遼寧聲音 民生情懷

佟光

遼寧之聲是全省廣播主頻率，是全省覆蓋面最廣的廣播媒體，通過AM1089等三大中波頻率，F(xiàn)M102.9等20多個調(diào)頻頻率，對全省各市縣進行了無縫隙覆蓋，并延及周邊省份；憑借全省廣播電視“村村通”工程，成為直接進入全省近3000個自然村每戶家庭的唯一廣播頻率。2016年10月，國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)同意遼寧廣播電視臺第一套廣播頻率的呼號變更為“遼寧廣播電視臺遼寧之聲”，從此擁有七十多年光榮歷史的遼寧省第一套廣播節(jié)目擁有了全新的頻率呼號，這意味著遼寧廣播事業(yè)的發(fā)展進入一個新的里程。重任在肩當(dāng)篤行，進一步加強主流輿論宣傳，不斷提升社會影響力，推進媒體深度融合，打造新型廣播媒體之旅已經(jīng)啟程，作為省級廣播主流媒體的遼寧之聲正在進行著執(zhí)著勇敢的探索。

一、媒體格局加速重構(gòu)，打造新型主流廣播勢在必行

當(dāng)前，媒體格局和輿論生態(tài)正在被互聯(lián)網(wǎng)加速重構(gòu)，主流廣播媒體同樣面臨著更為激烈的競爭。

1.傳播形態(tài)持續(xù)演變，要通過深度融合占據(jù)制高點

信息載體、傳播渠道更新迭代越來越快，移動應(yīng)用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等成為輿論生成傳播重要源頭。面對傳播形態(tài)的深刻變化，只有推進媒體深度融合，建設(shè)新型廣播，才能鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

2.傳統(tǒng)媒體不進則退，倒逼增創(chuàng)深度融合新優(yōu)勢

紙媒發(fā)行、廣告連續(xù)下滑，不少都市類媒體收入“斷崖式”下跌。廣播行業(yè)的情況雖然好于報紙，但受眾日漸分流，廣告收入也在下降。在現(xiàn)實壓力下，一些廣播人才流失加劇。面對這種情況，只有推進深度融合，傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路。

3.國外媒體加速轉(zhuǎn)型，啟示我們加快深度融合提升競爭力

2017年1月11日起，挪威國家電臺開始陸續(xù)在全國停止模擬FM聲音廣播，改為數(shù)字聲音廣播。挪威將成為全球首個停止FM聲音廣播的國家?，F(xiàn)在，國外主流媒體都在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)深度融合發(fā)展。世界范圍內(nèi)融合發(fā)展是大勢所趨，只有推進媒體深度融合，才能勇立潮頭。

二、抓好“中央廚房”龍頭工程，建好遼寧廣播融媒體中心

媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進的關(guān)鍵階段。2017年1月5日，在推進媒體深度融合工作座談會上，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆指出：推進媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程，一定要建好用好?！爸醒霃N房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺，也是大腦和神經(jīng)中樞，應(yīng)具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。在采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的基本架構(gòu)設(shè)計中，指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動平臺這兩個層級是“中央廚房”的核心部分，其運轉(zhuǎn)要實現(xiàn)“人人見面”、面對面工作，其他層級可以借助技術(shù)手段實現(xiàn)“人機見面”。這樣的設(shè)置，有利于實現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化。

為實現(xiàn)遼寧廣播電視臺轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)遼寧廣播電視臺“十三五”規(guī)劃，2016年遼寧廣播中心正式成立，在臺內(nèi)機制改革上邁出了重要一步。在此基礎(chǔ)上，廣播中心將積極引入“中央廚房”的理念，把組建并完善“遼寧廣播融媒體中心”作為龍頭工程，以“廣播+”為核心概念，發(fā)揮廣播特色和優(yōu)勢，立足廣播、面向全臺，服務(wù)全省，完成遼寧本地化新聞宣傳、輿論引導(dǎo)主陣地，對內(nèi)打造面向全臺所有廣播、電視新聞節(jié)目及新媒體的音頻新聞資源樞紐性平臺，對外打造一批導(dǎo)向正確、市場認(rèn)可、具備主流影響力的省級廣播融媒體中心。

