張朝陽轉(zhuǎn)型再出發(fā)：如何帶領(lǐng)搜狐扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局？

2017年，互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭加劇，張朝陽強勢回歸，將集中發(fā)展資訊和娛樂業(yè)務(wù)，具體到業(yè)務(wù)線上，則是新聞客戶端和搜狐視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展

《投資者報》記者 潘亦純

投資者報

春節(jié)剛過不久，在搜狐視頻的原創(chuàng)IP《屏里狐》慶功會現(xiàn)場，張朝陽定下了“搜狐將在視頻行業(yè)率先實現(xiàn)盈利”的發(fā)展目標，這家中國起步最早的互聯(lián)網(wǎng)公司，又一次高調(diào)出現(xiàn)在公眾面前。

與“搜狐視頻預(yù)計2019年盈利”目標幾乎同時出現(xiàn)的，還有張朝陽的宣言，搜狐重點布局網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，率先走出視頻行業(yè)燒錢怪圈。不得不說，張朝陽是目前為數(shù)不多依然活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線的 “教父級”人物。

4天之后，搜狐的2016年成績單出爐，據(jù)公開資料顯示，去年全年公司凈利潤達16.5億美元，其中品牌廣告收入達4.48億美元，在線游戲收入達3.96億美元，搜狗收入達6.6億美元，同比增長12%。

令人欣慰的是，除了持續(xù)燒錢的視頻業(yè)務(wù)，搜狐的媒體、搜索、游戲等核心業(yè)務(wù)都保持了盈利狀態(tài)。

張朝陽表示，“回顧2016年，搜狐集團面對著具有挑戰(zhàn)的運營環(huán)境。宏觀經(jīng)濟疲軟、競爭的加劇以及對于搜索行業(yè)監(jiān)管措施的收緊影響了我們的財務(wù)表現(xiàn)。不過，這些挑戰(zhàn)并未阻礙我們在追求產(chǎn)品創(chuàng)新和探索新商業(yè)機會方面的步伐。我們的主要業(yè)務(wù)線都展現(xiàn)了令人鼓舞的發(fā)展勢頭。”

2017年，張朝陽強勢回歸，搜狐到底會發(fā)生什么變化？備受重視的搜狐視頻能否在張朝陽的領(lǐng)導下打破常規(guī)，實現(xiàn)盈利？過去幾個月時間里，張朝陽在不同的公開場合回復了上述問題。

起步最早的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

作為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者之一，至今張朝陽的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷還引起無數(shù)關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，張朝陽1964年出生于陜西西安，最高學歷為美國麻省理工大學博士。

1993年，張朝陽在麻省理工學院讀了幾個月的物理學博士之后，突然覺得物理學并不適合自己。“在物理實驗中，我發(fā)現(xiàn)，我是個操作型的人，特別注重結(jié)果，不能容忍搞一套理論，而這套理論要在100年之后才能得到驗證?！?/p>

1995年7月，張朝陽被美國隨處可見的“硅谷式”創(chuàng)業(yè)引爆了創(chuàng)業(yè)熱情，他清楚地認識到，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟極為驚人的商業(yè)和社會價值，于是下定了創(chuàng)業(yè)的決心。最開始，張朝陽聯(lián)系到了ISI公司，想做ChinaOnline（中國在線），用Internet搜集和發(fā)布中國經(jīng)濟信息，為在美國的中國人或者對中國感興趣的人服務(wù)。1995年底，張朝陽正式以ISI公司駐中國首席代表身份，開始用Internet在中國收集和發(fā)布經(jīng)濟信息，為華爾街服務(wù)。

ISI的經(jīng)歷使張朝陽覺得中國Internet的市場潛力巨大。1998年2月，張朝陽正式推出了第一家全中文的網(wǎng)上搜索引擎——搜狐（S0HU）。2000年，搜狐正式登陸納斯達克。

據(jù)張朝陽介紹，搜狐目前的主營業(yè)務(wù)主要由媒體平臺、搜狐視頻、搜狗及搜狐游戲四個部分組成。在宣布全面回歸公司管理后，張朝陽的生活節(jié)奏也加快了，他坦言自己每天只睡4個半小時?！拔颐刻煊懻撔侣凙PP各種產(chǎn)品、形態(tài)、用戶，還要關(guān)心視頻的制作，還要關(guān)心視頻APP，關(guān)心全國的技術(shù)帶寬問題。確實跟著這四塊業(yè)務(wù)（媒體平臺、視頻、搜狗、游戲），我工作的涵蓋范圍非常廣?！睆埑柋硎尽?/p>

