企業(yè)收藏：藝術(shù)品市場最大推手

江珊

2015年，中超電纜控股子公司中超利永花1.04億元向一名自然人購入了28把紫砂壺。2016年，華誼兄弟傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、董事長王中軍以2.07億元買下“唐宋八大家”之一曾鞏的《局事帖》，蘇寧集團以3.036億元買下《五王醉歸圖卷》，寶龍集團以1.955億元競得齊白石《咫尺天涯——山水冊頁》，溫州商人杜圣博以約合人民幣1.6億元買回“乾隆御筆之寶”壽山石御璽……

近年來，在海內(nèi)外各種藝術(shù)品拍賣會上，中國企業(yè)家的身影頻頻出現(xiàn)，他們往往“千金一擲”，購下天價作品，成為收藏的主力軍，改變著中國藝術(shù)品市場的收藏格局。

收藏進入億元時代

2013年的《中國機構(gòu)收藏調(diào)查報告》就曾指出，從2012年以來，中國國內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，涉及的領(lǐng)域也很豐富，當代藝術(shù)的收藏比例也明顯增加。企業(yè)藏家購買力占整個藝術(shù)品市場的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業(yè)家。機構(gòu)收藏已經(jīng)成為中堅力量。

另據(jù)相關(guān)媒體報道，2016年度中國市場范圍內(nèi)，包括大陸和港澳臺地區(qū)，一共出現(xiàn)了15件過億元拍品，其中既包括年度大熱的企業(yè)金主，亦包括一些資深的藏家。

其中最引人注目的是蘇寧博物館在北京保利2016秋拍“中國古代書畫夜場”中，競得清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》，成交價3.036億元，創(chuàng)下迄今為止年度最貴藝術(shù)品拍賣紀錄；寶龍集團以1.955億元競得北京保利2016秋拍“中國近現(xiàn)代書畫夜場”中齊白石的《咫尺天涯——山水冊》，創(chuàng)齊白石作品第二拍賣高價；中國嘉德2016秋拍“大觀·近現(xiàn)代”夜場中，張大千《巨然晴峰圖》以1.035億元成交，同為寶龍集團競得；三胞集團以1.725億元競得北京匡時10周年秋拍“澄道·古代繪畫夜場”中吳鎮(zhèn)的《山窗聽雨圖》，創(chuàng)吳鎮(zhèn)拍賣作品最高紀錄。

從今秋的嘉德、保利、匡時等一線拍賣行的拍賣現(xiàn)場觀察，掐尖的高端拍品幾乎都被企業(yè)所包攬。企業(yè)攜大量資本正在大張旗鼓地進入藝術(shù)品市場，從先前的新疆廣匯、萬達集團、龍美術(shù)館等，到新浮出水面的一批，如蘇寧集團、寶龍集團、華誼兄弟、三胞集團等。由于許多實力雄厚的企業(yè)介入，使得中國藝術(shù)品價格發(fā)生巨大的變化，迅速進入億元時代。

企業(yè)家的豪擲之舉或許一些人會質(zhì)疑其“炒作”之嫌，但他們不可否認地成為了當前藝術(shù)品拍賣市場的收藏主力。正如有評論指出，中國的藝術(shù)品市場正在成為民營資本關(guān)注的新興領(lǐng)域，未來可期。

投資保值的避風(fēng)港

業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)熱衷收藏的主要原因是由于國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境所導(dǎo)致。隨著國內(nèi)股市的不穩(wěn)定、房產(chǎn)限購的調(diào)控、人民幣的貶值以及遺產(chǎn)稅征收的落地，使得非常有限的投資渠道變得愈加收窄，而藝術(shù)品收藏正成為了逐利性資本為數(shù)不多的、既便捷同時又有效的選擇途徑。國外因素，特朗普的上臺，美國乃至全球經(jīng)濟都受到一定影響。中國流動性面臨變數(shù)，而藝術(shù)品市場的資金除了逐利的特點外，它的避險功能也充分體現(xiàn)出來。它作為一種新興的資產(chǎn)配置方式進入了企業(yè)的視野。

對此，中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示：“對于企業(yè)來說，資金不能放在同一個籃子里，投資藝術(shù)品收藏是一種企業(yè)多渠道投資的思維模式。從近20年國內(nèi)投資市場來看，文物藝術(shù)品珍稀真品的回報率要遠高于股票、房地產(chǎn)以及貴金屬等，因此，企業(yè)家會將一部分資金用來做藝術(shù)品投資，分擔(dān)通脹風(fēng)險和投資風(fēng)險?！?/p>

