CHIC2017：“三品”大閱兵 群雄來(lái)“赴宴”

梁龍

每年三月的CHIC展，不僅是服裝品牌的“群雄匯聚”，更是商貿(mào)洽談、潮流發(fā)布、行業(yè)走勢(shì)的“晴雨表”。而對(duì)媒體來(lái)言，與其是說參會(huì)，不如說是“赴宴”。

3月15～17日，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2017（春季）將以107200平方米之姿再次華麗綻放國(guó)家會(huì)展中心（上海），匯聚來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、日本、法國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、秘魯、澳大利亞、美國(guó)、加拿大、瑞士、希臘、土耳其、巴西、丹麥、瑞典、印度等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1213家展商，以9 個(gè)專業(yè)品類展區(qū)、4 個(gè)展中展的超大陣容融品牌、匯時(shí)尚、貫產(chǎn)業(yè)、通資源，并集合諸多服務(wù)與活動(dòng)，為展商和專業(yè)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)更接地氣、更具權(quán)威、更兼國(guó)際的時(shí)尚大秀。

最美女裝：營(yíng)銷為王的“巧”布局

隨著“新常態(tài)”的來(lái)臨，紡織服裝行業(yè)所承受的下行壓力也越來(lái)越大，如何“化腐朽為神奇”，在平凡中過的不平凡，商家們使出了渾身解數(shù)。尤其是在女裝方面，表現(xiàn)的淋漓盡致。此次參展，不僅品牌和企業(yè)演繹著全新生活方式，更開始以全面轉(zhuǎn)型的姿態(tài)迎戰(zhàn)新渠道創(chuàng)新。

“從現(xiàn)在的招展情況來(lái)看，CHIC2017春季展最美女裝展區(qū)里，生活方式將成為一大主角，這里不僅有服裝，還會(huì)有生活百貨、家飾甚至是能想象到的各種生活用品，可以滿足一個(gè)潮流消費(fèi)者日常的各種所需?！盋HIC“最美女裝”展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，此次參展的婭茜、艾詩(shī)塔、蘇蘇西可等都屬于這類品牌。面對(duì)新消費(fèi)，越來(lái)越多的一站式的購(gòu)物體驗(yàn)開始把一條商業(yè)街、一家購(gòu)物中心逐漸縮小在一家店鋪之中，悄悄拉近賣家與買家的消費(fèi)距離的同時(shí)，消費(fèi)無(wú)處不在。

不僅如此，本次女裝展區(qū)品牌商、制造商和渠道商合力形成的合伙聯(lián)營(yíng)，也在悄然傳遞。“相比于代理模式，聯(lián)營(yíng)者作為投資人不需太多的服裝運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這種合作模式的分工為：聯(lián)營(yíng)者負(fù)責(zé)資金投入；品牌方負(fù)責(zé)輸出貨品、管理貨品、銷售貨品，這很大程度上緩解了品牌的資金壓力，同時(shí)幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速開店?！盋HIC“最美女裝”負(fù)責(zé)人介紹，聯(lián)營(yíng)模式更注重店鋪的穩(wěn)定性和品牌的品質(zhì)、形象，因此越來(lái)越受到商家和渠道商的歡迎。

時(shí)尚男裝：領(lǐng)軍品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”

每年的CHIC男裝展區(qū)向來(lái)是男裝領(lǐng)軍品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，處處彰顯著男裝風(fēng)潮的最新趨勢(shì)和風(fēng)向。所以，本次展會(huì)特以1.5萬(wàn)平方米的面積內(nèi)集結(jié)男裝業(yè)精英，清晰的劃分了正裝定制、時(shí)尚商務(wù)、時(shí)尚休閑和運(yùn)動(dòng)牛仔四大展區(qū)進(jìn)行展示和商貿(mào)對(duì)接。

其中，以紅領(lǐng)、報(bào)喜鳥、帝楷、大楊創(chuàng)世為首的傳統(tǒng)男裝企業(yè)，借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等洪荒之力，搭載新科技重磅來(lái)襲，為正裝定制帶來(lái)一股熱流。紅領(lǐng)集團(tuán)將以大體量的展位呈現(xiàn)對(duì)生活方式的定制；報(bào)喜鳥推廣了其智能生產(chǎn)模式；帝楷將開啟更加靈活的零售定制合作方式？？而紅豆、杉杉等帶來(lái)時(shí)尚商務(wù)男裝，則以一站式的全新體驗(yàn)和生活館方式，盡現(xiàn)“主流生活秀”，滿足男士不同場(chǎng)合的衣著需求和購(gòu)物需要。時(shí)尚休閑領(lǐng)域，更是超強(qiáng)的設(shè)計(jì)感讓人為之振奮，風(fēng)格低調(diào)的暗溯UNDERSET、中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)品牌意樹、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌莫測(cè)、美式休閑風(fēng)品牌圣大保羅等都將魅力再現(xiàn)。