自信把握新機會

與20多年前，張朝陽剛開始創(chuàng)業(yè)時不同，如今中國互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。張朝陽自己也用“互聯(lián)網(wǎng)下半場”來形容這個時代。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最早的創(chuàng)業(yè)者之一，張朝陽近期也對過去20多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷進行了總結(jié)和反思。

張朝陽坦言，過去20年時間里，自己錯過了兩個風口。“我們做了中國互聯(lián)網(wǎng)上第一個廣告，是牛欄山酒廠和愛立信的。當時關(guān)鍵詞搜索還是沒有的，我在盈利壓力和董事會雙重壓力下，全心投入在做門戶上，并沒有意識到分類導航最終會走向搜索引擎。所以李彥宏找到我要流量，我就把流量導到百度。把流量給他，結(jié)果把關(guān)鍵詞搜索的機會給了他?！薄斑@里面，我錯過了第一個大風口，就是搜索引擎的風口?！薄拔乙庾R到互聯(lián)網(wǎng)一定是多對多的，所以特別重視BBS社區(qū)，花3000萬美元買下了ChinaRen。結(jié)果這種對社區(qū)的信仰，最終讓我把重點放在博客上，沒有仔細去想Twitter和Facebook的模式?！卞e過的第二個風口就是社交網(wǎng)絡(luò)。

不過在張朝陽的眼中，上述兩個風口已成為過去時，新的機會正在臨近。此時，全面回歸搜狐管理的張朝陽，開始了一場激烈的變革，轉(zhuǎn)型產(chǎn)品技術(shù)型公司，在資訊、娛樂領(lǐng)域重點競爭和提供服務(wù)。搜狐能否抓住后續(xù)的機會？張朝陽的答案是肯定的。

集中發(fā)展資訊和娛樂

在過去的2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，張朝陽更為詳細地解釋了搜狐未來的發(fā)展策略，“現(xiàn)在正在做一個比較大的讓搜狐轉(zhuǎn)變，把搜狐正轉(zhuǎn)向成一個以工程師和產(chǎn)品型為主的公司文化。”此外，在公司資本運作方面，也會轉(zhuǎn)變過去保守的風格，以便使更多資源能夠參與到市場競爭中。

據(jù)了解，目前搜狐的媒體平臺、搜狗及搜狐游戲均實現(xiàn)了不同程度的盈利。各自都有不少亮點。例如搜狗2016年營業(yè)收入達到了44億元，同比增長19%。過去一年時間里，搜狗加大了人工智能技術(shù)的研發(fā)投入，在語音識別、圖像識別、實時翻譯、機器人等業(yè)務(wù)方面均獲得了一定增長，搜狗搜索整體流量更是同比增長了三成?？梢钥闯鰪埑栆呀?jīng)站在發(fā)力機器智能的風口。

下階段發(fā)力更細分的領(lǐng)域，主要在資訊和娛樂上?！皩τ谫Y訊來講，最集中體現(xiàn)的就是旗幟產(chǎn)品搜狐新聞客戶端。”張朝陽表示。

過去兩年多時間里，搜狐新聞客戶端已經(jīng)迭代了七次，形成了目前編輯流、推薦流、頻道設(shè)置、搜索場景以及最新推出的社交產(chǎn)品狐友等多種方式共生的狀態(tài)。此外，搜狐集團還有跨APP內(nèi)容調(diào)用的優(yōu)勢，例如搜狐視頻的自媒體內(nèi)容也能嵌入搜狐新聞客戶端。

而所謂的娛樂方面，主要體現(xiàn)在搜狐視頻上。無論是自制劇，還是頭部劇，搜狐視頻在過去一年時間里都積極布局。

搜狐視頻是重點

值得關(guān)注的是，近期搜狐視頻的發(fā)展情況頻繁出現(xiàn)于張朝陽的各個演講場合中，他甚至表示，未來兩三年，主要精力會放在自媒體短視頻和自制會員收費視頻里?！拔艺J為從韓劇美劇的發(fā)展，或者Netflix的發(fā)展，都體現(xiàn)了收費視頻會是未來發(fā)展的大趨勢。搜狐完全可能通過每天孜孜不倦的對產(chǎn)品改進，持續(xù)保持競爭力，重回巔峰?！笨梢钥闯觯押曨l將成為張朝陽復出之后所要發(fā)展的重點領(lǐng)域。

