地方臺電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

楊柏松

松原廣播電視臺，吉林松原 138000

地方臺電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

楊柏松

松原廣播電視臺，吉林松原 138000

文章簡要分析了當前地方臺電視節(jié)目選題策劃中存在的選題市場化不強、原創(chuàng)性不夠、自創(chuàng)選題缺乏足夠的科學性等問題，分析了市場化背景條件下電視節(jié)目選題策劃的相關(guān)要求，并提出了市場化條件下地方臺電視節(jié)目選題策劃的理念與策略。旨在與同行加強業(yè)務(wù)交流，不斷強化電視節(jié)目的制作水平。

地方臺電視節(jié)目；選題策劃；理念與策略

從當前來看，我國電視節(jié)目選題策劃主要存在著選題市場化不強、原創(chuàng)性不夠、自創(chuàng)選題的可行性不夠等問題，筆者擬以電視節(jié)目選題策劃市場化新常態(tài)下電視節(jié)目選題策劃要求分析為切入點，就電視節(jié)目選題策劃的基本理念和策略進行探析。

1 新常態(tài)下電視節(jié)目選題策劃的新要求

我國已進入全面深化改革的重要轉(zhuǎn)型時期，電視行業(yè)也是如此，市場化已成為電視行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。在市場化發(fā)展的新常態(tài)下，就是堅持以市場營銷為中心，以滿足收視對象需求為出發(fā)點和落腳點，對電視節(jié)目進行科學定位、設(shè)計、組織等前期策劃的過程就是電視節(jié)目選題策劃。這個過程需要對受眾對象進行準確定位，對其需求進行研究判斷，科學有效地選擇相關(guān)的電視內(nèi)容元素。

1.1 必須堅持以滿足受眾為中心

在“使市場在資源配置中起決定性作用”的總要求下，我國文化產(chǎn)業(yè)正向市場化、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展，這就決定了電視行業(yè)發(fā)展也必須與市場對接，并嚴格遵循文化市場運作發(fā)展規(guī)律，通過市場手段來推動發(fā)展。在電視節(jié)目選題策劃時，必須堅持以滿足受眾為出發(fā)點和落腳點，以市場營銷為主要手段，提升電視節(jié)目選題策劃的科學性和有效性。要想在競爭日益激烈的電視文化市場中占領(lǐng)戰(zhàn)略發(fā)展的制高點，必須要對目標市場的需求進行準確定位，并通過多種手段，比競爭對手更加有效地滿足電視文化產(chǎn)業(yè)市場的需求。因此，電視節(jié)目選題策劃必須與受眾為中心，準確及時全面的了解受眾需求。

1.2 注重電視節(jié)目選題的原創(chuàng)性

在對受眾需求進行準確研判的基礎(chǔ)上，還要采取正確方法，而不能停留在對主流節(jié)目的模仿上。不少單位在電視選題策劃時，仍然以幾人聚在一起出主意的“頭腦風暴法”為主，但是這種憤怒規(guī)范容易出現(xiàn)以主觀臆斷代替客觀事實的傾向。為提供收視率，電視臺必須嚴格遵循電視文化節(jié)目傳播規(guī)律，按照營銷目的，進行營銷創(chuàng)新策劃[1]。

2 新常態(tài)下地方臺電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

在電視產(chǎn)業(yè)市場化這一新常態(tài)下，觀看電視節(jié)目就是心里消費。和餐飲一樣受眾群體需要各自不同的精神食糧，各級臺有各自優(yōu)勢，地方臺因各種因素制約做不了“文化大餐”，就要做好“特色小吃”，在電視節(jié)目選題策劃過程中，針對目標市場需求，策劃好不同地域風情特色的個性化節(jié)目，這樣才符合文化產(chǎn)業(yè)大眾化消費的特點。求得地方臺生存和發(fā)展。

2.1 以市場為中心選題策略

在走向市場的過程中，實力弱小的地方臺面臨著央視和各衛(wèi)視臺的多重壓力，針對電視節(jié)目選題而言，必須確定新的發(fā)展戰(zhàn)略，實行資源的多元化拓展，優(yōu)化配置電視傳媒的有限資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化能力和核心競爭力的提高。其營銷策略必須始終緊密結(jié)合受眾的需求，在日益激烈的競爭面前，抓住區(qū)位優(yōu)勢，把“立足本土，貼近百姓”作為前提要素，打造富有本土特色和時代氣息的品牌欄目.進一步強化媒體經(jīng)營理念，構(gòu)建好媒體經(jīng)營平臺，制定經(jīng)營選題策略，首先，重點選擇地方經(jīng)濟建設(shè)為主要內(nèi)容的題材，深入分析廣泛宣傳，形成行行助推經(jīng)濟發(fā)展，人人想創(chuàng)業(yè)致富，全社會大力發(fā)展經(jīng)濟的環(huán)境。其次，媒體要緊密關(guān)注民生需要，上到百姓精神生活所需，下到百姓衣食住行所求，用市場的目光，幫助商家企業(yè)與用戶對接，搭好服務(wù)平臺，細化服務(wù)選題，做到當好政府發(fā)展經(jīng)濟的參謀;企業(yè)尋找市場的幫手；百姓滿足生活所需的向?qū)?。同時，媒體自身也要在市場新常態(tài)下轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整經(jīng)營模式，以市場的導向?qū)ζ鋬?nèi)容進行創(chuàng)新和發(fā)展，把服務(wù)和經(jīng)營結(jié)合起來，以滿足人們生產(chǎn)生活和服務(wù)大眾為前提，做好每個節(jié)目定位選題，延伸地方媒體產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條，增強媒體發(fā)展后勁，創(chuàng)作出更好的電視節(jié)目，滿足人們不斷需要的精神生活。

