百潤(rùn)一次性“輸血”4.5億元 出招自救成效甚微

一直忙著去庫(kù)存的百潤(rùn)股份年末突然向旗下巴克斯酒業(yè)進(jìn)行增資。2016年12月21日，百潤(rùn)股份發(fā)布對(duì)子公司的增資公告顯示，百潤(rùn)股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司增資4.5億元。

據(jù)悉，巴克斯酒業(yè)正是RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的生產(chǎn)商。擁有預(yù)調(diào)雞尾酒“一哥”銳澳的百潤(rùn)股份在2014年盛極一時(shí)。經(jīng)過(guò)一年的快速升溫后，以銳澳為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)經(jīng)歷了冰火兩重天。百潤(rùn)股份也隨著預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)波動(dòng)遭遇了過(guò)山車式業(yè)績(jī)動(dòng)蕩。

加快啟動(dòng)子公司產(chǎn)能

2016年12月21日，百潤(rùn)股份擬使用募集資金向旗下子公司進(jìn)行增資。據(jù)百潤(rùn)股份公告顯示，百潤(rùn)股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巴克斯酒業(yè)”）增資4.5億元，在巴克斯酒業(yè)增資完畢后將再向巴克斯酒業(yè)（成都）有限公司及巴克斯酒業(yè)（佛山）有限公司分別增資3.5億元和1億元。

記者從巴克斯酒業(yè)官網(wǎng)了解到，該公司從事RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)開(kāi)拓。

針對(duì)此次增資，百潤(rùn)股份方面公告表示，本次增資將用于產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目的建設(shè)以及置換前期投入的自籌資金。

據(jù)了解，百潤(rùn)股份2016年12月13日晚間曾發(fā)布《關(guān)于調(diào)整非公開(kāi)發(fā)行募集資金投資項(xiàng)目實(shí)際投入金額的公告》，公告顯示，百潤(rùn)股份本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金金額不超過(guò)13億元，其中將分別用于產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目和電子商務(wù)項(xiàng)目，其中產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目募集資金擬投入8.57億元，分別包括四川生產(chǎn)工廠項(xiàng)目以及廣東生產(chǎn)工廠項(xiàng)目。后由于實(shí)際募集資金凈額為7.5億元左右，遂砍掉電子商務(wù)項(xiàng)目，并分別在四川生產(chǎn)工廠項(xiàng)目以及廣東生產(chǎn)工廠項(xiàng)目上分別投入3.5億元和4億元。

據(jù)百潤(rùn)股份公告顯示，在本次募集資金到位前，保障投資項(xiàng)目順利進(jìn)行，截至2016年12月19日，百潤(rùn)股份以自籌資金2.02億元預(yù)先投入募集資金投資項(xiàng)目。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百潤(rùn)股份此舉明顯是加快啟動(dòng)子公司的產(chǎn)能。

業(yè)績(jī)?cè)庥霰饍芍靥?/p>

2014年，隨著都市愛(ài)情爆笑喜劇《愛(ài)情公寓》的熱播，“七彩繽紛的顏色、富有設(shè)計(jì)感的玻璃瓶”成為年輕人對(duì)“預(yù)調(diào)雞尾酒”最直觀的印象，彼時(shí)，銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒也曾經(jīng)盛極一時(shí)。

有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷量近1000萬(wàn)箱，銷售金額約為10億元。2014年預(yù)調(diào)雞尾酒被預(yù)測(cè)為下一個(gè)百億元單品，行業(yè)年增長(zhǎng)率曾高達(dá)30%-50%。

當(dāng)時(shí)行業(yè)“一哥”的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒母公司百潤(rùn)股份，2014年?duì)I收增長(zhǎng)22.23%，凈利突增36.12%，甚至被認(rèn)為銷售額未來(lái)將達(dá)百億元級(jí)別。

然而，由于市場(chǎng)過(guò)熱，2015年下半年，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)開(kāi)始經(jīng)歷“過(guò)山車”式的下跌。

據(jù)百潤(rùn)股份財(cái)報(bào)顯示，2015年四季度凈利潤(rùn)便已虧損達(dá)2億多元，2015年1-9月，百潤(rùn)股份營(yíng)收為7.46億元，同比下降66.07%，凈利則持續(xù)虧損1.04億元，下降幅度達(dá)114.84%。

業(yè)績(jī)下滑只是冰山一角，庫(kù)存成為預(yù)調(diào)雞尾酒的絆腳石，整個(gè)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)都不得不面對(duì)“去庫(kù)存期”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百潤(rùn)股份經(jīng)銷商庫(kù)存2015年末甚至達(dá)到450萬(wàn)箱。

對(duì)于庫(kù)存承壓的百潤(rùn)股份，卻一反常態(tài)選擇押寶預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析指出，此前由于去庫(kù)存，旗下巴克斯酒業(yè)產(chǎn)能下降，實(shí)際上百潤(rùn)股份增資旗下巴克斯酒業(yè)并非擴(kuò)大產(chǎn)能，而是激活銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒的原有的產(chǎn)能。

甚至有業(yè)內(nèi)人士爆料，百潤(rùn)股份旗下巴克斯酒業(yè)2015年10月曾趨于停產(chǎn)。

出招自救成效甚微

實(shí)際上，在遭遇斷崖式下跌之后，百潤(rùn)股份就開(kāi)始“出招自救”。從2016年起，百潤(rùn)股份不斷進(jìn)行去庫(kù)存。巴克斯酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)王傳佳在接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒渠道庫(kù)存已降至130萬(wàn)-150萬(wàn)箱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然百潤(rùn)股份去年上半年積極去庫(kù)存，但仍難掩虧損之勢(shì)。據(jù)百潤(rùn)股份2016年半年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入僅為4.2億元，相比去年16.88億元下降12.6億元，凈利潤(rùn)仍為1.45億元。

此外，百潤(rùn)股份去年還相繼推出新品力挽頹勢(shì)。其中新推出的產(chǎn)品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（強(qiáng)爽）”系列，并已完成重點(diǎn)區(qū)域鋪貨。然而，新產(chǎn)品的面世并未在銷量上給予百潤(rùn)股份很大幫助。據(jù)銳澳天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，ORIGINAL（本味）僅有1000多條評(píng)論，而在青島啤酒官方旗艦店中，青島啤酒評(píng)論則多達(dá)5萬(wàn)多條。此外，在 STRONG（強(qiáng)爽）下面，竟然有47條評(píng)論顯示該口味并不好喝。

不僅如此，百潤(rùn)股份還對(duì)原“微醺”系列進(jìn)行了口味升級(jí)。而巴克斯酒業(yè)內(nèi)部員工甚至坦言，微醺系列產(chǎn)品消費(fèi)者黏性不強(qiáng)，消費(fèi)者持續(xù)重復(fù)購(gòu)買率也并不高。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管百潤(rùn)股份不斷在市場(chǎng)上屢試新招，然而市場(chǎng)終端的反響并不樂(lè)觀，短期內(nèi)百潤(rùn)股份恐怕難挽頹勢(shì)。