是誰(shuí)中了直播的“毒”？

秦詩(shī)雨+應(yīng)琛

18年前，起源于荷蘭的《老大哥》在全球掀起了真人秀節(jié)目的熱潮，讓觀眾沉浸在選手的“真實(shí)”展現(xiàn)中，隨著技術(shù)的發(fā)展，比《老大哥》更加直觀、實(shí)時(shí)，互動(dòng)性更強(qiáng)的直播進(jìn)入了人們的生活。

據(jù)《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》顯示，到2015年，中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，各類(lèi)直播App如潮水般涌入，不僅有映客、斗魚(yú)、熊貓TV、一直播、花椒等平臺(tái)，新浪、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)直播。

與火熱的直播平臺(tái)相對(duì)應(yīng)的，則是龐大的用戶群。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至到2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模則達(dá)到了3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，相當(dāng)于歐洲人口總量的一半。

雖說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但值得注意的是，除了少部分實(shí)用帖、話題帖、游戲攻略、實(shí)驗(yàn)等有趣內(nèi)容外，那些充斥著發(fā)呆，吃飯，睡覺(jué)，各種嘟嘴、賣(mài)萌、逛街等找不到“看點(diǎn)”的直播，也總能吸引數(shù)萬(wàn)人圍觀。

相較于成熟的媒體行業(yè)拼命搞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的環(huán)境，為什么還在發(fā)育的直播市場(chǎng)，會(huì)出現(xiàn)如此詭異的現(xiàn)狀，又是什么讓人越來(lái)越上癮？

追看只為各取所需

大學(xué)生本佳，在學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的四年中，幾乎每天都需要與各種各樣的數(shù)據(jù)、代碼打交道，但在業(yè)余時(shí)間里，她仍舊喜歡在互聯(lián)網(wǎng)的世界中放松自己。從網(wǎng)絡(luò)社交、游戲、小說(shuō)再到影視劇，只要一部小小的手機(jī)，生活對(duì)于本佳而言就是精彩的，而現(xiàn)在，本佳又多了一種消遣方式——看直播。

面對(duì)花樣百出的直播，本佳更熱衷于觀看俊男靚女唱歌跳舞的直播?！斑@類(lèi)直播的主播都很養(yǎng)眼，內(nèi)容上一般三五分鐘就能結(jié)束一首歌，接下來(lái)的內(nèi)容如果我不感興趣就可以直接關(guān)掉，或者去其他直播間看看別的，像是明星、講段子和表演內(nèi)容比較新鮮、獵奇的直播。”在仍是“學(xué)生黨”的本佳看來(lái)，現(xiàn)在通過(guò)直播就能免費(fèi)看“男神女神”的演唱會(huì)，“效果與到現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有太大的區(qū)別，何樂(lè)而不為呢？”

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院心理學(xué)系副教授吳國(guó)宏在接受《新民周刊》的采訪時(shí)認(rèn)為：“直播這種跨越時(shí)空的形式出現(xiàn)后，實(shí)際上是同時(shí)滿足了播和看雙方的需求。對(duì)于看的人而言，演唱會(huì)、講座等活動(dòng)相比線下的興師動(dòng)眾，在線上可以更加方便快捷地獲取?！?/p>

由于互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，人們現(xiàn)在的選擇更加多樣化，也有更加精準(zhǔn)的定位，不同的直播有不同平臺(tái)和粉絲。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司共同發(fā)布的《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模突破1億，其中超過(guò)半數(shù)的用戶每天在游戲直播平臺(tái)停留時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。

同樣還是學(xué)生的小張就是其中一員。雖說(shuō)打游戲只是小張的業(yè)余愛(ài)好，但少年終究有著成為游戲高手的渴望。因此，隨著各路現(xiàn)役游戲高手紛紛開(kāi)通直播，小張也就順勢(shì)成為了游戲直播的忠實(shí)粉絲。

對(duì)小張而言，看高手玩游戲既是一種學(xué)習(xí)，也是一種享受。現(xiàn)在他每周的固定節(jié)目是熊貓TV根據(jù)時(shí)下一項(xiàng)非?；馃岬淖烂嬗螒蛲瞥龅闹辈?，每期3個(gè)小時(shí)左右，幾乎是兩場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)電影的時(shí)長(zhǎng)之和，但小張每次都能津津有味地看完。

