運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略

摘要：隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐步流行起來，為國有企業(yè)宣傳工作的開展提供了有效的技術(shù)力量，有助于增強宣傳工作的效率和質(zhì)量，推動國有企業(yè)改革和可持續(xù)發(fā)展。因此，國有企業(yè)在開展宣傳工作的過程中要增強對新媒體的運用，依托新媒體的技術(shù)優(yōu)勢積極構(gòu)建宣傳思想工作的新模式。筆者結(jié)合實踐經(jīng)驗，探討勝利油田的新媒體宣傳工作策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；國有企業(yè)；宣傳工作；策略

隨著科技創(chuàng)新和普及力度的增強，以數(shù)字信息技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，并且影響著社會生活的各個層面，具有極強的傳播力和滲透力。國有企業(yè)作為市場經(jīng)濟的第一主體，在社會生產(chǎn)生活當(dāng)中的地位不可小覷。為推動國企宣傳工作的實施，必須要靈活地掌握新媒體傳播規(guī)律，將新媒體作為強化宣傳成效的武器來進一步提高國企的綜合競爭實力。

一、創(chuàng)新完善國企宣傳工作的新媒體平臺

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)改革政策施行，石油企業(yè)應(yīng)立足長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)來優(yōu)化生產(chǎn)。勝利油田在過去的發(fā)展中實現(xiàn)了從陸地到海洋、從東部到西部、從國內(nèi)到國外的三大跨越，為國家經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻，同時企業(yè)自身也積累了豐富的宣傳工作經(jīng)驗。新時期背景下，運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作必須要推動國企宣傳工作和新媒體的有機統(tǒng)一，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須要重視創(chuàng)新完善國企宣傳工作的新媒體平臺，并將新媒體工作平臺作為根本依托，提高國企思想政治宣傳工作的時效性，滿足新媒體環(huán)境下國際宣傳工作的現(xiàn)實需求。國企建立新媒體平臺能夠為宣傳工作的開展?fàn)I造和諧有序的宣傳環(huán)境，具體需要從以下三個方面著手：第一，繼續(xù)維護和優(yōu)化國有企業(yè)的原有思想政治工作宣傳網(wǎng)站，并對其中的信息進行及時更新，將國家以及國有企業(yè)相關(guān)的思想政治工作信息展現(xiàn)在宣傳網(wǎng)站上，擴大宣傳的影響范圍。第二，國有企業(yè)可以有效借助新媒體建立微信群、公眾號等方式的新媒體工作平臺，將最新的思想政治信息傳遞給廣大員工，促進員工思想政治思想的革新和素質(zhì)的提升。第三，依托新媒體建立在線互動平臺，確保國有企業(yè)員工能夠借助新媒體工作平臺提出關(guān)于國有企業(yè)思想政治工作優(yōu)化和改進的意見與建議，增強員工的主人翁意識，為國有企業(yè)的長效發(fā)展提供動力支持。

二、增強國企宣傳人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用

國有企業(yè)宣傳工作效率和質(zhì)量的提高需要建立一批高素質(zhì)的國有企業(yè)宣傳工作隊伍，并重視提高宣傳工作隊伍的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，有效借助新媒體技術(shù)來進一步的創(chuàng)新和發(fā)展企業(yè)的宣傳工作，增強宣傳的實效性，滿足國有企業(yè)宣傳需要，擴大企業(yè)的影響力，并為國有企業(yè)的深化改革提供動力。國有企業(yè)的宣傳工作人員是否具備良好的新媒體技術(shù)應(yīng)用素質(zhì)和技術(shù)素養(yǎng)將直接關(guān)系到運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的成敗。

因此，我們勝利油田在運用新媒體開展宣傳工作時必須將加大對宣傳工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)，引導(dǎo)工作人員掌握系統(tǒng)完善的新媒體技術(shù)，提高宣傳技能，形成健全完善的綜合工作素質(zhì)。一方面，國有企業(yè)要加大對宣傳工作人員的技術(shù)培訓(xùn)和專業(yè)理論與實踐技能培養(yǎng)，組織不同形式的思想政治教育以及專業(yè)技能培訓(xùn)實踐，如組織新媒體技術(shù)培訓(xùn)班、加強新媒體技術(shù)應(yīng)用考核等。另一方面，國企的宣傳工作人員要提高自身的思想認(rèn)識，自覺主動地接受和消化最新的新媒體技術(shù)和工作技巧，改革過去的宣傳工作策略，靈活運用新媒體來開展宣傳工作，形成終身學(xué)習(xí)的意識。

三、實現(xiàn)國企思政宣傳工作的數(shù)字化管理

運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作，進一步增強宣傳工作的效率和質(zhì)量，還要逐步實現(xiàn)國企思想政治宣傳工作的數(shù)字化管理，建立國企思政宣傳工作的數(shù)據(jù)庫，方便信息的存儲和調(diào)取，從而為國有企業(yè)宣傳工作的有序開展提供完善的數(shù)據(jù)支持。新媒體技術(shù)是一種以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為依托的技術(shù)形式，同時也是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于媒體傳播的一種創(chuàng)新成果。因此，運用新媒體構(gòu)建國有企業(yè)宣傳工作新模式就必須要將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)作為重要依托，建立宣傳工作的信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息和資源的整合和合理配置。在現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起和廣泛應(yīng)用推廣的進程中，國有企業(yè)的宣傳工作可以充分運用這一技術(shù)來構(gòu)建符合企業(yè)發(fā)展和宣傳需求的云端數(shù)據(jù)處理中心，借助云端技術(shù)的存儲、共享、上傳等優(yōu)勢功能推動和加快國企思想政治宣傳工作的數(shù)字化管理步伐。在實現(xiàn)宣傳工作的數(shù)字化管理后，一方面能夠?qū)衅髽I(yè)的思政工作信息進行存檔和備份，確保信息的完整性和安全性，另一方面能夠通過數(shù)據(jù)查詢節(jié)點來快速有效地調(diào)取所需信息，為宣傳工作的有序開展提供數(shù)據(jù)的支持和保障。

新媒體技術(shù)在國有企業(yè)宣傳工作的開展當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，能夠有效擴大宣傳范圍和提高宣傳效果，同時也能夠幫助國有企業(yè)樹立企業(yè)形象，提升品牌價值，促進國企穩(wěn)定健康和可持續(xù)發(fā)展。在未來工作中，我們勝利油田要增強對新媒體應(yīng)用的重視程度，并將新媒體科學(xué)合理的應(yīng)用到企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，從而有效創(chuàng)新宣傳策略，為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

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作者簡介：尹倩（1984.1-），女，科員，從事黨政宣傳工作。