新媒體時代如何提升民生新聞傳播力

沈航

[摘 要]在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐漸融合，二者之間的界線也變得越來越模糊，社交媒體、公共平臺、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視等成為具有代表性的新媒體領(lǐng)域。與此同時，民生新聞遭遇前所未有的內(nèi)容困境、題材困境、話語困境、發(fā)展困境。民生新聞的發(fā)展已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。新媒體在推動民生新聞進(jìn)步的同時，也為其帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；民生新聞

民生新聞一直以來關(guān)乎百姓的日常生活，是向百姓傳遞相關(guān)切實利益政策的重要途徑，用其獨特的傳播符號和文化語言，深刻地影響著受眾的價值觀念和行為模式。如今，傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐漸融合，二者之間的界線也變得越來越模糊，社交媒體、公共平臺、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視等成為具有代表性的新媒體領(lǐng)域。在新媒體的影響下，民生新聞的發(fā)展已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。新媒體在推動民生新聞進(jìn)步的同時，也為其帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

一、新媒體時代民生新聞傳播現(xiàn)狀

1.報道的同質(zhì)化。大多數(shù)的地方媒體，目前僅晚間黃金時段，就有超過5檔民生類節(jié)目，從晚上5點開始，多個媒體播放著內(nèi)容重復(fù)的同一事件。這些題材重復(fù)、事件相似、人物相同的內(nèi)容讓受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞。而新媒體的興起則使得這些在電視上播放的新聞，可能早已被網(wǎng)絡(luò)傳播過，受眾已經(jīng)大致了解。因此，民生新聞節(jié)目如果再沒有創(chuàng)新，加之新媒體對受眾的分流，就會使其受歡迎的程度越來越低。

2.報道的瑣碎化。一直以來，民生新聞節(jié)目過度聚焦百姓日常生活的瑣事，而忽視了新聞背后的新聞，使得報道內(nèi)容通常過于膚淺，選材沒有典型性、代表性。對于民生新聞的報道只停留于表面，不能深入挖掘新聞事件發(fā)生的原因以及事件有可能帶來的長遠(yuǎn)影響。這也是導(dǎo)致關(guān)注度逐年下降的原因之一。

二、新媒體給民生新聞帶來的影響

1.用移動終端看新聞的越來越多，關(guān)注傳統(tǒng)媒體的越來越少。新媒體的廣泛使用使得傳統(tǒng)新聞媒體逐漸失去了原有的一些優(yōu)勢，新聞傳播已經(jīng)突破了播出平臺的制約，第三只眼無處不在。新聞的傳播方式由主流媒體一傳，變?yōu)槿巳硕伎梢允切畔⒌陌l(fā)布者和接收者。這種多對多的網(wǎng)狀的信息傳播發(fā)展，是利用新媒體的技術(shù)和傳播方式，新聞在任何時間、任何地點甚至是任何人、任何事都能夠在第一時間利用網(wǎng)絡(luò)得到傳播。

2.傳統(tǒng)媒體失去原有優(yōu)勢，新媒體后來居上。新媒體的特點主要表現(xiàn)在傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強及傳播的無界性和隨時性。近年來，報紙發(fā)行量明顯下降，電視開機率逐年降低，流失的受眾基本向互聯(lián)網(wǎng)、移動終端轉(zhuǎn)移。除了受眾分流外，廣告市場的搶奪也越發(fā)明顯：傳統(tǒng)媒體廣告收入連年急劇下降，而下降的份額基本都流向了新媒體市場。

三、新媒體時代民生新聞的發(fā)展方向

1.應(yīng)對新媒體，民生新聞不光要創(chuàng)新，還要縱深發(fā)展。當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下，民生新聞向更深的方向發(fā)展。這是由媒介議程向公眾的議程設(shè)置轉(zhuǎn)變的結(jié)果。即公眾通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，引發(fā)議論，網(wǎng)上形成強烈辯論，傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行客觀全面的報道，形成社會輿論，引發(fā)公眾思考。由于網(wǎng)絡(luò)討論分散，傳統(tǒng)媒體概括集中，有力度，有深度，彌補了網(wǎng)絡(luò)報道的不足，很多深度報道往往是由公眾議程和媒介議程互相推進(jìn)的。

2.多方采集線索，與受眾加強互動，打造節(jié)目品牌。傳統(tǒng)媒體新聞線索來源主要有：公眾爆料、市民投訴、記者采訪、從會議及黨政部門獲得線索。網(wǎng)絡(luò)時代，記者可以通過每天看論壇、刷微博、登QQ等方式迅速獲得新聞線索，并且可以通過看評論和留言進(jìn)一步了解事件性質(zhì)，為全方位、多角度報道提供服務(wù)。民生新聞要有自己的欄目定位和風(fēng)格，在不同時段播放節(jié)目宣傳片，充分利用節(jié)假日、紀(jì)念日策劃實施一系列公益活動，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。

3.在實踐過程中，傳統(tǒng)媒體民生新聞可借助新媒體推動自身發(fā)展。民生新聞寫得生動、富有故事性才能迎合受眾，但是多媒體時代，海量化的信息蜂擁而來，快節(jié)奏的生活很難讓人靜下心來慢慢品味一篇篇較長的新聞。這就使得民生新聞必須簡潔通俗。目前，很多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，積極利用新媒體的優(yōu)勢，增加受眾黏度。各媒體、各欄目開設(shè)官方微博、微信公眾平臺，提高節(jié)目的互動性，通過媒介融合策略來增強自身競爭力。與此同時，傳統(tǒng)媒體要建立自己的網(wǎng)站，所有民生新聞欄目也可通過網(wǎng)站實現(xiàn)直播、點播業(yè)務(wù)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，打破了線性傳播的模式，增強了網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注度。

過去幾十年，傳統(tǒng)媒體在自己的“地盤內(nèi)”還有壟斷地位，它面對的只是有限競爭，它的地域性和貼近性是占絕對優(yōu)勢的。經(jīng)過十多年的演變，特別是在新媒體時代，民生新聞的核心競爭力在大大減弱。民生新聞遭遇前所未有的內(nèi)容困境、題材困境、話語困境、發(fā)展困境。但無論怎樣，這個世界永遠(yuǎn)需要新聞，需要內(nèi)容，只不過載體會發(fā)生變化，傳播方式會更多元，受眾的興趣點也會轉(zhuǎn)移。更多樣的新聞內(nèi)容會以更多樣的途徑傳播，人們可以更便捷地獲得并選擇新聞內(nèi)容。社會也更需要能夠提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機構(gòu)，內(nèi)容提供機構(gòu)也需要“走出去”，占領(lǐng)包括新媒體在內(nèi)的各種傳播平臺，將內(nèi)容推送到各個角落，搶占全媒體制高點來做好輿論引導(dǎo)工作。

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