“如果是3個(gè)小時(shí)的電影我就無(wú)法接受，畢竟我的興趣是游戲，現(xiàn)在這樣一周一期還有點(diǎn)不夠看。”小張意猶未盡地表示。

不少人認(rèn)為，直播的觀眾群應(yīng)該都是像小張、本佳一樣的年輕人。但是，吳國(guó)宏提出，觀看直播的人群其實(shí)沒(méi)有特定的群體，所有人都可能成為觀眾。

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，在關(guān)注直播的人群中，20-29歲之間的用戶群體占比達(dá)49%，19歲以下群體占比11%，雖然30歲以下人群占據(jù)主體，但是30-39歲的群體也不少，占比達(dá)到了28%，而40-49歲以及50歲以上的人群則分別占比7%和5%。

35歲的英子也是收看直播大軍中的一員?！耙?yàn)槠綍r(shí)會(huì)上健身房，但沒(méi)有請(qǐng)私教，所以，我經(jīng)常會(huì)看一些健身達(dá)人的直播，跟著他們學(xué)習(xí)一些動(dòng)作要領(lǐng)，不懂還可以向主播討教。如果沒(méi)時(shí)間去健身房的話，在家里也可以跟著練?！庇⒆痈嬖V記者，她還會(huì)看一些美妝、寵物的直播，“像我本人很喜歡狗，所以也會(huì)在網(wǎng)站上看一些直播主拍他們家狗狗的日常?？粗〖一飩兒B(tài)可掬的模樣，也算是忙碌一天后的心靈治愈?！?/p>

此外，英子坦言，自己也會(huì)看一些所謂的“鮮肉直播”，并有自己喜歡的“小鮮肉”主播。“顏值高，聲音酥，還會(huì)講段子，美好的事物誰(shuí)不愛(ài)呢？”在英子看來(lái)，看看其他觀眾的互動(dòng)，還有助于了解現(xiàn)在的年輕人喜歡什么，流行什么，使自己保持年輕的心態(tài)。

事實(shí)上，現(xiàn)階段的直播仍舊屬于一種新鮮事物，許多直播本身并沒(méi)有為觀眾帶來(lái)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊。近來(lái)，以吃飯、睡覺(jué)、聊天等日?，嵥樾袨樽鳛閮?nèi)容的直播大量出現(xiàn)，同樣也得到了不少觀眾的熱捧與追看。

“那些純播吃飯、聊天什么的直播，實(shí)在無(wú)聊的時(shí)候，我也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看，但看幾分鐘就關(guān)了，太沒(méi)意思了，有這個(gè)時(shí)間還不如看看片子，睡覺(jué)也成。”英子略顯不屑，實(shí)在搞不懂為何還有那么多人會(huì)花錢(qián)“送禮物”給這些主播。

“楚門(mén)”的誘惑何在？

在電影《楚門(mén)的世界》中，觀眾們熱衷于圍觀主人公楚門(mén)成長(zhǎng)與生活的一點(diǎn)一滴，即使三十年來(lái)楚門(mén)的生活充滿了瑣碎與重復(fù)，人們觀看的熱情也依舊高漲，楚門(mén)因此“被”成為了家喻戶曉的大明星。令人意想不到的是，許多年后電影變成了現(xiàn)實(shí)，而這次“楚門(mén)”們大多出于自愿，不變的是觀眾們對(duì)于“楚門(mén)的世界”熱情依舊。

自稱“外貌協(xié)會(huì)”的本佳除了喜歡看高顏值主播們的唱跳，對(duì)明星直播也頗有興趣，縱使明星們的直播往往也只是賣(mài)萌、耍帥、講段子。

“直播讓我能看到他（她）待人處事的態(tài)度，看到這些明星相對(duì)真實(shí)的一個(gè)生活狀態(tài)。這都是平時(shí)生活中我接觸不到的。”本佳解釋道，例如，古力娜扎做直播的時(shí)候又美又拽，“就挺喜歡看她的直播，聊天的內(nèi)容不重要，重要的是我能感到她就坐在我們（觀眾）對(duì)面。”

