特朗普執(zhí)政，這些小媒體影響大

本報駐美國特約記者　唐鈺　本報記者李萌　谷棣 ●王會聰

一頭白發(fā)的約翰·基奇是跟蹤報道美國總統(tǒng)的老記者了，他先后參加過7名白宮發(fā)言人的新聞發(fā)布會。雖資歷深，但基奇以前經(jīng)常遭到冷遇，因為他來自Newsmax，一個“非主流”美國保守新聞機構。如今，基奇時來運轉，僅在特朗普政府上臺的前兩周，白宮新聞發(fā)言人斯派塞就多次選擇他來提問題。受到“新寵幸”的不僅是Newsmax和基奇，還有布賴特巴特網(wǎng)、每日傳訊者網(wǎng)、Townhall、theBlaze等這些曾被奧巴馬和小布什的新聞秘書視為“二等角色”的媒體。這種變化來得不算突然。眾所周知，特朗普與美國大媒體的關系不好，2月底白宮更是拒絕《紐約時報》、美國有線電視新聞網(wǎng)等多家主流媒體參加新聞吹風會。與之相對應的是，布賴特巴特新聞網(wǎng)、《華盛頓時報》等相對不太知名的媒體獲邀了。這些“小媒體”到底有何魅力讓特朗普如此厚愛？《華盛頓郵報》給出的答案是：他正尋求那些讓他獲得公平感的地方。

“當他繞過前排時，所有記者都在微笑”

白宮的新聞發(fā)布廳內(nèi)，坐在前幾排座椅的經(jīng)常是報紙、通訊社、電視網(wǎng)絡等大新聞機構的記者?！扒?個新聞秘書對改變這種狀況無動于衷。但這屆政府正在這么做。伴隨著新政府和新風格，將聽到新聲音?！盢ewsmax的首席政治記者基奇說，現(xiàn)在，“當他（斯派塞）繞過前排時，所有記者都在微笑”。

斯派塞1月首次舉行新聞發(fā)布會時，就定下了這種基調(diào)。與多年來的歷任白宮新聞發(fā)言人不同，他沒有讓美聯(lián)社提第一個問題，而是選擇了《紐約郵報》和基督教廣播電視網(wǎng)（CBN）。后來的新聞發(fā)布會，斯派塞讓來自Townhall網(wǎng)站的保守評論員卡蒂·帕夫里奇、每日傳訊者網(wǎng)站的凱特蘭·柯林斯等人首先提問。美國《華盛頓郵報》將Newsmax、CBN等媒體稱為白宮記者會上的“新面孔”，這些新聞機構“正首次在與斯派塞經(jīng)常見面的媒體從業(yè)者中獲得平起平坐的地位”。

這種變化不僅發(fā)生在白宮的例行記者會上。《今日美國報》2月的報道稱，在特朗普與以色列總理內(nèi)塔尼亞胡舉行會談后召開的記者會上，特朗普讓CBN和Townhall提了第一個和第二個問題。

“同樣的做法似乎也正向白宮選擇特朗普接受電視采訪的決定延伸?！薄度A盛頓郵報》稱，從1月20日特朗普宣誓就職到2月中旬，他接受了4次一對一的電視采訪，有一次是“可被視為中立”的美國廣播公司，兩次是在大選中一直力挺特朗普的?？怂剐侣劸W(wǎng)，還有一次便是CBN。采訪特朗普的CBN媒體人士戴維·布羅迪稱，“在華盛頓，這是新的一天；在媒體界，這也是新的一天。坦白說，早就應該是這樣了”。

這些剛得到關照的媒體，在《華盛頓郵報》看來，都是一些“比較小的新聞機構”?！董h(huán)球時報》記者日前探訪了一家“小媒體”——每日傳訊者網(wǎng)站。這家網(wǎng)站的大本營位于華盛頓17街一幢有著玻璃外墻的寫字樓內(nèi)。該寫字樓的地理位置不錯，距離白宮只有3個街區(qū)。寫字樓下是一些賣諸如辦公家具、酒類的商鋪，每日傳訊者網(wǎng)站則在第9層，辦公室的門面很小。記者看到，房間內(nèi)只有幾個編輯在忙碌。據(jù)該媒體的網(wǎng)站介紹，他們擁有20多名編輯和記者，以及十多名管理和營銷人員等。

保守，親特朗普，“有毒”

在諸多美國新聞界冉冉升起的“新星”中，布賴特巴特網(wǎng)站如今名聲最響，“靠山”似乎也最硬。它有多受寵？美聯(lián)社講述了這樣一個故事：3月4日清晨，特朗普與往常一樣，從收看電視新聞、閱讀媒體報道開始進入新的一天。不過和平靜的往日不同，他在助手送來的新聞資料中看到布賴特巴特網(wǎng)站這么一條消息：電臺主播馬克·列文在節(jié)目中稱奧巴馬政府竊聽特朗普。于是特朗普怒了，還沒有做詳細調(diào)查便將該報道當做依據(jù)，一口氣發(fā)了4條推文指控奧巴馬。特朗普對布賴特巴特網(wǎng)站的信任可見一斑。

布賴特巴特新聞網(wǎng)的前執(zhí)行主席是班農(nóng)，正是由于班農(nóng)去年被特朗普任命為首席戰(zhàn)略師讓這家媒體聲名鵲起。而該媒體的定位、背景以及受到的巨大爭議，在一定程度上代表了一批如今受白宮青睞媒體的特色。

