報(bào)紙版式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與標(biāo)題設(shè)計(jì)

李思嬈

[摘 要]在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，各種設(shè)計(jì)思想和編排技術(shù)不斷涌現(xiàn)，美術(shù)編輯要站在新的視角對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)的方方面面重新審視，對(duì)期刊形式與內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行獨(dú)辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設(shè)計(jì)注入新的活力。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是統(tǒng)領(lǐng)期刊版式設(shè)計(jì)的靈魂，為期刊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)；標(biāo)題設(shè)計(jì)在期刊版式設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位，蘊(yùn)含著豐富的表現(xiàn)力；色彩和圖片能夠更直接地傳達(dá)感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]期刊版式；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；標(biāo)題設(shè)計(jì)

現(xiàn)代期刊的版式設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和表現(xiàn)，美術(shù)編輯要站在更高的視角，借鑒相關(guān)學(xué)科的理念，將期刊版式設(shè)計(jì)的方方面面重新梳理，對(duì)期刊形式與內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行深入的探討，為期刊版式設(shè)計(jì)注入新的活力?，F(xiàn)代期刊的板式設(shè)計(jì)不再是版心、頁(yè)眉、字體、字號(hào)的簡(jiǎn)單組合，更要確立版式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的整體觀念，以形成期刊的總體風(fēng)格為前提，充分調(diào)動(dòng)多種視覺元素和技術(shù)手段，以無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產(chǎn)生閱讀的渴望，喚起豐富的聯(lián)想和和共鳴。

一、版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

期刊版面結(jié)構(gòu)是指版式設(shè)計(jì)者根據(jù)期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規(guī)律和讀者的閱讀習(xí)慣，將多種設(shè)計(jì)元素有機(jī)組合，形成整體的設(shè)計(jì)方案 。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達(dá)的信息，在閱讀的同時(shí)對(duì)期刊的總體風(fēng)格獲得形象的把握。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不能脫離期刊的內(nèi)容單獨(dú)存在。

充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風(fēng)格和樣式是期版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)首先面對(duì)的問(wèn)題。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術(shù)規(guī)律。

期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要調(diào)動(dòng)一切技術(shù)的和藝術(shù)的手段，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號(hào)，采取對(duì)比、相似、襯托、轉(zhuǎn)換、引喻、對(duì)稱、均衡、動(dòng)靜、虛實(shí)等手段，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的科學(xué)組合與分割，形成多彩的版面造型，取得最佳的平面藝術(shù)效果。

版面結(jié)構(gòu)要有層次，有層次才會(huì)有韻律。版面的頁(yè)眉與頁(yè)腳，文章的標(biāo)題與內(nèi)文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號(hào)的變化既要層次清楚，又要各具姿態(tài)，達(dá)到整體和諧、韻律分明的效果。以情動(dòng)人是對(duì)期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的更高要求。在版面編排中，應(yīng)將字體視作富于情感和表現(xiàn)力的元素，能夠體現(xiàn)出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。

二、標(biāo)題美術(shù)設(shè)計(jì)

俗話說(shuō)“題好一半文”，對(duì)于一篇文章來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)題可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在期刊編輯的過(guò)程中，文字編輯為了一個(gè)好標(biāo)題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對(duì)于標(biāo)題的設(shè)計(jì)更是美術(shù)編輯的頭等要?jiǎng)?wù)。出色的標(biāo)題設(shè)計(jì)，應(yīng)該生動(dòng)而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。

標(biāo)題設(shè)計(jì)不能只是字體、字號(hào)的簡(jiǎn)單拼湊，而應(yīng)借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構(gòu)思，使文章主旨獲得形象化的升華。

標(biāo)題設(shè)計(jì)的基本元素是各種各樣的字體，對(duì)于字體的深入研究和恰當(dāng)運(yùn)用是美術(shù)編輯的基本功。在美術(shù)編輯眼里，每一種字體都應(yīng)該是一個(gè)富于表情的符號(hào)，不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)訴之于視覺的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達(dá)意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。

標(biāo)題在版式設(shè)計(jì)中的主要功能是在讀者與文章之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁。然而，當(dāng)今許多流行的版式設(shè)計(jì)中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)圖片的視覺沖擊力，使得標(biāo)題設(shè)計(jì)在版面中只起“達(dá)意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。

標(biāo)題設(shè)計(jì)中忽視對(duì)文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時(shí)文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使標(biāo)題設(shè)計(jì)無(wú)法起到對(duì)抽象的文章作形象化引導(dǎo)的作用，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。究其原因是由于美術(shù)編輯對(duì)于標(biāo)題制作的基本功缺乏磨煉，對(duì)于文字的表情特征缺乏研究。

如何使標(biāo)題設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容相互統(tǒng)一，凝結(jié)成賞心悅目的設(shè)計(jì)，令讀者回味無(wú)窮，是美術(shù)編輯在版式設(shè)計(jì)中孜孜以求的目標(biāo)。一個(gè)構(gòu)思新穎，創(chuàng)意獨(dú)特的標(biāo)題美術(shù)設(shè)計(jì)，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，使文章錦上添花。從這個(gè)意義上說(shuō)，期刊美術(shù)編輯對(duì)于標(biāo)題的設(shè)計(jì)是對(duì)文章的二次加工。

三、圖片、色彩設(shè)計(jì)

圖片是版式設(shè)計(jì)的重要組成部分，是最直接的視覺語(yǔ)言。圖片是對(duì)文章的詮釋和補(bǔ)充，可以使抽象文章鮮活起來(lái)，提高閱讀的有效性和趣味性。

美術(shù)編輯在挑選圖片時(shí)要考慮到版面的整體效果，在一個(gè)版面上，圖片作為重要的視覺元素，相互之間構(gòu)成微妙的關(guān)系，這些視覺元素的搭配要達(dá)到一種和諧的狀態(tài)。選擇圖片的標(biāo)準(zhǔn)不是要挑選那些好看的照片和插圖， 而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動(dòng)與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對(duì)比和呼應(yīng)。

使用“比喻”的方法，要求美術(shù)編輯在色彩設(shè)計(jì)中善于找感覺。感覺的各個(gè)因素是漸變的，長(zhǎng)可以變短，短可以變長(zhǎng)，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語(yǔ)言藝術(shù)的升華，是最富有詩(shī)意的語(yǔ)言形式之一，是語(yǔ)言的信息功能和美學(xué)功能的有機(jī)結(jié)合。

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代的期刊版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加多元化的取向，這對(duì)美術(shù)編輯提出了更高的要求。美術(shù)編輯要進(jìn)一步拓展思路，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的束縛，善于學(xué)習(xí)和借鑒其他藝術(shù)門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場(chǎng)的需求，對(duì)涉及期刊版式設(shè)計(jì)的方方面面進(jìn)行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。