藝術(shù)市場專家、收藏家李大鈞也表示：“2016年是企業(yè)收藏的一次拐點，‘競買現(xiàn)象將使藝術(shù)品市場出現(xiàn)不斷的熱點。藝術(shù)品的價值在中國具有綜合性的特征，從過去比較單純的喜歡、欣賞型已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻还芾?，兼顧了增值保值、資產(chǎn)質(zhì)押、金融工具、企業(yè)宣傳等功能。藝術(shù)品是資產(chǎn)管理的重要方式，也是消費的終極。人民幣貶值、遺產(chǎn)稅方案、銀行賬戶管理收緊等因素疊加而來，藝術(shù)品成為了避風(fēng)港?！?/p>

“企業(yè)將拍得的藝術(shù)品用于企業(yè)辦公室的陳列裝飾，有助于彰顯企業(yè)和個人的文化形象，更有助于提高客戶的信任以及文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。其次，一些企業(yè)進行藝術(shù)品投資是出于避稅的考慮。根據(jù)國家抵稅的相關(guān)政策，進行藝術(shù)品收藏可以獲得一定抵免資格，這樣既能夠保值又相當于給企業(yè)留出了后續(xù)發(fā)展的資金，企業(yè)何樂而不為呢？”季濤表示。

收藏公共化各顯其能

從1939年美國IBM集團以企業(yè)名義收藏藝術(shù)品開始，到如今，已經(jīng)有越來越多的公司把企業(yè)收藏納入到企業(yè)的運營規(guī)劃之中。一些國際大財團更開設(shè)藝術(shù)館展出自己的藏品，在更好地樹立自己品牌文化內(nèi)涵、彰顯企業(yè)性格和文化理念的同時，還可以豐富地區(qū)和城市的文化生活，為大眾提供欣賞高雅藝術(shù)的公共空間。而這些最初由企業(yè)創(chuàng)辦的藝術(shù)館，現(xiàn)在已經(jīng)成為公共化的社會資源。對于企業(yè)來說，企業(yè)收藏更大的意義在于藏家將拍得的藏品放進私人博物館，面向公眾開放，使藏家的個人收藏變成一種公共服務(wù)行為。

此前，華誼兄弟董事長王中軍曾在采訪中表示，他將于2017年在北京建立私人美術(shù)館，并坦言做美術(shù)館是一個收藏家的終極目標，需要具備充足的資金和力量，在他看來，美術(shù)館是一個公益行為，對老百姓和熱愛美術(shù)的人士是免費開放的。他斥重金收藏拍品的目的也非常簡單，就是希望在自己的美術(shù)館里有中國最頂級的藝術(shù)品。

資深收藏家劉益謙也早在上海和重慶建有3家龍美術(shù)館，為了能夠把龍美術(shù)館打造成世界級的博物館，他更是不惜重金以10.73億元拍下莫迪利亞尼的《側(cè)臥的裸女》。除此之外，新疆廣匯以及蘇寧集團都在為各自美術(shù)館的建設(shè)和籌備增添重量級的藝術(shù)品。

此外，一些企業(yè)已不再只局限于開辦藝術(shù)品收藏館本身。中超電纜控股子公司中超利永紫砂陶有限公司在從事紫砂品收藏、開設(shè)博物館的同時，更著力于重構(gòu)中國傳統(tǒng)紫砂產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)以紫砂為代表的，全新“文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的閉環(huán)生態(tài)圈。中超利永總經(jīng)理沈映斌告訴記者：“今年3月，中超利永紫砂藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就將建成，它匯聚優(yōu)秀的紫砂藝人、組建研發(fā)設(shè)計團隊、創(chuàng)建紫砂產(chǎn)品線上線下交互體驗?zāi)Ｊ健?，真正搭建起一個集藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳播、藝術(shù)品流通等的典型原產(chǎn)地特征的產(chǎn)業(yè)聚合平臺，全面帶動中國紫砂行業(yè)的發(fā)展。”

企業(yè)收藏向社會公開放，進行文化傳播是一件好事，但業(yè)內(nèi)人士也同時指出，企業(yè)收藏需不需要都成立藝術(shù)館，還應(yīng)該打上一個問號。成立藝術(shù)館不難，但對于欠缺經(jīng)驗的企業(yè)來說，要運營和維護好藝術(shù)館卻不是一件容易的事。對于目前還不具備成立美術(shù)館條件的企業(yè)來說，可以通過舉辦藏品展覽等其他方式與公眾進行文化資源的交流和分享。總之，如何用最恰當和最佳的方式通過收藏來回饋社會，是很多企業(yè)應(yīng)該深入思考的重要問題。

“顧問+企業(yè)家”形式還將延續(xù)

著名藝術(shù)品市場研究學(xué)者趙力認為，企業(yè)搞收藏必須要做好兩個前提，“第一，企業(yè)收藏是為建立企業(yè)文化而采取的一種資金良性配置方式，必須有一個底線保障，一定要用企業(yè)富余的、閑置的錢來做收藏，這部分資金不能影響企業(yè)的未來發(fā)展和擴大經(jīng)營；第二，機構(gòu)決策人或者團體對藝術(shù)品收藏的愛好要出于正確的目的，如果是因為看中藝術(shù)品收藏未來的增值潛力而大肆投資收藏，頂多只能算是企業(yè)改行做藝術(shù)品買賣?！?/p>

