摘 要:“剁手黨”中的“剁手”并不是詞典中的釋義,而是運(yùn)用了夸張的修辭手法生動(dòng)形象地解釋了網(wǎng)購(gòu)成癮的人這一新型群體。本文主要探析了“剁手黨”的詞源、修辭、語(yǔ)用特征及流行原因,得出“剁手黨”一詞雖得到了大眾的廣泛認(rèn)可,但我們?nèi)砸鲆幻硇缘南M(fèi)者的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:“剁手黨” 流行語(yǔ) 修辭 語(yǔ)用特征
2016年的“雙11”,全球知名消費(fèi)盛典剛剛落下帷幕,根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù),自2009年首次開(kāi)啟“雙11”促銷活動(dòng)以來(lái),單看阿里巴巴一家,交易規(guī)模便屢創(chuàng)新高。單日千萬(wàn)元早已習(xí)以為常,去年的912.17億元也只是歷史。聚焦2016年“雙11”,僅用6分58秒就沖破了百億元大關(guān)。截至11月12日零點(diǎn),阿里巴巴在“雙11”全天的總交易額達(dá)到了1207億元,移動(dòng)端成交額占比82%。支撐起這些華麗數(shù)字的是一個(gè)新型群體,網(wǎng)稱“剁手黨”。是“剁手黨”用瘋狂的“買買買”使每年的11月11日成為一個(gè)新的節(jié)日。
一、“剁手黨”的詞語(yǔ)解構(gòu)
“剁手黨”是一個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的復(fù)合性詞語(yǔ),以“剁手”為詞根,“黨”為詞類后綴。其中“剁手”單純指將手借助于利器砍下這一動(dòng)作,而“××黨”則是一種流行的詞語(yǔ)模式,在“剁手黨”之前就已經(jīng)存在“考研黨”“學(xué)生黨”的說(shuō)法,這里的“黨”取“黨派”之義,表示某一群體?!岸缡贮h”不是指真的剁手的自虐群體,而是特指網(wǎng)購(gòu)成癮的群體,多數(shù)情況以女性居多。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響與日俱增,“剁手黨”常常出現(xiàn)于各大新聞?lì)^條。例如:
(1)說(shuō)起新消費(fèi),就像“雙11”期間流行的那句話一樣:當(dāng)初學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)是為了省錢,如今都成了“剁手黨”。[1](《人民日?qǐng)?bào)》2015年12月13日)
(2)當(dāng)天海外共有621萬(wàn)國(guó)際“剁手黨”參與到這場(chǎng)全球購(gòu)物狂歡,來(lái)自俄羅斯、西班牙、美國(guó)的消費(fèi)者成為了“剁手”主力軍。(央廣網(wǎng) 2016年11月15日)
(3)“剁手黨”注意!“雙11”后警惕這五種網(wǎng)絡(luò)詐騙。(人民網(wǎng) 2016年11月15日)
看似血腥暴力的“剁手”是怎么和瘋狂的網(wǎng)購(gòu)聯(lián)系在一起的呢?據(jù)考證,“剁手黨”的鼻祖應(yīng)該是金庸名著《射雕英雄傳》中的丐幫幫主洪七公。在書中有一個(gè)小片段:幫主洪七公有一次因貪吃耽誤了正事,發(fā)現(xiàn)之后懊惱不已,將幽怨和悔恨發(fā)泄到自己右手,發(fā)狠剁了食指以示悔改決心。結(jié)果誓也發(fā)了,手也剁了,但當(dāng)再遇到美食時(shí)仍然把持不住[2]。雖然洪七公剁手指是為了美食,但通過(guò)漢語(yǔ)言的轉(zhuǎn)喻機(jī)制,新詞“剁手黨”專門用于消費(fèi)領(lǐng)域,來(lái)形容狂熱的購(gòu)物黨買了又買。一方面反映了她們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的狂熱,另一方面又表現(xiàn)出“剁手黨”們沖動(dòng)消費(fèi)后的悔意,甚至想要剁手明志。
“剁手黨”們最常去的是各大購(gòu)物網(wǎng)站,最拿手的就是穿梭于各家電商之間:搜索、比價(jià)、秒拍、下單。而當(dāng)她們冷靜下來(lái)之后,也會(huì)痛定思痛,對(duì)自己的沖動(dòng)消費(fèi)懊悔不已,手是她們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要工具,現(xiàn)在也變成了過(guò)度消費(fèi)的幫兇。因此,新詞“剁手黨”新穎、生動(dòng)、形象地道出了網(wǎng)購(gòu)者們?cè)诏偪竦木W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之后懊悔、失落的心情。
二、“剁手黨”的修辭表現(xiàn)和語(yǔ)用特征