2016年以來，遼寧之聲作為遼臺第一套省級廣播頻率，在全臺媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的總體框架下，正在從節(jié)目生產(chǎn)、平臺拓展、全媒體人才培養(yǎng)等方面進行全方位的創(chuàng)新實踐。

三、融合創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)思維深耕主流廣播頻率

從“光與電”走向“數(shù)與網(wǎng)”，傳統(tǒng)廣播技術(shù)正在發(fā)生巨變?，F(xiàn)在已進入移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢。廣播媒體天生就是一個充分解放人類雙眼和雙手的“移動媒體”，由于與生俱來的伴隨性和便捷性，廣播媒體即使在今天似乎也沒有遭遇到如“報紙”和“電視”的發(fā)展窘境。但在不斷數(shù)字化、信息化、個性化的“移動互聯(lián)”社會大環(huán)境里，廣播媒體不重新審視自身的未來發(fā)展路徑是非常危險的。遼寧之聲作為專業(yè)生產(chǎn)廣播音頻產(chǎn)品的省級廣播媒體，正在努力用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，用媒體融合的戰(zhàn)略提升自身競爭力。

1.轉(zhuǎn)變觀念，重新發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)新途徑

從音頻產(chǎn)品的類別劃分上，現(xiàn)在廣播媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品類型包括直播流節(jié)目（電臺FM＼AM、手機、PC端）、點播類節(jié)目（手機、PC端）和線下活動產(chǎn)品。在移動互聯(lián)網(wǎng)理論中，“用戶是一切的根本”是一個非常重要的觀念。從廣播如何滿足用戶需求的角度，遼寧之聲在內(nèi)容生產(chǎn)上提出三條具體的調(diào)整轉(zhuǎn)型途徑——“直播服務(wù)場景化”“點播節(jié)目插件化”“廣播互動立體化”。

①直播服務(wù)場景化。收音機的接收終端雖然傳統(tǒng)，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它仍然以可移動、接收方便、伴隨式收聽等優(yōu)點為用戶廣泛使用。加之，隨著汽車的保有量不斷攀升，即使有“車聯(lián)網(wǎng)”式的信息終端出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播頻率的直播流產(chǎn)品還是被用戶青睞。直播流產(chǎn)品所具有的“伴隨、即時、互動”的特點賦予直播無窮的魅力，仍然是廣播媒體最重要的產(chǎn)品類型。

“直播服務(wù)場景化”是適應(yīng)移動互聯(lián)媒體的“場景化”要求的必然選擇。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“場景”的意義被極大強化，移動傳播是基于“場景”的服務(wù)，也就是對環(huán)境的感知及信息（服務(wù)）適配?？臻g與環(huán)境、實時狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍是構(gòu)成“場景”的四個基本要素。當(dāng)移動媒體在內(nèi)容媒體、社交媒體、服務(wù)媒體三個方向上拓展時，它的主要任務(wù)就是完成信息流、關(guān)系流與服務(wù)流的形成與組織。此時，場景本身可能成為移動媒體的新入口。事實上，“場景”已經(jīng)成為構(gòu)成移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的又一要素，可以表述為——移動互聯(lián)網(wǎng)媒體=內(nèi)容+社交+服務(wù)+場景。

針對收聽直播節(jié)目的聽眾，如何營造一個他們可以隨時愿意甚至渴望介入的聲音情境？遼寧之聲重點強化頻率直播產(chǎn)品標(biāo)簽——新聞+服務(wù)，不同場景下，讓聽眾隨時可以融入頻率節(jié)目內(nèi)容。遼寧之聲是一套以新聞資訊服務(wù)為主的廣播頻率，整套頻率在節(jié)目內(nèi)容的整體編排上依據(jù)用戶生活場景進行，根據(jù)用戶生活習(xí)慣設(shè)置六大廣播場景——“清晨出發(fā)時”、“時尚新一天”、“正午加油站”、“午后好時光”、“平安在歸途”、“夜色正闌珊”。并與之呼應(yīng)推出三大“新聞集群”——早間節(jié)目群：《全省新聞聯(lián)播》《轉(zhuǎn)中央臺新聞與報摘》《新聞新視野》，連續(xù)播出兩個小時；午間節(jié)目群：《全省廣播新聞網(wǎng)》《1029大家?guī)汀贰督裉斐渣c啥》，連續(xù)播出3個小時；晚間節(jié)目群：《新聞相對論》《民生熱線》《今日黑土地》，連續(xù)播出兩個小時。同時，全天六波《整點關(guān)注》節(jié)目分布于早、午、晚各個收聽峰值期，每檔10分鐘的節(jié)目橫向滿足對即時新聞的隨時插播，縱向完成對當(dāng)日重點要聞的簡介、深讀和盤點總結(jié)。通過這樣的節(jié)目內(nèi)容編排，遼寧之聲根據(jù)設(shè)定的場景為用戶推送其必須的相應(yīng)服務(wù)內(nèi)容，將盲目的內(nèi)容服務(wù)，變?yōu)橛袠O強針對性的人性化內(nèi)容推送，讓用戶在接受服務(wù)時也會產(chǎn)生更加良好的使用體驗，由此提升了傳統(tǒng)廣播的競爭力。

