基于市場扶貧法的社會創(chuàng)業(yè)扶貧模式研究

董鵬偉+趙倩+吳應(yīng)浩

摘要：企業(yè)家社會創(chuàng)業(yè)逐漸成為解決某一地區(qū)社會問題的創(chuàng)新渠道。文章對企業(yè)家社會創(chuàng)業(yè)以及其解決貧困問題模式的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合相關(guān)案例，基于市場扶貧法的視角對企業(yè)家社會創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行研究，并且針對我國現(xiàn)存的貧困問題，提出相關(guān)解決方案。

關(guān)鍵詞：社會創(chuàng)業(yè)；市場扶貧法

一、緒論

根據(jù)2010年的貧困標(biāo)準(zhǔn)線（人均純收入元）進(jìn)行計(jì)量，我國存在2688萬貧困人口；按照聯(lián)合國規(guī)定的每人每天1.25美元標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量，我國貧困人口高達(dá)2.5億。2011年我國將貧困標(biāo)準(zhǔn)線提升到2300元后，貧困人口激增，高達(dá)1.28億人。貧困問題一直是我國長期存在的社會問題，社會創(chuàng)業(yè)對于解決就業(yè)問題、緩解貧困以及穩(wěn)定社會等方面有重要影響。企業(yè)家社會創(chuàng)業(yè)作為一種解決社會問題的新方案，受到許多國家與社會組織的青睞。

市場扶貧法是近年來企業(yè)家通過社會創(chuàng)業(yè)解決貧困問題的主要方法之一。市場扶貧法，是指公司試圖通過開發(fā)或銷售的產(chǎn)品及服務(wù)，解決低收入人群貧困的社會問題。

西方已有學(xué)者基于社會創(chuàng)業(yè)和市場扶貧法進(jìn)行研究，但未提出相關(guān)的扶貧模型，因此，本文基于之前已有研究，針對我國貧困問題提出相關(guān)解決方案。

二、社會創(chuàng)業(yè)研究現(xiàn)狀

（一）社會創(chuàng)業(yè)概念研究

有關(guān)社會創(chuàng)業(yè)的研究最早興起于20世紀(jì)后期，北美等發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)者開始提出“社會創(chuàng)業(yè)”（social entrepreneurship）這一概念。社會創(chuàng)業(yè)源于非盈利機(jī)構(gòu)（Harris，Sapienza和Bowie，2009；Sud，范桑特與Baugous 2009；威爾德納和莫特2006），起著創(chuàng)造就業(yè)、提高技能、提高公眾參與度（Smallbone等2001）、緩解社會問題（伯恩斯坦2004；利德比特1997）等方面的作用。社會創(chuàng)業(yè)不僅產(chǎn)生社會價值，而且能夠創(chuàng)造就業(yè)和財(cái)富。關(guān)于社會創(chuàng)業(yè)的不同定義，本文結(jié)合國內(nèi)外外學(xué)者的不同觀點(diǎn)，進(jìn)行了梳理。

Zahra Arasti，Hadi Zarei和Fatemeh DidehvarReza（2015）在研究中通過對伊朗社會企業(yè)家的樣本進(jìn)行分析，確定了社會創(chuàng)業(yè)的調(diào)控政策的評價指標(biāo)。對十四次訪談進(jìn)行了分析，結(jié)果表明，社會創(chuàng)業(yè)的調(diào)控政策的指標(biāo)為：福利與社會價值的增長與社會的升華、減少社會不平等、文化促進(jìn)、經(jīng)濟(jì)繁榮的社會、創(chuàng)造一個社會平臺的增長、人民滿意和國家團(tuán)結(jié)。Dacin P A， Dacin M T， Matear M（2010）對國外學(xué)者關(guān)于社會創(chuàng)業(yè)的不同定義進(jìn)行了總結(jié)，見表1。