“剁手黨”一詞一經(jīng)出現(xiàn)就被廣大群眾所接受,頻繁見(jiàn)于報(bào)紙、期刊和各大新聞媒體,并于2015年被《咬文嚼字》雜志評(píng)為年度十大流行語(yǔ)之一。修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用使流行語(yǔ)更加生動(dòng)形象,增強(qiáng)了表達(dá)效果,既讓人耳目一新、過(guò)目難忘,也起到了針砭時(shí)弊的效果。[3]
“剁手黨”的“剁手”使用了夸張的修辭手法。夸張是指故意言過(guò)其實(shí),并不會(huì)有人真的因?yàn)橐粌纱蔚倪^(guò)度消費(fèi)而把自己的手剁下來(lái),其本質(zhì)只是針對(duì)當(dāng)前人們“過(guò)度消費(fèi)”“沖動(dòng)消費(fèi)”等“瘋狂”的消費(fèi)行為,通過(guò)“剁手”這一略顯夸張的形容來(lái)突出“買買買”這一消費(fèi)行為的盲目性和危害性。雖然“剁手”難逃夸大的成分,但正是這一夸張修辭手法的運(yùn)用使得人們馬上就能理解那些“購(gòu)物狂”內(nèi)心的糾結(jié)和懊悔,從而樹(shù)立起理智的消費(fèi)觀。
因?yàn)椤岸缡贮h”本身就是一群徘徊在熱血膨脹的“買、買、買”和痛定思痛的“剁、剁、剁”之間的矛盾人群,所以“剁手黨”的使用多帶有嘲笑和自嘲的意味。例如:
(4)網(wǎng)友“jaden”回想去年“雙十一”,她一口氣花了6千多元,全年在網(wǎng)上消費(fèi)7萬(wàn)多元。“jaden”自我調(diào)侃說(shuō):“按照網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn),我已經(jīng)不是‘剁手型了,應(yīng)該屬于‘直接拉出去槍斃型。”(和訊網(wǎng))
(5)“沖動(dòng)是魔鬼,再買就剁手又剁腳!”盡管“剁手黨”們不斷警醒自己,如果沒(méi)有一個(gè)很好的理財(cái)、購(gòu)物計(jì)劃,估計(jì)今年又會(huì)陷入“沖動(dòng)、閑置、后悔、又沖動(dòng)”這一萬(wàn)劫不復(fù)的惡性循環(huán)。(網(wǎng)易財(cái)經(jīng)網(wǎng))
三、“剁手黨”流行的原因分析
首先,新詞語(yǔ)“剁手黨”的產(chǎn)生與人們的社會(huì)生活密不可分。淘寶、京東等一批電子商務(wù)平臺(tái)正在改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展讓通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買商品成為大家習(xí)以為常的事情。再加上“雙11”電商大戰(zhàn)愈演愈烈,在為人們的生活帶來(lái)便利的同時(shí),也使一部分人沉溺于網(wǎng)購(gòu)不能自拔,培養(yǎng)了一大批“剁手黨”。
其次,從語(yǔ)言本身的角度來(lái)看,“剁手黨”的產(chǎn)生和流行是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)喻機(jī)制、類推機(jī)制和經(jīng)濟(jì)原則綜合作用的結(jié)果?!岸缡贮h”的轉(zhuǎn)喻機(jī)制與之前的“學(xué)生黨”“考研黨”不同,它跳出了字面意義,借助于夸張的修辭賦予了自身另一內(nèi)涵[4]。語(yǔ)言的類推機(jī)制則使“××黨”的構(gòu)詞模式有了更強(qiáng)的搭配能力,具備了迅速傳播和流行的潛質(zhì)。就經(jīng)濟(jì)原則而言,“剁手黨”僅用3個(gè)字既言簡(jiǎn)意賅地指明了要描述的對(duì)象的內(nèi)涵特征,又體現(xiàn)出了該對(duì)象的心理活動(dòng),符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。
最后,從心理學(xué)的角度來(lái)看,“剁手黨”能夠得到認(rèn)可并被《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體使用,說(shuō)明它迎合了大眾求新求異求簡(jiǎn)的心理。它生動(dòng)形象,新穎有趣,借助“剁手”這一具體動(dòng)作激發(fā)了人們豐富的想象力,滿足了人們使用語(yǔ)言的心理動(dòng)因[5]。并且,“剁手黨”的適用范圍較廣,幾乎適用于所有“買買買”群體。
雖然我們對(duì)“剁手黨”這一新詞的接受度和使用度都頗高,但“剁手黨”所具有的涵義并不是我們所提倡的。我們應(yīng)該避免沖動(dòng)、盲目的消費(fèi),做一名理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。
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(侯曦煜 浙江寧波 寧波大學(xué)教師教育學(xué)院 315211)