論CNN在國際新聞報(bào)道中的特點(diǎn)與策略

趙建偉++石鵬飛

摘 要CNN在創(chuàng)辦之后就迅速的占領(lǐng)了美國傳媒市場(chǎng)，并逐漸成為國際新聞傳播領(lǐng)域中最具話語權(quán)和影響力的媒體之一。對(duì)CNN在國際新聞報(bào)道中的特點(diǎn)與策略做出客觀的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，可以促使我國對(duì)外傳播媒體挖掘出具有借鑒意義的內(nèi)容，并推動(dòng)我國對(duì)外傳播媒體新聞傳播成效與國際影響力的提升。為此，本文以CNN為研究對(duì)象，就CNN在國際新聞報(bào)道中的特點(diǎn)與策略展開了深入的研究與分析。

【關(guān)鍵詞】CNN；國際新聞報(bào)道；報(bào)道特點(diǎn)；報(bào)道策略

1 CNN的國際新聞報(bào)道特點(diǎn)

1.1 議程設(shè)置

20世紀(jì)70年代，美國傳播學(xué)者戴維·韋弗提出了“議程設(shè)置”理論，這一理論也被當(dāng)做國際傳播領(lǐng)域最為重要的研究成果之一。在媒體開展“議程設(shè)置”的過程中，會(huì)將自身認(rèn)為重要的內(nèi)容進(jìn)行大量且具有深度的報(bào)道，而對(duì)于自身認(rèn)為無關(guān)緊要的內(nèi)容則直接忽略或者只提只言片語，在此過程中，新聞媒體直接決定著受眾能夠看到哪些新聞信息以及看不到哪些新聞信息，在此基礎(chǔ)上，“議程設(shè)置”可以發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。從CNN國際新聞報(bào)道來看，CNN可以說是美國乃至全世界范圍內(nèi)最擅長使用“議程設(shè)置”的新聞媒體。在CNN開展“議程設(shè)置”過程中，CNN經(jīng)常對(duì)新聞內(nèi)容作出取舍，如CNN往往會(huì)對(duì)和美國具有密切關(guān)系的國家作出大量的報(bào)道，這些報(bào)道涵蓋了這些國家的政治情況、經(jīng)濟(jì)情況等多個(gè)方面，但是在對(duì)非洲所愛占的報(bào)道中，則是以災(zāi)難性新聞居多。雖然CNN為受眾呈現(xiàn)的新聞信息是真實(shí)的，但是這種內(nèi)容的選擇性卻很容易讓新聞受眾對(duì)一些地區(qū)與國家產(chǎn)生刻板印象或者存在偏差的認(rèn)知。當(dāng)然，“議程設(shè)置”在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面所產(chǎn)生的作用仍舊是不容忽視的，因此，這種報(bào)道手法也值得我國新聞媒體做出借鑒。

1.2 代表國家利益

新聞專業(yè)主義要求新聞媒體不能收到任何權(quán)利的影響，并確保新聞報(bào)道體現(xiàn)出真實(shí)性、客觀性與準(zhǔn)確性的特征。CNN一直標(biāo)榜自身是新聞專業(yè)主義的踐行者，并提出了這樣的理念：“當(dāng)重大新聞發(fā)生時(shí)，我們對(duì)它進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；我們不會(huì)做出任何評(píng)論，應(yīng)該由觀眾自己做出判斷?！边@一理念的提出，也讓CNN獲得了大量的受眾。然而事實(shí)上，CNN憑借自身的人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等，一直扮演著全球重要新聞的發(fā)布者形象和見證者形象，但是一旦新聞事件關(guān)乎美國利益，那么CNN就會(huì)失去自身所謂的公正，如CNN對(duì)“911事件”的過度報(bào)道以及對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭后果的選擇性忽略，就是CNN這種報(bào)道傾向的重要體現(xiàn)。也正因?yàn)槿绱?，在美國之外的一些國家看來，CNN實(shí)際上是“霸權(quán)信息”的發(fā)布者。由此可見，CNN在對(duì)美國輿論乃至國際輿論進(jìn)行引導(dǎo)的過程中，代表著美國利益而并非絕對(duì)的客觀公正。

