新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

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摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，面對(duì)新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒介的發(fā)展受到巨大的挑戰(zhàn)，怎么找到適合自身的生存之道，紙質(zhì)媒介任重道遠(yuǎn)。以此為背景，在分析紙質(zhì)媒介發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，文章提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息科技的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，而且發(fā)揮著越來越重要的作用。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紙質(zhì)媒介在驚嘆新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速的同時(shí)，危機(jī)感也日趨加劇，如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，是紙質(zhì)媒介亟待解決的難題。

一、新媒體時(shí)代人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變

新媒體的飛速發(fā)展，平板、手機(jī)等多種電子媒介科技產(chǎn)品帶來的便利使得人民的閱讀方式發(fā)生了重大的變化，與此同時(shí)，紙質(zhì)媒介由于其本身的特點(diǎn)，逐漸被一些人群邊緣化，尤其是青年人群，從目前各大高校及社會(huì)青年群體的日常閱讀方式來看，手機(jī)、pad等電子產(chǎn)品已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑旅襟w的數(shù)字化優(yōu)點(diǎn)使得他們更愿意去選擇這種方式去處理日常生活中碰到的問題。面臨著新媒體時(shí)代的來臨，紙質(zhì)媒介受到前所未有的沖擊，未來的發(fā)展必將經(jīng)受巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)2016年第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)[1]顯示，數(shù)字化閱讀方式的成年人中，49歲以下的人群占了近九成，而且數(shù)字化閱讀方式接觸率從2009年以來一直處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，詳見圖1。從上述數(shù)據(jù)可以看出，面對(duì)新媒體的沖擊，作為適應(yīng)能力較強(qiáng)的年輕人更愿意選擇轉(zhuǎn)變自己的閱讀方式，嘗試新的閱讀方式，這對(duì)紙質(zhì)媒介的發(fā)展確實(shí)造成諸多不利因素。

二、紙質(zhì)媒介發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)的圖書、報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒介在經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)末發(fā)展的輝煌之后，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)[2-3]。從全球范圍來看，從2012年開始，紙質(zhì)媒介的生存發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至一些西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家曾輝煌一時(shí)的紙質(zhì)媒介也面臨著破產(chǎn)倒閉的窘境，比如美國(guó)的《新聞周刊》還一度停刊，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字期刊。為了更清晰地認(rèn)識(shí)紙質(zhì)媒介的優(yōu)劣勢(shì)，有必要對(duì)紙質(zhì)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）與新媒體媒介相比，紙質(zhì)媒介自身具備的優(yōu)勢(shì)之處[JP]

與新媒體相比，紙質(zhì)媒介最大的優(yōu)勢(shì)之處就在于它的內(nèi)容真實(shí)可信，具備一定的專業(yè)性，與電子媒介等新媒體媒介相比，紙質(zhì)媒介的內(nèi)容更多是經(jīng)過系統(tǒng)地編輯，內(nèi)容較深入，多理性觀點(diǎn)，經(jīng)得起讀者的推敲；

紙質(zhì)媒介具有更多的文化和收藏價(jià)值，能起到文化傳播的作用，紙質(zhì)媒介所傳播的信息，多為人類精神文明的結(jié)晶，是人類精神文化傳播的重要途徑；與電子媒介相比，紙質(zhì)媒介對(duì)人體的傷害可能是最小的，尤其是對(duì)人的視力的傷害，免遭電子輻射的影響；

紙質(zhì)媒介有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，只有當(dāng)新一代的群體改變自身的閱讀習(xí)慣和生活方式，紙質(zhì)媒介的穩(wěn)定消費(fèi)群體才有可能淡出；

紙質(zhì)媒介更符合人們的閱讀習(xí)慣，據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果公布顯示，在成年國(guó)民中有575%的人更愿意選擇紙質(zhì)圖書進(jìn)行閱讀，詳見圖2，從圖中數(shù)據(jù)可以看出，紙質(zhì)媒介閱讀仍是成年國(guó)民首選的閱讀方式。

新媒體時(shí)代獲取信息的速度加快，紙質(zhì)媒介在編輯的過程中，獲取相應(yīng)信息的速度也在加快，從某種程度上可以提高紙質(zhì)媒介的質(zhì)量；網(wǎng)絡(luò)自身的不穩(wěn)定性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和法規(guī)體制的不完善性，從客觀層面給紙質(zhì)媒介的發(fā)展留有較大的生存空間。

（二）發(fā)展中存在的問題

紙質(zhì)媒介傳播信息具有一定的滯后性，在信息時(shí)代下，信息的時(shí)效性顯得較為重要，信息越及時(shí)，就越具有價(jià)值，而紙質(zhì)媒介的生成需要一定的周期，這導(dǎo)致紙質(zhì)媒介的時(shí)效性較差；紙質(zhì)媒介在生產(chǎn)的過程中，會(huì)產(chǎn)生大量的副產(chǎn)品，這些副產(chǎn)品會(huì)對(duì)環(huán)境造成大量的污染，有些污染甚至是難于治理的；與電子媒介可以讓聲音、圖片、文字、動(dòng)畫等多種形式融合為一體相比，紙質(zhì)媒介的版面設(shè)計(jì)較為單調(diào)，形式較單一，缺乏趣味性；與電子媒介的全球性市場(chǎng)相比，紙質(zhì)媒介的市場(chǎng)具有一定的局限性，可能是局部的或區(qū)域性的細(xì)分市場(chǎng)。信息時(shí)代的推進(jìn)，加快了新媒體媒介的傳播速度，增加了新媒體媒介的受眾群體，這使得紙質(zhì)媒介面臨巨大的沖擊；