此次男裝展區(qū)，值得一提的就是運(yùn)動(dòng)牛仔區(qū)，不僅集結(jié)了工藝精進(jìn)的牛仔服飾企業(yè)及運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，還將吸引大涌、均安、新塘等地的企業(yè)前來(lái)對(duì)接。在傳遞CHIC品牌文化的同時(shí)，更浸透著CHIC不變的初心和服務(wù)理念。

流行配飾：小玩意兒的“搭”時(shí)尚

隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，如今越來(lái)越的時(shí)尚達(dá)人開始關(guān)注配飾的百搭，以此來(lái)畫龍點(diǎn)睛、彰顯品位。一頂歐式風(fēng)情的貝雷帽，一副潮范十足的眼鏡，一只體型mini的小背包，看似簡(jiǎn)單，卻時(shí)尚范兒十足。對(duì)此，本屆“流行配飾”展區(qū)以200余家配飾、8000平方米的時(shí)尚空間盡情綻放服裝與配飾的“聯(lián)姻”之美。

雖然本次展區(qū)主要分為鞋包和服飾品兩大品類，但實(shí)際上，“流行配飾”展區(qū)的品類涵蓋情況可謂包羅萬(wàn)象：從珠寶、配飾、絲巾、帽飾、太陽(yáng)鏡，到箱包、手袋、鞋履、雨傘、家飾，全套裝備，一應(yīng)俱全。不僅如此，“流行配飾”展區(qū)還將打造生活方式的時(shí)尚區(qū)域。眾多箱包配飾品牌將生活館、集合店開到展館內(nèi)，利用展會(huì)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接，時(shí)尚交融。

值得一提的是，本次展會(huì)還吸引了諸多國(guó)內(nèi)外潮流品牌，如耐爾集團(tuán)旗下的自有時(shí)尚襪品品牌3Zu，香港設(shè)計(jì)師眼鏡品牌KINSOLE，美國(guó)潮流眼鏡The mask/變相怪杰，潮流圍巾品牌Burningliquor，更有授權(quán)品牌如迪士尼、速度與激情、小黃人襪品等也將首次亮相。

匠心皮羽：大隱隱于“市”

近年來(lái)，受原材料、環(huán)保等眾多因素影響的皮革皮草、高端羽絨產(chǎn)業(yè)，用大浪淘沙來(lái)形容一點(diǎn)也不為過。面對(duì)新消費(fèi)需求，本次展會(huì)特以1.5萬(wàn)平米，集中展示來(lái)自土耳其、希臘、海寧、辛集、桐鄉(xiāng)、佟二堡等地區(qū)的150多個(gè)品牌的“涅重生”。

“鑒于消費(fèi)者對(duì)水貂裘皮的熱度趨減，我們利用辛集原材料優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了針對(duì)市場(chǎng)需求的皮毛一體、貂皮與皮、絨、呢子、皮草及與羊剪絨、天鵝絨材質(zhì)的混合材料新品，并增加了很多時(shí)尚化、年輕化的輕薄軟款式。”辛集市永佳皮草有限公司董事長(zhǎng)李如濤介紹，今年辛集皮草將繼續(xù)抱團(tuán)競(jìng)彩，圣翔、正泰、永佳、海藍(lán)等46家皮草企業(yè)集體亮相。

為了助力更多的品牌實(shí)現(xiàn)商貿(mào)對(duì)接，在嚴(yán)寒中早日迎來(lái)發(fā)展的春天，本屆展會(huì)無(wú)論是從策展還是服務(wù)，都可謂用心良苦。除了邀請(qǐng)專業(yè)買手外，還積極通過展會(huì)的形式，集中展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新理念和生活方式。對(duì)此，CHIC“ 匠心皮羽”展區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“通過多年與企業(yè)合作，我們了解到，隨著行業(yè)發(fā)展，參展CHIC的很多品牌不僅在多元化設(shè)計(jì)和產(chǎn)品差異化上在做創(chuàng)新，在行業(yè)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任上，也力爭(zhēng)做到不辱使命，不斷創(chuàng)新，走在環(huán)保的前沿。所以，我們要用心服務(wù)，做好商貿(mào)對(duì)接?！?