錢惠英（2013）在總結(jié)西方社會企業(yè)家精神研究的基礎(chǔ)上提出，社會企業(yè)家的社會責(zé)任感內(nèi)容為我國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與管理者提出了新的要求與啟發(fā)，要積極轉(zhuǎn)變成為具有社會創(chuàng)業(yè)的新一代社會企業(yè)家而不僅僅是企業(yè)的企業(yè)家，并且為非營利組織與公共部門提高經(jīng)營管理效率提供了啟發(fā)。

國內(nèi)外學(xué)者大多將社會創(chuàng)業(yè)定義為一個過程或者機(jī)會利用過程，通過非營利組織等實(shí)現(xiàn)社會價值創(chuàng)造，完成其社會使命。社會創(chuàng)業(yè)側(cè)重實(shí)現(xiàn)社會目標(biāo)而不是經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，追求創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)社會價值。具有社會創(chuàng)業(yè)的個人或組織不以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤為最終目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)利潤是實(shí)現(xiàn)其社會目標(biāo)的基礎(chǔ)，所有的盈利性活動都是為實(shí)現(xiàn)其社會目標(biāo)而展開的。

（二）社會創(chuàng)業(yè)與貧困問題研究

基于社會創(chuàng)業(yè)的定義，雖然學(xué)者對于社會創(chuàng)業(yè)的定義并沒有形成統(tǒng)一的定義，但是學(xué)者大多都強(qiáng)調(diào)通過社會創(chuàng)業(yè)可以有解決社會問題，創(chuàng)造社會價值，因而，社會創(chuàng)業(yè)的研究往往同解決社會貧困問題相關(guān)。

Zaefarian等人（2015）以及Rivera-Santos M等人（2015）基于非洲地區(qū)的文化背景，對社會創(chuàng)業(yè)進(jìn)行研究。Zaefarian等人（2015）在其研究中根據(jù)市場化扶貧法，通過跨國公司在非洲等落后地區(qū)的扶貧措施的案例，研究社會創(chuàng)業(yè)解決社會問題的維度，并提出了社會創(chuàng)業(yè)在創(chuàng)造社會價值方面的模型。Pnina Werbner（2015）通過研究博茨瓦納的手工工人工會創(chuàng)業(yè)，總結(jié)了社會創(chuàng)業(yè)在解決貧困、就業(yè)等方面問題的模式，并試圖提出有效的解決策略。Haugh H M， Talwar A（2014）以及Monika Jain（2012）均以印度為背景，研究社會創(chuàng)業(yè)對于貧困問題的解決。Haugh H M， Talwar A（2014）的研究結(jié)果表明，社會創(chuàng)業(yè)有助于推動社會變革和賦予婦女權(quán)利，解決當(dāng)?shù)刎毨栴}，提高生活質(zhì)量。Monika Jain（2012）在研究中提到，社會企業(yè)家通過商業(yè)手段，發(fā)展當(dāng)?shù)卮汤C產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)，解決當(dāng)?shù)厝嗣窬蜆I(yè)問題。徐樹（2013）在其研究中提到，社會企業(yè)家對于解決中國現(xiàn)在的社會貧富分化、農(nóng)村問題、環(huán)境惡化等問題起著重要的作用，要大力提倡和培育社會創(chuàng)業(yè)。

Werbner P（2010）通過開發(fā)預(yù)測關(guān)于貧困、非正式制度、殖民歷史、族群認(rèn)同與社會創(chuàng)業(yè)自我感受風(fēng)險(xiǎn)及其社會使命活動選擇之間的影響模型，研究結(jié)果表明族群認(rèn)同和高貧困水平影響社會創(chuàng)業(yè)自我感知風(fēng)險(xiǎn)和社會使命活動選擇。

