農(nóng)業(yè)電商的升級(jí)式發(fā)展

文 | 本刊記者 邢帆

農(nóng)業(yè)電商的升級(jí)式發(fā)展

文 | 本刊記者 邢帆

我國(guó)首次提出鼓勵(lì)發(fā)展“電商產(chǎn)業(yè)園”。至此，農(nóng)產(chǎn)品電商的“國(guó)家路線”有了正式勾畫。

“最后一公里”是限制很多行業(yè)末梢發(fā)展的重要因素。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)受限于地理位置偏僻和交通硬件的不發(fā)達(dá)，以及缺乏規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)引導(dǎo)，往往成為被影響的“重災(zāi)區(qū)”。

近年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要主動(dòng)建立更廣闊的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式很難在消費(fèi)者心中樹立起品牌印象，也很難體現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，無(wú)法進(jìn)入大市場(chǎng)、大流通，致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。

今年2月5日，新華社授權(quán)公布今年中央“一號(hào)文件”《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》。提出要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展。加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。全面實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，開展整省推進(jìn)示范。完善全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)。

這是我國(guó)首次提出鼓勵(lì)發(fā)展“電商產(chǎn)業(yè)園”。至此，農(nóng)產(chǎn)品電商的“國(guó)家路線”有了正式勾畫。

多形式組隊(duì)發(fā)展

就在“一號(hào)文件”發(fā)布前不久，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心宣布建立。交易中心的成立能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品買難、賣難的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通和消費(fèi)，提高農(nóng)產(chǎn)品交易效率和效益，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。該中心充分利用相關(guān)企業(yè)在物流、金融、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，拓寬視野，擴(kuò)大網(wǎng)上交易的覆蓋面，在省內(nèi)發(fā)展市、縣交易中心，積極向全國(guó)延伸。

據(jù)了解，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心針對(duì)原有IT設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，充分利用現(xiàn)有設(shè)備及配件，提高服務(wù)器的利用率。該中心以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品信息咨詢服務(wù)平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)為核心，融合線上線下資源，整合物流配送網(wǎng)絡(luò)，打造一個(gè)極具影響力的農(nóng)產(chǎn)品交易綜合性電商平臺(tái)。借助云計(jì)算和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，江蘇農(nóng)產(chǎn)品交易中心不僅能夠輕松獲得高可擴(kuò)展的IT資源，還大幅提升了服務(wù)器的利用率。未來(lái)，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心將引領(lǐng)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“信息化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“品牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，還將促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品走向“高端”發(fā)展路線。

江蘇對(duì)于農(nóng)業(yè)與電商的結(jié)合發(fā)展早有部署，目前正在打造電商“省級(jí)隊(duì)”——地平線電商平臺(tái)?！暗仄骄€”是省供銷合作總社控股企業(yè)先農(nóng)電子商務(wù)有限公司注冊(cè)1億元打造的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。該平臺(tái)立足三農(nóng)，以農(nóng)產(chǎn)品交易、信息、展示為核心，整合線上線下資源，關(guān)注產(chǎn)銷全過(guò)程，著力打造具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的農(nóng)產(chǎn)品綜合性電商平臺(tái)。2018年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)200億元交易額目標(biāo)。目前，全省50個(gè)市縣供銷合作社電商平臺(tái)入駐“地平線”，預(yù)計(jì)全年銷售額突破50億元。市民可以通過(guò)該平臺(tái)便捷、便宜地購(gòu)買到江蘇各地名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。深耕農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的供銷合作社，發(fā)揮自身的渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，將農(nóng)戶生產(chǎn)信息與城市居民消費(fèi)完美地進(jìn)行“一體化”整合。據(jù)悉，供銷合作社已初步建成了省供銷合作社搭平臺(tái)、縣(市、區(qū))建立特色館、鄉(xiāng)村有服務(wù)站點(diǎn)的農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系，與供銷合作社連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)融合起來(lái)，形成線上線下融合發(fā)展的模式。供銷合作社人士表示，依托農(nóng)產(chǎn)品電商，可以讓信息傳遞更為準(zhǔn)確和有效，農(nóng)戶生產(chǎn)的商品通過(guò)網(wǎng)上商城，快速地從田間流入了百姓家庭及餐桌。數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度新發(fā)展電子商務(wù)公司已達(dá)到54家，網(wǎng)上銷售額達(dá)到了28億元。

像這種形式的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑，優(yōu)勢(shì)在于能夠在較短的時(shí)間內(nèi)匯聚產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，又有較成熟的電商服務(wù)商作為服務(wù)保障，符合“一號(hào)文件”中所倡導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展模式。而“一號(hào)文件”中所鼓勵(lì)的“電商產(chǎn)業(yè)園”又應(yīng)該是什么樣子的呢？