ODM制造：見證服裝成長(zhǎng)的力量

隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，企業(yè)越來(lái)越從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，開始創(chuàng)新發(fā)力。事實(shí)上，自CHIC2015（秋季）首次推出ODM智造展區(qū)以來(lái)，企業(yè)的參展熱情便可以看出，發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為越來(lái)越企業(yè)追求的目標(biāo)和共識(shí)。

作為我國(guó)服裝產(chǎn)地的重要集群——平湖，每次參展都會(huì)給人帶來(lái)驚喜。無(wú)論是引入北歐COSPLAY服飾文化、開啟了中國(guó)童裝零售變革新思路的依愛夫，還是主打智能科技、在戶外運(yùn)動(dòng)服裝系列產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)上形成優(yōu)勢(shì)的伊思佳，還是結(jié)合了時(shí)下最熱門的網(wǎng)紅模式、通過“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營(yíng)銷”成為平湖高端私人定制領(lǐng)頭羊的LIN限定衣，都向大眾傳遞著中國(guó)服裝業(yè)不斷迸發(fā)的勃勃生機(jī)。

同樣以加工制造業(yè)見長(zhǎng)的溫州服裝也最具發(fā)言權(quán)。據(jù)溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)陳琦翔介紹，近幾年，溫州服裝一直在推進(jìn)智能化制造，引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮從幕后走到臺(tái)前，加強(qiáng)溫州品牌文化和時(shí)尚之都建設(shè)等方面發(fā)力，涌現(xiàn)了法蘭西姆、獵人、特琳等特色企業(yè)。從加工到自主研發(fā)，到發(fā)力“微信曲線”，CHIC展見證了中國(guó)服裝成長(zhǎng)的力量，也匯聚了行業(yè)最具前沿的時(shí)尚和科技。

配套資源：不可或缺的技術(shù)支撐

每一次技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，都離不開科技強(qiáng)有力的背后支撐，不算是軟件的還是硬件的，配套資源的完善，是不可或缺的重要組合。本屆展會(huì)以4000平方米的“資源配套”強(qiáng)大陣團(tuán)，集中了軟件類、機(jī)械類、展具類三大類別的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新要素，力爭(zhēng)從快速反應(yīng)、柔性制造，到終端店鋪管理、智能設(shè)計(jì)輔助、智能攝影、縫制設(shè)備等助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

為適應(yīng)快時(shí)尚的節(jié)奏，以及多品種、小批量的買方市場(chǎng)，快速反應(yīng)系統(tǒng)的需求空前釋放?？焖俜磻?yīng)不僅需要制造商與品牌商建立良好的伙伴關(guān)系，一套靠譜、適用的軟件系統(tǒng)更不可或缺。本次展出的不僅有時(shí)尚行業(yè)信息化解決方案提供商——麗晶軟件，打通了生產(chǎn)、物流、店鋪管理的供應(yīng)鏈信息化；還有智能科技軟件系統(tǒng)——專業(yè)面料掃描儀和2D版型虛擬縫合快速打造3D模型，顛覆了傳統(tǒng)反復(fù)打樣的繁瑣流程以及集結(jié)雪萊特、雷士、小泉光電等最優(yōu)質(zhì)的照明設(shè)備商家、富山縫紉機(jī)、全自動(dòng)打包機(jī)等專業(yè)設(shè)備。

爛漫童裝：“黑馬”速度下的繽紛世界

提及童裝產(chǎn)業(yè)，大家可能都會(huì)不約而同的用“黑馬”來(lái)形容。的確，隨著80、90后新生代父母的成長(zhǎng)，以及二胎政策的放開，這幾年童裝市場(chǎng)成為低迷服裝行業(yè)最為靚麗的風(fēng)景。除了原有的童裝品牌外，越來(lái)越多的成人品牌如波司登、紅豆等開始延伸產(chǎn)業(yè)鏈，就連國(guó)際品牌GAP、Amani等也紛紛加入這一戰(zhàn)場(chǎng)，搶灘“最后一塊蛋糕”。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以織里、即墨、虎門為首的童裝集群不斷加大市場(chǎng)引領(lǐng)，指導(dǎo)企業(yè)做品牌、搞設(shè)計(jì)、挖渠道。此次亮相CHIC展，我們可以深刻的感受到，中國(guó)童裝成長(zhǎng)的巨大變化。其中以巴拉巴拉、男生女生、林芊國(guó)際等童裝品牌，更是讓我們看到了童裝世界的繽紛色彩。而這一展區(qū)，參展面積每年都以驚人的速度在遞增，商貿(mào)對(duì)接成果屢屢刷新，成為展區(qū)最重要的組合之一。