研究表明，社會創(chuàng)業(yè)為社會解決貧困問題提供了解決方案，同時高貧困水平對社會創(chuàng)業(yè)在一定程度上有刺激作用。

三、市場扶貧法

市場扶貧法，簡單來說，就是企業(yè)運(yùn)用相關(guān)商業(yè)手段解決社會問題。可持續(xù)發(fā)展工商理事會（2005），鼓勵跨國企業(yè)積極參與解決社會問題，建議企業(yè)建立包容性的商業(yè)模式，為企業(yè)創(chuàng)造新收入流的同時，通過合理的商業(yè)運(yùn)作服務(wù)于窮人的需求。市場化扶貧法將商業(yè)機(jī)會帶到社會最底層的貧困人口之中。

傳統(tǒng)扶貧法認(rèn)為，窮人無法進(jìn)行自救，需要慈善機(jī)構(gòu)對其生活進(jìn)行幫助。雖然，市場扶貧法同樣認(rèn)為商業(yè)活動不一定能夠解決貧困問題。但市場扶貧法同樣認(rèn)為窮人是消費(fèi)者和生產(chǎn)者，并且希望通過有效的手段解決自身貧困問題，創(chuàng)造價值。傳統(tǒng)的慈善方式通過直接的公共投資、補(bǔ)貼或其他方法來解決未滿足的需求。雖然這有助于滿足基本需求，但實(shí)際上并沒有消除。市場扶貧法的目的是通過新的商業(yè)模式，開發(fā)解決方案并且以實(shí)惠的價格出售新產(chǎn)品。這些解決方案是最終以市場導(dǎo)向和需求為驅(qū)動的，可能涉及到市場的發(fā)展、混合經(jīng)營策略、小額貸款、經(jīng)營或零售代理，可以為社會創(chuàng)造工作機(jī)會，并且增加人民增加收入。通過這種方法，公司開發(fā)經(jīng)濟(jì)適用的產(chǎn)品和服務(wù)，將貧困人口納入到生產(chǎn)供應(yīng)鏈中，通過提供就業(yè)等方式解決貧困問題。

通過市場化扶貧法，企業(yè)可以通過新的商業(yè)模式獲得經(jīng)濟(jì)收益。同時為貧困人口提供相應(yīng)的機(jī)會以解決貧困問題，增加社會穩(wěn)定的同時履行了企業(yè)的社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了組織與社會的雙贏。

四、相關(guān)案例

（一）印度Kotwara地區(qū)傳統(tǒng)編制業(yè)創(chuàng)業(yè)

社會企業(yè)家Meera和Muzzaffar Ali通過建立了以“Kotwara”為品牌的國際時裝品牌，提升設(shè)計(jì)理念，發(fā)展當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)編制技藝，在發(fā)展當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)編制技藝和設(shè)計(jì)行業(yè)的同時，向印度Kotwara地區(qū)的人民提供就業(yè)機(jī)會，幫助當(dāng)?shù)厝嗣駭[脫貧困。

Meera和Muzzaffar Ali使用自己的資源、網(wǎng)絡(luò)、知識和方法、新思路等資源，使Kotwara品牌成功涌入設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。Kotwara在當(dāng)?shù)卦O(shè)置非正式教育機(jī)構(gòu)，Kotwara工作室雇傭印度最好的工匠來對當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行培訓(xùn)與訓(xùn)練，使當(dāng)?shù)厝擞米约旱墓に囋O(shè)計(jì)作為重要的開發(fā)工具。

慈善組織、自愿捐助和政府補(bǔ)貼不再是企業(yè)的主要收入來源，變得不再重要，企業(yè)可以通過自身的經(jīng)濟(jì)獲取經(jīng)濟(jì)利潤。

Meera和Muzzaffar Ali將當(dāng)?shù)氐姆孔幼鳛橐粋€工藝生活館。它也可以轉(zhuǎn)換成一個文化遺產(chǎn)酒店，成為一個阿瓦赫文化、工藝和美食的熔爐。對于Kotwara村莊而言，Meera和Muzzaffar Ali將其視為農(nóng)村教育中心，并且作為Meera和Muzaffar Ali的工作室、工藝中心及時裝品牌，Kotwara已經(jīng)成為一個有吸引力的旅游概念，需要定期的推廣和營銷。

