電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

第一，轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)現(xiàn)跨媒介的融合發(fā)展。能否轉(zhuǎn)變政府的職能和角色，制定正確的產(chǎn)業(yè)政策，關(guān)系著我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。激勵(lì)性規(guī)制包括很多具體的規(guī)制手段，其中特許投標(biāo)制是傳媒領(lǐng)域里可以應(yīng)用的有效規(guī)制機(jī)制。從體制上打破行業(yè)之間的壁壘是促進(jìn)媒介融合的關(guān)鍵。在可競爭市場的條件下，傳媒企業(yè)將以自發(fā)的激勵(lì)不斷地降低成本，提高生產(chǎn)效率，改善服務(wù)質(zhì)量，從而提升產(chǎn)業(yè)的市場績效。第二，實(shí)現(xiàn)體制創(chuàng)新，優(yōu)化電視媒體市場結(jié)構(gòu)。推進(jìn)電視媒體的體制改革要加快“四個(gè)分開”，即政企分開、管辦分開、政資分開、政府與市場分開。完善市場結(jié)構(gòu)，推動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)升級。只有創(chuàng)新電視媒體的監(jiān)管體制和運(yùn)營機(jī)制才能真正推進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組，實(shí)現(xiàn)電視媒體向內(nèi)容提供商的升級和轉(zhuǎn)型。第三，落實(shí)供給側(cè)改革，促進(jìn)內(nèi)容精品的生產(chǎn)。減少無效率供給，生產(chǎn)內(nèi)容文化精品。重視社會性規(guī)制，堅(jiān)持意識形態(tài)導(dǎo)向。在調(diào)整供給側(cè)平衡的同時(shí)要堅(jiān)持媒體的意識形態(tài)導(dǎo)向，推進(jìn)反映社會主義核心價(jià)值觀的、具有正外部性的文化精品內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)，這主要依靠社會性規(guī)制手段來實(shí)現(xiàn)。

（據(jù)于 晗于《電視研究》2016年第12期）