②點播節(jié)目插件化。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶生活場景從原有的大時段、固定化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟男r段、移動化的碎片化場景。用戶的需求變得更加多元，這就使得“輕資訊”和“深度資訊”的組合成為了移動新媒體內(nèi)容的重要編排要求。而廣播內(nèi)容“插件”產(chǎn)品就是“輕資訊”類內(nèi)容的具體實現(xiàn)，為用戶在移動場景中提供短音頻廣播服務(wù)。

“插件”的概念源自軟件開發(fā)領(lǐng)域，是一種遵循一定規(guī)范的應(yīng)用程序接口編寫出來的程序。很多軟件都有插件，插件有無數(shù)種。例如在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器IE中，安裝相關(guān)的插件后，瀏覽器能夠直接調(diào)用插件程序，用于處理特定類型的文件，填補系統(tǒng)功能原來的不足?！皬V播插件節(jié)目”就是指具有極強特定內(nèi)容服務(wù)指向的，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制作的短音頻產(chǎn)品。遼寧之聲目前已經(jīng)開始了廣播插件類產(chǎn)品的生產(chǎn)，并嘗試制定了相應(yīng)的制作標(biāo)準(zhǔn)：

產(chǎn)品宣傳導(dǎo)向正確，內(nèi)容積極健康，制作精細(xì)考究。

產(chǎn)品必須是在新媒體平臺上推出的音頻產(chǎn)品，新媒體平臺包括但不限于“阿基米德FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等移動互聯(lián)網(wǎng)音頻APP應(yīng)用。

要根據(jù)用戶的使用場景對產(chǎn)品形式與內(nèi)容進行精心設(shè)計，有清晰的節(jié)目定位和精準(zhǔn)的用戶指向。

產(chǎn)品有固定的品牌名稱。

產(chǎn)品內(nèi)容及風(fēng)格具有連續(xù)性、完整性和一致性。

產(chǎn)品必須確保質(zhì)量，保證用戶擁有良好的收聽體驗。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)時長為3至5分鐘。

產(chǎn)品格式為標(biāo)準(zhǔn)MP3音頻文件。

產(chǎn)品有短小的版頭，版頭時長不超過15秒。

產(chǎn)品結(jié)尾處有對與插件相關(guān)的在線廣播節(jié)目的推介，包括相關(guān)在線廣播節(jié)目的播出頻率呼號、播出時間等；同時有對所在播出時段在線廣播節(jié)目的收聽指引。

經(jīng)過一段廣播實踐，遼寧之聲已經(jīng)生產(chǎn)出一批比較優(yōu)秀的廣播插件產(chǎn)品，以少兒故事類插件節(jié)目《濤哥的童話》為例，這個產(chǎn)品是2016年5月正式開發(fā)上線的，它有固定的節(jié)目版頭，節(jié)目時長統(tǒng)一制作為5分鐘，主持人也固定為“濤哥”，節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一為“親切溫暖”。這個插件節(jié)目的服務(wù)對象就是少兒和家長。由于這樣的節(jié)目短小精致、風(fēng)格鮮明、標(biāo)識明晰、對象性強，又區(qū)別于大時段的節(jié)目類型，因此，這檔節(jié)目生產(chǎn)出來后，不僅在遼寧之聲一個頻率的不同時間有針對性地進行靈活的插播，而且利用微信訂閱號、喜馬拉雅FM等移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺播出，開播數(shù)月便擁有了兩萬多的忠實用戶，從而實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的插件化，使節(jié)目效益實現(xiàn)了最大化。

