捧原創(chuàng)童書(shū)，日韓早就這么做

本報(bào)記者 鐘玉華　本報(bào)特約記者 萬(wàn)峰 金惠真

最近，一條有關(guān)“國(guó)家將抬高進(jìn)口童書(shū)門(mén)檻”的消息流傳頗廣。且不提這一說(shuō)法的實(shí)操性有多大，單就中國(guó)圖書(shū)引進(jìn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，七八成的引進(jìn)書(shū)都是兒童讀物，這一比例對(duì)于一國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)顯然很高。引進(jìn)童書(shū)與本土原創(chuàng)童書(shū)如何形成合理的市場(chǎng)比例，值得出版界探討。

原創(chuàng)書(shū)拼不過(guò)洋圖書(shū)

在傳統(tǒng)出版業(yè)一片唱衰聲中，唯有兒童圖書(shū)市場(chǎng)呈逆勢(shì)上升趨勢(shì)。然而不難發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的童書(shū)(尤其是繪本)，大多引進(jìn)自國(guó)外，中國(guó)原創(chuàng)的作品很少。除了曹文軒、秦文君、楊紅櫻等少數(shù)名家的原創(chuàng)作品，孩子們的書(shū)架上擺的大多是引進(jìn)版圖書(shū)。而繪本中或悲傷或快樂(lè)的故事，往往也發(fā)生在遙遠(yuǎn)的異國(guó)。資深圖書(shū)策劃人COCO接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，國(guó)外的經(jīng)典童書(shū)，品質(zhì)的確過(guò)硬。但不能因此就說(shuō)國(guó)內(nèi)童書(shū)不好，很多時(shí)候是本土作者在名氣和推廣度上不如國(guó)外那么強(qiáng)勢(shì)。家長(zhǎng)不認(rèn)，自然沒(méi)有市場(chǎng)。據(jù)了解，有些國(guó)內(nèi)作者是在海外“默默”獲獎(jiǎng)后，才被“反引進(jìn)”到國(guó)內(nèi)的。著名童書(shū)出版人“童書(shū)媽媽”三川玲告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，去年由中國(guó)作者創(chuàng)作的繪本《獨(dú)生小孩》就拿到《紐約時(shí)報(bào)》繪本獎(jiǎng)，一時(shí)間成為媒體報(bào)道的新聞。今年又有一位中國(guó)作者在挪威出版的獲獎(jiǎng)繪本《在他鄉(xiāng)》被“反引進(jìn)”。三川玲認(rèn)為，如果這些作者直接將繪本投給國(guó)內(nèi)出版社，未必就能被看中。

談到“原創(chuàng)書(shū)”拼不過(guò)“洋圖書(shū)”，圖書(shū)策劃人COCO分析說(shuō)，畢竟中國(guó)的童書(shū)創(chuàng)作起步比國(guó)外晚很多，所以水平上才有明顯差異。另一方面，國(guó)內(nèi)的一線作者容易被大出版社“壟斷”。權(quán)衡之下，引進(jìn)洋書(shū)是中小出版社更實(shí)惠的選擇，這也屬無(wú)奈之舉。三川玲表示，現(xiàn)在外國(guó)童書(shū)在中國(guó)有泛濫之勢(shì)。編輯的精力幾乎被短平快的外國(guó)童書(shū)耗光，用在養(yǎng)“親生孩子”（原創(chuàng)繪本）上的精力、財(cái)力嚴(yán)重不足。另一方面，經(jīng)典作品畢竟是稀缺資源，世界各地的童書(shū)創(chuàng)作不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)有巨大需求而加大生產(chǎn)。供不應(yīng)求導(dǎo)致外方以次充好，國(guó)內(nèi)引進(jìn)方則饑不擇食。“我就接觸到某國(guó)將品質(zhì)低劣的培訓(xùn)班教材

包裝成‘巨著推銷(xiāo)給中國(guó)讀者”，三川玲對(duì)記者說(shuō)。

日韓童書(shū)市場(chǎng)力捧原創(chuàng)

在力捧原創(chuàng)童書(shū)方面，日韓兩國(guó)的做法或許可以給我們一些借鑒。據(jù)了解，近7年間，韓國(guó)兒童讀物的進(jìn)口比重驟降一半。2008年，進(jìn)口童書(shū)占韓國(guó)全部童書(shū)的49%，到了2015年幾乎攔腰砍，降至24.66%。據(jù)《韓國(guó)出版統(tǒng)計(jì)》報(bào)告顯示，2008年韓國(guó)共進(jìn)口1.34萬(wàn)部國(guó)外圖書(shū)。其中兒童讀物排第一，引進(jìn)3586部，在全部進(jìn)口圖書(shū)中的占比達(dá)26.76%，在全部?jī)和x物中的占比高達(dá)49%。到了2011年，雖然兒童圖書(shū)出版量增加，但進(jìn)口圖書(shū)的比重卻下降至26.66%。當(dāng)年，韓國(guó)共出版兒童讀物9546部，其中進(jìn)口兒童讀物為2545部。而到了2015年，進(jìn)口兒童讀物的比重更降至24.66%。