布賴特巴特新聞網(wǎng)創(chuàng)立于2007年，其創(chuàng)始人安德魯·布賴特巴特在創(chuàng)建網(wǎng)站前一直從事與新聞相關的工作。他擔任過《華盛頓時報》評論員，也以記者身份服務過很多新聞節(jié)目，不過對他影響最大的，是擔任右翼網(wǎng)站“德魯奇報道”編輯的經(jīng)歷。他的布賴特巴特網(wǎng)站正是延續(xù)了其在“德魯奇報道”學到的新聞風格：在網(wǎng)站中使用聳人聽聞的標題，將克林頓夫婦視為敵人，發(fā)布大量稱美國將發(fā)生種族斗爭的警示信息。

布賴特巴特2012年去世，他的好友班農(nóng)便出任網(wǎng)站的執(zhí)行主席。后者在延續(xù)布賴特巴特的原有基調(diào)上，同時把網(wǎng)站推向白人民族主義，指控奧巴馬引入了“更多討厭的穆斯林”，推崇極端保守主義，不斷對持有“政治正確”觀點的人口誅筆伐。班農(nóng)雇用了一批持反猶太主義和反伊斯蘭觀點的員工。英國《經(jīng)濟學人》雜志網(wǎng)站說，布賴特巴特網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)?！坝卸尽?，在其評論區(qū)聚集了一批極右仇恨團體成員。

2016年是布賴特巴特新聞網(wǎng)里程碑式的一年，其獨立訪問量從2012年的290萬人次飆升至1700萬人次，頁面瀏覽量達20億次，一躍成為全美閱讀量最高的保守派新聞網(wǎng)站。《經(jīng)濟學人》說，該網(wǎng)站稱，在某些時期，例如2016年5月13日至6月13日期間，其英語政治內(nèi)容與社交媒體的互動創(chuàng)下最高紀錄，使主流大媒體相形見絀，連“最勢均力敵的對手，自由派的《赫芬頓郵報》都落后其近200萬次的點擊量和共享”。美國大選結束10天后，布賴特巴特網(wǎng)站聲稱其在31天內(nèi)吸引了4500萬的瀏覽者。

布賴特巴特網(wǎng)站能取得如今的成績，與它從美國大選直至今日不斷為特朗普搖旗吶喊有很大關系。該網(wǎng)站主頁的話題主要是贊美特朗普，攻擊特朗普的批評者，當特朗普的“傳聲筒”。特朗普發(fā)布“限穆令”后，與許多媒體關注大規(guī)?？棺h和司法爭議不同，布賴特巴特網(wǎng)站的頭條標題是，與恐怖主義有關系的穆斯林權利團體“在特朗普保護國家之時發(fā)動抗議活動”。

能與主流大媒體PK了？

“保守”成為布賴特巴特網(wǎng)站的標簽，也是許多其他剛得到白宮重視的媒體的特點。Newsmax媒體公司據(jù)稱是由曾被英國《每日電訊報》評為“美國100名最有影響力的保守派人士”之一的克里斯托弗·拉迪創(chuàng)辦的，如今該媒體的受眾號稱有1400萬。創(chuàng)立于1995年的Townhall網(wǎng)站自稱美國創(chuàng)建最早的“頭號”保守網(wǎng)站，該媒體發(fā)布來自100多位專欄作家和意見領袖的政治評論和分析文章，以及來自100多家合作機構、保守電臺談話節(jié)目和數(shù)百萬“草根”保守主義者的研究和探討文稿。

名氣大了，非議也在增加。曾是美國總統(tǒng)競選人的羅姆尼將布賴特巴特網(wǎng)站描述為聚集了“一群瘋子”。在《華盛頓郵報》題為“Newsmax、CBN、Town?hall,在白宮新聞發(fā)布會上的新面孔和新感受”的報道下面，許多讀者的評論非常犀利。名為Mel?vinMcLeod的讀者說：“重要的是這些主流媒體的意識形態(tài)，而非其大小。這篇報道的正確標題應是：親特朗普（或保守）媒體如今受到白宮新聞發(fā)布會的偏袒?！泵麨锳bbyinMN的讀者留言稱：“Newxmax、Townhall、theBlaze、布賴特巴特……它們并非是‘更小且主要具有保守色彩的新媒體，而是沒有事實根據(jù)的極端故事的‘狂犬病攜帶者。這些都是讓我瀏覽后就感到需要沖澡的極右勢力網(wǎng)站?！?/p>

由于“右翼”標簽，留住廣告商對這些媒體來說是個挑戰(zhàn)。去年11月，美國早餐麥片制造商Kellogg宣布撤回在布賴特巴特網(wǎng)站上的廣告。許多企業(yè)將其列入黑名單，包括寶馬在內(nèi)的許多德國企業(yè)也加入過抵制該網(wǎng)站的行列。然而，隨著布賴特巴特網(wǎng)站影響力上升，也有不少企業(yè)感到左右為難。該網(wǎng)站敦促消費者“扔掉Kellogg”致使這家麥片制造商的股價下跌。當然，也有包括日本日產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)選擇繼續(xù)投放廣告。

這些“非主流”媒體的崛起會產(chǎn)生多大影響？“要說美國媒體版圖因此發(fā)生大變化，為時尚早?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副教授杭敏對《環(huán)球時報》記者表示，在美國輿論分化日趨明顯的背景下，不管是《紐約時報》等傳統(tǒng)主流媒體，還是布賴特巴特網(wǎng)站等新媒體，都有各自的受眾群體?！白笈伞焙汀坝遗伞备饔星嗖A和信任的媒體，他們難以說服彼此，所以特朗普相對重視的小媒體尚且談不上對傳統(tǒng)大媒體構成多大的競爭。杭敏說，這些新興的媒體也參差不齊，“有的合法性強，比如每日傳訊者網(wǎng)站，影響力也比較大；有的本身合法性存在爭議，其內(nèi)容真實性也經(jīng)常受質疑，比如布賴特巴特網(wǎng)站”?！?/p>