豐富產(chǎn)品陣營 銷售再創(chuàng)記錄

2016年5月寶馬推出了全新BMW X1，經(jīng)過半年生產(chǎn)爬坡之后，2016年總銷量超過5.3萬輛，同比增長27.3%，12月單月銷量就已超過8000輛。

作為旗艦產(chǎn)品的BMW 7系在2015年年底上市后，在2016年迎來更多家族成員，并將在2017年年初完成產(chǎn)品布局。隨著產(chǎn)品線的逐步完備銷量也逐月攀升，12月份單月銷量超過2600輛。

BMW i3升級版等多款新能源車型的推出使寶馬在電動出行領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先；BMW i在中國高檔新能源領(lǐng)域繼續(xù)一枝獨秀，全年同比增幅超3倍。BMW新能源汽車2016年全年銷量突破6.2萬輛。

總體來說，2016年寶馬集團(tuán)在中國大陸首次年銷量超過50萬輛，同比增長11.3%，創(chuàng)造銷售記錄。

寶馬很樂于向年輕消費者靠近，例如微信這個社交平臺，對于年輕一代客戶來說幾乎是生活中離不開的工具。作為第一個在朋友圈做廣告的汽車廠商，寶馬嘗到了這種方式所帶來的效果，例如 M2漂移H5推廣、1系貪吃蛇游戲等等寶馬通過網(wǎng)絡(luò)與用戶非?？焖俚慕⒘私涣?，這種體驗式營銷也是寶馬接下來會繼續(xù)堅持的方向。

2017年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)追求業(yè)務(wù)質(zhì)量和銷售業(yè)績的可持續(xù)增長。品牌方面，寶馬致力于更多開展數(shù)字化、社交化和體驗式營銷，聚焦“動感”與“駕駛樂趣”，贏得更多客戶尤其是年輕一代客戶的青睞。產(chǎn)品方面，寶馬集團(tuán)計劃通過強(qiáng)大的產(chǎn)品線包括即將在中國推出的14款新車，強(qiáng)化在每一個細(xì)分市場的地位，更好滿足日趨多樣化的客戶需求。

2017年會有更多的產(chǎn)品推出，來夯實寶馬的市場基礎(chǔ)。例如作為未來增長的中流砥柱，轎車系列將迎來全新BMW 5系長軸距，；“最年輕的寶馬”全新BMW 1系運動轎車將于春節(jié)后推出，為更多年輕客戶敞開進(jìn)入寶馬世界的大門；“史上最快的寶馬”BMW M760Li將于年初上市，將BMW品牌推升至全新高度；隨著全新BMW X1進(jìn)入第一個完整銷售年，BMW X家族將繼續(xù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長；4月，新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出，從而完成MINI家族的更新?lián)Q代。