也在不斷提升。展會(huì)已經(jīng)是目標(biāo)客戶群不可或缺一定要參與的活動(dòng)，而展會(huì)也為客戶提供了優(yōu)雅時(shí)尚細(xì)致入微的專屬服務(wù)。”

來自中國市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

去年一年，中國進(jìn)口意大利面料同比增加了2%，這一數(shù)字在世界范圍內(nèi)絕無僅有。中國市場的崛起及轉(zhuǎn)型給意大利紡織服裝業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。英國公投脫歐、特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)，在世界政局出現(xiàn)相對(duì)不穩(wěn)定的過渡時(shí)期里，意大利經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，面臨著很多新的變化和困境。因此，意大利對(duì)于中國這個(gè)巨大市場的重視和期待也顯而易見。雖然對(duì)中國的市場競爭環(huán)境仍然有所保留，但對(duì)于中國市場的拓展已經(jīng)勢在必行。

一直以來堅(jiān)持來UNICA面料展參展的意大利本土企業(yè)FANTASIE TRICOT，已經(jīng)通過代理方式進(jìn)入中國市場八九年的時(shí)間。Silvia Venuta女士對(duì)記者表示，企業(yè)對(duì)于中國市場的需求非常重視，經(jīng)常與代理商溝通中國市場流行趨勢的變化，同時(shí)還將繼續(xù)加強(qiáng)專門針對(duì)中國市場需求偏好的產(chǎn)品研發(fā)，也可能在接下來將準(zhǔn)備推出專門針對(duì)中國市場的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)線。Silvia Venuta為記者展示了基于今年面料展流行趨勢發(fā)布的沙浪百褶元素設(shè)計(jì)的面料產(chǎn)品，介紹這樣的面料銷售價(jià)格可以達(dá)到30歐元以上，她表示，中國市場對(duì)于意大利中高端產(chǎn)品的需求度正在逐漸提升，高產(chǎn)品附加值正在被廣泛接受和歡迎。

流行趨勢發(fā)布彰顯展會(huì)核心價(jià)值

上述提到UNICA面料展創(chuàng)新推出的潮流趨勢發(fā)布也帶動(dòng)了生產(chǎn)廠商和客戶之間全新關(guān)系的建立。無論在發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢路演階段還是在展會(huì)期間，潮流趨勢都更能吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注。同時(shí)，流行趨勢也在發(fā)布中和客戶共同探索發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)。參加本屆展會(huì)的展商企業(yè)顯然很好地詮釋了潮流趨勢路演活動(dòng)中發(fā)布的18春夏潮流趨勢。

蘊(yùn)含豐富色彩和高技術(shù)含量的Area Trend流行趨勢發(fā)布區(qū)是展會(huì)的核心展區(qū)之一，這里的一切都關(guān)于最新流行趨勢。三大宏觀主題：以刺繡和貼花工藝為主的“Nefertiti a Ibiza”，將Sorrento代表性經(jīng)典圖案混合在俄羅斯幾何圖形中的“Malevich a Sorrento”，以及通過提花呈現(xiàn)異域超現(xiàn)實(shí)景象的“Mollino a Teheran”，都是經(jīng)過縝密調(diào)研和加入個(gè)人觀點(diǎn)后提出的。所有主題都有不同大小不同厚度的網(wǎng)紋裝飾，功能面料廠家推出的雙層面料和超輕面料都加入了新意。無論在提花花邊，還是絲帶扣子，甚至吊牌與商品本身的融合，都強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)本次流行趨勢發(fā)布的主旨思想：自由、百搭。企業(yè)可以根據(jù)這些主題做出從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、圖案和色彩方面都很特別的產(chǎn)品。

“潮流趨勢發(fā)布路演區(qū)和Area Trend流行趨勢發(fā)布區(qū)是面料展內(nèi)紡織服裝上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全球成為強(qiáng)者的產(chǎn)業(yè)?！泵媪险苟戮殖蓡TAntonella Martinetto說。

本屆展會(huì)上專設(shè)的Osservatori Giappone e Corea日韓展團(tuán)區(qū)，來自日本和韓國的企業(yè)這里展出與其他參展企業(yè)同樣高品質(zhì)但具有更多互補(bǔ)品類的產(chǎn)品。來自東麗株式會(huì)社北陸支店纖維加工技術(shù)部的主席部員上野登在接受記者采訪時(shí)表示，采用東麗纖維的各類型企業(yè)以企業(yè)聯(lián)合體的方式來參加UNICA面料展已經(jīng)是第六次。而之所以會(huì)選擇持續(xù)參展，不僅因?yàn)閁NICA的專業(yè)和高端，還有近年來逐漸明顯的商業(yè)收益。

Ercole Botto Poala在接受媒體訪問時(shí)也表示，之所以會(huì)在亞洲地區(qū)選擇日本和韓國建立專門展區(qū)，是因?yàn)槠涿媪袭a(chǎn)品所體現(xiàn)出的與歐洲不同的差異化。而在這個(gè)方面，中國面料目前還處于同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的階段，沒有自身不可替代的產(chǎn)品特點(diǎn)。

今年展會(huì)還特別推出包括針對(duì)年輕人的題為“back to School”回歸校園的活動(dòng)。展會(huì)特別邀請(qǐng)Paul Smith爵士為時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行了題為“從任何事物中都可以獲取靈感”的主題演講，演講現(xiàn)場氣氛活潑輕松，洋溢展會(huì)的年輕時(shí)尚。

另外，12號(hào)展館里設(shè)立專區(qū)展出了上一年10所學(xué)校學(xué)生使用面料展展商提供的面輔料設(shè)計(jì)制作作品，這一活動(dòng)是由倫巴第大區(qū)政府，時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)教學(xué)平臺(tái)和面展共同合作推出的。放眼未來，培育未來，也是UNICA面料展傳遞的強(qiáng)烈信號(hào)。

毫無疑問，UNICA面料展是獲取靈感，更新信息的展會(huì)，是展出全新概念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的展會(huì)。潮流時(shí)尚在這里誕生，這里是全新的國際時(shí)尚潮流觀測站，這里集聚著眾多個(gè)性化鮮明的企業(yè)，他們都是展會(huì)的主要資產(chǎn)。展會(huì)由企業(yè)家基于對(duì)客戶的深入了解而量身定制，無論企業(yè)規(guī)模如何，都將一視同仁地推動(dòng)紡織面輔料產(chǎn)業(yè)中微型、中型以及大型企業(yè)的豪華產(chǎn)品。因?yàn)閁NICA面料展的理念是“強(qiáng)化”而非“同化”差異。

時(shí)尚而不奢侈，高端而不張揚(yáng)，在簡潔樸素的展商展位上，進(jìn)行的是高效高水準(zhǔn)高針對(duì)性的有效對(duì)接。在UNICA面料展參展，不僅是企業(yè)自身品質(zhì)的象征，更為重要的還有切實(shí)把握住的收益。正因?yàn)槿绱?，才有越來越多的企業(yè)選擇來到米蘭，來到UNICA：“這里并不豪華，但這里收獲巨大?！?/p>

這里不僅僅是一個(gè)展會(huì)，還是一個(gè)紡織面料行業(yè)同仁交換共識(shí)互通有無的大聚會(huì)。簡潔、有序、高效——這就是米蘭UNICA面料展，在安靜中積蓄并迸發(fā)出巨大的能量。