2015年，正在建設(shè)中的清遠(yuǎn)市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園吸引了眾人的關(guān)注。據(jù)悉，該園區(qū)為入駐企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)物流、人才培訓(xùn)等一站式電商配套服務(wù)，成立之初就引入電商龍頭企業(yè)近30家，并推動(dòng)電商企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代抱團(tuán)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理羅光華表示，如今電商發(fā)展迅速，不能只停留在個(gè)人開網(wǎng)店這種低水準(zhǔn)的層面上。產(chǎn)業(yè)園將為入駐企業(yè)提供一站式電商配套服務(wù)。優(yōu)先引進(jìn)一批園區(qū)服務(wù)商，其中：清新區(qū)郵政局可為入園企業(yè)提供一站式的電商倉(cāng)儲(chǔ)、物流和金融服務(wù)，降低企業(yè)物流成本，解決企業(yè)融資難的難題；清新區(qū)青年網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心為入駐企業(yè)提供人才培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌策劃、電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等電子商務(wù)技術(shù)支持；清新區(qū)供銷合作社為入駐企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品貨源及品質(zhì)檢驗(yàn)等服務(wù)；阿里巴巴農(nóng)村淘寶為入駐企業(yè)提供平臺(tái)對(duì)接、項(xiàng)目對(duì)接和模式研討等支持。

可見，從農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)到平臺(tái)化發(fā)展再到形成完整的產(chǎn)業(yè)園，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展路徑目前已經(jīng)較為清晰明確了。但無(wú)論是何種形式的發(fā)展，都是“組隊(duì)、抱團(tuán)”式的發(fā)展，都要聚集多方資源建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

發(fā)展尚需資源配合

電商平臺(tái)的快速發(fā)展，正改變著傳統(tǒng)家庭農(nóng)業(yè)模式。提高了農(nóng)戶學(xué)習(xí)信息技術(shù)知識(shí)的自覺性。“一號(hào)文件”的提出，能夠有效鞏固現(xiàn)有的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，為聯(lián)合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)奠定基礎(chǔ)。

想要發(fā)展“電商產(chǎn)業(yè)園”需要對(duì)應(yīng)更為立體的行業(yè)發(fā)展需求。結(jié)合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、技術(shù)、人才等多維度的資源?；蛘呓M織已經(jīng)成規(guī)模、有品牌的農(nóng)村電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，試點(diǎn)發(fā)展，為建立具備可推廣意義的電商產(chǎn)業(yè)園樹立標(biāo)桿。

除了以省、市、縣為主導(dǎo)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外。還有很多成熟的電商企業(yè)主動(dòng)將“最后一公里”延伸到了農(nóng)村。目前，京東、阿里巴巴、蘇寧、騰訊等都開始了自己發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的布局。京東的農(nóng)村金融是圍繞農(nóng)戶買賣的全過(guò)程，是把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)串連起來(lái)。京東在全國(guó)建立了自營(yíng)“縣級(jí)服務(wù)中心”并開設(shè)了“京東幫服務(wù)店”。另外，京東還在田間地頭招募大批(兼職)推廣員，既推廣了京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略，又拓寬了當(dāng)?shù)厝丝诘木蜆I(yè)渠道和收入來(lái)源。阿里巴巴則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，對(duì)接試點(diǎn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根。一方面助力試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，另一方面還能通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)一步吸納更多農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

但就在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)看似充滿勃勃生機(jī)的時(shí)候，也有一些不那么成功的案例值得警惕。有調(diào)查顯示，一些列入商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的試點(diǎn)縣只建園卻不維護(hù)，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)園區(qū)效應(yīng)。不少企業(yè)在入園前，多是做線下銷售，線上業(yè)務(wù)幾乎是零。園區(qū)如果無(wú)法提供有效的引導(dǎo)，企業(yè)不掙錢，積極性就不高，久之園區(qū)自然也就無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。還有入園企業(yè)表示，“服務(wù)商提供的培訓(xùn)內(nèi)容與企業(yè)需求有一定差距。并不是自己需要的。”再者，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第38次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，農(nóng)村留守人群比重大，45歲以上的人群受教育程度又較低，這類人群近9成都不會(huì)使用網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。而那些開展在鄉(xiāng)村的培訓(xùn)，參與度也低的可憐。

可見，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)雖然充滿機(jī)會(huì)，又具備解決很多社會(huì)問(wèn)題的潛力，但是想要發(fā)展好卻并不那么容易。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展是供給側(cè)改革中不可或缺的一環(huán)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、電商產(chǎn)業(yè)園是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走出去的有效途徑。想要發(fā)展好農(nóng)村電商，就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的所有參與方共同努力。有專家建議，電商服務(wù)商應(yīng)該制定不同的培訓(xùn)方案，以供不同需求的電商從業(yè)者提升自己。而政府需要在其中監(jiān)督好服務(wù)商的培訓(xùn)落實(shí)情況。結(jié)合地方特色，找準(zhǔn)定位、細(xì)化分工，下好農(nóng)產(chǎn)品電商格局中的每一步棋。