中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢分析

孫姍姍

摘 要：如今的時代是一個信息經(jīng)濟(jì)時代，全球數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)在近幾年來也得到了迅猛的發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在市場上占據(jù)著重要的地位，其數(shù)字化終端在不斷得到新的突破，與傳統(tǒng)出版的融合也在不斷地深入，數(shù)字化出版內(nèi)容平臺建設(shè)也呈現(xiàn)出多樣化特征。本研究就對我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

當(dāng)下，中國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)型發(fā)展作為發(fā)展原則，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)也在加快向數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型速度。為了形成數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)，國家新聞出版廣電總局建成由多家國家數(shù)字出版企業(yè)構(gòu)成的數(shù)字出版基地。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出較好的發(fā)展趨勢，近幾年來其產(chǎn)值不斷創(chuàng)下新高。本文就對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行研究。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)流程發(fā)展趨勢

將生產(chǎn)管理與運營管理有效結(jié)合的一體化運營發(fā)展，是我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在對書刊的生產(chǎn)管理，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要是對產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的運營管理。然而不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其流程設(shè)計都需要涉及數(shù)字化，其運營流程則需要結(jié)合數(shù)字出版特性進(jìn)行。

當(dāng)今的時代也是一個大數(shù)據(jù)時代，所以數(shù)字化出版業(yè)務(wù)流程設(shè)計的指導(dǎo)思想，將會以用戶需求為導(dǎo)向。在新技術(shù)的支撐之下，數(shù)字化出版業(yè)務(wù)能對消費者的需求進(jìn)行更為深刻的理解，并給予更為貼切的服務(wù)。數(shù)字出版業(yè)務(wù)流程中的一個重要環(huán)節(jié)就是數(shù)據(jù)分析，因為數(shù)據(jù)分析的結(jié)果在整個數(shù)字業(yè)務(wù)流程中起到?jīng)Q策性作用。另外，互聯(lián)網(wǎng)能與數(shù)字出版業(yè)務(wù)流程平臺相聯(lián)結(jié)，這樣一來就能滿足消費者在數(shù)字化產(chǎn)品方面的個性化定制需求，通過與消費者合作和互動來得以創(chuàng)新實現(xiàn)。

企業(yè)組織結(jié)構(gòu)也需要滿足以消費者需求為向?qū)У臄?shù)字出版中業(yè)務(wù)流程。首先，數(shù)據(jù)部門在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中的地位，會因為數(shù)據(jù)驅(qū)動型決策的興起，其數(shù)據(jù)的獨立性有所升高，從而數(shù)據(jù)部門將會轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造利潤的部門；其次，數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展方式，將會以生產(chǎn)和經(jīng)營一體化的形式呈現(xiàn)，因為數(shù)字出版企業(yè)自身會因為消費者支付提升，以及精準(zhǔn)營銷的推行而更加確定自己供應(yīng)商的角色，從而企業(yè)的業(yè)務(wù)將會在數(shù)字內(nèi)容提供上得以聚集；再次，時代商業(yè)價值會因為時空的變化而受到影響，所以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要對傳統(tǒng)金字塔形式的層級組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，建立起網(wǎng)絡(luò)形式的具有彈性化的組織結(jié)構(gòu)，以此來適應(yīng)消費者的產(chǎn)品需求；最后，大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其數(shù)據(jù)的搜集、儲存、分析以及處理等都需要利用專業(yè)而強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行操作，所以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)處理需要提供數(shù)字內(nèi)容，還需要與具有強(qiáng)大競爭力的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商相互合作?；ヂ?lián)網(wǎng)在當(dāng)今的時代以虛擬經(jīng)營方式，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)著不可替代的地位。另外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將以眾包的形式將一部分?jǐn)?shù)字出版業(yè)務(wù)建立起寫作方式網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)體系。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展平臺

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容數(shù)字化

在數(shù)字化浪潮的沖擊中，其主要的內(nèi)容呈現(xiàn)出數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)據(jù)出版物、數(shù)字音樂以及手機(jī)出版物等，有這些種類較多的數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)設(shè)的多元化特色內(nèi)容服務(wù)體系平臺，需要用更為多元的渠道去宣傳和推廣高品質(zhì)內(nèi)容。因為消費者一般都是通過平板電腦、智能手機(jī)以及電視等眾多終端設(shè)備對數(shù)字信息內(nèi)容進(jìn)行獲取，所以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺更應(yīng)該多元化，將設(shè)備之間的界限打破，以此提高消費者的使用效率，并且改善消費者的使用方法。同時，數(shù)字出版企業(yè)需要以不同形式的傳播為基礎(chǔ)，設(shè)置一個結(jié)構(gòu)模式對數(shù)字出版內(nèi)容成本進(jìn)行控制，以此來提高工作效率。

