探討消費者視角的產業(yè)集群品牌效應

孫巖+++韓玉+++梁晶+++李靜華

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）01-000-01

摘 要 我國社會主義市場經濟起步較晚，企業(yè)發(fā)展中，從國外引進許多經營理念，但產業(yè)集群品牌卻是中國經濟學家提出的原創(chuàng)經濟術語。產業(yè)集群品牌對地方政府而言，是指導地區(qū)產業(yè)集群升級的指導概念。產業(yè)集群品牌的核心內容，就是站在消費者的角度，檢測產業(yè)集群的品牌效應。本文首先闡述了集群品牌效應，然后，具體分析了“意大利式的產業(yè)集群”“衛(wèi)星式產業(yè)集群”“輪軸式產業(yè)集群”三種產業(yè)集群品牌類型，僅供參考。

關鍵詞 市場經濟 指導概念 核心內容 集群品牌效應

隨著我國綜合實力的增強，我國在國際社會中的經濟地位也在不斷提高，同時，我國產業(yè)集群也如雨后春筍般迅速發(fā)展，目前，我國的產業(yè)集群已經成為全球氛圍內具有標志性、典型性的經濟現(xiàn)象，引起世界經濟人士的關注。產業(yè)集群能夠有效促進產業(yè)經濟發(fā)展，提高產業(yè)行業(yè)的整體競爭實力，產業(yè)集群范圍內的企業(yè)能夠實現(xiàn)資源共享、做到優(yōu)勢互補，增強企業(yè)的創(chuàng)新能力。

一、集群品牌效應概述

所謂產業(yè)集群，就是在固定范圍內，多種產業(yè)聚集，共同發(fā)展，集群品牌是集群產業(yè)發(fā)展的必然趨勢和必然結果。一個集群品牌不是固定范圍內多種產業(yè)的簡單疊加和重組，而是在固定的范圍內，多個產業(yè)之間一切具有聯(lián)系的各個要素之間的有機結合。簡而言之，集群品牌是集群內眾多產業(yè)主體，對集群范圍的整體評價，這也評價不是單一的，而是復雜的。集群品牌與獨立的公司品牌相比，集群品牌更多的涵蓋了消費者對集群范圍內所有的區(qū)域集群和產業(yè)集群的整體評價和印象，類似于原產國。換而言之，集群品牌與企業(yè)品牌、公司品牌一樣，都是消費者對品牌的初級判斷和聯(lián)想，三者都是消費者才使用品牌產品后，形成的消費觀念。隨著時代的發(fā)展，人們生活質量的提高，消費著更傾向于選擇具有品牌效應的產品，受品牌效應影響，消費者會對長期使用的品牌形成依賴感和信任感。

二、產業(yè)集群品牌的類型劃分

（一）意大利式的產業(yè)集群

意大利式的產業(yè)集群想要得到發(fā)展，成產更加優(yōu)質的產品，實現(xiàn)企業(yè)之間的平等，離不開政府的宏觀調控，需要政府對薄弱企業(yè)給予一定的政策扶持，同時，弱勢企業(yè)還要積極主動的引進先進的生產技術，方可實現(xiàn)企業(yè)之間的平等。結合了馬歇爾工業(yè)區(qū)和意大利變體兩方面的特點，意大利式的產業(yè)集群以中小企業(yè)為主，企業(yè)之間分工明確，權責分明，而且企業(yè)之間都有良好的合作經歷，相互了解、彼此信任。意大利式的產業(yè)集群的優(yōu)勢在于，企業(yè)和企業(yè)之間分工靈活多樣，可以保證產品質量，同時，企業(yè)具有較強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。當然，這種產業(yè)集群也有不足之處，即外部適應能力較差，導致，此種產業(yè)集群方式易受到外部因素影響，穩(wěn)定性差。

（二）衛(wèi)星式產業(yè)集群

衛(wèi)星式產業(yè)集群以塊狀經濟為基礎，其中，中小型企業(yè)為集群主體，同時，通過廉價勞動力，為集群外圍的企業(yè)提供相應服務。衛(wèi)星式產業(yè)集群對主導企業(yè)有著較高的要求，主導企業(yè)必須掌握設計和營銷等高新領域的控制權，因此，衛(wèi)星式產業(yè)集群中，制造型企業(yè)吸引主導產業(yè)的唯一優(yōu)勢就是廉價的勞動力。為節(jié)約成產成本，許多國外企業(yè)在我國投資建廠時，會主動回避勞動成本較高的地區(qū)，進而選擇勞動力廉價的地區(qū)。從我國目前的發(fā)展情況來看，我國勞動力價格相對穩(wěn)定，波動較小。若集群內的主導企業(yè)將產品加工的成本，定為重要的因素，以此選擇供應商，則會為衛(wèi)星式產業(yè)集群帶來重大影響。當前，我國正處于并將長期處于社會主義初級階段，衛(wèi)星式產業(yè)集群能夠有效提高集群區(qū)域內的就業(yè)率，增加當?shù)鼐用袷杖?，成為地方企業(yè)和國際企業(yè)間合作的橋梁。

（三）輪軸式產業(yè)集群

輪軸式產業(yè)集群是當前國內最普遍的產業(yè)集群類型，輪軸式產業(yè)集群優(yōu)勢明顯，集群內部的企業(yè)有明顯的等級劃分。其中，將一家或幾家企業(yè)作為集群中心，周圍聚集為中心企業(yè)服務的中下企業(yè)的形式，是此集群類型的最具代表性的表現(xiàn)方式。除此之外，輪軸式產業(yè)集群還有另一種表現(xiàn)形式，即集群內部的中小企業(yè)，在堅持獨立自主經營的同時，逐漸向大型企業(yè)靠攏。輪軸式產業(yè)集群的兩種表現(xiàn)形式沒有明顯的界限，且沒有優(yōu)劣之分，因此，一般情況下，輪軸式產業(yè)集群是這兩種形式的綜合體現(xiàn)。

除了文中重點論述的三種產業(yè)集群類型外，還可根據(jù)地理環(huán)境和產品質量出發(fā)，將所有產業(yè)集群劃分為地理依賴型和非地理依賴型兩種，至此，產業(yè)集群品牌效應可分為六種。

綜上所述，本文從消費者的角度出發(fā)，首先闡述了產業(yè)集群品牌效應的內容和內涵，并依據(jù)不同的分類方法，將產業(yè)集群的品牌效應進行劃分，重點分析了“意大利式的產業(yè)集群”“衛(wèi)星式產業(yè)集群”“輪軸式產業(yè)集群”三種產業(yè)集群品牌類型，當然由于本人學時有限，本文尚有一些不足之處，希望能為產業(yè)集群的品牌效應的深入研究作出一點貢獻。

參考文獻：

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