③廣播互動立體化?！盎印笔乾F(xiàn)代廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的重要來源，更是傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代仍未被淘汰的一個重要原因。上世紀(jì)90年代，廣播由于引進了“熱線電話”“手機短信”等廣播技術(shù)，使得廣播與用戶之間的“互動”及時方便，至今仍然沒有哪個媒體可以取而代之。這種互動功能，其實就是今天我們所說的移動新媒體必須具備的功能，即社交功能。廣播社交的核心是人，是廣播主持人和收聽廣播的人之間，通過聲音連接彼此。不同的廣播內(nèi)容，會吸引不同的人來參與，從而形成不同的廣播節(jié)目興趣社區(qū)。其實，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心理念是以最低的成本連接一切，連接人（精神）、連接物（物質(zhì)）。廣播就是用最直接的聲音連接人與人，而且由于其簡單、便捷的連接方式，依然符合新媒體的各種特征。

廣播媒體的線下活動豐富多彩，既是廣播線上節(jié)目的線下延續(xù)，更是實現(xiàn)廣播媒體“全互動”理念的重要落腳點。2016年以來，遼寧之聲正式實施“新廣播、全互動、大品牌”節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略。2017年，融合廣播、動媒和社會活動，打造了《今日黑土地·助力貧困農(nóng)戶圓夢行動》《有滋有味的偉詩健康廚房》《微公益聚力量·1029大家?guī)拖盗泄婊顒印贰稘缂胃缍际歉琛じ枥锏墓适麓筚悺匪拇蠓?wù)品牌。這些線下活動與新媒體融合同步推進，整合移動媒體的內(nèi)容，使之與遼寧之聲的核心品牌相一致。

過去，廣播只有在直播節(jié)目進行中或在舉辦各類線下活動時，才能與聽眾進行有效互動，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對于廣播互動的理解已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)的收音機上了，還包括微博、微信、手機客戶端等等。這些新媒體也為廣播提供了更為實用有效的互動平臺，可以更全面地維護好廣播與用戶之間的關(guān)系。

2016年，遼寧廣播電視臺廣播中心與上海廣播電視臺阿基米德有限公司在新媒體節(jié)目平臺建設(shè)上進行了全面的戰(zhàn)略合作，目前遼寧廣播電視臺包括遼寧之聲在內(nèi)的6套廣播節(jié)目已經(jīng)全部正式入駐 “阿基米德FM”應(yīng)用平臺，這使得遼寧的廣播節(jié)目在與聽眾的互動上進入了一個全新的時代。阿基米德FM的定位是“能夠提供服務(wù)的社交音頻平臺”，是國內(nèi)唯一對應(yīng)廣播直播互動需求的音頻產(chǎn)品，為用戶提供一種強場景、窄人群、聚服務(wù)的興趣部落式的社交服務(wù)。大家不一定認(rèn)識，但為了同一個主持人、同一個節(jié)目、同一個興趣聚集在一起，然后探討各自非常感興趣的話題。遼寧之聲的節(jié)目制作人員在這個平臺上，除了傳播，還可以捕捉到節(jié)目用戶習(xí)慣、興趣愛好，在阿基米德FM的后臺上，各節(jié)目組可以看到自己節(jié)目的全部粉絲，可以進行用戶管理、內(nèi)容維護?？傊?，通過這個平臺，廣播互動也可以變得很立體很智能。目前，遼寧之聲所有廣播節(jié)目均在阿基米德FM平臺上開通了節(jié)目專屬社區(qū)，為用戶提供“社區(qū)發(fā)言互動”“節(jié)目福利發(fā)放”“節(jié)目音頻直播下載和回聽”“網(wǎng)絡(luò)音頻直播”等豐富的互動功能?！督袢蘸谕恋亍贰督裉斐渣c啥》《新聞新視野》等精品節(jié)目在阿基米德全國節(jié)目收聽排行榜中名列前茅，合作僅一年平臺粉絲便已突破10萬，實現(xiàn)了廣播節(jié)目的全時空互動。

