新常態(tài)下紡織服裝企業(yè)戰(zhàn)略管理思路解析

王淼

摘要：

在全球經(jīng)濟(jì)下行，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的同時(shí)，作為傳統(tǒng)行業(yè)的紡織服裝企業(yè)應(yīng)該何去何從。本文從宏觀、中觀、微觀各層面系統(tǒng)的分析了新常態(tài)形勢(shì)下的中國(guó)紡織服裝行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)提出了幾個(gè)在未來可供企業(yè)參考的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。希望借本文幫助企業(yè)有效適應(yīng)新常態(tài)的變化，調(diào)整戰(zhàn)略管理思路，從而保持持久競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：

新常態(tài)、紡織服裝、行業(yè)、戰(zhàn)略、方向。

一、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的出現(xiàn)——全面進(jìn)入新常態(tài)

近幾年來，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總需求不足且長(zhǎng)期增長(zhǎng)率不高，新興經(jīng)濟(jì)體總體增長(zhǎng)率下滑趨勢(shì)也難以得到有效遏制。新興經(jīng)濟(jì)體的代表，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年也開始逐步進(jìn)入到了新常態(tài)階段。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)2016年規(guī)模效益平穩(wěn)趨緩，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.9%，低于上年同期增速1.4個(gè)百分點(diǎn)；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額增長(zhǎng)4.5%，增速較上年同期放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)；固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)7.8%，增速較上年同期降低7.2個(gè)百分點(diǎn)。一系列的數(shù)字表明紡織服裝行業(yè)的發(fā)展情況完全符合新常態(tài)的顯著特點(diǎn)，即增速放緩，增長(zhǎng)率下降。

在微觀層面上，我們同樣不難看到，很多紡織服裝企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展也都增速放緩，大多數(shù)企業(yè)對(duì)于未來持觀望態(tài)度。此時(shí)，紡織服裝企業(yè)何去何從，戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)⒂绊懫髽I(yè)未來的命運(yùn)。在宏觀與中觀層面上的政策導(dǎo)向必將影響微觀企業(yè)的發(fā)展，作為企業(yè)認(rèn)清形勢(shì)，選對(duì)方向，才能在戰(zhàn)略管理上占得先機(jī)，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。

二、紡織服裝行業(yè)應(yīng)對(duì)“新常態(tài)”的出路與方向

通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)化來彌補(bǔ)發(fā)展速度變化帶來的影響，是國(guó)家解決新常態(tài)期間的發(fā)展問題的主要方法。結(jié)構(gòu)優(yōu)化即通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整，使產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，在滿足社會(huì)不斷增長(zhǎng)的需求同時(shí)，達(dá)到合理化和高級(jí)化的過程。在動(dòng)力轉(zhuǎn)化方面需要以人口質(zhì)量紅利的提升來解決人口數(shù)量紅利下降的問題。提供有效供給，促進(jìn)供給側(cè)改革的實(shí)現(xiàn)。在行業(yè)層面需要具體從要素配置、需求優(yōu)化和技術(shù)創(chuàng)新等三個(gè)因素入手來推動(dòng)供給側(cè)改革，應(yīng)對(duì)新常態(tài)：

1、創(chuàng)造新的行業(yè)人口紅利，優(yōu)化勞動(dòng)力要素配置。

我國(guó)是人口大國(guó)，但不是人力資源強(qiáng)國(guó)，紡織行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但全行業(yè)的整體工業(yè)附加值還不夠高。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，要順利實(shí)現(xiàn)紡織行業(yè)勞動(dòng)力要素配置動(dòng)力的轉(zhuǎn)換，首先要加快實(shí)施紡織行業(yè)的科教興國(guó)戰(zhàn)略，深化職業(yè)教育領(lǐng)域的綜合改革，結(jié)合行業(yè)特色建立人才培養(yǎng)的梯隊(duì)模式，創(chuàng)新高校和科研院所人才培養(yǎng)體制機(jī)制，大力促進(jìn)校企聯(lián)合的人才培養(yǎng)模式。其次是要加強(qiáng)現(xiàn)有工作崗位的職業(yè)技能培訓(xùn)，使企業(yè)中各級(jí)人才的技術(shù)素質(zhì)均有大幅提高，為創(chuàng)造新的人口紅利創(chuàng)造先決條件。第三要積極應(yīng)對(duì)老齡化趨勢(shì)，著眼我國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)。挖掘早期行業(yè)內(nèi)老年人的勞動(dòng)力資源潛力，在企業(yè)內(nèi)部早日進(jìn)行嘗試。