（二）加大力度發(fā)展移動終端平臺

我國的移動終端用戶，根據(jù)2016年最新的調(diào)查顯示，其手機(jī)網(wǎng)名數(shù)量達(dá)到了7.8億，而平板電腦的使用率也達(dá)到了31.5%，由此可以看出移動終端平臺具有更為有利的用戶資源優(yōu)勢。移動終端平臺具有較好的付費習(xí)慣，而PC端長期免費使用的模式，能對消費者付費困難的模式進(jìn)行解決，不僅推動平臺上多種商業(yè)應(yīng)用的快速發(fā)展，而且還能對平臺服務(wù)進(jìn)行不斷完善，以此形成良好的體系。站在消費者習(xí)慣角度來分析，消費者更習(xí)慣于碎片式的閱讀，而移動終端平臺就能為其提供更為便捷的信息服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、動漫、收集出版以及網(wǎng)路文學(xué)等均是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的重要業(yè)務(wù)，不同的業(yè)務(wù)其發(fā)展方向也是不同的。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要對其重點發(fā)展方向進(jìn)行明確，要建立相應(yīng)的信息平臺，還需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在對移動終端平臺的發(fā)展戰(zhàn)略條件進(jìn)行明確之后，還需要對移動終端內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并對移動端的品牌意識進(jìn)行改進(jìn)。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要對其自身在市場上的定位有所明確，以此占得市場先機(jī)；另一方面，需要對優(yōu)質(zhì)的移動端產(chǎn)品進(jìn)行深究細(xì)作，對更為精細(xì)化的移動端產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并提供人性化的服務(wù)。另外，還需要對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化，將移動端企業(yè)打造為更具特色且技術(shù)更有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注重人才的培養(yǎng)和產(chǎn)學(xué)研的

結(jié)合發(fā)展

（一）加強(qiáng)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在近幾年表現(xiàn)出迅猛增長之勢，在整個市場的影響力也在不斷增強(qiáng)，可以說數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)正處于如日中天的發(fā)展階段。而數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)人才則是數(shù)字出版企業(yè)的核心所在，所以加大對人才的培養(yǎng)將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的又一發(fā)展趨勢。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)資源在不斷地進(jìn)行融合，所以要求企業(yè)提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才素質(zhì)；另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)工作人員的學(xué)歷層次、技術(shù)水平、專業(yè)知識以及年齡結(jié)構(gòu)等都是企業(yè)需要加以考慮的用人因素。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)因為其自身的特性，所以需要大量的數(shù)字出版實踐操作型人才，也需要具有高水平數(shù)字出版專業(yè)能力的人才。另外，為了能對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解，也需要具備對產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行熟練掌握的創(chuàng)新型高層次人才；同時，其需要具備較高的綜合素質(zhì)能力，能有較強(qiáng)的市場運作能力和較好的數(shù)字操作技術(shù)。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合發(fā)展

我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前猶如雨后春筍般不斷地出現(xiàn)在市場上，但是能做到產(chǎn)學(xué)研結(jié)合發(fā)展的企業(yè)較少。比如，最早的國家數(shù)字出版建設(shè)基地上海，其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量非常龐大，但是一部分企業(yè)都不具備自身的優(yōu)勢，但是還是有很多數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能將大量的創(chuàng)新人才以及高校優(yōu)勢資源收為己用。很多企業(yè)實施一系列的寬松政策，吸引眾多的企業(yè)以及專家學(xué)者，并與之達(dá)成長久的合作協(xié)定。比如上海理工大學(xué)國家科技園區(qū)，憑借著自身的學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢，根據(jù)市場需求，實施技術(shù)結(jié)合市場的措施，在安徽、四川等地建設(shè)了合作的科技園區(qū)，實現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)服務(wù)；再比如復(fù)旦軟件園與兆聯(lián)天下合作，分別在動漫游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)建立了上海文化與科技融合特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集體，創(chuàng)設(shè)出有效的互動平臺，讓自身的優(yōu)勢得以全面地發(fā)揮。

四、更新觀念，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要在當(dāng)前這樣一個信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，全方位滿足消費者的個性化需求，觀念的更新是首要任務(wù)。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)工作者必須以戰(zhàn)略角度對信息經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)行高度的明確和認(rèn)識，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要在未來得到更好地發(fā)展，需要積極融入時代；其次，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略資源將會轉(zhuǎn)變?yōu)槭占降母黝悢?shù)據(jù)，在相關(guān)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上，對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計、市場效應(yīng)測定以及廣告投放判斷等，也就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)驅(qū)動型決策比重會不斷得到增強(qiáng)；最后，在對當(dāng)前時代發(fā)展趨勢進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上，消費者的需求將會成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中最為重要的焦點，不管是其企業(yè)組織結(jié)構(gòu)還是業(yè)務(wù)流程，都會圍繞著消費者需求進(jìn)行積極、靈動的調(diào)整。

五、結(jié)語

綜上所述，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于整個社會大環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該對市場環(huán)境進(jìn)行實時的關(guān)注和分析，對行業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該對出現(xiàn)的機(jī)遇進(jìn)行了解并及時把握，對未來的發(fā)展重點積極出謀劃策，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在市場中地位的不斷提高，更好地滿足人們的需求。

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作者單位：

無錫太湖學(xué)院