2 CNN的國際新聞報(bào)道策略

2.1 受眾定位

精英群體是CNN國際新聞報(bào)道的主要受眾。國際新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇以及國際新聞傳播精準(zhǔn)化的需求，讓新聞媒體的受眾定位經(jīng)歷了從大眾化發(fā)展為分眾化，從分眾化發(fā)展為小眾化的過程。從CNN的受眾定位來看，在CNN創(chuàng)辦之初，就制定了將政治家、企業(yè)家以及中產(chǎn)階級(jí)當(dāng)作主要受眾的傳播戰(zhàn)略，為了對(duì)這一戰(zhàn)略進(jìn)行落實(shí)，CNN總裁特德·特納甚至在美國參議院安裝了衛(wèi)星天線并連接到議員辦公室，與此同時(shí)，CNN還為許多國家的政府首腦免費(fèi)提供電視轉(zhuǎn)播。這種戰(zhàn)略與做法，展現(xiàn)出了CNN在精英群體中強(qiáng)大的滲透能力，同時(shí)也讓CNN成為了許多國家決策者都廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，CNN針對(duì)精英群體的信息需求，在樹立“窄播”意識(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)行了“窄播”戰(zhàn)略，在CNN的國際新聞報(bào)道中，包括許多國際重大事件的高強(qiáng)度連續(xù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這些新聞信息也成為了許多精英群體重要的信息來源。為了適應(yīng)國際新聞市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭，CNN逐漸拓展了自身國家新聞報(bào)道的范圍，并推動(dòng)著自身節(jié)目類型的多元化發(fā)展，但是以精英群體為主要受眾以及“窄播”的戰(zhàn)略并沒有發(fā)生改變，這種明確且一脈相承的受眾定位，也讓CNN獲得穩(wěn)定的國際新聞受眾群體。

2.2 即時(shí)傳播

傳播技術(shù)的發(fā)展，為新聞傳播即時(shí)性的提升奠定了良好的基礎(chǔ)，特別是有線電視、電子新聞采集設(shè)備的出現(xiàn)，更是讓電視直播成為現(xiàn)實(shí)，自此，新聞傳播的即時(shí)性也達(dá)到了巔峰。在CNN國際新聞報(bào)道過程中，十分重視各類新技術(shù)的使用，在此基礎(chǔ)上，搶占第一報(bào)道時(shí)間以及現(xiàn)場(chǎng)直播的形式成為了CNN國際新聞報(bào)道中的主要策略之一。從CNN對(duì)第一報(bào)道時(shí)間的搶占來看，由于CNN在創(chuàng)辦初期就具有著強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)，因此CNN可以隨時(shí)插播新聞報(bào)道，甚至可以直接中斷廣告進(jìn)行插播。另外，CNN新聞采編隊(duì)伍的敬業(yè)精神與拼搏精神也為CNN在第一時(shí)間搶占報(bào)道先機(jī)奠定了基礎(chǔ)，如在“911事件”的報(bào)道中，CNN記者對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行了直播，一名工作人員也因此殉職；從CNN記者的現(xiàn)場(chǎng)直播方面來看，國際新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播能夠讓受眾對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)做出直觀的了解，這對(duì)于提升新聞報(bào)道效率發(fā)揮著重要作用。與此同時(shí)，記者在現(xiàn)場(chǎng)直播中的出境，也能夠強(qiáng)化新聞的可信度。無論是CNN對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)的把控還是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播形式的使用，都對(duì)全球新聞媒體產(chǎn)生了不容忽視的影響。如在第二次伊拉克戰(zhàn)爭期間，我國中央電視臺(tái)也采用了記者出境現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，這對(duì)于我國中央電視臺(tái)國際新聞報(bào)道權(quán)威性與時(shí)效性的提升都具有著重要意義。

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[4]CHEN QINGYING.A Way Out of the "Tibet Issue" and the Future of Tibet[J]. China Today，2008（07）.

作者簡介

趙建偉（1987-），男，河北省衡水市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

石鵬飛（1985-），男，河北省石家莊市人。碩士研究生學(xué)歷?，F(xiàn)為現(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教 。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

作者單位

河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 河北省石家莊市 050000