2.2 電視節(jié)目選題策劃的理念

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力，對于電視節(jié)目而言，是一種文化傳遞的新的需求，主要的受眾在社會化到來的今天更好地適應(yīng)社會環(huán)境所表現(xiàn)的需求，也就是在文化傳遞方面的需求，主要需要學習的內(nèi)容有生存技能、社會道德規(guī)范、價值觀以及科學知識等，在選題策劃方面要加強創(chuàng)新理念的應(yīng)用。就營銷這一角度來看，創(chuàng)新并非表達藝術(shù)個性，而是對工具進行創(chuàng)新。所以電視節(jié)目在選題策劃過程中，為了實現(xiàn)對其的創(chuàng)新，從傳遞關(guān)來看，創(chuàng)新理念的應(yīng)用的目的就在于更好地滿足受眾的需求，緊密結(jié)合受眾需要開展選題策劃，并對傳遞時的變量進行改變，從而促進傳播效率的提升。地方臺電視節(jié)目選題策劃，首先還是要擺正媒體的公益屬性和產(chǎn)業(yè)屬性同等重要的理念，糾正以往產(chǎn)業(yè)只能是廣告，公益宣傳不能以市場模式運作的絕對公益化的傳統(tǒng)思想，尤其市場化新常態(tài)下地方臺已經(jīng)面臨生存困境，不但要迅速轉(zhuǎn)變觀念，而且在節(jié)目選題策劃理念上要做徹底轉(zhuǎn)變，要緊緊盯住市場，根據(jù)市場需要和大眾所需進行選題策劃。如筆者所在的松原廣播電視臺，根據(jù)全市各行業(yè)為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)總的要求下，主動與市人社部門聯(lián)系，運用市場模式設(shè)置了《非我莫屬》一檔大型人才招聘電視節(jié)目，每周一期，完全市場化運作，既解決了用人單位招聘難的問題，又解決了上崗就業(yè)問題，同時也解決了電視臺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收難題，為電視節(jié)目選題策劃理念在市場化環(huán)境下的應(yīng)用摸索了經(jīng)驗。為了延伸節(jié)目選題理念和市場經(jīng)營有機結(jié)合，松原臺又開辟一檔服務(wù)三農(nóng)的《鄉(xiāng)村服務(wù)社》節(jié)目，本著科普宣傳、綜合服務(wù)、經(jīng)營創(chuàng)收的原則，開展鄉(xiāng)村服務(wù)，一改電視節(jié)目只科普宣傳不管實際效果做法，用國有媒體特有的公信力和服務(wù)，受到了農(nóng)民的信任和贊揚。每期節(jié)目選題內(nèi)容、市場服務(wù)標準、節(jié)目原創(chuàng)性等都嚴格要求，很好的解決了選題策劃節(jié)目市場化運作的問題。由此可見，營銷傳播理念與電視選題策劃理念可以完全有機融合，只要明確受眾市場，準確定位和科學的創(chuàng)新才能更好地保障電視節(jié)目的收視預期[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，地方臺電視節(jié)目選題策劃對于電視節(jié)目編輯人員的專業(yè)技術(shù)要求較高，所以必須在今后的工作中不斷的加強專業(yè)技術(shù)知識的學習，所以電視節(jié)目選題策劃，必須堅持以滿足受眾為中心，注重電視節(jié)目選題的市場性、原創(chuàng)性，在選題策劃中始終以市場為中心選題策略，并在一定的理念下強化電視節(jié)目選題策劃工作的開展，從而更好地促進電視節(jié)目選題策劃的科學性，為整個電視節(jié)目的編制水平提升奠定堅實的基礎(chǔ)，并為此而不懈的努力和奮斗。

[1]韋鈾.電視節(jié)目選題策劃的理念與策略[J].新聞與寫作，2014（5）：90-93.

[2]葉春曉.電視新聞節(jié)目的選題策劃探析[J].科技傳播，2015（13）：175，170.

[3]李皓月.關(guān)于強化電視節(jié)目策劃的重要性[J].理論界，2005（6）：143-144.

G2

A

1674-6708（2015）150-0197-02