“明星參與直播后帶來(lái)的是一種明星效應(yīng)。在過(guò)去，我們與明星、名人相距很遠(yuǎn)，很多人追星的過(guò)程始終是單向的，但是直播增強(qiáng)了雙方的互動(dòng)性，讓觀眾感覺(jué)自己離明星、離自己的偶像更近了?！眳菄?guó)宏進(jìn)一步分析道，而人們之所以對(duì)既缺乏明星，又缺乏有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的聊天、睡覺(jué)、吃飯等直播感興趣的原因主要有兩點(diǎn)，“每個(gè)人的背后都有偷窺的心理，對(duì)別人的生活感到好奇。在沒(méi)有直播的時(shí)候，我們近距離地去觀察一個(gè)人的生活是不可想象、不合禮儀的，甚至?xí)址傅剿穗[私，但是在直播中這個(gè)距離被打破了，現(xiàn)實(shí)生活中所有的顧慮都不再是顧慮，觀眾可以名正言順地近距離去觀看他人的生活，這極大地彌補(bǔ)了我們看不到時(shí)的那種渴求，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性進(jìn)一步加強(qiáng)了這種心理?！?/p>

其次，在日常生活中，人們雖然都知道人的行動(dòng)是什么，但是一旦這些舉動(dòng)變得無(wú)比真實(shí)、近在眼前，這些行為在人們的眼中就會(huì)變得十分有趣。這是因?yàn)椋藗儫o(wú)法看到自己的一舉一動(dòng)，而偷窺這種心理讓人在無(wú)意識(shí)間去了解人，使得觀看別人的過(guò)程像在照一面鏡子，某種意義上觀看他人的人也是在對(duì)照自己。

可以說(shuō)，某種程度上，直播充滿了凝視與窺探的隱喻，它是人們對(duì)于平時(shí)想接近卻有無(wú)法親近之人的一種窺探，而在窺探的過(guò)程中，人們達(dá)成個(gè)人欲望的宣泄。比如說(shuō)許多人借直播親近那些平時(shí)無(wú)法親近的男神與女神，通過(guò)打賞拉近了與他們的距離，可以讓直播中的男神與女神對(duì)自己說(shuō)一句謝謝。又正如人們喜歡在朋友圈、微博等社交平臺(tái)上傳自拍、狀態(tài)、心情，這是因?yàn)橄Ｍ軓谋舜说恼J(rèn)同感中獲得群體的歸屬感，滿足對(duì)社會(huì)交往的基本需求。與此同時(shí)，人們也希望看到別人的生活，獲得相同的交流。

如今，在移動(dòng)直播平臺(tái)，面對(duì)面的這種場(chǎng)景感下讓很多用戶有滿足感。

某直播網(wǎng)站曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在長(zhǎng)達(dá)7天的直播中，主播們除了普通的唱歌跳舞外，還有發(fā)呆、吃飯、畫(huà)畫(huà)、打游戲、扎帳篷睡覺(jué)等。但是在直播開(kāi)始后不久，就吸引了超過(guò)1000萬(wàn)名用戶觀看，即使是直播空鏡頭，都有一兩萬(wàn)人同時(shí)在線發(fā)彈幕。

但是，吳國(guó)宏也強(qiáng)調(diào)，人們不會(huì)永遠(yuǎn)癡迷這樣的直播，“一旦這樣的內(nèi)容過(guò)于泛濫后，人們就會(huì)覺(jué)得無(wú)所謂了”。

現(xiàn)在的本佳相比半年前看直播的頻率和時(shí)間都下降了不少，每次看的時(shí)間不會(huì)超過(guò)10分鐘，一個(gè)月的觀看次數(shù)也僅是個(gè)位數(shù)?！拔疫€是喜歡自然美，現(xiàn)在整容臉太多太僵硬，看不下去，那種非常吸引眼球的直播也很少了?！北炯褞е鴰追譄o(wú)奈地說(shuō)道。

避免沉溺，先設(shè)個(gè)小目標(biāo)

