家紡展：新消費時代 大家居生活

梁龍

每年的家紡展，與其說是在展現(xiàn)家居用品，不如說是狂撒狗糧曬幸福，曬生活，特別是隨著消費的多元化、個性化，人們越來越注重生活的品質(zhì)和情調(diào)。而與此同時，生產(chǎn)商家也在供給側(cè)改革和“三品戰(zhàn)略”的轉(zhuǎn)型與調(diào)整下，開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量、消費的體驗和家居的跨界。正是在這樣的背景下，本屆家紡展品牌云集，吸引了國內(nèi)國外家紡布藝、家居裝飾龍頭企業(yè)以及行業(yè)新銳力量亮相，以全新的模式和需求，不一樣的產(chǎn)品和設(shè)計來征服買家、消費者。

3月15～17日，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會在國家會展中心（上海）4.2館，以27，000平方米的的展出面積，200多家海內(nèi)外展商的強大陣容華麗來襲。

超強陣容 精準定位

雖然當前經(jīng)濟形勢差強人意，但參展商的熱情依然不減。不僅成功吸引了高陽展團、桐鄉(xiāng)洲泉展團、沭陽展團、震澤展團、海門展團、通州展團、湖州展團、浦江展團等集群的組團亮點，更迎來了羅萊、水星、愉悅、際華、紅柳、悅達、恒源祥、藍絲羽、紫羅蘭、凱盛、寶縵、金太陽、卓泰、心愿、伊人島等品牌企業(yè)；孚日、潔麗雅、大東、亞光和棉田等毛巾大咖品牌；金睡蓮、棲浠等智能睡眠產(chǎn)品以及東隆、華興、嘉豐等羽絨品牌，特別是美國、日本、葡萄牙、澳大利亞、印度等展團的加盟，讓本屆家紡展熠熠生輝。

為了讓專業(yè)觀眾、買家等精準定位，有效而便捷的找到自己的所需，本屆展會特意分為床品品牌區(qū)、毛巾品牌區(qū)、成品窗簾區(qū)、設(shè)備展區(qū)、非遺展區(qū)、海外展區(qū)和論壇區(qū)域等幾大區(qū)域。與此同時，為了更好的交流經(jīng)驗，引導(dǎo)消費，進行商貿(mào)對接，促進行業(yè)健康發(fā)展，展會期間還將同期舉辦天貓家紡奇葩實驗室（春季展天貓直播間）、 2017/18中國家用紡織品流行趨勢（與天貓合作）、震澤絲綢杯·2017年中國絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽、 “新型/功能性面料研發(fā)與創(chuàng)新”論壇以及“成品窗簾O2O新零售模式探索”論壇等活動?？梢哉f，本屆展會，是集商、貿(mào)、會等多項服務(wù)于一體的“饕餮盛宴”。

值得一提的是，本次展會亮點頻頻，精彩不斷。其中主要有：強強聯(lián)合，展會通過與天貓團隊精誠合作，以春季家紡展的平臺為載體，深耕細作家紡渠道建設(shè)，通過線上線下的互動、聯(lián)動、品牌終端、影響傳播等四個方面，資源強強聯(lián)合；大牌眾多：床品品牌和毛巾品牌行業(yè)龍頭悉數(shù)到場；區(qū)域明顯：展會按照不同功能設(shè)立多個區(qū)域，7在主題區(qū)域?qū)⑼ㄟ^不同的地毯主題顏色予以區(qū)分；展團云集：按照不同地方集群的產(chǎn)品特點，8大展團攜企業(yè)組團參展。

綠色消費 品質(zhì)生活

每年的展會，都是家紡企業(yè)之間競技產(chǎn)品的“賽場”，也是新產(chǎn)品設(shè)計、新創(chuàng)意理念、新趨勢概念的發(fā)布會場。所以，春季家紡展除了是高效的商貿(mào)交易平臺外，也是新生活方式的時尚引領(lǐng)者和推動者。

隨著環(huán)保理念的提升，越來越多的消費者開始理性的選擇健康、綠色的產(chǎn)品。針對這一趨勢，很多企業(yè)嗅到了綠色經(jīng)濟的商機，深耕細作，不斷從產(chǎn)品的工藝、原料、設(shè)計、后整理上著手，進行生產(chǎn)研發(fā)的綠色轉(zhuǎn)型。而展會上，環(huán)保家紡、綠色布藝、智能家居、環(huán)保材質(zhì)以及諸多科技元素的融入，使得綠色環(huán)保的品質(zhì)生活日益精彩紛呈。

“今年我們將以悅享經(jīng)緯、麻享人生為主題，展品突出麻特色，包括床品、窗簾等內(nèi)容豐富的麻制品。展會中，將呈現(xiàn)愉悅家紡在麻產(chǎn)品制造方面的全產(chǎn)業(yè)鏈能力與優(yōu)勢。”愉悅家紡有限公司許俊杰透露，本次展會上愉悅家紡將借助紗線與家紡兩大展會，全力主推其在麻產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢。