“此次參展，除了進(jìn)行品牌亮相外，重要的就是提升和展示品牌的經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)，讓更多的消費(fèi)者喜歡，打造中國(guó)‘平價(jià)快時(shí)尚童裝優(yōu)勢(shì)品牌?！蹦猩麻L(zhǎng)柯文化表示，公司將借助集團(tuán)面輔料研發(fā)、生產(chǎn)能力及產(chǎn)業(yè)資源，通過整合、集中采購(gòu)，中央物聯(lián)分銷以及統(tǒng)一的零售服務(wù)支持，實(shí)現(xiàn)連鎖品牌規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

設(shè)計(jì)力量：支撐原創(chuàng) 讓設(shè)計(jì)落地

為了讓更多的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師走向市場(chǎng)的舞臺(tái)，讓更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地，彰顯中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，CHIC展每年都會(huì)開辟專欄，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

“現(xiàn)在很好的商業(yè)化都是因?yàn)槠浣?jīng)歷了長(zhǎng)期而深刻的設(shè)計(jì)美學(xué)積累。如果盲目推進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌的快速商業(yè)化，很可能導(dǎo)致這個(gè)品牌最終被淘汰出局?！庇袑＜冶硎?，雖然現(xiàn)在設(shè)計(jì)師品牌面對(duì)“資本”誘惑，但一次性投資1個(gè)億也造不出好的設(shè)計(jì)師品牌，好品牌是需要長(zhǎng)期的自我沉淀、與市場(chǎng)的不斷磨合以及細(xì)水長(zhǎng)流的資金支持。

也正是基于此，CHIC展成為了他們夢(mèng)想的孵化器。而值得欣慰的是，通過展會(huì)近年來(lái)品牌服裝企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間的合作也不斷增多，像MJSTYLE、海瀾之家、江南布衣、速寫，甚至國(guó)家體育總局裝備司，都來(lái)設(shè)計(jì)師展區(qū)尋找合作品牌。

這也正是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)接軌的最好窗口。

環(huán)球風(fēng)尚：他山之石可以攻玉

有人說，外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)。也有人說，外來(lái)的會(huì)“水土不服”，還是自己的好。但不管是舶來(lái)的，還是本土的，不可回避的現(xiàn)象就是，海外品牌正在加速進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中外品牌之爭(zhēng)正鏖戰(zhàn)方酣。

“在過去的十年里，中國(guó)的服裝市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，而且它的變化正在加速?！狈▏?guó)展團(tuán)負(fù)責(zé)人Gerard Roudine用“不可思議”來(lái)形容他所感知的中國(guó)消費(fèi)者的變化。他表示，為了更好的把握中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，CHIC展是再好不過的平臺(tái)。

而海外品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵除了對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的掌握之外，對(duì)于商業(yè)規(guī)則的了解也是必不可少的。德國(guó)展團(tuán)負(fù)責(zé)人Bianka Toepper則認(rèn)為，德國(guó)與中國(guó)在零售市場(chǎng)的定位方面就完全不同，品牌無(wú)法復(fù)制本國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，更多地則是要理解中國(guó)商業(yè)的規(guī)則。面對(duì)日益多元化、時(shí)尚化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本屆CHIC展自然成為海外軍團(tuán)最青睞的展會(huì)。

展會(huì)如期而至，而服務(wù)卻越來(lái)越豐富和完善，為了讓更過的參展企業(yè)、參觀觀眾通過展會(huì)實(shí)現(xiàn)商貿(mào)對(duì)接，收獲驚喜，組委會(huì)可以說是用心良苦。用他們的話說，一切為了企業(yè)。而這時(shí)懷著這樣的情懷與熱情，展會(huì)一屆比一屆熱鬧、有趣。

采得百花成蜜后，為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙。