傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)策

楊璐鳳

【摘要】傳媒業(yè)肩負(fù)著為社會(huì)大眾傳播新聞消息的重任，隨著網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。本文主要針對(duì)傳媒業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】傳媒業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)策

傳媒業(yè)是通過(guò)借助大眾傳播媒體向社會(huì)各界報(bào)道各種新聞事件及其他信息的社會(huì)組織。傳媒業(yè)其實(shí)是一個(gè)其他社會(huì)組織與大眾進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)的一個(gè)媒介，也是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著為黨和國(guó)家做好宣傳工作的重任，旨在為社會(huì)提供特殊的精神產(chǎn)品。這些信息一定要建立在真實(shí)可靠的基礎(chǔ)上，是公眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的且能夠經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的，只有遵循這樣的原則，才能夠被社會(huì)大眾信服。

一、傳媒業(yè)要樹(shù)立起良好的形象

傳媒業(yè)一定要外樹(shù)形象，作為黨和政府的宣傳工具，傳媒業(yè)的形象一定要得到公眾的認(rèn)可?，F(xiàn)在很多傳媒業(yè)仍然是非盈利性質(zhì)的，只有一部分通過(guò)企業(yè)制改革成為自負(fù)盈虧的，不管是何種形式，傳媒業(yè)的從業(yè)人員一定要恪守職業(yè)道德，維護(hù)好自身形象，得到公眾認(rèn)可，不能讓公眾質(zhì)疑黨的輿論宣傳工具，這樣會(huì)對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成一定的影響。同時(shí)，傳媒單位應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步做好與公眾的溝通互動(dòng)工作，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體時(shí)代隨之而來(lái)，公眾接受信息的渠道得到了深刻的拓展，渠道多、信息廣且深刻性強(qiáng)。因此，傳媒工作就顯得尤為重要，作為新聞從業(yè)者，要更懂得社會(huì)擔(dān)當(dāng)，要站在公眾角度分析問(wèn)題。此外，傳媒業(yè)要始終為社會(huì)提供保質(zhì)保量的精神產(chǎn)品。只有提供質(zhì)量?jī)?yōu)良的新聞等相關(guān)產(chǎn)品，有內(nèi)容、有深度、有溫度才會(huì)被公眾所接受。例如《南方周末》、《鳳凰網(wǎng)》等媒體提供的內(nèi)容經(jīng)常被公眾點(diǎn)贊，原因就是他們能夠洞穿事態(tài)本質(zhì)，還原事實(shí)真相，真正做良心媒體。

傳媒的發(fā)展也是與時(shí)俱進(jìn)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，我們的主流媒體也做出了一定的調(diào)整。如，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)通微信公眾平臺(tái)、移動(dòng)端APP，便于公眾隨時(shí)閱讀并參與互動(dòng)，這種方式也有利于媒體根據(jù)社會(huì)大眾的需求來(lái)調(diào)整傳播方式。雖然傳媒業(yè)不以盈利為目的，但是在新時(shí)代、新形勢(shì)下，仍然要探索一條既可以良性發(fā)展又可以創(chuàng)收的道路，較國(guó)外知名媒體比，我們還有很多需要提升的空間，要積極借鑒其他國(guó)家的發(fā)展發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷提升我國(guó)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳媒業(yè)要明確發(fā)展目標(biāo)與動(dòng)向

由于人口結(jié)構(gòu)的原因，我國(guó)是全世界傳媒業(yè)受眾最多的國(guó)家，可以說(shuō)這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，把握得當(dāng)，能夠在其中取得巨大成就，同時(shí)獲利頗豐。但是要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做大做強(qiáng)我們的媒體，必須要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和動(dòng)向，拓寬傳播方式、加快傳播速度，這可以采取幾個(gè)措施：

首先，我國(guó)傳媒行業(yè)要積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，突破區(qū)域、行業(yè)的限制甚至某些市場(chǎng)壁壘，真正實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，現(xiàn)在各行各業(yè)都在進(jìn)行資源整合，跨界調(diào)整，傳媒業(yè)也不例外，只有這樣才會(huì)將傳媒行業(yè)做強(qiáng)做大，要遵循多元化發(fā)展發(fā)展，才不會(huì)窮途末路。各個(gè)媒體要積極嘗試新途徑、新方法，占據(jù)特有資源，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)渠道，才能脫穎而出，成為一個(gè)有溫度、有態(tài)度，受廣大人民群眾歡迎的良心媒體。

其次，提升內(nèi)容品質(zhì)、堅(jiān)持良心創(chuàng)作。目前，市場(chǎng)上各類(lèi)新聞雷同性嚴(yán)重，在這個(gè)求快的時(shí)代往往忽略了內(nèi)容的創(chuàng)新性。唯有快才會(huì)證明一個(gè)媒體的優(yōu)秀與敏捷度，因此出現(xiàn)了一個(gè)媒體發(fā)布信息后，后續(xù)眾多媒體采取跟風(fēng)狀態(tài)，很多時(shí)候媒體從業(yè)者并沒(méi)有去考證事件真實(shí)性，也沒(méi)有發(fā)表自己的觀點(diǎn)與態(tài)度，只要媒體人堅(jiān)守從業(yè)信念，做良心報(bào)道，每一字每一句從心發(fā)出，我們的傳媒才能夠迎來(lái)曙光。

再次，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、增加收入來(lái)源。傳媒行業(yè)雖不以盈利為目的，但是自身的發(fā)展仍然需要資金支撐，如果傳媒單位收入比較單一的話(huà)，自身的發(fā)展難以支撐，又何談提升競(jìng)爭(zhēng)力呢。因此，很多媒體開(kāi)始嘗試探索與一些展會(huì)或是品牌宣傳采取聯(lián)盟，例如參與承辦一期車(chē)展，為車(chē)展做好前期宣傳及后期報(bào)道，擴(kuò)大宣傳力度，打響品牌效益，從而在其中獲取利益，而不是單純依靠傳統(tǒng)的廣告收入，只有不斷嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，才會(huì)為傳媒發(fā)展?fàn)幦〉饺娴奈镔|(zhì)保障。

三、合理借助“互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)”

互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，無(wú)論好壞消息都可以迅速傳播，這就加強(qiáng)了大眾對(duì)媒體的監(jiān)督作用，只有正確運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，才可以提升傳媒業(yè)整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)，傳媒業(yè)的發(fā)展有巨大的發(fā)展空間，綜合實(shí)力也在不斷提升，只做好以上幾點(diǎn)工作還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，探索提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路任重道遠(yuǎn)，只有每個(gè)傳媒人從自身做起，恪守職業(yè)道德，捍衛(wèi)傳媒事業(yè)尊嚴(yán)，做良心媒體，傳媒業(yè)整體實(shí)力才會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

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