新媒體時(shí)代下電力期刊排版的相關(guān)探討

張立穎，劉 娟，王 軍,于湛銘

(國(guó)網(wǎng)遼寧省電力有限公司電力科學(xué)研究院，遼寧 沈陽(yáng) 110006)

新媒體時(shí)代下電力期刊排版的相關(guān)探討

張立穎，劉 娟，王 軍,于湛銘

(國(guó)網(wǎng)遼寧省電力有限公司電力科學(xué)研究院，遼寧 沈陽(yáng) 110006)

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng)新，傳媒行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批新的媒體形式。鑒于此，傳統(tǒng)媒體，特別是電力期刊等印刷品的排版方式,在面對(duì)這種新沖擊和影響的情況下應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。立足于新形式媒體廣泛應(yīng)用的前提下，分析和探討傳統(tǒng)的電力期刊在排版所凸顯的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)手段提出應(yīng)對(duì)策略。

新媒體時(shí)代；電力期刊；排版設(shè)計(jì)

隨著信息時(shí)代技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步，媒體的發(fā)展也進(jìn)入了快車道，正式進(jìn)入了一個(gè)革命性和爆炸性飛速發(fā)展的時(shí)代。隨之而來(lái)的是不斷涌現(xiàn)出的新傳媒形式，這種新式的媒體往往借助新技術(shù)作為載體而傳播，最典型的就是互聯(lián)網(wǎng)傳播，除此之外還有電子郵件以及有線電視等方式。通過(guò)這些不同的技術(shù)手段，新形式媒體的傳播范圍和速度有了質(zhì)的飛躍。

相比較傳統(tǒng)的媒體，包括紙質(zhì)的報(bào)刊平面、廣播以及電視，新興媒體由于借助了更先進(jìn)的傳播載體和技術(shù)，在對(duì)于消息的輸送和普及上有著先天的優(yōu)勢(shì)，特別是借助互聯(lián)網(wǎng)，交互式互通互聯(lián)的媒體讓傳統(tǒng)媒體之間的界限變得模糊，也讓信息輸送者和接受者之間的關(guān)系變得模糊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的不斷更新，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的不斷擴(kuò)展延伸，使得媒體傳播消息相較于傳統(tǒng)的傳播方式更有針對(duì)性，可以針對(duì)不同的人群投送其最感興趣和最想了解的信息。鑒于此，針對(duì)特定的人群，電力期刊排版如何在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)消息接受者產(chǎn)生最深刻的吸引力十分重要。

1 新媒體下電力期刊排版的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)實(shí)生活中，所謂的傳統(tǒng)媒體和新形式媒體其實(shí)并沒(méi)有天然的障礙或者不可逾越的鴻溝。相反,在大多數(shù)情況下，很難完全界定或區(qū)分一家媒體的傳播方式是屬于傳統(tǒng)媒體還是新形式媒體。例如,雖然報(bào)紙、電力期刊等屬于傳統(tǒng)的印刷品，然而現(xiàn)如今越來(lái)越多的報(bào)紙和電力期刊有了網(wǎng)絡(luò)版，可以在網(wǎng)上直接閱讀電子版，甚至部分期刊直接轉(zhuǎn)型為數(shù)字化出版。除此之外，由于新形式媒體傳播和發(fā)布的便捷性，越來(lái)越多新形式媒體的傳播者已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體中的報(bào)社、電視臺(tái)或者雜志社等，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用者都可以作為新媒體傳播的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布或者傳播信息，從而出現(xiàn)了越來(lái)越多的私人傳播者。這些私人傳播者借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，造就了相當(dāng)多數(shù)量的自主傳播媒體。這些自發(fā)運(yùn)行的媒體的運(yùn)作方式也和傳統(tǒng)意義上的媒體截然不同[1-2]。因此，本文的重點(diǎn)還是集中在傳統(tǒng)媒體中的電力期刊在新形式媒體的浪潮下排版的策略分析。

誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形式媒體，由于借助了更加先進(jìn)的傳播技術(shù)，導(dǎo)致了信息接受者的閱讀習(xí)慣也在不斷變化。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，閱讀者對(duì)于電力期刊的閱讀屬于實(shí)物書(shū)本閱讀，對(duì)于書(shū)本期刊內(nèi)容的關(guān)注度是最高的，因此，相較于文字編輯，美工和版式的地位相對(duì)靠后，發(fā)揮的空間也不大。由于電力期刊內(nèi)容單一、專業(yè)性強(qiáng)、受眾面小，因此也一直延續(xù)傳統(tǒng)的排版模式停滯不前。比如電力期刊，受眾主要為電力系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)從業(yè)人員，如果排版形式也按照傳統(tǒng)模式千篇一律，更難引起其他行業(yè)讀者的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們時(shí)刻處于信息爆炸的傳播途中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以準(zhǔn)確地尋找到自己所需要的信息，不僅如此，搜索到的信息數(shù)量眾多且重復(fù)性較高。因此，排版對(duì)于信息被選中的影響因子就更加重要。好的排版，如同對(duì)人的第一印象，往往影響受眾群體對(duì)于該電力期刊的選擇情況。

電子化媒體和紙質(zhì)化媒體，不僅僅是傳播工具有所不同，更加重要的是閱讀的隨時(shí)隨地性。智能手機(jī)、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦等這些終端設(shè)備的不斷普及，帶來(lái)的不僅是閱讀體驗(yàn)的不同，更是隨時(shí)隨地、隨心所欲的閱讀，不再簡(jiǎn)單地局限于空間上的限制。針對(duì)不同的閱讀手段，電力期刊排版為了吸引讀者眼球，更需要突出特點(diǎn)、不斷創(chuàng)新。