2.為我所用，全方位拓展跨媒體傳播平臺

2016年，遼寧之聲以全新呼號面世，增辦了多檔新聞類節(jié)目，全力樹立新聞傳播主流媒體形象，特別是《新聞相對論》《民生熱線》節(jié)目目前已經(jīng)成為全省廣播收聽市場的新寵，在收聽市場強化了競爭優(yōu)勢。同時，遼寧之聲的名牌主播王巖、偉詩、濤哥、嘉哥、大喜鵲、小喜鵲等在傳統(tǒng)媒體上的影響力均呈上升趨勢。但是，我們知道，用戶在哪里，廣播的聲音就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。在移動互聯(lián)時代，廣播的平臺絕不再是一臺小小的收音機，無限的平臺等待著廣播人去展現(xiàn)自我，全新的挑戰(zhàn)讓廣播人不斷提升素養(yǎng)。

2016年以來，遼寧之聲堅持“借船出海，為我所用”的融媒體平臺拓展思路，充分利用新媒體平臺推介和打造自有品牌產(chǎn)品，構(gòu)建出新浪官方微博、微信認(rèn)證訂閱號、騰訊認(rèn)證微社區(qū)、搜狐手機微官網(wǎng)“四微”一體的微傳播矩陣。同時與阿基米德FM、蜻蜓FM等主流音頻應(yīng)用平臺形成全面深入的戰(zhàn)略合作，利用這些可管控的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，為廣播用戶提供便利的新媒體服務(wù)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本。遼寧之聲遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律打造移動廣播產(chǎn)品，重點在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫?！皽?zhǔn)”就是要恪守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，守護好準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的“金字招牌”，把準(zhǔn)方向、把好導(dǎo)向，為用戶提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容?！靶隆本褪且獎?chuàng)新內(nèi)容表達、豐富呈現(xiàn)形式，推出各種樣式和形態(tài)的移動廣播產(chǎn)品?！拔ⅰ本褪嵌嗵峁┒绦【?、鮮活快捷、“微言大義”的信息。運用微博、微信、微視頻等方式，推出更多微內(nèi)容、微信息，方便人們利用碎片化時間閱讀?！翱臁本褪菗屨嫉谝粫r間、第一落點，即時采集、即時推送，快速做出反應(yīng)、迅速送達用戶，在傳播中搶得先機。本著這一原則，遼寧之聲打造出了一批與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動廣播精品，新媒體平臺上的影響力不斷提升。

在融媒體傳播形式上，遼寧之聲勇于跨界，充分利用視頻形式打造融媒體產(chǎn)品。基于微信公眾平臺以圖文與視頻結(jié)合的方式推出了微信多媒體新聞《紀(jì)念遼寧廣播事業(yè)70周年系列特輯——聲音的力量》《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列特輯——人民必勝》《遼寧省第四屆全民讀書節(jié)暨沈陽市全民讀書月揭幕儀式現(xiàn)場直播》《獨家——我和劉翔不得不說的秘密》等。

遼寧之聲充分發(fā)揮節(jié)目主播的專業(yè)特長，用原創(chuàng)的內(nèi)容在新媒體平臺上開疆拓土?；隍v訊視頻平臺推出了原創(chuàng)微視頻專題產(chǎn)品《王巖熱線》《我愛閱讀》《海喬說書》《絕代雙彪》《我說你做》《濤哥的童話》等。目前這些視頻產(chǎn)品在騰訊視頻的平臺上總點擊率超過8萬次。其中，微視頻產(chǎn)品《濤哥的童話》點擊量達2.6萬次，《王巖熱線》點擊率達到1.8萬次。“今日頭條”旗下媒體平臺《頭條號》上，《今天吃點啥》節(jié)目嘉賓主持王偉詩在2016年發(fā)布了327篇有關(guān)營養(yǎng)健康的圖文、視頻內(nèi)容，全部為原創(chuàng)作品，累計閱讀量達到202.27萬，最高月閱讀量達到35萬，單篇閱讀量最高達到12.19萬，累計用戶430.56萬，頭條指數(shù)482，擊敗全國94%的頭條號。

3.注重實戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)“戰(zhàn)場”造就全媒體“特種兵”