2、擴(kuò)大內(nèi)銷需求，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)需求結(jié)構(gòu)。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，要注重內(nèi)需尤其是國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用，充分發(fā)揮我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)大國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和制度優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)大與升級(jí)新常態(tài)。現(xiàn)在全世界都知道，中國(guó)不缺錢，就缺好貨，在消費(fèi)這件事上，人們只會(huì)用錢包投出信任的一票。中國(guó)的紡織服裝行業(yè)想保住主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)需要首先解決設(shè)計(jì)的問題，現(xiàn)在很多的產(chǎn)品工藝都能達(dá)到世界領(lǐng)先的水平，但銷量有問題，原因就在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不行。消費(fèi)者是視覺動(dòng)物，在不懂得一定的專業(yè)知識(shí)的情況下，設(shè)計(jì)很可能就是決定購(gòu)買的唯一標(biāo)準(zhǔn)（在價(jià)格彈性較大的情況下），產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等都是需要花心思下功夫的。其次是品牌，產(chǎn)品物美價(jià)廉，設(shè)計(jì)上又符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，自然就會(huì)產(chǎn)生品牌認(rèn)同感，從而逐漸形成品牌文化，但品牌文化的傳承與發(fā)展是我國(guó)紡織服裝品牌普遍需要解決的問題，找到品牌在專業(yè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是品牌傳承的關(guān)鍵。再次就在于與傳統(tǒng)文化的結(jié)合與創(chuàng)新，我們自己的產(chǎn)業(yè)想擴(kuò)大內(nèi)需就必須植根于我們自己的國(guó)家，我們自己的華夏文化，泱泱五千年的文化積淀，通過品牌的傳習(xí)而再次煥發(fā)活力，必將成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。但能做到這一點(diǎn)的難度是非常高的，它不僅需要品牌從業(yè)者們對(duì)傳統(tǒng)文化的精髓有著獨(dú)到的見解，也需要我們整個(gè)的消費(fèi)環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)文化有著新的認(rèn)知，這就有賴于實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族傳統(tǒng)文化的偉大復(fù)興了。

3、強(qiáng)化科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新常態(tài)。

具有強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力和應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力是實(shí)現(xiàn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，紡織行業(yè)簡(jiǎn)單來說雖然是只有一經(jīng)一緯兩條線的產(chǎn)業(yè)，但依然必須將科技創(chuàng)新擺在主動(dòng)適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的核心位置。首先要堅(jiān)持走中國(guó)特色的自主創(chuàng)新道路，以全球視野謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，更加注重協(xié)同創(chuàng)新。其次要深化科技和教育體制改革，加快建設(shè)行業(yè)性的國(guó)家創(chuàng)新體系，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系。同時(shí)著力加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力的扶持力度。第三是要完善知識(shí)創(chuàng)新體系，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究、前沿技術(shù)研究，提高科學(xué)研究水平和成果轉(zhuǎn)化能力，搶占行業(yè)科技發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。第四是要完善科技創(chuàng)新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、激勵(lì)機(jī)制、轉(zhuǎn)化機(jī)制。從行業(yè)層面推動(dòng)完善科技創(chuàng)新政策環(huán)境，深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境。為創(chuàng)新企業(yè)給予切實(shí)的幫扶和鼓勵(lì)，最大限度調(diào)動(dòng)其創(chuàng)新的積極性。

三、紡織服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)“新常態(tài)”的具體戰(zhàn)略方向舉例

根據(jù)以上紡織服裝行業(yè)在“新常態(tài)”環(huán)境下即將做出的調(diào)整分析，企業(yè)在戰(zhàn)略管理上是完全可以根據(jù)環(huán)境的發(fā)展來進(jìn)行有效的系統(tǒng)規(guī)劃的，下面列舉幾個(gè)筆者認(rèn)為最有前景的發(fā)展方向供讀者參考：