傳統(tǒng)印刷行業(yè)的低迷使得紙質(zhì)媒介的發(fā)展受到了制約，進(jìn)入新世紀(jì)，政府對(duì)環(huán)境的關(guān)注力度加大，這使得傳統(tǒng)的印刷行業(yè)受到了制約，從上個(gè)世紀(jì)末的輝煌逐漸走向低迷，這極大地限制了紙質(zhì)媒介的發(fā)展；紙質(zhì)媒介在傳播的過程中，更多要借助與交通工具，而這些從客觀層面直接受制于物流系統(tǒng)的效率。

面臨當(dāng)前嚴(yán)峻的客觀環(huán)境，紙質(zhì)媒介更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)，認(rèn)清轉(zhuǎn)型發(fā)展所面臨的不足之處，合理分析當(dāng)前形勢(shì)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，借助外部環(huán)境的機(jī)遇，合理規(guī)避自身的不足之處，來應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。

三、紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

通過對(duì)上述新媒體時(shí)代紙質(zhì)媒介的分析可知，面對(duì)當(dāng)前的不利形勢(shì)，紙質(zhì)媒介需要轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)及外部形勢(shì)的有利之處，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。結(jié)合上述分析，本文認(rèn)為紙質(zhì)媒介應(yīng)該強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)方面：

（一）抓住自身的特色，找準(zhǔn)定位，打造品牌效應(yīng)

紙質(zhì)媒介之所以存在，是因?yàn)樗陨淼奶攸c(diǎn)以及受眾群體，所以一定要做好外部環(huán)境的分析，通過調(diào)研摸清紙質(zhì)媒介的主要對(duì)象，針對(duì)主要對(duì)象群體的需求，結(jié)合自身的規(guī)模等特點(diǎn)提供個(gè)性化的信息和服務(wù)，通過準(zhǔn)確定位，能拉近與讀者群體的距離，維持穩(wěn)定的讀者群，還可以吸引新的讀者；同時(shí)通過準(zhǔn)確定位，塑造自身的品牌價(jià)值，把與電子媒介競(jìng)爭(zhēng)的重心落到品牌的價(jià)值增值上，通過價(jià)值創(chuàng)新，維持品牌的發(fā)行量，維護(hù)品牌應(yīng)有的價(jià)值。

（二）認(rèn)清市場(chǎng)規(guī)律，做好市場(chǎng)的細(xì)分

比如針對(duì)某一目標(biāo)群體，結(jié)合該群體的年齡、階層、收入狀況、生活方式等特點(diǎn)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，使紙質(zhì)媒介特點(diǎn)更加鮮明，目標(biāo)更具備針對(duì)性，通過目標(biāo)群體的細(xì)分，把握目標(biāo)群體的需求，進(jìn)而提供可讀性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容，這樣可使紙質(zhì)媒介的實(shí)用性大大增強(qiáng)，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于有利地位。

（三）轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒介的經(jīng)營(yíng)理念

借鑒電子媒介的傳播特點(diǎn)，改變紙質(zhì)媒介的單向傳播、受眾群體被動(dòng)接受信息等特點(diǎn)，可以借助電子媒介的方式提供信息反饋平臺(tái)，通過反饋與交流溝通，提高紙質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)辦水平，使紙質(zhì)媒介更符合受眾群體的特征。

（四）取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式

在新媒體時(shí)代，面對(duì)新媒體媒介的競(jìng)爭(zhēng)，紙質(zhì)媒介應(yīng)該主動(dòng)汲取新媒體媒介的諸多優(yōu)勢(shì)之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在經(jīng)營(yíng)紙質(zhì)媒介的同時(shí)，有目的有意識(shí)地開發(fā)相應(yīng)的電子媒介，比如推出適合手機(jī)、平板電腦等下載使用的應(yīng)用程序，并積極探索新的運(yùn)營(yíng)模式，甚至可以考慮推出免費(fèi)紙質(zhì)媒介，增加媒介的受眾群體。比如2007年底，《北京娛樂信報(bào)》轉(zhuǎn)型為地鐵報(bào)，在北京主要地鐵線路免費(fèi)發(fā)放，早高峰時(shí)段人們只要進(jìn)地鐵站乘坐地鐵就可免費(fèi)領(lǐng)取一份，這種做法使信報(bào)的受眾群體大幅增加，隨之而來的廣告收入就會(huì)大增。

（五）推進(jìn)多元化進(jìn)程，加快紙質(zhì)媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展

充分利用新媒體媒介的優(yōu)勢(shì)，加大推進(jìn)紙質(zhì)媒介的多元化進(jìn)程，及時(shí)推出新媒體形態(tài)的業(yè)務(wù)板塊，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搶占信息產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，加快紙質(zhì)媒介和新媒體媒介相互融合的進(jìn)程，并最終實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，紙質(zhì)媒介作為傳統(tǒng)的信息傳播方式遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒介必須要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，在充分意識(shí)到新媒體媒介顯著優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極學(xué)習(xí)和借鑒信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，明確各自的優(yōu)劣勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加大與新媒體媒介的交流與合作，同時(shí)，通過體制機(jī)制創(chuàng)新，積極嘗試新的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，抓住媒體融合的大契機(jī)，探索出一條適合自身特點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，唯此才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)互利雙贏的局面。

參考文獻(xiàn)：

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