新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

付 剛

吉林電視臺，吉林長春 130000

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

付 剛

吉林電視臺，吉林長春 130000

本文通過對新媒體語境下電視新聞報道的現(xiàn)狀、轉變以及發(fā)展進行探討，為我國之后的電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供借鑒經驗。

新媒體語境；電視新聞；報道策略；變化

在新浪潮媒體的襲擊之下，很多傳統(tǒng)的媒體都受到了不小的打擊，很多傳統(tǒng)的媒體壟斷形式被打破，更多的話語權掌握在了受眾的手中。在如此嚴峻的行業(yè)背景之下，想要在媒體的競爭中利于不敗之地，就應積極對電視媒體進行相應的改革措施。

1 新媒體語境下的電視新聞報道現(xiàn)狀

1.1 新媒體語境全時、交互的特點

近幾年，新媒體語境這個詞變得異?；馃?，那么究竟什么是新媒體語境呢？這要從新媒體這一概念說起，這個概念是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體語境就是再次基礎的影響之下，引發(fā)的不同過去的傳播觀念，它不同于之前的媒介與社會環(huán)境[1]?？傊?，新媒體為該領域帶來了新環(huán)境。在傳媒業(yè)中的表現(xiàn)，就要通過對傳統(tǒng)的顛覆和革新。

1.2 新媒體語境對于報道策略的影響

網絡與數(shù)字的技術能夠有效的對傳媒行業(yè)進行影響，其重點就在于這種技術打破了原有傳媒的輸送模式，使得電視中的信息能夠在多個設備上進行傳播，現(xiàn)在主流的傳播平臺包括手機、電視、電腦等，隨著媒介技術的不斷發(fā)展，推出更多新的平臺也是指日可待的[2]。

隨著廣播電視網、電信網等網站的開展，形成了更加多元的傳播平臺。在2010年，滬杭高鐵通車過程中，就有浙江衛(wèi)視與中國電信進行合作，運用了包括衛(wèi)星、微波、3G等技術，在352公里時速的高鐵上，傳送了現(xiàn)場報道畫面，真正的實現(xiàn)了“高鐵新時代”的大型直播，也開創(chuàng)了3G電視直播的先河，為今后的全面網絡直播的快速到來奠定了良好的基礎[3]。

2 新媒體語境下電視新聞報道的轉變

2.1 敘事文本打破單一化

對于傳統(tǒng)的新聞模式而言，雖然他們一直想努力打破其局限性，但是最終也只能在觀眾熱線和來信當中進行突破，這種效果在網絡社會之下顯然是微不足道的。網絡出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的僵局，使新聞敘事更加多元和開放。

以《每日新聞報》為例，敘事的文本有很大一部分是來自于網絡中的熱點事件，比如它就對著名的“房妹”事件進行了分析，這種分析是把當前的分析觀點進行整合之后推出的綜合性建議，讓觀眾能夠在電視機前就充分了解事情的始末與輿論的看法。這樣的報道很大程度上迎合了觀眾，讓觀眾產生了觀看興趣，提高了節(jié)目的收視率[4]。

2.2 整合了傳播符號的視覺感受

動漫能夠把事物和情感用夸張的手段進行表達，加深了敘事的更多可能性，新聞一般運用動漫的形式，其一可以省去了真實場景的拍攝費用和時間，其二能夠把現(xiàn)實中無法展現(xiàn)的場景進行還原。在這里還是以《每日新聞報》為例，以2015年1月到5月的節(jié)目作為主要研究對象，選擇每月的四天進行對比分析，總結出的結果是動漫影像占據(jù)總體量的30%左右，其中只有動漫的影像占到15%，動漫與現(xiàn)實穿插合并進行的影像占到了15%，這個量已經說明動漫這種形式在新聞工作中以一種常態(tài)化出現(xiàn)了，而且就目前的形勢看，結合動漫的新聞中動漫的比重具有上升的趨勢，因為隨著科技的不斷進步，一定會促使相關產業(yè)的上升，不靠高科技吸引大眾的新聞影像顯然已經變得低端了。