1、運(yùn)動(dòng)功能方向

眾所周知2022年冬季奧運(yùn)會(huì)將在中國(guó)舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為在廣大人民群眾中升溫最快的休閑娛樂方式，冰雪運(yùn)動(dòng)在北方本來就擁有適合發(fā)展的環(huán)境條件與較為深厚的群眾基礎(chǔ)。近年來有越來越多的南方滑雪好愛好者結(jié)伴組團(tuán)、甚至包機(jī)前往北方或國(guó)外的滑雪勝地，這必然是一種新興生活方式的體現(xiàn)，我們不難預(yù)期在不久的將來將會(huì)有越來越多的人參與到冬季運(yùn)動(dòng)中來，這個(gè)方向必將會(huì)有非常巨大的市場(chǎng)空間。在進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，其必要的專業(yè)裝備必不可少，對(duì)于功能性面料和服裝的要求也會(huì)越發(fā)的專業(yè)。防水、防風(fēng)、透氣等各個(gè)方向的功用都是值得國(guó)內(nèi)企業(yè)去進(jìn)一步進(jìn)行研發(fā)和探索的。在版型與設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要有更多的國(guó)內(nèi)品牌來涉足，對(duì)于非運(yùn)動(dòng)類的男、女裝品牌來講，時(shí)尚與設(shè)計(jì)是它們的競(jìng)爭(zhēng)力所在，都市戶外的成衣風(fēng)格在未來一段時(shí)間都會(huì)持續(xù)風(fēng)靡，因此對(duì)于眾多品牌都會(huì)有新的市場(chǎng)空間可以為之爭(zhēng)奪。

同樣，目前遍布國(guó)內(nèi)的馬拉松熱與全民健身運(yùn)動(dòng)的興起，也必將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)功能性產(chǎn)品迎來一段持續(xù)的增長(zhǎng)期。即使在熱度減退以后，這種生活方式的形成，也會(huì)使消費(fèi)者的穿衣習(xí)慣與風(fēng)格發(fā)生改變。加之人民生活水平的提高，對(duì)于物質(zhì)生活的追求也進(jìn)入了新的層次，因此運(yùn)動(dòng)功能性產(chǎn)品的附加值將會(huì)比以往的紡織服裝產(chǎn)品更高，這使得化纖類商品的需求與價(jià)值都會(huì)呈現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢(shì)。

無論是極限運(yùn)動(dòng)還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)，其服飾裝備的發(fā)展與應(yīng)用必然會(huì)走在全產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，它們必定是科學(xué)技術(shù)的最新成果與應(yīng)用，也是搶占市場(chǎng)先機(jī)的橋頭堡，更是企業(yè)在戰(zhàn)略管理中需要關(guān)注的重中之重。

2、健康環(huán)保可持續(xù)領(lǐng)域的產(chǎn)品

愛運(yùn)動(dòng)、愛生活。一切的努力都是為了更美好更長(zhǎng)久的生活，奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)也好，運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)也罷，都是希望人類能夠擁有更健康的生活質(zhì)量。隨著老齡化社會(huì)的來臨，人們對(duì)于健康的重視程度達(dá)到了前所未有的程度。食品安全、空氣質(zhì)量等都是人們關(guān)注的方向，因此服用的健康性自然也是不容忽視的，普通的服裝分類已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，人們會(huì)越發(fā)的重視面料材質(zhì)的應(yīng)用，純天然的面料自然是不二之選，棉、麻、毛、絲依舊是主流的應(yīng)用方向。相比之下麻、絲的應(yīng)用將較以前更加的廣泛，不忽視的就是麻類產(chǎn)品天然的抗菌、抑菌性，特別是大麻的抗菌、抑菌性更是達(dá)到90%以上，因此其衍生產(chǎn)品將在日后的應(yīng)用上有非常廣闊的前景。絲綢在我國(guó)的歷史上有著舉足輕重的重要性，當(dāng)今無論是“一帶一路”的政治方向，還是基于對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復(fù)興，絲綢都是不二之選。羊毛類的產(chǎn)品在今后也將會(huì)有更大的發(fā)展空間，羊毛的可塑性非常強(qiáng)，改性羊毛面料可以使其在擁有抗寒功能的同時(shí)增加防水透濕等特性，這將是非常有市場(chǎng)價(jià)值的。對(duì)于再生纖維素類纖維同樣擁有廣闊的空間，其綠色環(huán)保的特性是與生俱來的優(yōu)勢(shì)。

