市運(yùn)會(huì)城市形象發(fā)展效應(yīng)與新常態(tài)發(fā)展模式研究

何巘　蔡其幟

一、市運(yùn)會(huì)與城市形象發(fā)展的良性互動(dòng)關(guān)系

1.市運(yùn)會(huì)可促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展

市運(yùn)會(huì)作為體育賽事的重要組成部分，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展有促進(jìn)作用，是影響城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要推動(dòng)力。市運(yùn)會(huì)的舉辦能夠提高市民的自豪感，提升市民的整體素質(zhì)和城市形象。

2.城市形象發(fā)展與市運(yùn)會(huì)的聯(lián)系

第一，市運(yùn)會(huì)是城市文化發(fā)展的重要組成部分，市運(yùn)會(huì)的發(fā)展能夠帶動(dòng)城市文化的建設(shè)，與城市文化建設(shè)內(nèi)涵相統(tǒng)一。第二，市運(yùn)會(huì)是城市文化建設(shè)的助推器，市運(yùn)會(huì)的舉辦不僅能推動(dòng)城市發(fā)展，還能展現(xiàn)城市的歷史文化。

二、市運(yùn)會(huì)與城市形象發(fā)展效應(yīng)之間的相互制約因素

1.交通及城市公共設(shè)施因素

城市交通狀況隨著城市的發(fā)展而不斷好轉(zhuǎn)，城市交通環(huán)境變得越來越重要。城市交通及城市公共設(shè)施是舉辦市運(yùn)會(huì)的重要基石，因此，城市需要構(gòu)建方便、快捷、發(fā)達(dá)的交通樞紐。

2.人文素質(zhì)因素

人文因素作為影響市運(yùn)會(huì)舉辦的重要因素，是記錄城市體育文化發(fā)展的重要方式。

3.城市標(biāo)語因素

隨著全民健身活動(dòng)的展開，城市標(biāo)語因素對(duì)市運(yùn)會(huì)的舉辦也有著重要影響，市運(yùn)會(huì)的體育標(biāo)語在人們的日常生活中出現(xiàn)，會(huì)加大市運(yùn)會(huì)的宣傳力度，并帶動(dòng)人們積極參與其中。

三、基于新常態(tài)下城市形象發(fā)展效應(yīng)的市運(yùn)會(huì)發(fā)展定位

1.城市形象發(fā)展概述

城市形象指的是城市公眾對(duì)城市內(nèi)外的概述及評(píng)價(jià)，而這也是城市與大眾、城市與城市之間溝通交流的重要途徑，其中既有物質(zhì)因素，也包含精神因素。

2.新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市發(fā)展定位

（1）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，因市運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的賽事旅游是城市競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑，也是提高賽事舉辦城市形象的重要手段。隨著市運(yùn)會(huì)的舉辦，城市的知名度不斷提升，城市形象得到正面宣傳與報(bào)道，可吸引大批游客，為城市的發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

（2）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與市民素質(zhì)。重慶市第五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦體現(xiàn)了重慶市民的責(zé)任心，從賽事的舉辦到結(jié)束，重慶市民參與積極性非常高，并自發(fā)參與志愿活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年重慶市第五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)志愿者接近350人，為比賽提供了競(jìng)賽服務(wù)、觀眾服務(wù)、接待引導(dǎo)、文體活動(dòng)、媒體服務(wù)、應(yīng)急服務(wù)、站點(diǎn)服務(wù)、后勤保障等10多項(xiàng)志愿服務(wù)。

（3）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市文化形象。城市現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施與城市景觀的外觀形象文化指的就是城市文化形象。重慶市第五屆市運(yùn)會(huì)融合巴渝文化，吸引各界人士齊聚重慶。重慶市定位的“中心城市”“經(jīng)濟(jì)圈核心城市”“渝東南部中心城市”“成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)東南部中心城市”，充分展示了重慶市巴渝文化的豐富內(nèi)涵，可以讓參賽人員充分體會(huì)巴渝文化的無限魅力。