“創(chuàng)作需要環(huán)境，要懂兒童心理、藝術(shù)教育，還要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)足夠尊重。用剪刀和漿糊拼湊出來(lái)的童書(shū)絕沒(méi)有市場(chǎng)”。韓國(guó)媒體分析稱，近些年原創(chuàng)精品圖書(shū)增多，是因?yàn)轫n國(guó)政府和出版界更加重視兒童文學(xué)作家的隊(duì)伍建設(shè)，重視新作家的培養(yǎng)發(fā)掘。此外，韓國(guó)政府調(diào)用行政手段和市場(chǎng)杠桿來(lái)消除出版業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)圖書(shū)的重視。韓國(guó)《國(guó)民日?qǐng)?bào)》稱，隨著“韓流”產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡全球，韓國(guó)人的文化自信也隨之增加，加上韓國(guó)本土兒童讀物的質(zhì)量不斷提升，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意買(mǎi)本土童書(shū)，對(duì)孩子進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育。不少家長(zhǎng)購(gòu)書(shū)時(shí)，首先會(huì)考慮自己小時(shí)候看過(guò)的童話故事，如《興夫傳》《老虎與柿餅》《檀君神話》《勇兒和中秋》等。值得一提的是，很多韓國(guó)童書(shū)還成為外國(guó)人學(xué)韓語(yǔ)的熱門(mén)參考，語(yǔ)言學(xué)院的老師會(huì)推薦學(xué)生購(gòu)買(mǎi)語(yǔ)言簡(jiǎn)單、內(nèi)容生動(dòng)的童書(shū)幫助學(xué)習(xí)。因?yàn)橘|(zhì)量高、有特色，韓國(guó)童書(shū)甚至走出國(guó)門(mén)，成為韓流之外文化輸出的又一成功案例。

古代日本“以畫(huà)敘事”，繪本很有讀者基礎(chǔ)。明治時(shí)期兒童文學(xué)興起，“童心主義”成為文學(xué)潮流。不過(guò)二戰(zhàn)的爆發(fā)造成日本童書(shū)的創(chuàng)作空白期。為了填補(bǔ)市場(chǎng)需求，戰(zhàn)后的日本曾大量引進(jìn)歐美繪本。但有所不同的是，日本采取了“兩手抓”的做法，“另一只手”用來(lái)支持本土作者搞創(chuàng)作，出版符合日本文化及國(guó)情的原創(chuàng)童書(shū)。一位日本出版界人士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，日本繪本文化的興盛離不開(kāi)政府扶持。在官方推動(dòng)下，日本孩子自出生之日起，就被各種繪本包圍。日本文部科學(xué)省還推動(dòng)政府向新生兒家庭贈(zèng)送繪本，其中就包括很多本國(guó)原創(chuàng)作品。

日本本身就是動(dòng)漫大國(guó)，對(duì)童書(shū)原創(chuàng)的鼓勵(lì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)十分到位，這激發(fā)了本土作者的創(chuàng)作熱情。日本政府和民間團(tuán)體還設(shè)立了大量的童書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)，如繪本日本獎(jiǎng)、赤鳥(niǎo)插畫(huà)獎(jiǎng)、講談社繪本獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的繪本作者及作品。本土童書(shū)作品不斷涌現(xiàn)，使得出版方、讀者和創(chuàng)作者之間形成良性的消費(fèi)關(guān)系。家長(zhǎng)們不盲目追捧外國(guó)童書(shū)，出版社和本土作者的磨合成本也越來(lái)越低，這些都助推了日本原創(chuàng)童書(shū)的發(fā)展。據(jù)記者了解，日本目前專(zhuān)門(mén)出版兒童讀物的出版社超過(guò)180家。福音社、白楊社、小熊社、童心社等在兒童繪本方面尤其出名。此外，還涌現(xiàn)了松居直、瀨川康南、赤羽末吉、松谷美代子等在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的日本繪本作家。戰(zhàn)后至今，在日本發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的原創(chuàng)繪本數(shù)量很多。像1963年出版的《古利和古拉》，至今已累計(jì)發(fā)行超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，被翻譯成多國(guó)文字出版。另?yè)?jù)日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計(jì)，2016年該國(guó)繪本銷(xiāo)售的總額超過(guò)300億日元（1日元約合0.06元人民幣），年增長(zhǎng)6%。在日本出版業(yè)不景氣的當(dāng)下，兒童繪本的興盛可謂一枝獨(dú)秀。

讓兒童讀物更有中國(guó)味

對(duì)比日韓原創(chuàng)童書(shū)的良性運(yùn)作，國(guó)內(nèi)學(xué)者不無(wú)擔(dān)憂地表示，中國(guó)孩子從小閱讀的多是西方童書(shū)，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知空白或?qū)⒕痛诵纬?。圖書(shū)策劃人三川玲對(duì)此表示贊同。她認(rèn)為，中國(guó)孩子應(yīng)當(dāng)多讀能夠提供文化身份歸屬感的童書(shū)，比如講述春節(jié)故事的《團(tuán)圓》、留存著一代人記憶的《獨(dú)生小孩》。這些作品讀起來(lái)讓人眼睛潮濕，它們的意義與外國(guó)童書(shū)大有不同。“不希望我們的孩子讀外國(guó)人給外國(guó)孩子創(chuàng)作的作品長(zhǎng)大。期待有朝一日全世界最好的作家、畫(huà)家，能為中國(guó)孩子量身定做作品”。

也有孩子家長(zhǎng)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)的繪本精品大多在傳遞文化元素。相比之下，和小朋友日常生活緊密聯(lián)系的作品太少。希望國(guó)內(nèi)繪本也能推出類(lèi)似小豬佩奇這種溫馨活潑又有教育意義的兒童故事?！叭绻泻玫膰?guó)內(nèi)作品，一定會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)。真心期待孩子們成大后也能像我們一樣，有自己的‘小蝌蚪找媽媽可以回憶”?！?/p>