全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。從廣播實踐來看，著力推動現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型是全媒體人才培養(yǎng)的首選對策。目前，會使“十八般兵器”的全媒廣播人才還屬于“特種兵”，很能干但數(shù)量少，遠(yuǎn)不能滿足融合發(fā)展需要，亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型。

2016年以來，遼寧之聲通過專題培訓(xùn)、實戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，要求編采播人員在觀念和技能方面有大的提升。同時，鼓勵頻率現(xiàn)有的名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”。2016年被稱“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量已超過200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模達到90億元，用戶超過2 億。目前與傳統(tǒng)廣播媒體結(jié)合平臺主要有兩種，一種是依托廣播電視臺自建直播平臺，如上海東方廣播公司在阿基米德APP上推出的“播菜直播”，北京新媒體集團推出的24小時視頻新聞直播APP“北京時間”；另一種是與360水滴直播、一直播、熊貓TV等商業(yè)直播平臺合作的模式。這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)，使優(yōu)秀的廣播人才可以在全新的平臺上一展身手，更提升了傳統(tǒng)廣播人才的全媒體實戰(zhàn)能力。

遼寧之聲的主播陶松是一位優(yōu)秀的夜間情感節(jié)目主持人，曾獲得全國金話筒提名獎，是國家二級心理咨詢師。2016年4月，他開始在花椒直播平臺上開辦原創(chuàng)視頻直播節(jié)目《夜伴陶松》，與用戶面對面進行情感交流，提供專業(yè)的心理咨詢服務(wù)。截止到目前，他的節(jié)目粉絲數(shù)已經(jīng)高達27萬，節(jié)目日觀看數(shù)平均10萬人，高峰期30萬人同時觀看。2016年，陶松獲得了花椒直播官方最佳自制節(jié)目獎?；ń菲脚_網(wǎng)紅排名沈陽地區(qū)綜合分?jǐn)?shù)第一。無獨有偶，遼寧之聲《今天吃點啥》節(jié)目嘉賓主持王偉詩2016年6月開始，在阿基米德APP“播菜直播”音頻直播平臺上推出了與廣播節(jié)目同名的直播節(jié)目。王偉詩是國家高級烹調(diào)師、營養(yǎng)師、藥膳師，聽眾在播菜直播中紛紛列出想做的菜，主播王偉詩一一回答，親自傳授做菜要點，詳細(xì)介紹食材的挑選、做菜步驟及注意事項，告訴聽眾如何完美地完成這道美食，以及蘊含的養(yǎng)生意義。目前他的節(jié)目也是東北三省在“播菜直播”平臺上獲得鮮花和打賞最多的。北京電臺研究中心曾在官方微信號“V傳媒”上撰文指出：“《今天吃點啥》的播菜直播節(jié)目開啟了在線教育的新場景?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)上的各類直播節(jié)目形式，得到了主播與用戶們的追捧。過去，由于傳統(tǒng)廣播直播形式的限制，廣播節(jié)目的互動方式主要以主播口播聽眾的互動文字或廣播中的熱線互動為主。而有了新媒體直播平臺，主播可以在廣播節(jié)目以外，隨時發(fā)出文字、圖片，并用更輕松、接地氣的說話方式與用戶互動，而用戶則可以通過送花、打賞等功能表達認(rèn)同與喜愛，讓用戶與主播之間的互動有如朋友般的活躍有趣。在類似的全媒體操作實戰(zhàn)中，傳統(tǒng)廣播人擴大了自身在新媒體平臺上的影響力，鍛煉了駕馭全媒體節(jié)目的能力，更為廣播同行們樹立了融合轉(zhuǎn)型的自信。

推進媒體深度融合是一項戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程。遼寧廣播電視臺正在不斷加快媒體融合發(fā)展的步伐。每個人都因夢想而偉大，所有的成功者都是偉大的夢想家。打造新型廣播媒體是遼寧之聲的夢想，和全國的廣播同行一樣，我們在做強媒體主業(yè)，深耕專業(yè)領(lǐng)域的同時，積極探索著適合自己的可持續(xù)發(fā)展的媒體融合新模式，在融合發(fā)展的新征途上全力前進，不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面，唱響遼寧聲音，揮灑廣播情懷！