（4）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市歷史文化資源。城市歷史文化資源是體現(xiàn)一個(gè)城市文化品位的重要因素，同時(shí)也是城市文化鮮明個(gè)性的重要內(nèi)容。

（5）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市文化產(chǎn)業(yè)。市運(yùn)會(huì)的開展對(duì)城市文化產(chǎn)業(yè)起到重要的推動(dòng)作用，能夠?yàn)槌鞘袔斫?jīng)濟(jì)收益，也是城市經(jīng)濟(jì)提升的重要推動(dòng)力。

（6）新常態(tài)下市運(yùn)會(huì)與城市環(huán)境。良好的城市環(huán)境是市運(yùn)會(huì)開展的重要保障之一，好的城市環(huán)境將對(duì)城市居民參與體育鍛煉起到積極作用。近幾年，我國城市環(huán)境不斷惡化，居民體育鍛煉的積極性大幅下滑，重慶市第五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展，有效改善了重慶城市環(huán)境問題，也激發(fā)了重慶市民參與體育鍛煉的熱情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，有85%的重慶市民認(rèn)為市運(yùn)會(huì)的開展對(duì)市民體育鍛煉意識(shí)的影響非常大，這是因?yàn)槭羞\(yùn)會(huì)的開展極大地改善了重慶城市的環(huán)境問題，為市民體育鍛煉提供了良好的環(huán)境。具體內(nèi)容見下表。

四、基于新常態(tài)下城市形象發(fā)展效應(yīng)的市運(yùn)會(huì)發(fā)展模式

1.規(guī)劃體育場(chǎng)館，塑造城市特色視覺形象

此次重慶市確定了“一主兩輔多場(chǎng)館”的建設(shè)方案，即以奧體中心為主，江南體育場(chǎng)和體育館為輔，涪陵五中等8個(gè)場(chǎng)館為補(bǔ)充，確保賽事的順利進(jìn)行。同時(shí)，本著“實(shí)事求是、勤儉節(jié)約”的原則，分類添置、租用運(yùn)動(dòng)器材，確保賽事開展。

2.開展賽事相關(guān)活動(dòng)，激發(fā)市民體育熱情

城市開展一系列與市運(yùn)會(huì)相關(guān)的活動(dòng)，激發(fā)市民對(duì)賽事的熱情。現(xiàn)階段，全國各個(gè)城市都大力發(fā)展群眾體育運(yùn)動(dòng)，全民健身形式多樣，這對(duì)城市體育賽事的發(fā)展起到了積極的作用，可為市運(yùn)會(huì)的舉辦奠定良好的群眾基礎(chǔ)。

3.借助城市宣傳，塑造城市特色理念

大部分人對(duì)重慶的印象是重慶美食以及巴渝文化，隨著城市的不斷發(fā)展，對(duì)不熟悉重慶的人而言，需要借助全新的形象宣傳片來改變他們對(duì)重慶的看法。重慶有多個(gè)版本的城市宣傳片，其中《云中之城》以及《2016新版重慶旅游形象宣傳片》充分展現(xiàn)了重慶的城市形象。

4.多元化賽事宣傳形式，提升城市行為形象

目前，對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳的方式中，傳統(tǒng)媒體的廣告投放力度仍然占據(jù)很高的比例，這就需要在宣傳市運(yùn)會(huì)的過程中，融入新媒體手段，形成更加合適的宣傳形式，加大市運(yùn)會(huì)宣傳力度，提升城市行為形象。

5.借品牌賽事推廣文化，塑造城市文化特色

市運(yùn)會(huì)是城市文化中的重要內(nèi)容，富含豐富的文化內(nèi)涵，市運(yùn)會(huì)的開展與城市文化相結(jié)合，是推動(dòng)城市文化發(fā)展、塑造城市文化特色的重要方式，也是傳承城市文化的重要手段。

五、總結(jié)

市運(yùn)會(huì)的開展對(duì)城市形象的發(fā)展起到積極的作用，城市也需要利用市運(yùn)會(huì)等大型賽事的開展積極塑造帶有特色的良好社會(huì)形象，為提升城市發(fā)展綜合競(jìng)爭(zhēng)力和加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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