江蘇金太陽則瞄準了健康經(jīng)濟，不僅創(chuàng)新的推出了深睡眠健康暖絨系列面料，包括“醇凈暖絨S+”、“生態(tài)磨毛S+”等七大新品類，還不斷加大產(chǎn)品研發(fā)，提升市場競爭力和占有效，相繼開發(fā)了大提花面料新品“靚麗絲”、“維斯爾”、“嬋絲+”等40多個主題風格的300多款新品。無獨有偶，本屆展會還會有深圳和而泰與羅萊、夢潔家紡共同研發(fā)的以科學(xué)、健康、舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品進行展出。而科技、智能產(chǎn)品，將成為本屆展會的一大亮點。

而為了讓消費者有不一樣的體驗，“用最好的棉花，做最好的毛巾”的潔麗雅毛巾則帶來了新疆長絨棉系列高檔產(chǎn)品禮盒系列?！盀榱烁玫貪M足消費者的需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，潔麗雅在新疆阿拉爾長絨棉生態(tài)原產(chǎn)地建立了生產(chǎn)基地，這種長絨棉蓬松度好，吸水性強，有著比其他棉花強10倍的擴散性和速干性，是生產(chǎn)毛巾的絕佳原料。”潔麗雅毛巾研發(fā)部副部長胡洪濤表示，為了致力于給消費者帶來生態(tài)、健康、舒適的生活體驗，潔麗雅將用全世界最先進的毛巾生產(chǎn)設(shè)備和國內(nèi)一流生產(chǎn)線水準織造，確保產(chǎn)品品質(zhì)達到國際標準水平。

瞄準市場需求，企業(yè)終于懂得了消費者的心理與訴求，定位越來越明確，做自己的特色。正如藍絲羽品牌董事長俞建輝所言，如今的消費者對于“給我什么”和“我想要什么”分得特別清楚，他們不再被動選擇，而希望在購買產(chǎn)品時獲得參與感?！岸髽I(yè)要做的，就是做好產(chǎn)品品質(zhì)與品種，打響品牌，更好地迎合消費、滿足消費要求。”

跨界融合 大家居來臨

作為國內(nèi)率先踐行大家居跨界整合理念的家紡展會，此次春季家紡展必將再次掀起家紡、智能家居、家居飾品、布藝、設(shè)計資源、裝飾地毯等軟裝的共融、共建和共享，為終端企業(yè)開展跨界營銷提供采購的便利喝全新的商業(yè)模式，讓更多的消費者開始享受大家居所帶來的品質(zhì)生活。

而每次展會上，代表著最新家居生活方式的展位空間軟裝設(shè)計、美輪美奐的時尚陳設(shè)都會給參展觀眾帶來耳目一新的視覺體驗和感受。特別是設(shè)計大咖精心籌備的軟裝主題以及獨具匠心的演繹方式，將產(chǎn)品與設(shè)計完美地結(jié)合，直擊市場需求，讓人流連忘返，久久不愿離去，恨不得在展會上就買、買、買，回家就換、換、換。

在“大家居”概念引領(lǐng)下，本屆展會中四大上市家紡公司將開啟全新展廳設(shè)計，引領(lǐng)生活新潮流。其中，羅萊整體家居館、富安娜藝術(shù)生活館、孚日生活家居館、夢潔-平實美學(xué)家居館也將在本屆家紡展中呈現(xiàn)出各自的設(shè)計風采。每一個展廳設(shè)計都將呈現(xiàn)不一樣的生活品味與追求。

“在未來的羅萊店鋪里，我們將把品類和當下的家庭裝修風格融合到銷售場景中去，提高消費者的購物體驗，從而逐步實現(xiàn)家居化之路。”羅萊品牌負責人介紹，2017年羅萊將沿著集團制定的家居化路線繼續(xù)堅定地向前推動整體家居化的轉(zhuǎn)型之路，其中本年度的家居化轉(zhuǎn)型將鎖定大家紡品類和全場景的家居化建設(shè)兩個核心。

如今，進行跨界生態(tài)鏈整合已成為眾多家紡企業(yè)布局“大家居”理念的關(guān)鍵。從提供功能性產(chǎn)品向健康、舒適、美麗轉(zhuǎn)型，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“出售產(chǎn)品”向“提供生活方式”轉(zhuǎn)型，從簡單的產(chǎn)品陳列到打造實體門店場景式體驗？？家紡企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略在實踐中不斷清晰、生動、形象。

然而，不管時代怎么轉(zhuǎn)變，消費如何多樣，產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)的服務(wù)永遠不會變。因為只有以“不變”才才能應(yīng)“萬變”。因為，只有站在消費者的角度，以發(fā)展的目光審時度勢，以匠心的執(zhí)著和堅守，家紡產(chǎn)業(yè)的春天才會迎來萬紫千紅的百花盛放。

而值得慶幸的是，我們的企業(yè)家們早已做好了準備，苦練內(nèi)功，發(fā)力創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型與變革中搶占新的商機，開啟新的消費時代，打開“大家居”之門。