新興傳媒·信息傳播·媒體應(yīng)用（四篇）

王子傲

主持人語：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播憑借其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時化、互動化的傳播優(yōu)勢，快速地影響和改變了社會輿論的生成模式，也為新聞傳播和文化傳播構(gòu)建了新的環(huán)境，同時對傳統(tǒng)媒體帶來了全新的挑戰(zhàn)。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第三十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億人，占比達95.1%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達已達53.2%。報告同時顯示，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到4.75億，年增長率為14.0%。迅速膨脹起來的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)催生了一個巨大的市場，特別是手機媒體市場。手機媒體的廣泛使用，極大地削弱了臺式電腦、筆記本電腦用戶的比例，推動了微信公眾號、網(wǎng)站、微博、手機端應(yīng)用等在內(nèi)的在線政務(wù)服務(wù)用戶數(shù)量的極大增加，也使人們感受到了傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫感。近年來，新媒體技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，在打破傳統(tǒng)傳播格局的同時，也使信息傳播的方式和路徑發(fā)生根本性的變革，而且對政治、文化、生活等多個社會層面都產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體須在變革中尋求突破，利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展出版、新聞和數(shù)字文化等，重視新媒體傳播，推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合水平不斷提升。本期“新媒體研究”立足新媒體傳播環(huán)境，從不同角度開展對傳統(tǒng)媒體及新媒體融合發(fā)展的研究，有望對媒介融合和新媒體技術(shù)運用有所促進。現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，探討傳統(tǒng)紙媒客戶端發(fā)展問題，分析多媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用以及新媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響、剖析如何利用多媒體技術(shù)來促進文化產(chǎn)品內(nèi)容的豐富化和形式的多樣化以及手機媒體、微信公眾號的發(fā)展等議題，能促使我們分析困境，正視問題，并提出應(yīng)對策略，以促進傳統(tǒng)媒體新聞客戶端及手機媒體、微信公眾號的健康有效運營，挖掘多媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，從而提高媒體競爭力，推動我國文化事業(yè)的發(fā)展。endprint