工藝方面，節(jié)能減排也開始與每個(gè)人的生活息息相關(guān)，環(huán)保印染，環(huán)保牛仔將會(huì)被越來越多的有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)消費(fèi)者所接受。企業(yè)在選擇戰(zhàn)略方向的同時(shí)其實(shí)就是在迎合未來人們的生活方式。

3、針織橫機(jī)方向

針織的產(chǎn)業(yè)鏈較梭織的產(chǎn)業(yè)鏈更短，因此可控性更強(qiáng)，更加靈活。除了“織可穿”技術(shù)展現(xiàn)其一步到位的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)外，“襯經(jīng)襯緯”技術(shù)的出現(xiàn)將很有可能改變現(xiàn)有紡織服裝行業(yè)的格局?！耙r經(jīng)襯緯”技術(shù)在一定程度上可以說就是智能制造的最佳體現(xiàn)方式：一對(duì)一的精準(zhǔn)開發(fā)形式，小批量的快速反應(yīng)能力，針織的技術(shù)；梭織的手感與風(fēng)格，這些都是非常大的優(yōu)勢(shì)所在。另外，當(dāng)前針織產(chǎn)品也擁有非常廣闊的發(fā)展空間，由NIKE公司主導(dǎo)開發(fā)的針織橫機(jī)運(yùn)動(dòng)內(nèi)層即將于2017年問世，這是其繼之前針織鞋面革命后的又一步重要的發(fā)展舉措，非常值得關(guān)注。

4、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌

私有化的出現(xiàn)是人類社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，當(dāng)人們擁有越來越多的可支配收入，越來越多的私人空間與自由意志后。他自然會(huì)希望擁有越來越多的獨(dú)享物品，服裝也好品牌也罷，都是如此。因此，無論是從買方需求出發(fā)，還是（個(gè)人）賣方的理想來講，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在日后的增長(zhǎng)與發(fā)展都將必然會(huì)再次提速。另外，第一夫人的影響還將會(huì)持續(xù)升溫，她是我國(guó)時(shí)尚政治的啟明星，是萬千人民喜愛和向往的偶像，她對(duì)于生活方式的影響必將是傾國(guó)傾城式的。

5、品牌買手店

這里提到的買手店不只是我們現(xiàn)在經(jīng)?？梢钥吹降脑O(shè)計(jì)師集成店。設(shè)計(jì)師集成店只是買手店形式所涵蓋的一個(gè)小品類。我們?cè)诖颂岬降馁I手店模式是針對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)原有的粗放型的超級(jí)市場(chǎng)模式的服裝經(jīng)銷方式的相區(qū)別的。我們提倡未來針對(duì)于不同的人群，不同的需求方向都有不同的買手模式，它是集成的、多品牌的，對(duì)于某一領(lǐng)域是專一的，是非常專業(yè)和純粹且豐富的，也是擁有網(wǎng)絡(luò)無法代替的交互體驗(yàn)店 。這是傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型之道，也是小品牌發(fā)展的康莊大道，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的解決之道。

四、未來以來，路在當(dāng)下

這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是我們所存在的時(shí)代。它和其他的時(shí)代不一樣，又與其他的時(shí)代都一樣。雖然困難重重，卻也充滿生機(jī)與希望。在大形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇一條適合自己未來的路，堅(jiān)定而努力，時(shí)刻不忘初心的走下去。韜光養(yǎng)晦，未來才能有所作為。

紡織服裝行業(yè)既是傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，又是在十三五期間可以為我國(guó)創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。做好科技與時(shí)尚的融合，將衣著消費(fèi)與文化傳統(tǒng)相結(jié)合，做好戰(zhàn)略管理與實(shí)施規(guī)劃，亦是企業(yè)正確的發(fā)展之道。