《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，用戶月均在游戲直播平臺(tái)消費(fèi)100元以下占比40.1%，100-499元占比12.4%，500-999元占比37.0%，1000-1999元占比6.3%，2000元及以上占比4.3%。雖然只是少數(shù)人群，但在直播上花高價(jià)錢(qián)往往是觀眾觀看時(shí)受到非理性情緒驅(qū)動(dòng)所致。

這在吳國(guó)宏看來(lái)，一般分為三種情況。首先，部分觀眾想通過(guò)刷錢(qián)看到主播表演符合自己要求的內(nèi)容；其次，是觀眾之間的攀比心理導(dǎo)致水漲船高的情況出現(xiàn)，這種類(lèi)似拍賣(mài)、互相叫板的行為很容易在男性之間出現(xiàn)；再次，是人們希望通過(guò)撒錢(qián)的方式來(lái)證明自己的能力?！暗珶o(wú)論是哪一種情況，人們冷靜后一般都會(huì)感到后悔?！眳菄?guó)宏指出。

而從不為看直播花錢(qián)的小張?jiān)谟^看時(shí)比較關(guān)注另一種現(xiàn)象。有些觀眾會(huì)在互動(dòng)的彈幕中吵架，尤其是在游戲的直播中，言辭間充滿了對(duì)主播或是彼此的不屑。

“其實(shí)他們可以不看，這是何必呢？”小張對(duì)此感到不解。

對(duì)此，吳國(guó)宏解釋道：“這是由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性導(dǎo)致的。因?yàn)槿藗冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中往往會(huì)受到多方面的壓力，甚至自身是被攻擊的對(duì)象，因?yàn)槭艿椒N種規(guī)則壓力不被允許表達(dá)出來(lái)。獲得匿名后，人們摘下了自己的面具，不再關(guān)注面子的問(wèn)題。在這里人們的另一面也不會(huì)受到約束，觀眾可以無(wú)所顧忌地把這種壓力釋放出來(lái)，就會(huì)有許多帶有攻擊性、缺乏理性的話語(yǔ)出現(xiàn)?！?/p>

而隨著直播的出現(xiàn)，另一個(gè)悖論也愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)和技術(shù)的發(fā)展，本應(yīng)促使人與人之間的交流、溝通愈加便利，現(xiàn)在，人們可以足不出戶地完成很多事情，讓人們宅的時(shí)間和選擇宅的人越來(lái)越多，反而漸漸拉遠(yuǎn)了人與人的距離。

直播已經(jīng)成為了本佳、小張和英子生活中的一小部分，雖然他們都不認(rèn)為直播改變了自己的生活。本佳更是直言：“我只是花業(yè)余時(shí)間看直播，并沒(méi)有對(duì)我的生活帶來(lái)什么特別的影響?！?/p>

但其實(shí)改變已經(jīng)發(fā)生，吳國(guó)宏感慨道：“娛樂(lè)休閑、生活、學(xué)習(xí)工作都會(huì)發(fā)生變化。傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式是唱歌、看電影，但是現(xiàn)在人們有更多的選擇。雖然嚴(yán)肅音樂(lè)、話劇的直播還未出現(xiàn)，但隨著技術(shù)的發(fā)展和直播質(zhì)量的提升，現(xiàn)在不是直播的東西未來(lái)也可能成為直播。直播影響我們的生活，而我們的需求同樣也影響著直播的發(fā)展與變化?！?/p>

在沒(méi)有直播的時(shí)候，人們就已經(jīng)開(kāi)始沉溺于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)所蘊(yùn)含的海量信息和人們獲取信息的速度是沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可比擬的，在這個(gè)變化過(guò)程中，如果人們沒(méi)有計(jì)劃、明確的目標(biāo)和時(shí)間管理，就會(huì)很容易被互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息分散注意力從而沉溺其中，并在不知不覺(jué)中消耗掉自己工作、學(xué)習(xí)、與他人交流溝通和休息的時(shí)間。

吳宏國(guó)的建議是：“我們應(yīng)該自我梳理存在于我們需求中的弱點(diǎn)與短板，一旦人有某種使命、價(jià)值、責(zé)任，所有這些干擾會(huì)成為促使人努力、獲得知識(shí)的一種力量，我不認(rèn)為直播都不好，一旦人去駕馭它、利用它而不是受制于它，完全就不會(huì)沉溺于它?！?