通過以上措施，拓寬印度Kotwara地區(qū)人民的生活來源渠道，為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┒嘣木蜆I(yè)機(jī)會，幫助當(dāng)?shù)厝藬[脫貧困。

（二）案例分析

社會創(chuàng)業(yè)的方式不同于傳統(tǒng)慈善組織，社會創(chuàng)業(yè)依賴于健全的商業(yè)原則，使用這種模式的企業(yè)不害怕使用銷售和營銷原則來籌集資金，從而增加公眾對他們所做事情的認(rèn)知。

社會企業(yè)家針對系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型變化，解決貧困的根本原因。正如企業(yè)家改變企業(yè)經(jīng)營一樣，社會企業(yè)家作為社會變革的推動者，抓住機(jī)會，改善系統(tǒng)，發(fā)明新方法，創(chuàng)造更加合理的解決方案來更好地改變社會。社會創(chuàng)業(yè)是對最緊迫的社會問題提供創(chuàng)新的解決方案。

當(dāng)任何類型的公司創(chuàng)業(yè)以解決社會問題、創(chuàng)造社會價值為組織活動核心時，它們可以被認(rèn)為是具有社會創(chuàng)業(yè)的企業(yè)。

通過市場化的措施解決貧困問題，公司要學(xué)會抓住機(jī)遇，在社會獲得先發(fā)優(yōu)勢，通過服務(wù)于這個巨大且尚未開發(fā)的市場，從而獲得競爭優(yōu)勢。進(jìn)入市場時，企業(yè)有時會有建立新的公司。例如，跨國企業(yè)通過創(chuàng)業(yè)活動的基金，建立服務(wù)于窮人需求的企業(yè)。最后，企業(yè)可以通過開發(fā)適合于低收入人群的新經(jīng)營理念來進(jìn)行自我更新。

當(dāng)企業(yè)解決弱勢群體需求時，他們創(chuàng)造社會價值。企業(yè)也可以通過雇傭弱勢群體來創(chuàng)造社會價值，例如，印度聯(lián)合利華、印度Kotwara地區(qū)傳統(tǒng)編制業(yè)創(chuàng)業(yè)和新加坡Eighteen Chefs餐廳。

五、結(jié)論

基于上述研究及相關(guān)案例，結(jié)合我國的實(shí)際情況，本文提出扶貧模型。

模型中新商業(yè)模式是指創(chuàng)辦新企業(yè)，或者現(xiàn)有組織通過開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展新市場。在大型公司中，新業(yè)務(wù)投資可以參考更正式的自治或半自治的部門或企業(yè)形成。在一般情況下，忽略組織規(guī)模和新企業(yè)的自主水平，新商業(yè)模式是指與現(xiàn)有產(chǎn)品或市場相比，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

企業(yè)利用自身知識、融資能力、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等資源開發(fā)新的商業(yè)模型，通過新的商業(yè)模型為個人提供就業(yè)機(jī)會，個人通過出賣勞動力獲得生活來源，并且形成購買力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)發(fā)展壯大之后，不斷更新現(xiàn)有的知識、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等資源，提高自身的融資能力，不斷發(fā)展壯大，逐漸開拓其他新的商業(yè)模式，提供更多的就業(yè)機(jī)會，逐漸形成可持續(xù)發(fā)展模式。

本文的研究僅限于文獻(xiàn)綜述。未來的研究可以擴(kuò)展該項(xiàng)研究，對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集并測試本文的相關(guān)模型及觀點(diǎn)。

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*本文系貴州省軟科學(xué)“貴州營商環(huán)境對企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的影響及優(yōu)化研究”（項(xiàng)目號：黔科合R字[2015]2005號）階段性成果；亦為貴州省人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地喀斯特地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究中心學(xué)生課題“社會創(chuàng)業(yè)的社會使命、經(jīng)濟(jì)使命與企業(yè)生命周期關(guān)系研究”（項(xiàng)目號：Karst2016S02）階段性成果。

（作者單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院）