2 新媒體下電力期刊排版的策略

新媒體傳播的一大特點(diǎn)就是傳播信息投送的精確性。由于信息投送的受眾群體是特定篩選的，因此針對(duì)特定受眾群體的排版，也會(huì)形成自己獨(dú)特的版式風(fēng)格。因此，所謂電力期刊排版的針對(duì)性其實(shí)本質(zhì)上就是在不斷地培育和發(fā)展電力期刊的特色。而相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，由于技術(shù)進(jìn)步，相當(dāng)數(shù)量的紙質(zhì)媒體已經(jīng)向電子媒體過(guò)渡[3]。

對(duì)于電子媒體而言，排版不僅僅是一種視覺(jué)上的沖擊和影響，由于移動(dòng)設(shè)備的智能化以及軟件技術(shù)的進(jìn)步，電子媒體的排版更加注重客戶化的設(shè)計(jì)和整體人機(jī)交互的美觀。所謂的人機(jī)交互，就是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法達(dá)到的可操作性的閱讀體驗(yàn)[4]。通過(guò)與讀者交流，電力期刊的編輯能夠和讀者形成一個(gè)穩(wěn)定的閉環(huán)系統(tǒng)，能夠了解到讀者的反饋體驗(yàn)，從而精準(zhǔn)地收集讀者的需求，更好地了解讀者想法，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)電力期刊內(nèi)容以及排版方面的進(jìn)度，從而為電力期刊的發(fā)展壯大提供有力支撐。

了解讀者的需求就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，隨之而來(lái)的就是解決問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)代，電力期刊的排版和美工由于受到紙質(zhì)技術(shù)的限制，往往有很多效果不盡如人意，或者為了追求更好的效果而導(dǎo)致成本增加。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正唯一限制電力期刊排版效果的往往只是美工編輯的想象力。由于軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)，電子電力期刊的排版效果越來(lái)越多元化、人性化，可以做到定點(diǎn)投放，直達(dá)讀者內(nèi)心。從黑白到彩色再到多維度，新形式媒體下的電力期刊排版賦予了編輯更大的想象平臺(tái)和發(fā)揮空間。電力期刊可以擴(kuò)展其多元性，比如自建網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)APP應(yīng)用軟件、開(kāi)展微博平臺(tái)及微信平臺(tái)等，緊跟時(shí)代發(fā)展，了解讀者需求，健全與讀者之間的互動(dòng)方式；同時(shí)在電力期刊排版中可以考慮加入相關(guān)行業(yè)的發(fā)展訊息，增加對(duì)其他行業(yè)讀者的吸引力。比如電力期刊中可以設(shè)計(jì)關(guān)于電力行業(yè)最新研究成果或電力行業(yè)重大事件的相關(guān)版面，這樣可以擴(kuò)大受眾，同時(shí)也增強(qiáng)了業(yè)內(nèi)人士閱讀的趣味性。

在新媒體不斷發(fā)展的今天，電力期刊排版具有十分重要的意義。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)高度重視新媒體電力期刊的排版工作。新媒體意味著創(chuàng)造力和想象力的全方位解放，這就要求編輯在做電力期刊排版的時(shí)候，需要有不斷創(chuàng)新的意識(shí)，不要受限于電力期刊的傳播載體及傳播人群，用更豐富的想象力、更先進(jìn)的軟件技術(shù)、更富有沖擊力的視覺(jué)效果以及更好的閱讀體驗(yàn)去贏得讀者的喜愛(ài)。

3 結(jié)束語(yǔ)

由于技術(shù)進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體逐漸在向新形式媒體發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的沖擊不言而喻，而電力期刊排版作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，所面對(duì)的不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。從媒體發(fā)展的角度入手，通過(guò)分析總結(jié)現(xiàn)有情況和預(yù)測(cè)未來(lái)的行業(yè)需求，為電力期刊排版提供有效的策略，從而使得新形式媒體能夠?yàn)樽x者提供更好的傳媒體驗(yàn)。

[1] 潘 偉,游蘇寧.中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)探析[J].中國(guó)科技期刊研究,2015,26(3):281-285.

[2] 劉華文.淺談雜志排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間[J].金田，2012，43(9):332.

[3] 俄立謙.新媒體時(shí)代下雜志排版探討[J].中國(guó)傳媒科技,2013,21(6):32-33.

[4] 王 玥,南 娟,劉 謙,等.基于XML的InDesign期刊排版文件標(biāo)記與轉(zhuǎn)換處理實(shí)踐[J].中國(guó)科技期刊研究,2012,23(1):94-97.

Discussion on Magazine Layout in New Media

ZHANG Liying，LIU Juan,WANG Jun,YU Zhanming

(Electric Power Research Institute of State Grid Liaoning Electric Power Co.，Ltd., Shenyang,Liaoning 110006，China)

Due to social and economic development and technological innovation, the media industry has emerged a large number of new forms media.How should the traditional media especially magazines and periodicals be printed under this new influence?This paper is based on the premise of wide application in new forms of media.It analyses and discusses prominent problems and challenges of the traditional journal publications in layout.It also comes up with strategies combined with existing technology.

age of new media; magazines; typography

G232

A

1004-7913(2017)10-0053-02

張立穎(1989)，女，碩士，編輯，主要從事科技期刊的編輯工作。

2017-07-02)