“一帶一路”視域下我國(guó)體育旅游發(fā)展研究

魚飛

摘 要：“一帶一路”指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是我國(guó)新時(shí)期統(tǒng)籌內(nèi)外、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開放與發(fā)展的重要戰(zhàn)略。體育旅游經(jīng)濟(jì)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的大背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨更多的機(jī)遇，因此，以“一帶一路”戰(zhàn)略為背景，對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；體育經(jīng)濟(jì)；體育旅游

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）02-0120-02

一、我國(guó)發(fā)展體育旅游的意義

首先，體育旅游具有較強(qiáng)的文化傳播功能。與傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目相比，體育旅游不僅具備旅游產(chǎn)業(yè)的特征，而且兼?zhèn)潴w育項(xiàng)目和體育文化的功能，群眾通過(guò)親自參與某項(xiàng)體育活動(dòng)，獲得來(lái)自身體和心靈的雙重體驗(yàn)，在鍛煉身體的同時(shí)陶冶情操，這種特殊的旅游方式不僅可以促進(jìn)民眾素質(zhì)的提升，而且可以增強(qiáng)凝聚力、振奮民族精神，促進(jìn)體育文化的傳播與發(fā)展。

其次，體育旅游的經(jīng)濟(jì)功能。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合與優(yōu)化提供了更大的空間，同時(shí)也為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多就業(yè)機(jī)會(huì)、更好投資環(huán)境，而這些都是體育旅游經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)。尤其是大型體育賽事的舉辦可以為舉辦方帶來(lái)大規(guī)模的旅游群體，涉及的工作人員和觀眾往往數(shù)以萬(wàn)計(jì)，而對(duì)相關(guān)的交通、餐飲等行業(yè)來(lái)說(shuō)都是無(wú)限的商機(jī)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也是巨大的。

二、我國(guó)體育旅游發(fā)展過(guò)程中的瓶頸

1.缺乏完善的體育旅游產(chǎn)品體系

從當(dāng)前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，尚未形成完善的產(chǎn)品體系，主要體現(xiàn)在以下方面：一是體育產(chǎn)品的觀賞性沒(méi)有得到有效開發(fā)，無(wú)法發(fā)揮體育產(chǎn)品的特色，因此也無(wú)法體現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；二是體育產(chǎn)品的性質(zhì)帶有一定的重復(fù)性，而且產(chǎn)品開發(fā)的周期長(zhǎng)，不能實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)有效的運(yùn)轉(zhuǎn)，無(wú)形中拖慢了體育旅游的發(fā)展速度；三是體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不夠，無(wú)法通過(guò)體育產(chǎn)品體現(xiàn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的文化結(jié)合，導(dǎo)致體育產(chǎn)品缺乏藝術(shù)品位。另外，由于缺乏明確的市場(chǎng)定位，也使得部分地區(qū)的體育產(chǎn)品開發(fā)思路混亂，無(wú)法得到理想的運(yùn)營(yíng)效益。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，沿線的國(guó)家在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面都呈現(xiàn)出較大的需求，但是現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻無(wú)法適應(yīng)快速發(fā)展的節(jié)奏，無(wú)法滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。旅游產(chǎn)業(yè)在不同的地區(qū)有不同的需求量，大多有旅游旺季需求旺盛的現(xiàn)象，而且每到旺季都會(huì)產(chǎn)生交通擁堵、住宿緊張、設(shè)施不足等問(wèn)題出現(xiàn)，這些問(wèn)題都不同程度影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.服務(wù)質(zhì)量有待提升

旅游服務(wù)是促進(jìn)體育旅游持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，需要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和其他設(shè)施為旅游者提供相應(yīng)的服務(wù)，包括交通、飲食、導(dǎo)游、翻譯以及購(gòu)物等方面的服務(wù)。對(duì)于體育旅游來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的旅游服務(wù)應(yīng)該具有完善的設(shè)施器材、便捷的交通、良好的飲食以及相應(yīng)的宣傳和指導(dǎo)文件，使群眾可以在需要任何服務(wù)時(shí)都能及時(shí)獲得，產(chǎn)生賓至如歸的感覺(jué)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對(duì)于旅游者的滿意度有著直接的影響，同時(shí)也會(huì)影響到旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。當(dāng)前我國(guó)體育旅游服務(wù)質(zhì)量仍然有待提升，還存在著服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、設(shè)施不完善等問(wèn)題，無(wú)法為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.缺乏特色品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要基石，也是增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。然而，從當(dāng)前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，大多旅游資源都處在開發(fā)階段，沒(méi)有形成系統(tǒng)的發(fā)展模式，所以也沒(méi)有形成相應(yīng)的品牌意識(shí)，使得體育旅游無(wú)法真正擁有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)規(guī)模都不大，而且項(xiàng)目單一，難以形成具有規(guī)模效益的體育旅游產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)有體育旅游資源沒(méi)有得到充分開發(fā)，無(wú)法形成強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，對(duì)體育旅游的發(fā)展也產(chǎn)生了較大的影響。

5.缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

目前我國(guó)從事體育旅游專業(yè)的人才數(shù)量并不多，而且現(xiàn)有的從業(yè)人員隊(duì)伍中具有專業(yè)知識(shí)和技能的人員少之又少，在體育意識(shí)、體育活動(dòng)組織能力等方面都不能適應(yīng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。近年來(lái)，我國(guó)在高校和職業(yè)教育的教育體系中逐漸開展了體育旅游的專業(yè)教學(xué)，但是在相關(guān)的人才培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量方面仍然沒(méi)有取得較大進(jìn)展，這也使得人才成為了限制體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要因素。