“業(yè)界過去幾年有一個誤區(qū)，認為自己錢多，要花錢把別人砸死，把用戶都帶過來。其實社交網(wǎng)絡(luò)比如微信這類產(chǎn)品具有排他性，可以說贏家通吃，但對于視頻可以多平臺共存，我們?nèi)绻凶灾苿∽匀粫惺袌??！睆埑柋硎?，“不要指望花錢把別人砸死，你還是要集中精力好好做好內(nèi)容一定有人看。”

據(jù)公開資料顯示，搜狐視頻正式成型于2009年，至今已有8年時間。實際上，過去這八年時間，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的黃金時期，整個市場都非常熱鬧。但絕大多數(shù)市場參與者并未從中嘗到盈利的甜頭，包括搜狐視頻。原因主要是由于版權(quán)費提升，導致成本提高，而單一靠廣告作為主要收入來源的模式已不足以覆蓋成本所致。

“2008年之前，視頻網(wǎng)站都是在做盜版。2009年開始，我們主導打擊盜版，大家于是買版權(quán)，但商業(yè)模式又出現(xiàn)問題。這些年，大家都瘋狂花錢買電視臺播放的作品。從最初《我的青春誰做主》很少，到《大秦帝國》2.5萬一集賣出天價?，F(xiàn)在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》，都已經(jīng)到了900萬、1000萬一集，跟當年有400倍的價格飆升。但作品的品質(zhì)根本不值那個錢，就因為大家都買播放權(quán)的滿城風雨的效果，所以價格特別特別貴?！睆埑栒f。

“這么高的價格，靠廣告支撐不是一個可持續(xù)的商業(yè)模式?！睆埑柗Q。在張朝陽的定位中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是視頻播放的平臺，更應(yīng)該成為視頻內(nèi)容的提供商。自制劇相對于直接購買已有版權(quán)，顯然成本低得多，這也使得搜狐視頻在接下來的發(fā)展中，重點將放在自制劇的制作及營銷上。

內(nèi)容是核心競爭力

目前，視頻網(wǎng)站的收入來源主要還是廣告收入，但如果希望獲得盈利，僅僅依靠廣告是無法支撐的，還必須有比較成熟的視頻付費模式。張朝陽表示，搜狐視頻將全面轉(zhuǎn)型，走向收費平臺以及內(nèi)容制作。他同時表示，從用戶增長量、內(nèi)容成本增長、收入增長等綜合因素看，預(yù)計2019年搜狐視頻將實現(xiàn)盈利。

收費平臺的核心競爭力毫無疑問是來源于內(nèi)容。據(jù)張朝陽介紹，下階段搜狐視頻將重點轉(zhuǎn)向自制劇的制作，希望能靠吸引用戶。2016年，已經(jīng)有《無心法師》、《如懿傳》等作品獲得了廣泛好評，下階段制作良心自制劇的趨勢將持續(xù)。目前，搜狐視頻已有十部已經(jīng)拍好的作品，很多作品進入第二季，例如《無心法師》、《法醫(yī)秦明》、《親愛的公主病》都會在2017年逐漸出現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，在視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)頻頻造假的時代，張朝陽的做法無疑是行業(yè)清流，他曾在多個公開場合表示，“我是堅決不允許搜狐數(shù)據(jù)造假，不騙廣告商的廣告費，所以搜狐視頻平臺流量是最難刷單。”

近期，“IP”潮流大熱，但張朝陽表示，不會盲目追求大IP，而是希望能夠更多加強自己創(chuàng)造的IP，或者目前平臺已經(jīng)出品的IP等。

可以預(yù)見的是，如果搜狐視頻能在2019年獲得盈利，那么對于整個搜狐公司的發(fā)展有著非凡意義，不僅對整體提高公司盈利能力起到巨大作用，也說明視頻網(wǎng)站全面收費的模式能夠獲得勝利，可謂一個巨大的行業(yè)突破。不過，在帶領(lǐng)搜狐媒體平臺、游戲及搜狗獲得盈利之后，互聯(lián)網(wǎng)界的60后老兵張朝陽還能創(chuàng)造奇跡嗎？或許值得期待。