至于企業(yè)進入收藏之前要做的功課，趙力認為，企業(yè)在資金、知識和規(guī)劃方面都應(yīng)該做好充分的準備?！氨热缯埶囆g(shù)顧問列出購買計劃，買什么樣的藝術(shù)品，花多少錢買，通過多長時間建立自己的收藏體系；財務(wù)人員要對資金量把關(guān)，企業(yè)營銷團隊要對收藏計劃進行考評等等?！?/p>

著名收藏家郭慶祥則對企業(yè)收藏給出了一定的標準，他認為，企業(yè)收藏就像北大、清華等名牌大學(xué)的錄取分數(shù)線一樣，差一分也不行，如果標準放松，收藏的質(zhì)量就會大打折扣。它是建立企業(yè)收藏準確與否，收藏質(zhì)量高下與否的重要標志，也是企業(yè)收藏是否成功的一個關(guān)鍵。因此，他建議，企業(yè)收藏的首先必須是歷史公認的藝術(shù)大師的作品。他們的藝術(shù)成就經(jīng)得起歷史的考驗，并且已經(jīng)為歷史所證明。其次，必須是精品才能收藏。一方面，從藝術(shù)價值的角度衡量，它是畫家的代表作品，一生中最為精彩的那部分；另一方面，從作品的保存狀況來講，它又必須是一件干凈、漂亮、完整的作品，沒有任何瑕疵可以挑剔。

對于企業(yè)而言，正確預(yù)估藝術(shù)品的價值預(yù)期以及學(xué)習(xí)藝術(shù)品鑒賞能力成為當下企業(yè)收藏的關(guān)鍵，季濤表示，藝術(shù)品收藏具有一定的門檻，需要專業(yè)的藝術(shù)投資顧問來進行測評和引導(dǎo)。像萬達、新疆廣匯等都擁有一支專家隊伍，藝術(shù)投資顧問會對拍品的真?zhèn)?、未來預(yù)估以及能否成為系列收藏等方面進行分析，未來還將延續(xù)現(xiàn)在的這種“顧問+企業(yè)家”的形式。

企業(yè)與藝術(shù)多元合作將成新趨勢

企業(yè)收藏區(qū)別于個人收藏，具有制度性、系統(tǒng)性、專業(yè)性、大資本等優(yōu)勢，能夠更大程度上推動整個藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展，推動藝術(shù)品金融化企業(yè)收藏制度的建設(shè)，也會推動國家對企業(yè)收藏、免稅捐贈等文化政策的完善；推動收藏與學(xué)術(shù)結(jié)合，成為美術(shù)史的沉淀者；很大程度上影響藝術(shù)生態(tài)價值評估；對企業(yè)來說，除了能夠獲得很好的投資回報，更讓企業(yè)的文化和精神核心有所提升。因此，近年來，企業(yè)藝術(shù)品收藏伴隨著中國藝術(shù)市場的發(fā)展而發(fā)展，是中國藝術(shù)市場的中堅力量，更是中國藝術(shù)市場發(fā)展趨勢的一個方向標。

但是，目前國內(nèi)很多企業(yè)還處在業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵階段，尚未萌生藝術(shù)收藏的意識，對企業(yè)與藝術(shù)之間的關(guān)系更缺乏了解，導(dǎo)致對藝術(shù)收藏、贊助藝術(shù)的認識存在嚴重的不足。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國際經(jīng)貿(mào)的發(fā)展和全球化的競爭，中國企業(yè)對國外企業(yè)收藏的成功經(jīng)驗和豐富案例的認知度在逐步提高，逐漸也會意識到藝術(shù)收藏對于企業(yè)的重要性。企業(yè)收藏藝術(shù)、贊助藝術(shù)將不會只是企業(yè)與藝術(shù)之間一種簡單交換資源的方式發(fā)展，而是會更加強調(diào)雙方的互動及參與程度。在企業(yè)贊助藝術(shù)的策略性合作規(guī)劃中，企業(yè)的參與程度會逐漸增加，并且不再只是單純的金錢資助和等著利用藝術(shù)帶來的附加值收成。未來企業(yè)收藏藝術(shù)的發(fā)展趨勢將是企業(yè)品牌與藝術(shù)品牌的對等合作，強調(diào)企業(yè)與藝術(shù)的互動也就是加強企業(yè)的參與度，企業(yè)與藝術(shù)都強調(diào)顧客的體驗與參與，企業(yè)與藝術(shù)的合作將會更多地跨界，實現(xiàn)多元合作。