6.環(huán)境污染控制體系尚未完善

我國(guó)在大力發(fā)展體育旅游、開發(fā)體育旅游項(xiàng)目的同時(shí)，對(duì)自然環(huán)境的開發(fā)力度也不斷加大，同時(shí)在能源和資源的消耗方面也呈現(xiàn)出不同的問(wèn)題，比如，由于政策和體制等因素的影響，有些不合格的項(xiàng)目并沒(méi)有得到正式審批卻盲目開發(fā)，造成了污染問(wèn)題，但是卻沒(méi)有得到有效控制，這與缺乏完善的污染控制體系有密切關(guān)系。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是是一項(xiàng)系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的工程，要實(shí)現(xiàn)其持續(xù)發(fā)展必須要與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展相一致，正是由于缺乏完善的管理體系，導(dǎo)致污染問(wèn)題日益惡化。

三、“一帶一路”背景下我國(guó)體育旅游發(fā)展策略

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)的同時(shí)，我國(guó)體育旅游也逐漸實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)界、跨領(lǐng)域的綜合性發(fā)展，而且與沿線各國(guó)和各地區(qū)建立起長(zhǎng)期的溝通渠道，為國(guó)內(nèi)體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更多有利的條件。新時(shí)期如何在“一帶一路”背景下促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要從以下幾個(gè)方面考慮。

1.促進(jìn)體育旅游政策體系的完善

近年來(lái)，體育旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用已經(jīng)日漸凸顯，而且具有很大的發(fā)展?jié)摿?。但是由于體育旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，所以促進(jìn)相關(guān)政策體系的完善就成為了發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。通過(guò)上文分析可以看出，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中存在著資金緊缺、政策缺乏、人才匱乏等問(wèn)題，要解決這些問(wèn)題必須要抓住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境和“一帶一路”戰(zhàn)略創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局兩個(gè)部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，制定關(guān)于加快發(fā)展體育旅游的政策與法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障。

2.建立完善的合作機(jī)制

為了促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要相關(guān)的政府部門之間建立起合作，加強(qiáng)信息的分享和溝通渠道，共同完成體育旅游人才的培養(yǎng)以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣；定期對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行交換意見(jiàn)，并且鼓勵(lì)地區(qū)政策與當(dāng)?shù)氐捏w育部門合作；成立專門針對(duì)體育旅游發(fā)展的管理機(jī)構(gòu)，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督和管理，保證其健康發(fā)展。

3.加強(qiáng)體育旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃的制定

首先，制定全國(guó)體育旅游專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，再根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特色和資源環(huán)境，從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，對(duì)不同地區(qū)的體育旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行有針對(duì)性的劃分和歸類。同時(shí)，可以建立相應(yīng)的示范項(xiàng)目，提高體育旅游在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的宣傳作用。其次，各個(gè)地區(qū)也需要根據(jù)地區(qū)發(fā)展規(guī)劃的整體要求，將體育旅游的專項(xiàng)歸納納入到發(fā)展計(jì)劃中，將城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃以及村鎮(zhèn)建規(guī)劃等內(nèi)容相結(jié)合，并且做好與國(guó)家專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，避免規(guī)劃中存在漏洞或者重復(fù)建設(shè)，可以有效提高體育旅游的發(fā)展效益。

4.促進(jìn)體育旅游服務(wù)質(zhì)量與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

具有完善的體育旅游產(chǎn)品體系是體育旅游健康發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，需要在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下大力發(fā)展不同類型的體育旅游產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動(dòng)、健康度假、體育賽事觀賞等等，以此為主題進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)質(zhì)量的提升，以使體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具針對(duì)性。在體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過(guò)程中，要深入挖掘地區(qū)的體育文化以及藝術(shù)資源，以提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，為游客創(chuàng)造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品、主題酒店以及戶外體育項(xiàng)目等等，讓人們可以在參與體育旅游的過(guò)程中達(dá)到身心完美結(jié)合。

5.加強(qiáng)體育旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)

國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局積極與全國(guó)體育院校和旅游院校合作，設(shè)置相應(yīng)的體育旅游專業(yè)，通過(guò)教育體系的作用為體育旅游人才創(chuàng)造良好的培養(yǎng)環(huán)境；同時(shí)，高等院校也積極與當(dāng)?shù)氐捏w育旅游企業(yè)合作，了解當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，通過(guò)校企合作的方式加強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為了提高人才培養(yǎng)的效率，還需要積極建立旅游專家?guī)欤刚?qǐng)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人員對(duì)學(xué)生進(jìn)行知識(shí)和技能的培訓(xùn)，使他們既有豐富的理論知識(shí)，又具備專業(yè)的實(shí)踐操作技能，可以在畢業(yè)后順利進(jìn)入工作崗位，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

6.加強(qiáng)體育旅游的宣傳營(yíng)銷與推廣

在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，國(guó)家之間、地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)也日漸頻繁，因此可以通過(guò)推行“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、部門聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，建立政府整體形象宣傳與景區(qū)產(chǎn)品促銷統(tǒng)分結(jié)合的體育旅游宣傳促銷體系。綜合利用廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等媒體和推介會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開展針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。

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[責(zé)任編輯 興 華]