淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

張亞君 （滄州市博物館 061001）

淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

張亞君 （滄州市博物館 061001）

近年來，國務院、文化部和國家文物局等部門出臺了多項政策，鼓勵博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，在這樣一個大環(huán)境下，一些國內(nèi)知名的博物館開始試水并已初見成效。如何開發(fā)，朝著什么樣的方向進行是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館；政策；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)

一、博物館文創(chuàng)的國家政策

2016年3月，國務院印發(fā)的《關于進一步加強文物工作的指導意見》中就大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出重要部署。要求“深入挖掘文物資源的價值內(nèi)涵和文化元素，調動博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文博單位和文化創(chuàng)意設計企業(yè)為主體，開發(fā)原創(chuàng)文化產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌?！睘樯钊氚l(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展，提升國家軟實力，根據(jù)《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》有關要求，國務院辦公廳也于2016年5月轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知。意見明確，推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此前，文化文物單位的職能定位是依托館藏文化資源，提供公共文化服務。而如今如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)讓博物館煥發(fā)新的生命力，是擺在博物館人面前的一個重大課題。

二、博物館文創(chuàng)的典型特點

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計元素主要來源于館舍建筑、館藏藏品、陳列展覽等，利用博物館特有的元素制作藏品仿制品，研發(fā)工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實用性生活用品。近幾年來，一批優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，主題性的各類展覽會也辦得如火如荼。比如中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）、博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會（簡稱“博博會”）等就產(chǎn)生了社會效益和經(jīng)濟效益雙重效果。

與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，博物館出品的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵更豐富，樣式更新穎，并將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結合。自然價格也比一般的產(chǎn)品高，如何將這些產(chǎn)品推向市場，得到消費者的認可和追捧，是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計首先要圍繞博物館自身及周邊文化，這樣在觀眾將購買的文創(chuàng)產(chǎn)品帶出博物館后，可以對博物館起到宣傳的作用。其次，要有創(chuàng)意，對文物不能是單純的仿制，要將文物的精髓保留住同時結合現(xiàn)代人的審美，符合現(xiàn)代人的生活方式。

三、博物館文創(chuàng)的成功開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品除了在博物館里的實體商店里進行銷售以外，在網(wǎng)購平臺上也有包括中國國家博物館、故宮博物院、蘇州博物館、上海博物館、山西博物院在內(nèi)的數(shù)家文博單位進行網(wǎng)上銷售。這幾家博物館在國內(nèi)比較有知名度、影響力較大，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上也是走在了行業(yè)的前列。其文創(chuàng)產(chǎn)品品種多樣、新穎別致，十分的暢銷。以故宮博物院為例，故宮博物院在淘寶網(wǎng)上有四家店鋪，分別是故宮淘寶、故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院門票旗艦店、故宮博物院出版旗艦店四家店鋪，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8000余種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、文具等。朕就是這樣漢子折扇、朝珠耳機、雍正御批和紙膠帶、朕本布衣帆布包等一系列“萌物”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅?！肮蕦m淘寶”是故宮開設的最早的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)的商店基本一致，價格也是統(tǒng)一定價。2013年開始利用網(wǎng)絡媒體進行創(chuàng)意宣傳，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有76.7萬淘寶粉絲的“故宮淘寶”已成為金牌淘寶商家，2015年的銷售額達到10個億。故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都嚴格把控。

曾經(jīng)在故宮淘寶店鋪銷售的這款陶俑牙簽筒，設計元素來源于故宮博物院所藏唐代陶彩繪女俑。女俑頭梳拋家髻，面涂紅粉，蠶眉細目，小口施朱，五官相對集中于面龐中央，略顯緊湊，身著長裙，雙手籠袖于胸前，大腹便便。此女立俑是盛唐時期審美傾向的典型反映。故宮淘寶店鋪上架的此件文創(chuàng)產(chǎn)品，從外形上與故宮博物院的藏品十分的相似。只是在女俑的腹部稍加改動，形成一個具有收納功能的空間，使之具有實用性。此款文創(chuàng)產(chǎn)品售價53元，在店鋪中經(jīng)歷過數(shù)次的售完下架、補貨上架的情況，可見它深受消費者的喜愛，是一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮淘寶店鋪中的商品價格大多不超過100元，售價最低的為3元的賀卡，這樣工薪階層的消費者更能接受。當然也有價值2000元的手提包，適合有更高需求的人群。所以故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上受眾的定位應該是廣泛與龐大的。

雖然中國的文創(chuàng)產(chǎn)品剛剛起步，但是市面上的產(chǎn)品已經(jīng)五花八門，而且國外的文創(chuàng)產(chǎn)品更是起步早，發(fā)展快。文創(chuàng)產(chǎn)品市場仍然是買方市場。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以如此成功，是因為以消費者的需求為導向。比如，有網(wǎng)友提議生產(chǎn)“冷宮”冰箱貼，“故宮淘寶”的設計人員不僅采納了提議并在幾個月之類使產(chǎn)品上架，還要“買一送一”地推出了“御膳房”冰箱貼，產(chǎn)品剛上架就受到了消費者地熱烈歡迎并銷售一空。購買“冷宮”冰箱貼的消費者同時還收到一份說明，介紹故宮其實并沒有“冷宮”這一宮。在這個案例中，用戶需求、文化創(chuàng)意，以及教育功能得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

[1]國發(fā)〔2016〕17號.《關于進一步加強文物工作的指導意見》

[2]國辦發(fā)〔2016〕36號.《國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》

[3]胡春萌，徐雪霏.中小型博物館的“文創(chuàng)”之道.《天津日報》2016（08）

[4]曹愛萍.唐代舞蹈陶俑的審美研究.《景德鎮(zhèn)陶瓷學院碩士論文》2014（04）

張亞君，1988年8月，籍貫：滄州，工作單位：滄州市博物館，所在城市：滄州市。