2.3 報道者與受眾提高了交流性

新媒體的出現(xiàn)拓寬了電視與受眾之間的互動性，就以近幾年各大衛(wèi)視開通了新浪微博為例，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年的年初，在新浪微博中進行注冊的電視微博就高達四千多個，就連中央電視臺都開通了微博，各大電視臺的節(jié)目和工作人員也都陸續(xù)加入進來，不斷認證了自己的微博，單就鳳凰衛(wèi)視的粉絲數(shù)量而言，就已經突破了五百萬的大關，成功的實現(xiàn)了電視與微博的合作關系。

鳳凰衛(wèi)視開辦的《全媒體全時空》還首次把微信引入到了新聞報道中，其中有一個板塊叫做“微言送聽”，把微信作為與觀眾進行互動的平臺，使其能夠直接參與到敘事文本的創(chuàng)作中，有可能在家中觀眾就能夠看到主持人對于自身意見的看法，大大加強了互動性。

3 新媒體語境下電視報道的發(fā)展

3.1 確立電視新聞的直播觀念

傳統(tǒng)的電視新聞的播出主要有三個途徑：其一是演播室直播，具體是指主播直接在演播室內進行新聞的播報工作；其二是現(xiàn)場直播新聞，主要指主持人在現(xiàn)場進行直接播報的方式，體現(xiàn)的是新聞與事件的同步性；其三是復合式直播，簡而言之就是把以上兩種直播方式進行結合。隨著直播水平的不斷提高，為了達到預期效果，需要進行這種直播。

不過，在新媒體的環(huán)境下，電視與媒體主要合作方式是以新聞直播現(xiàn)場為主體，同時把互聯(lián)網手段作為傳播的載體，這樣的合作方式能夠明顯把兩者的受眾群體合二為一，拓寬了受眾的接受面，以此來適應不同年齡段的新聞需求，對于新聞直播而言，他只是套上了直播的外衣，來進行對事件的評述過程，這種方式主要體現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》，有的年輕人明顯不喜歡這種古板的新聞方式，透過互聯(lián)網能夠解決這一問題，會更加符合年輕人對于新聞的看法。

3.2 增強電視新聞的敘事方式

想要增強電視的敘事方式，就要從三個層面入手，首先要突出電視語言的優(yōu)勢，從人類剛開始信息傳遞的時候，故事就占據(jù)著重要的地位，可以把電視新聞節(jié)目當作是講故事的源頭，視覺圖像、文字以及聲音的展示都是故事如何吸引人的砝碼，正是由于有了這些砝碼才會吸引更多的人聚攏到電視前來“聽故事”，所以說，掌握好講故事的方法很重要；其次要貼近電視語言的受眾，如果所有新聞都站在政策的角度上來大談特談，那么我認為新聞就失去了自身的價值，變成了大話和空話而沒有實用性。新聞應該考慮到受眾的反映，從受眾的角度去出發(fā)，多播報一些能夠與受眾產生生活共鳴的新聞，能夠讓受眾明白其中道理的同時還能欣然接受，這才是高級的新聞傳播方式；最后要滿足受眾的消費要求，電視的一大功能是娛樂，這往往體現(xiàn)在火熱的影視劇和綜藝節(jié)目的范疇內，隨著電視新聞逐漸的變化，也從其中發(fā)現(xiàn)了娛樂的影子。

4 結論

新聞報道變化的原因，主要是在于媒介環(huán)境的改變，隨著傳播理念的升級，受眾的作用成為了傳播主體，行業(yè)也開始把滿足受眾要求的態(tài)度放在了首位，所以傳媒行業(yè)應該以受眾的需求作為出發(fā)點，再結合現(xiàn)在的先進技術，為受眾呈現(xiàn)出一片動態(tài)開放化的傳播趨勢。

[1]呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索[J].新聞研究導刊，2014（18）：40.

[2]《今傳媒》二〇一四年總目錄[J].今傳媒，2015（1）：177-190.

[3]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌(下半月)，2015（2）：31.

[4]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導刊，2015（11）：81.

G2

A

1674-6708（2015）150-0002-02

付剛，本科，中級，電視臺新聞編輯